SMX East基調講演：BuzzFeedの創設者であるJonah Perettiが、バイラル、SEO、ソーシャルメディアなどについて語る

Search Marketing Expo（SMX）East 2014の基調講演者は、BuzzFeedの創設者であるJonahPerettiです。 ペレッティにはインターネットの素晴らしさの歴史があります。BuzzFeedを設立する前は、ハフィントンポストの共同創設者でした。 今夜のフィナーレでは、検索エンジン土地創設編集者のダニー・サリバンが、ハフィントンポストでのSEOの初期に、ペレッティの頭脳を取り上げます。ソーシャルシェアリングの性質、バイラル化、さまざまなソーシャルネットワークのニュアンス、 BuzzFeedでのSEOなど。

3つの重要なポイント

• 1つだけに焦点を合わせるのではなく、検索とソーシャルに役立つものを作成しようとすると、どちらにも機能しないものを作成することになります。
• ユーザーは、メディアが単なるハードニュースよりも幅広いことを期待しています。政治と一緒に漫画を掲載したり、エボラ出血熱の報道と一緒に子猫の動画を掲載したりすることは、ニュースサイトに適しています。
• 何かが成功する理由について推測しないでください。 試して。 X、Y、Zのせいでバイラルになったと思いますか？ X、Y、Zをもう一度実行して、何が起こるかを確認します。 多くの場合、あなたが思っている理由で物事は成功していません。

ジョナ・ペレッティとの基調講演の詳細を体験するために読んでください。

ジョナ・ペレッティとのSMX基調講演

Danny Sullivan：The Huffington PostでニュースコンテンツのSEOを開拓したのはどうでしたか？

Jonah Peretti：SEOを偶然発見しました。 Huffington Postが最初に立ち上げられたとき、記事ページはありませんでした–左側にはブログ投稿があり、右側にはリンクがありました。 検索トラフィックがまったくないか、ほとんどありませんでした。 サイトが成長し始めると、政治以外のカテゴリを追加する必要があることに気づきました。 私たちがすぐに気付いたのは、（人々は）フロントページにしか行かなかったということでした。 そこで、私たちは最高の引用と記事を取り始めました（そしてそれらをホームページに載せました）。 そして、人々はリンクして訪問しました。 見出しにクリック率を表示するツールがあり、そのデータに基づいて見出しを編集し、記事を移動し始めていました。

BuzzFeedを使用すると、サイトはソーシャル共有からトラフィックを取り除くことに重点を置いていました。 1億5000万人の訪問者があり、75％はソーシャルからです。 （ソーシャルへの焦点について詳しく教えてください。）

BuzzFeedの初期の頃、私たちは検索と​​ソーシャルを行おうとしていました。Pandaが導入されたとき、私たちは検索トラフィックのほとんどを一晩で失いました。 私たちはパンダに見舞われませんでした–後でバグがあったことがわかりました。 Javascriptのセキュリティ上の理由から、埋め込みを別のドメイン内に配置したことが判明しました。これは「BuzzFed」でした。Googleは、誰かがサイトにマルウェアを注入していると考えていました。Googleは、おっと、それを修正しました。

しかし、その混乱の月の間に、私たちは社会に焦点を合わせ始めました。 検索とソーシャルワークの方法は、とても異なります。 両方で機能するものを作成すると、どちらでも機能しないものを作成することになります。 多くのソーシャルシェアリングは感情とつながりに関するものです。誰かがかわいい子猫のビデオを共有するとき、彼らは猫を気にするのでそれを共有しません。 彼らは感情を共有したいのでそれを共有しています。 あなたがそれをキーワードで詰め込むならば、それは感情を損なう。

サイトのネットワーク全体で、Facebookは2013年にGoogleの4倍のトラフィックを促進していました。あなたの見解は何ですか？BuzzFeedネットワークはユニークですか、それともFacebookはGoogleよりもはるかに強力ですか？

それはあなたが見ているサイトの種類に少し依存すると思います。 ニュースコンテンツについてはますます多くの人々がソーシャルに関するニュースをますます入手しています。

あなたはまだBuzzFeedでSEOについて考えていますか？

あまり考えていません。 私が望むのは、Googleがより多くのソーシャルシグナルを使用してコンテンツをランク付けし、何百万人もの人々に届く素晴らしいものを作成したときに、少なくともGoogleに表示されるようにすることです。 （何かがあれば）何百万人もの人々に愛されており、Googleにとっては暗いです（それは正しくないようです）。

出版社として、あなたはグーグルをどのように見ていますか？

私たちはYouTubeと本当に深いパートナーシップを持っています。 私たちはYouTubeを介してGoogleと多くの仕事をしています。 先月、YouTubeで2億回以上の動画再生を行いました。動画の共有可能性に重点を置いています。重要なシグナルは、BuzzFeedでコンテンツを見て、共有する必要がある場合です。 あなたが物事を共有可能にするなら—人々が本当に本当に愛するコンテンツ—人々はそれを共有するでしょう、そしてあなたは良い仕事をしました。 ロサンゼルスには、ビデオを作成するための4エーカーのスタジオがあります。 私たちはビデオの観点からGoogleについて考えています。

BuzzFeedが楽しさと真剣さのバランスをとろうとしているのをどのように見ていますか？

過去に、新聞は漫画をめぐって争ってきました。素晴らしい漫画がなければ誰も読まないので、素晴らしい漫画がなければ真面目な政治新聞になることはできませんでした。 通常、真剣さと楽しさの組み合わせがあります。 CBSを見ると、ビッグブラザーがいて、60分があります。人々は違いがあることに気づきます。 それがすべてCBSによって行われているという事実は問題ではありません。 同様に、BuzzFeedNewsとBuzzFeedLifeを利用できます。

あなたがうまくいく何かを見るとき…あなたはそれがそのコンテンツについて何であったかを理解しようとします（それをバイラルにしました）。 そのプロセスについて詳しく教えてください。

ウイルス性である理由がコーギーを含んでいるためだと思われる場合は、コーギーで別の投稿を行い、ウイルス性になるかどうかを確認してください。 休日に関係している、短い、長い、Facebookに投稿されているなどの理由であると思われる場合は、何を考えても発言してください。ただし、自分が正しいとは思わないでください。 成功を繰り返そうとすると、創造的かつ科学的に考えるようになります…それは私たちが常に経験している種類のプロセスであり、新しい種類のコンテンツや発見につながります。 多くの場合、あなたが思っている理由で物事が機能していません。

グーグルは、ネイティブ広告のリンクがクレジットを渡すことをブロックされるべきであると主張します。 サイト運営者は一般的に、ネイティブ広告を行うときにGoogleのルールについて考えていると思いますか。

それはおそらく出版社に依存します。 ちょっと複雑ですが、検索に精通している人もいます。 それはグーグルにとって物議を醸し、興味深いものです—最高のコンテンツがブランド化されている場合でも、それは検索結果の上部に表示されるべきではありませんか？ 検索結果の上部に「DearKitten」が表示されます。ユーザーがその動画を検索していて表示されなかった場合、Googleは悪い仕事をしていることになります。

BuzzFeedはTwitterをどのように見ていますか？

Twitterが大好きです。 私たちの最新ニュースのTwitterアカウントは、非常に急速に成長しています。 私たちの記者は、それが事実に基づいた迅速なものである場合、Twitterに直接投稿することがよくあります。 Twitterで何かが発見され、Facebookにジャンプすることがあります。FacebookからPinterestで何かが大きくなるのを目にします。 ジャンプします。

BuzzFeedはGoogle+をどのように表示しますか？

（Google+）について説明してもらえますか？ Googleの幹部に、これが最大のネットワークであり、見逃していたと言われましたが、彼がいたずらをしているのかどうかはわかりませんでした。 チームをGoogle+に配置したい場合、チームはどこから始めますか？

あなたが最も焦点を当てている単一の指標はありますか？ ページビュー？ 共有？ 婚約？ ページの時間？

共有は私たちにとって重要なものの1つです。 これは、実際にこれを他の人と共有したいことを示しています。 ただし、共有だけを見るのではありません。 （ページの時間は重要です）人々が読んでいないのに共有していると思うかもしれませんが、どういうわけか私がこれを共有することを社会的に義務付けられていると感じさせたので、彼らはこれを共有していますか？