キーワード競争の完全ガイド

公開: 2023-10-12

Google は毎年、SEO 専門家を常に警戒させるために新しいアルゴリズムのアップデートをリリースしています。ウェブサイトのランキングに向けて前進することがますます難しく感じることがあります。

しかし、SEO プロセスの核心は、キーワード調査であることに変わりません。

キーワード調査は、SEO を成功させるための最も中心的な要素です。インターネットが拡大し続ける中、競合が少なく視聴者を惹きつけるキーワードを見つけるのはますます困難になっています。それがキーワード調査の本質であり、キーワードリストを精査し、新しいキーワードを生成し、どのような競合が予想されるかを判断することです。

検索エンジンで上位にランクインすることにうんざりしている場合は、戦略を変更する時期が来ています。このガイドは、キーワード競合調査のプロセスを詳細に分析し、突破してランキングを開始するのに役立つ新しい戦術を発見するのに役立ちます。

キーワード競争とは何ですか?

キーワードコンテストでは、アスリートが 1 対 1 でボクシングのリングに上がる必要はありませんが、だからといって難しさが軽減されるわけではありません。これは、特定の用語をめぐる競争のレベルと、その用語の検索エンジンでのランク付けがどれほど難しいかを指します。基本的に、特定のキーワードでトップのランキングを獲得するには、どれだけ多くの Web サイトを破る必要があるかを知ることができます。

キーワードの競合は、コンテンツの品質、ページの権威、ドメインの権威などの要素によって決まります。競争の低さ、または高さは、キーワードがさまざまなサイトでどのくらいの頻度で使用されるかを示します。ボリュームが少ないか多いかは、キーワードが検索エンジンで検索される頻度を示します。

このため、ボリュームが多く、競争の少ないキーワードが最も人気があります。

キーワード調査を行うと、キーワードの競争力以上のことがわかります。調査により、マーケティング戦略に関する次のような重要な質問に答えることができる貴重な洞察とデータが得られます。

対象ユーザーは何を検索しているのでしょうか?
何人がそれを探していますか？
彼らは具体的にどのような質問に対して答えを求めているのでしょうか?

しかし、本当の問題は、キーワードの競争力をどのように測定するかということです。それに答えるために、キーワード競合分析の理解と使用を開始するための事実を見てみましょう。

キーワード競合分析を理解する

キーワード競合分析の目的は、ボリュームが多く競合の少ないキーワードを自分で見つけることだけではありません。それは、自分が直面していることを全体的に把握し、新しい機会をどこで見つけられるかを学ぶことです。

プロセスに入る前に、キーワード競合分析で使用される重要な概念と用語のいくつかを分析してみましょう。

検索クエリ

検索クエリ (略してクエリとも呼ばれます) は、検索エンジンに入力される用語です。多くの場合、1 つ以上のキーワードが組み込まれます。

重点キーワード

注目キーワードは、ページを最もランク付けしたい単語またはフレーズです。キーワード調査を通じて、コンテンツに組み込む一連の注目キーワードを作成できます。

先頭のキーワード

ヘッドキーワードは、「ブロード」キーワードまたは「シード」キーワードとも呼ばれ、検索ボリュームが多い、より短く、より一般的な用語です。これらのキーワードは非常に一般的なため、検索エンジンはこれらに対する検索者の意図を判断できない可能性があり、結果のトピックが広範囲にわたる可能性があります。たとえば、「マスタング」という単語を検索すると、馬と車の両方に関する結果が表示される場合があります。

ヘッドキーワードは大量の検索者を引きつけますが、ランク付けするのが最も難しいキーワードです。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、まさにその名前が示すとおりです。これらは長く、より具体的であり、検索されることはあまりありません。それらはよりニッチなものになる傾向があります。

キーワードが長く、具体的であればあるほど、ランク付けが容易になります。ただし、反対に、ロングテールキーワードでは検索する人が少なくなる可能性があります。

検索意図

キーワードの競合を分析するときは、基本的な検索用語だけでなく、さらに深く掘り下げる必要があります。検索者が本当に望んでいることや必要としているものを理解する必要があります。彼らのキーワードは、彼らの根底にある目標や願望について何を示唆していますか?

ターゲットユーザーを理解することは、どのキーワードがターゲットユーザーの興味を引くかを理解するための第一歩です。視聴者のニーズを予測し、解決策を提供するコンテンツを公開する必要があります。

キーワード戦略

キーワード調査の要点は、効果的な戦略を立てることです。次は何をするつもりですか？フォーカスキーワードとロングテールキーワードの両方の新しいリストを使用して、SEO に最適化されたコンテンツの計画を開始できます。

キーワードの競合を調査する方法

候補となるキーワードのリストをブレインストーミングしているときに、どのキーワードが競争力があり、どのキーワードがそうでないかを判断する方法を疑問に思うかもしれません。ほとんどの SEO 専門家は、すでに上位にランクされているページを詳しく調べて、キーワードの競争力を判断します。
まず、上位にランクされた Web サイト間の SEO 競争を検討する必要があります。自分が何と対峙しているのかを理解したら、競合を評価し、何が成功 (または失敗) するのかを見つけて、競合の戦略から学ぶことができます。キーワード競合分析を開始するために実行できる手順は次のとおりです。

1.ブランドの競合他社を特定する

最初のステップは、潜在的な SEO 競合他社を追跡することです。検索バーに候補となるキーワードをいくつか入力して、何が上位にランクされるかを確認してください。

上位の結果のすべてがあなたのビジネスに関連するわけではないことに注意してください。自分の Web サイトに似た上位の Web サイトにつながるキーワードを探します。

次のものを探す必要があります。

同じニッチ内のサイト
ドメインの使用期間が類似しているサイト
より一般的なキーワードが含まれるサイト
あなたよりもドメイン権限が低いサイト

最も重要なキーワードのいくつかについて SEO 競合他社のリストを作成したら、その URL を手元に保管してください。

2. キーワード調査ツールを使用する

このステップでは、SEMRush や Ahrefs などのキーワード調査ツールを使用して、競合他社がランキングしているキーワードを見つけることができます。競合他社のサイトを分析することで、どのキーワードがランキングで上位にランクされているかを判断できるだけでなく、自分のサイトに追加すべき新しいサポート単語、フレーズ、トピックを見つけることもできます。

キーワード分析ツールを使用すると、次のことを行う必要があります。

競合他社の Web サイトの URL を挿入します
指定されたレポートまたはダッシュボードに目を通し、そのページで頻繁に登場するキーワードとその競争力のレベルを見つけます。
キーワードリストに追加する上位のキーワードとフレーズを追跡します

分析を始める準備はできましたか? ここでは、試してみることができる主要な SEO およびキーワード調査ツールをいくつか紹介します。

SEMRush
モズ
ロングテールプロ
アーレフス
Googleキーワードプランナー
セルプスタット
スパイフ

3. 黄金比を試してみる

ダグ・カニントンによって最初に作られた「キーワード黄金比」は、需要はかなりあるものの供給が限られているキーワードに適用されます。人々はこれらの用語を検索していますが、探しているものは見つかりません。

これは、競争率は低いが需要が多いコンテンツを作成する絶好の機会を提供します。

まず、Googleにキーワードを入力します。結果の数に注目してください。次に、同じキーワードを Keywords Everywhere または同様のツールに接続して、月間検索ボリュームを調べます。月間検索ボリュームは 250 未満である必要があります。

次のステップでは、少し計算を行う必要があります。結果の数をキーワードの月間検索ボリュームで割ります。その結果が、キーワード黄金比と呼ばれるものです。

この比率が 0.25 未満の場合は、ニッチなキーワードで成功している可能性があります。

4. ドメイン権限を使用する

いくつかのキーワードを念頭に置いたら、ドメイン権限を調べてそれらをテストできます。ドメイン権限は、Web サイトが Google でランク付けされる主な要素です。ページ権限には単一ページのランキング力が関係しますが、ドメイン権限はサイト全体のランキング力の尺度です。

まず、独自のドメイン権限を決定する必要があります。これは、Moz Link Explorer などのさまざまなツールを使用して実行できます。

使用したい効果的なキーワードを 10 個ほど見つけたら、Google 検索バーに入力してください。

結果の最初のページで、ポップアップされたサイトのドメイン権限を確認します。自分のサイトよりもドメイン権限が低いサイトが 4 ～ 5 つある場合は、そのキーワードで上位に表示される可能性が高いことを意味します。

5. 競合の少ないキーワードを探す

Google の最初のページでこれらの結果の 1 つが見つかった場合は、上位の検索結果を生み出す可能性のある、競争率の低いキーワードを見つけたことになります。

一般的に競争率が低い結果の特徴をいくつか示します。

ドメイン権限が 10 未満である
Yahoo!で開催されました。答え
ehow.comでホストされています
スパムのように見えるドメイン (.info、.biz、ハイフン、スペルミス) でホストされている
eBay でホストされている
フォーラムでホストされている
Blogspot または別の無料ブログサイトでホストされている
プレスリリースサイトより

6. コンテンツの品質を評価する

キーワードとバックリンクは、記事の SEO の可能性の強さを判断する際に重要な指標ですが、コンテンツの品質も忘れないでください。

Google の最初のページにランク付けしたい場合は、上位 10 位の結果よりも多くの情報、価値、権威を提供できる高品質のコンテンツを作成する準備をしてください。

コンテンツの品質とは、記事がどれだけよく書かれ、役に立つかを指しますが、読みやすさやデザインも重要です。ページには空白がたくさんありますか? 段落はヘッダーと箇条書きで区切られていますか? デザインは目に魅力的ですか？

自分が何に直面しているのかを把握するには、キーワードを検索し、結果の上位 10 件を読んでください。コンテンツの品質は主観的なものかもしれませんが、コンテンツが高品質であるかどうかは一目でわかるはずです。

たとえば、「エルダーベリーは健康ですか?」という検索語の例を見てみましょう。

最初の結果の 1 つは、健康とウェルネスに特化した評判の良いサイト、Healthline からのものです。

内容は証拠に基づいているようです。権威ある文章で読みやすいです。サイト自体も合理化されており、うまくデザインされています。

ここで、それほど上位にランクされていない別の例を見てみましょう。

NUTRA Elements のこの記事は同様の情報を提供しており、明らかに出典が充実していますが、他の記事よりもはるかに短いです。文字も小さくなり、読みにくくなりました。最も重要なのは、タイトルに重要なキーワードが含まれておらず、コンテンツにリンクが含まれていないことです。

このページの SEO を悪化させる可能性があるもう 1 つの要因は、ページの最適化が不十分なデザインです。ヘッダーが古くなっているようで、サイトのデザインが適切に読み込まれていません。

このようなサイトが結果トップ 10 に入った場合、そのキーワードで上位にランクインできる可能性は十分にあります。

競争率の高いキーワードか、競争率の低いキーワードか?

キーワードのリストがあり、その競争力のレベルがわかったので、次はどれを使用するかを決定します。

新しいサイトの最適化を始めたばかりの場合、最善の戦略は、競合の少ないキーワードに集中することです。では、競争率の低いキーワードとは何でしょうか? ダイヤモンドの原石と同様、これらのキーワードには大きな可能性が秘められていますが、忍耐、努力、そして繊細さが必要です。これらのキーワードで競合する信頼できるドメインはそれほど多くないため、特定の重点キーワードでランク付けを初めて試みる場合は、ランク付けが容易になります。これらは通常、リンク構築の機会も少なくて済みます。

ただし、競争率の低いキーワードの多くはボリュームも少ないため、トラフィックがあまり得られない可能性があります。しかし、そうである必要はありません。競合が少なく、トラフィックの多いキーワードをいくつか見つけた場合は、大当たりしてサイトへのトラフィックが増加する可能性があります。

ただし、ほとんどの場合、成長はゆっくりではありますが、着実に進んでいきます。適切な競争力の低いキーワード、特にロングテールキーワードを使用すると、より多くの訪問者をページに呼び込むことができます。この戦略が効果を発揮し始めるには、約 3 か月以上かかります。

では、競争率の高いキーワードとは何でしょうか？検索語の上位層であるこれらのキーワードは、複数のドメイン権威が競合しているため、ランク付けが非常に困難です。競争力の高いキーワードでランク付けされているコンテンツには、通常、多数の高品質のバックリンクも蓄積されています。

この視聴者を獲得してみたくなるかもしれません。これらのキーワードの多くはボリュームが大きいため、トラフィックが大幅に増加する可能性があります。

ただし、最初は控えめに使用するのが最善です。サイトを確立し、高いドメイン権限を獲得したら、競争の激しいキーワードにさらに重点を置き始めます。

キーワード競合調査に AI ツールを使用する必要がありますか?

一度言いましたが、もう一度言います。Google は、人間が作成したのか AI ツールが作成したのかに関係なく、低品質のコンテンツにペナルティを課します。 AI を使用して競合キーワードの調査を行う場合は、分析の実践を支援するために SEO の専門家がプロセスに関与していることを確認する必要があります。

Clean Media の社長であり SEO 業界のベテラン (元 Amazon) である AJ Mihalic 氏は次のように述べています。

‍

「Google は、コンテンツが有用で高品質である限り、コンテンツがどのように作成されたかには関係ありません。ただし、検索生成エクスペリエンスはかなりひどいものです。通常、答えは 1 つだけです。上位の結果を得る必要があるため、優れた SEO はさらに重要になります。小規模なブランドの場合、検索で競争する方法を知らなければなりません。」

ChatGPT などの AI ツールは、キーワードの難易度と一連のキーワードの検索ボリュームを分析して、コンテンツに最適な焦点キーワードを特定するのに役立ちます。ただし、ブランドのトーン、物語、独自の視点を維持しながら、キーワードをコンテンツに有機的に織り込むことができるのは、経験豊富なライターだけです。 AJ は、「AI によって悪いコンテンツが良いものになるわけではない」という考えを共有しました。最近のウェビナー「AI 以降の世界でのコンテンツ作成のナビゲート」で、

結論

SEO をマスターするには、時間、練習、専門知識が必要です。ただし、適切なキーワードを選択すると時間を節約でき、最初から正しい軌道に乗ることができます。

絶えず変化するアルゴリズムとあらゆる面からの熾烈な競争の中で、キーワード競合分析の方法を学ぶことで、群衆の中で目立つために必要なリソースを得ることができます。競合他社のサイトを使用して、競争率が高い場合でも低い場合でも最適なキーワードを見つけることで、競合他社の成功を利用してトップを目指すことができます。

この記事は Compose.ly ライター Julia Dupuis によって書かれました。