ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-12-06

キーワード調査は、数年前とは大きく異なるものへと進化しています。検索エンジンは常にアルゴリズムを変更して、結果が検索者にとってより質の高いコンテンツを反映するようにしています。

キーワード調査は、優れた検索エンジン最適化 (SEO) 戦略の重要な部分です。使用するキーワードと、ブログの投稿または記事で伝える意図は、検索エンジンの結果での投稿のランク付けと、ターゲットユーザーへのリーチに大きな違いをもたらします。

キーワード調査では、人々がインターネットで情報を検索するために使用する単語または単語のグループを見つけます。これを理解することで、ユーザーの検索意図にマッチした関連性の高いコンテンツを提供できます。

キーワード調査プロセスにより、キーワードリストが得られます。トピックに関連するこの重要な用語のリストは、公開するコンテンツの種類、ランキング、および一般的な SEO 戦略を決定するのに役立ちます。これにより、ターゲットユーザー向けにコンテンツと Web サイトを最適化できます。

キーワードの調査は、主に SEO と PPC (ペイパークリック) を念頭に置いて行われます。 SEO キーワード調査では、検索者がコンテンツを見つけるために使用するキーワードに合わせて Web サイトを最適化します。これは、ランキング、長期的なトラフィック、およびオンラインプレゼンスの拡大に直接関係しています。

PPCキーワードリサーチとは、SERP上位の広告に使われるキーワードで、ユーザーを惹きつけ、短期的にトラフィックを増やすことです。重要な違いの 1 つは、PPC キーワードを使用すると、文字通りクリックごとに支払うため、関連するトラフィックのみが必要になることです。

SEO および PPC のためのキーワード調査の方法について詳しくは、こちらをご覧ください。

それでは、SERP ランキングを上げるための 7 つのキーワード調査のベストプラクティスを見てみましょう。

業界固有のキーワードを見つけて競争を研究する

キーワード調査プロセスの最も重要な部分は、業界固有のキーワードを探し、ニッチを理解することです。これは、競合他社が何をしているかを見ることを意味します。

Google または別の検索エンジンで業界に関連する用語を検索することで、業界に関連するキーワードやフレーズのアイデアを得ることができます。上位の検索結果を分析して、さまざまな情報を得ることができます。これは、上位にランク付けされているもの、つまり人々が探しているものを理解するのに役立ちます。

これには、彼らが公開するコンテンツの種類、コンテンツの構造、アクティブなソーシャルメディアチャネル、さらにはこれらを通じて投稿する頻度に関するデータが含まれる場合があります。また、Google トレンドで業界に関連する単語を検索して、一般的な検索用語を見つけることもできます。

このプロセスにより、トレンドトピック、特定の用語が人気のある地域、関連トピック、および関連する検索クエリに関する情報が得られます。この目的のために利用可能な他のツールを利用することもできます。 Semrush などのキーワード調査ツールを使用して、上位のキーワード傾向と競合 Web サイトのキーワードを分析できます。

これらの手順は、業界に関連するキーワードを特定し、その人気度を測定するのに役立ちます。また、競合他社を特定し、何が効果的で何が効果的でないかについてキーワードのアイデアを得ることができます.

場合によっては、上位に表示されると思われるキーワードと、SERP 表示で実際に機能するキーワードとの間にずれがある場合があります。この演習では、有効なキーワードリストについて明確なアイデアを得ることができます。

競争率の低い検索キーワードに注意する

競争率が低く、検索キーワードが多いことが、ターゲットとする最も収益性の高いスポットです。これは、Web サイトが比較的新しく、ドメインレーティングがゼロから低であり、競争の激しい分野に参入している場合に特に重要です。

検索ボリュームの高いキーワードは競争力が高く、SERP の最初のページに表示されるために数千の Web サイトが競合します。シードキーワードは、競争力の高い 1 語または 2 語の検索クエリです。これらの単語は月間検索ボリュームが高く、競争率も高い傾向にあります。

低競合キーワードとは、ドメインオーソリティが低くても上位にランクされる可能性があるキーワードです。ドメインの評価が高いサイトとは、コンテンツを高く評価するために多くのことをする必要のない、人気のある信頼できるリソースを意味します。たとえば、Apple、blogger.com、CNN などの Web サイトは、Moz のトップ 500 Web サイトによると、ドメインランキングが高くなっています。

このプロセスは難しく、正確な科学に結びつけることはできませんが (各検索エンジンは異なるアルゴリズムを使用し、進化し続けているため)、競争力の低い検索キーワードを探す方法がいくつかあります。

Google および競合他社の Web サイトで検索結果を分析して重要な用語を見つけることは、常に重要です。キーワード分析ソフトウェアの助けを借りて、特定のトピックをターゲットにすることもできます. 最小検索ボリュームを念頭に置いておくと役立ちます。一部のロングテールキーワードは、競争率が低くなります。

次にロングテールキーワードについて学びましょう。

ロングテールキーワードを狙う

うまく管理されていれば、長期的なキーワードは、競争力の低いキーワードを見つけてランキングを上げるための答えになる可能性があります. 用語が示すように、ロングテールキーワードは、検索ボリュームが少なく、非常に具体的なユーザーの意図に対応する 3 つ以上の単語の文字列です。

たとえば、「靴」に関連する検索クエリとトピックでは、ロングテールキーワードは「子供向けの最高のウォーキングシューズ」になります。ロングテールキーワードは検索の割合が高く、短時間でオーガニックトラフィックをすばやく引き付けることができます。

繰り返しになりますが、Google で手動検索を行い、「関連する検索」や「人々も尋ねる」などの他の SERP セクションをチェックすると、ロングテールキーワードを特定するのに役立ちます。 Semrush キーワード調査ツールもこの点で役立ち、特定の単語数の単語を検索できます。

ロングテールキーワードの見つけ方について詳しくは、競合の少ないロングテールキーワードを見つけるための 10 のスマートな方法に関するブログをご覧ください。

ロングテールキーワードは、ほとんどの人が有機的に情報を検索する方法、特に音声検索に一致するため、常に良い結果をもたらします。人々は、一般的なキーワードではなく、特定の問題やニーズをクエリの形式で入力する傾向があります。

コンテンツにキーワードを詰め込まないようにする

キーワードスタッフィングとは、コンテンツが意味を成すかどうかに関係なく、Web ページにキーワードを含めてトラフィックを誘導し、ランクを上げる方法です。そのような場合、通常、コンテンツと検索意図の不一致もあります。

ほとんどの検索エンジンは、キーワードの詰め込みを防ぐためにアルゴリズムを常に変更しています。キーワードの詰め込みは、ウェブページへの迅速なトラフィックをもたらす可能性がありますが、目的を果たさず、潜在的な顧客と検索エンジンの両方にとって役立つというよりも非生産的です.

これは通常、非倫理的で搾取的な SEO 戦略と見なされます。一部のキーワードは、コンテンツ内での使用が重要であるため、避けるのが難しい場合がありますが、これは、自然に流れ、場違いに見えない場合にのみ行う必要があります。

長期的に信頼できるリソースを構築するには、キーワードの詰め込みを避けるのが最善です。

SERP分析を実行し、コンテンツをキーワードの意図に合わせます

上位の検索結果を分析して、ユーザーについてできることをすべて理解する必要があります。人口統計と潜在的なユーザーの心の状態を理解することは、彼らの質問に答えるために不可欠です。ターゲットオーディエンスのペルソナを作成すると便利です. こうすることで、彼らのニーズや欲求に共感できるようになります。

これは、ニーズを満たすときや問題を解決するときに使用する可能性のある一般的なフレーズやキーワードをまとめるのにも役立ちます。

たとえば、誰かが「心理学者になる方法」というクエリを入力したとします。記事は、この情報検索の意図を満たしている必要があり、州に基づく教育要件、プロセス、およびライセンス要件をカバーできます。

検索の意図を理解するには、SERP の最初のページに表示される結果のタイプを確認します。 Google 検索の最初のページの検索結果は、ユーザーの検索意図を理解する上でかなり正確です。この演習を行うと、主要な意図に合わない可能性のあるキーワードを削除するのに役立ちます。

優れた SEO を実現するには、単に上位表示されるだけでなく、常にユーザーに役立つようにする必要があります。あなたのコンテンツがユーザーの検索意図と一致しない場合、どちらにしても上位に表示されません。

Scalenut の SERP 分析機能は、SERP の上位ページからデータをキュレートし、ユーザーの意図を理解するのに非常に役立ちます。このツールは、上位の SERP の平均単語数、読みやすさ、および平均品質スコアを含むレポートを生成します。

重要な用語も識別され、重要度、見出しでの存在、および出現頻度の観点から見ることができます。このツールは、競合他社のコンテンツに基づいて品質スコアも生成します。

トレンドキーワードをチェックし続ける

業界やニッチなトピックに関連する新しいキーワードに遅れないようにすることが重要です。頻繁に発生する新しいクエリのかなりの割合が新しいキーワードです。これは、これらのキーワードの検索ボリュームが高くないことを意味し、十分に早期に発見されれば、おそらく競争率も低くなります.

これらのキーワードを活用して、オーガニックトラフィックを獲得し、関連する検索語句で上位にランクされるようにする必要があります。これは、優れたコンテンツマーケティング戦略の重要な要素です。

トレンドのキーワードをチェックし続けるための優れたツールである Google トレンドについては前述しました。 Google トレンドで、シードキーワードを検索し、必要に応じて、カテゴリ、エリア、および検索チャネルでフィルター処理します。関連するクエリセクションを分析して、使用できるキーワードリストを取得します。

このプロセスにより、新しいキーワードのアイデア、特に特定のロングテールキーワードに関する貴重な提案を得ることができます。このツールは、数か月ごと、または少なくとも四半期に 1 回確認することをお勧めします。

キーワードの話題の権威を構築する

業界のニッチで話題のオーソリティを構築することは、検索エンジンで上位にランクされるための理想的な方法です。話題のオーソリティとは、ウェブサイトが特定の分野で一定期間にわたって信頼と認知を築いていることを指します。このような Web サイトには、実績のある専門知識と高品質のコンテンツが関連付けられています。

高い信頼シグナルを持つそのような Web サイトの例としては、Reuters.com や Webmd.com があります。これらの Web サイトの情報は精査されており、検証する必要なく受け入れられることがわかっています。

話題の権威を構築するための具体的な方法がいくつかあります。より効果的な方法の 1 つは、トピッククラスター戦略です。これは、検索エンジンの最適化に関しては極めて重要です。トピッククラスター戦略には、1 つのトピックを中心に展開するコンテンツまたは関連ページのグループを開発することが含まれます。

トピッククラスターでは、コアトピックを広くカバーする主要なコンテンツであるピラーページがあります。次に、関連するサブトピックに関する複数の投稿があり、ほとんどハブアンドスポークモデルのように、ピラーページにリンクされています。

この相互リンクにより、検索エンジンは、そのトピックに関して Web ページをオーソリティとして分類するようになります。時間が経つにつれて、そのトピックのランクが上がる可能性があります。ピラーページは、キーワードクラスターのランキングを具体的にターゲットにしています。キーワードクラスタリングは、類似および関連するキーワードをグループ化する行為です。

この戦略には、異なるクリーンなアーキテクチャに従ってページを編成する Web サイトが必要です。また、クラスターブログはサブトピックに関する詳細な情報をカバーし、コアトピック (ピラーページ) に戻るリンクを提供するため、より包括的なコンテンツを提供します。

キーワードクラスタを手動で作成することは、かなりの労力を要する教訓です。マーケティング担当者がプロセスを合理化するのに役立つキーワードクラスタリングツールがあります。 Scalenut のトピッククラスタージェネレーターを使用すると、いくつかの簡単な手順でキーワードクラスターを作成できます。

必要なのは、主要なキーワードと関連する場所を入力することだけです。このツールはSERPを分析し、キーワードのバリエーションを見つけてキーワード調査を行い、メインキーワードとの関連性に応じてそれらをグループ化します.

トピッククラスターモデルは、特に SEO 戦略を担当するマーケティング担当者にとって、デジタルマーケティングの進化における重要な概念です。詳細については、ブログ「トピックのオーソリティがキーワード研究の前進である方法」を参照してください。

まとめましょう

キーワード調査は急速に進化しており、SEO プロセスの非常に重要な部分であり続けています。キーワード調査により、コンテンツマーケティングキャンペーンに大きな違いをもたらすことができます。

ただし、これは 1 回限りのプロセスではありません。新しいキーワードを追加し、通貨と SEO のためにコンテンツを改善するために、調査を繰り返し行う必要があります。これは時間のかかるプロセスに進化しているため、プロセスを支援するキーワード調査ツールに頼る方がよいでしょう.

また、コンテンツ戦略の一環として、上記のキーワード調査のベストプラクティスに従い、SERP で一貫して上位にランクされるようにすることをお勧めします。

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