「今日の高級時計業界」ウェビナーの主なポイント

世界が世界的大流行の影響から回復し始め、ニューノーマルに適応する準備が整う中、Launchmetrics & Digital Luxury Group は提携して、高級時計業界が直面している最大の課題、現在のトレンド、および主要な戦略について話し合いました。 2021 年以降は、ジュリアン トルナーレ– ゼニス ウォッチの CEO、パスカル O. ラヴェスード– 外務部長および高級時計財団の時計製造専門家、アラン ツィンマーマン– DLG のマネージング パートナー兼取締役および Launchmetrics のチーフ マーケティングとのウェビナーオフィサー -アリソン・ブリンゲ。

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イベントの主なポイント

Watches & Wonders は物理とデジタルを融合させます

今年は、Watches and Wonders (国際的な時計およびジュエリー業界の見本市) の第 2 版がデジタル化され、ジュネーブ版はオンラインで開催され、物理的な要素 (上海での対面イベント) が追加されました。 ジュネーブと上海のイベントは両方とも、メディア インパクト バリュー (MIV) で 2,690 万ドルを生み出しました。合計 MIV の 87% は W&W ジュネーブからのものです。 「モーニング ショー」などの物理的なイベントや、クラブハウスなどのソーシャル メディア プラットフォームでのライブ ディスカッションを主催することで、 W&W はデジタルと物理的なものをうまく融合させ、ブランドのパフォーマンスにプラスの影響を与える勢いを生み出しました。

メディアとオウンド メディアは、Watches & Wonder の最も強力な声でした。

上位 2 つの声は、価値のシェアの 44.5% を占めるメディアの声と、価値のシェアの 43.3% を占めるブランド自身のソーシャル アカウントであるオウンド メディアであり、ブランドの推進におけるブランド自身の声の関連性を強調しています。パフォーマンス。

中国のKOLとの連携は効率的

MIV の 13% のみが上海のイベントからのものでしたが、インフルエンサー ポストの平均 MIV/プレースメントは、ヨーロッパでの同様のパートナーシップよりも、中国の KOL と協力した場合に 9 倍大きくなりました。 このイベントのトップ インフルエンサーである Jiliang 氏は MIV で $104,000 をもたらし、続いて「ウォッチ トラベラー」としても知られる Zhongbiaoyou が $97.7,000 の MIV を生み出しました。 これは、あらゆる業界における中国の KOL の力を示しており、これらのパートナーシップがいかに効率的であるかを証明しています。

MIV による Watches & Wonders のトップ 10 プレーヤー

フェアに参加するブランドのパフォーマンスに関しては、ロレックスがランキングで 1 位になり、この期間のメディア インパクト バリューは 580 万ドルに達しました。 続いて、IWC とブルガリがそれぞれ 280 万ドルと 250 万ドルの MIV を集めました。 しかし、Chanel は累積 MIV ランキングでは下位にありましたが、共有コンテンツの品質で際立っており、投稿あたりの平均 MIV は最高で、4.4 千ドルでした。

Watches & Wondersは、中国市場に参入するための完璧なゲートウェイです

Watches & Wonders Shanghai に参加したブランドは、メディア インパクト値が最大 50% 増加しました。 このイベントは、ブランドが B2B の顧客だけでなく、富裕層の消費者を引き付ける絶好の機会であり、同時に中国市場での足跡を拡大しています。

ブランド パートナーと有名人の声は、高級時計業界にとってますます重要になっています。

2021 年、高級時計業界のブランド パートナーである Voice は 2020 年と比較して 65% 増加し、有名人の Voice は 143% という驚異的な伸びを示しました。 ただし、それらのボイスの所有者は変更されています。 アスリートは常に時計ブランドの「頼りになる」ものでしたが、世界的なパンデミックによりスポーツイベントがキャンセルされたため、アスリートのパートナーシップが減少しました. 2020 年には Celebrity Voice の 45% を占めていましたが、2021 年にはわずか 20% でした。 ブランドは、あらゆる種類の消費者とつながる新しい方法を見つけなければなりませんでした。その結果、俳優や女優との高級時計パートナーシップの数が驚くほど増加し、Celebrity Voice で +142% 増加しました。

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ヴィンテージや中古時計の市場が拡大中

ウェビナーの中心的なトピックとなったのは、中古のヴィンテージ市場の成長です。 中古時計のウェブサイトでは、2021 年に時計業界のパートナー価値が 41% 増加しました。

Pascal O. Ravessoud は、Watches and Wonders で中古品小売業者がプレゼンテーションを行うことを許可する計画は現時点ではないと認めましたが、持続可能性が時計業界の重要なトレンドになりつつあり、ブランドは注意を払うべきであるという他の講演者の意見に同意しました。中古時計の需要の高まりに応えます。

ゼニスは、ブランドがアイコン プログラムで需要に対応し始めていることを発表しました。これは、ブランドによって調達、修復、再認証された希少で非常に人気のあるヴィンテージ ゼニス ウォッチの厳選されたコレクションです。

「私たちは循環型経済と持続可能性についてよく話しますが、ある意味、機械式時計に勝る製品はありません。 機械式時計を購入すると、それは永遠に続きます。」

ゼニス ウォッチ CEO ジュリアン トルナーレ

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中古市場は定着しつつある

ブランドが考えるべきことの 1 つは、競合他社と見なされているものの、中古小売業者が作成している「話題」を活用する方法です。 パンデミック後の回復時には、ブランドは現在の戦略を再考し、新たに出現したトレンドを利用してターゲットの消費者にリーチする必要があります。

方法論

期間：2020.01.01～2021.04.30
範囲: オンライン メディア、ブログ、ソーシャル チャネル (Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、Douyin (TikTok)、Weibo、WeChat、RED、BiliBili) と、高級および手頃な高級時計ブランドの印刷記事。
メディア インパクト バリュー (MIV ): Media Impact Value は、Launchmetrics によって作成された独自のアルゴリズムであり、ファッション、ラグジュアリー、美容業界のさまざまな声にまたがるすべてのメディア プレースメントと言及の影響を測定およびベンチマークします。 これは、印刷物、オンライン、ソーシャル チャネルで共有された各投稿のメディア インパクト値を比較し、作成および実行したマーケティング活動の ROI を測定できることを意味します。

最高のパフォーマンスを発揮するブランドの詳細については、最新のデータ ウォッチ レポートをご覧ください。