なぜベルリンなのか: 大瀬かりんインタビュー

Why Berlin シリーズの 2 回目のインタビューでは、プロのトレンド スカウトである大瀬かりんにインタビューしました。

ファッション業界で何をしていますか？

私の正式な職務内容は、Zalando でのトレンド スカウトです。 Zalando は、大きな e コマース チャネルです。 私のチームメンバーと一緒に、私たちは今後のトレンドについて調査します。 約 1 年先の傾向を予測するように取り組んでいます。 たとえば、私たちは現在 SS17 に取り組んでおり、調査を行い、それを構造化して概念化し、トレンド トピックを考え出し、それをバイヤーに説明します。この情報は、後でマーケティングにも提供されます。

どのくらいベルリンに住んでいますか？ そこに引っ越すことを決めた理由は何ですか？

2013年9月に引っ越してきて、2年半になります。 Zalando で働くためにハンブルグからここに引っ越してきました。 ベルリンは国際的であり、提供できるものがたくさんあるため、ドイツ国内で唯一の選択肢のように感じました。
私はここが大好きです。 初めて、どこかに引っ越したくないような気がします。 私は街が大好きです。 他の大都市とは大きく異なり、それほど忙しくありません。 緑でいいですね。

ファッション小売業で働くようになった最初のきっかけは何ですか?

ファッションは私が常に情熱を注いできたものです。 母は韓国でファッション関係の仕事をしていて、両親は私が小さい頃にベビー ブティックを経営していました。 若い頃、モデルやデザイナーのドキュメンタリーをよく見ていたのを覚えています。 私は必ずしもファッションに興味があったわけではありませんが、創造性全般に興味がありました。 ティーンエイジャーとして成長し、ファッションは非常に重要になりました. ファッションの仕事をするつもりはありませんでした。 私はかなり保守的な経済学と経営学の学位を取得しましたが、ハンブルグのファッション小売業者でインターンシップを行いました. 私は自分が興味を持っている文脈の中で働きたかったのですが、時間をかけるのに苦労しているようには感じません. 私は本当に自分の仕事と同一視したかったのです。 それだけでした。

お気に入りのトレンドは何ですか？

個人的に好きだったのは、スニーカーのトレンドです。 とても快適でした。 特にベルリンでは、スタイルはよりエフォートレスで、オーバードレッサーよりもアンダードレッスが重視されます。 これは非常に多様な商品グループであるため、すぐになくなるとは思いません。そのため、よりミニマルまたはよりスポーティ、カラフルまたは微妙なものにするための多くのオプションがあります. また、スニーカーはより大きなムーブメントの一部です。ボディコンシャス/アスレジャーのトレンドです。 私の世代と若い世代は、一般的に、より健康であることに重点を置いています。 これは単なるファッショントレンドではなく、文化的な変化です。 スニーカーは素晴らしい商品です。

また、私はズボンをはくのが好きではありませんでした。 デニムは1足も持っていません。黒のパンツを1足だけ持っていました。 この全体のキュロットの外観は本当に素晴らしいですが、それは私に個人的に影響を与えたものです. だから、これはおそらく私のお気に入りの個人的な傾向です.

私は消費者としては好きではありませんが、審美的には 70 年代のリバイバルも大好きです。 フェミニンでカラフルです。 フレアの復活も凄かった。 私が12歳か13歳の頃に思いついたのを覚えています。

どこからインスピレーションを得ていますか？

休暇でソウルから帰ってきました。 彼らは物事を非常に迅速に適応させ、ヨーロッパに移る前に多くの傾向が見られます. 人々が何を着ているかを観察するのはとても興味深いものでした。 私の主な影響は、路上で人々を観察することです。特に旅行を通じて、それから - それは典型的なことだと思いますが、私は芸術と創造的なものが大好きです. 私はいつも映画を見たり、展示会に行ったりして、インプットを吸収するために心を開いているようにしています。

ベルリンのファッションシーンで人気が高まるトレンドは何だと思いますか?

かなり目立っていたのはYeezyで、ナチュラル/ニュートラルなカラーパレット全体が色あせてしまい、10代の少年たちは特大のシルエットとボンバージャケットを着ています. ベルリンは常にドイツの他の地域よりも早いです。

男性向けのこのボヘミアン/カントリー トレンドも気に入っています。 エスニックの影響が混ざったこの全体的なワークウェアとデニムは、かなり大胆なのでとてもいいです.

ベルリンの最近のファッショントレンドの形成に貢献したのは誰ですか?

ここではあまりローカル主導ではありません。 ドイツの有名人を見てみると、これほど影響力のある人は一人もいません。 それは国際的なインフルエンサーによって推進されています。そのため、カニエのような人物はより影響力があり、リアーナは特に若い観客に影響を与えています.

好きなドイツ人デザイナーは誰ですか? 私たちは皆、ヒューゴ・ボス、ジル・サンダー、エスカーダを知っています。 注目すべき新進気鋭のデザイナーはいますか?

まず第一に、カール・ラガーフェルドのことを忘れないでください。幼い頃からずっと彼を愛していました。彼は素晴らしい個性を持っています。 彼は非常に影響力があり、長い間ファッション界で不変の人物でした.

Bobby Kolade: 彼は 2 番目のコレクションかそこらを見せたところです。 とてもカラフルでエスニックでした。 普段はベルリンよりもNY、パリ、ミラノのファッションウィークに注目しているのですが、このデザイナーは本当に目立っていました。
Hien Le も私が好きなデザイナーです。 それは本当に着用可能で、かなりきれいです。 彼はまた、本当にいい人として出くわします。

最近まで、ベルリンは世界のファッションの中心地にランクされていませんでした。 ベルリンはどのようにして業界での存在感を高め、国際的なスタイルにどのように影響を与え続けるのでしょうか?

ますます国際化が進んでいます。 外国からも人が来ており、国際的な雰囲気が漂っています。 ここでの生活費もまだかなり安いので、アーティスト、ファッション関係者、起業家が混在しています。 それがどのように進化するかはわかりませんが、ベルリンが提供するこの自由奔放でオープンな考え方は、少なくともここにとどまらない可能性のある才能をさらに生み出すでしょう. しかし、たとえ彼らがロンドンやパリに移ったとしても、彼らは影響力のあるベルリン/ドイツ人であり続けるでしょう.

ベルリンで急成長しているスタートアップ シーンは、ファッション シーンにどのような影響を与えていますか?

人々は新しいことを考えています。 食品の配達から、より良いレストランを顧客に提供するサービスまで、あらゆるものの配達サービスがトレンドになっています。 Eating with the Chefs というサービスがあります。高級シェフのレシピに基づいて調理された食材をすべて受け取り、それを調理するだけです。 これで、洗濯物とドライ クリーニングを自宅に集荷して配達してもらうことができます。 スーパーマーケットは配達しています。 店舗の時間がスケジュールに合わない可能性がある、今日の長くて忙しい時間のスケジュールには理にかなっています。

オンライン ショッピング以外では、アメリカと比較して、ドイツ人は依然として現金支払いを多く使用しています。 店舗には通常最低額が設定されていますが、まだそれほど一般的ではありません。 すべてのタクシーがクレジットカードを受け付けているわけではありません。 オンライン ショッピングでは、クレジットが一般的になりつつあります。 最も一般的な方法は、依然として請求書によるものです。 あなたが注文しているものを考慮して、あなたはあなたが保持しているものに対してのみ支払います. Paypalも大きいです。

ファッション業界の人々は、日常生活でテクノロジーをどのように使用していますか?

ソーシャル メディア全体について考えてみると… Instagram と Snapchat は今、本当にトレンドになっています。 誰もが携帯電話を頻繁に使用しています。 情報を得る、インスピレーションを得る、計画を立てる、他の人とつながるという点で。

見本市を見ると、昨年から始まったファッション テック カンファレンスがあります。 彼らは、ファッションとテクノロジーで何が起こっているかを議論するために、これらすべての起業家と業界の人々を集めようとしています.

考えてみれば、オンライン ショッピングは 10 年前ほど重要ではありませんでした。 今では、すべてがオンラインで購入されます。 会社として、新しいアプリケーションを開発し、次のステップを考えています。 私たちは常に進化できるものを考えています。

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