SEO、自動化ツール、CRMソフトウェアに関するMethod＆MetricのCEO、Jesse Ringer

素晴らしい。 呼んでくれてありがとう。 私はここにいることにとても興奮しています。

ずっと前に戻ります。 わかった。 子供の頃、マーケティングはいつも私に興味を持っていたものでした。 高校で選択科目を選んだことを覚えています。マーケティングとビジネスは常に私が惹きつけられたものでした。 そして、起業家精神はそのもう一つの延長でした。 私はまだビジネスを始める方法についての9年生のビジネスブックレポートをしたことを覚えています。
それで、それはいつも私の心の後ろにあったものでした。 それ以外では、私は通常の子供向けの仕事をしました—たくさんのスノーボード。 私はかなり寒い街、オタワで育ちました。 つまり、ホッケー、スノーボードなどのウィンタースポーツに慣れることができます。 うん。 そして、後で、スケートボードやそのようなもの。
それで、高校が終わった後、私は西にバンクーバーとブリティッシュコロンビア州ウィスラーに移動しました。そこでは、スノーボードを撮影し、スノーボードでできることをすべて行うという、スノーボードのお尻としてかなりの数年を費やしました。 それで、その数年後、私は少し成長する時が来たと思いました。 そして、私はバンクーバーに引っ越して、運が悪かっただけでマーケティングとSEOに取り掛かりました。
私はコピーライターになりたいと思っていましたが、それは非常に困難でした。 2008年の大不況の直後でした。そのため、多くの企業がかつてほど自由に採用していませんでした。 それで、友人が私に彼らのウェブサイトを管理するのを手伝ってくれるように頼みました。それは少しではなく、マッサージ療法とボトックスとスキンケア治療をしている地元のスパのようなものです。
それで、ええ、私はちょっと彼らのためにSEOをし、コンテンツを書き、彼らのウェブサイトを最適化することに陥りました。 そしてそれはそこからちょっと成長しました。

うん。 それで、私は6年間コンサルタントを務め、バンクーバーとその周辺のさまざまなビジネスでSEOを行っていましたが、他の代理店とも協力していました。 そして、私は私の親友と非常にタイムリーな会話をしました。 彼はまた、SEOの分野で働いていて、「あなたが代理店であれば、私たちはあなたにビジネスを送ることができます」のように、カフから言及されました。
そして、それはいつも私の心の奥底にあったものでしたが、私はいつもそれから非常に迅速に自分自身を話しました。 そして、その会話のようなものが私を「たぶん私はこれをすべきだ」と思い込ませました。 それで、ええ、数か月後、私は代理店のブランドをMethod＆Metricに変更し、5年後、ここにいます。

一番、それは人だと思います。 私は自分のチームに関して多くの素晴らしい人々と仕事をするようになりました。 しかし、私たちは多くの興味深いクライアントとも協力しています。 私たちは同じスペースで競合他社を引き受けることはないので、私たちが対応する特定のニッチや業界は実際にはありません。
そして、それは私たちに多くの興味深い人々をもたらします。 人々が時々最もランダムなものから（または少なくとも私にとってはランダムに）ビジネスを作ったので、私はそれがとても魅力的で大いに刺激的であると思います。 しかし、あなたが知っている、ビジネスを構築し、あなたが誇りに思っている何かを構築するための無数の方法があります。
そして、それはいつも私を本当に刺激し、私を魅了します。 そうですね。 それが私が私たちがしていることをするのが好きな理由の大きな部分だと思います。

ええ、明らかに、つまり、何よりもまず、私たちはSEOエージェンシーです。 そのため、分析のパフォーマンスと結びついているGoogleでウェブサイトが上位にランク付けされるようにすることに重点を置いています。
私たちは非常にデータ主導のエージェンシーです。 そのため、分析とパフォーマンスの説明責任を確実に果たすことに重点を置いています。 そして、コンバージョン率の最適化にも結びつきます。 したがって、SEOとCROは、任意の数のキーワードで1位にランク付けできるため、非常に密接に関連していると感じています。 しかし、それらがトラフィックをもたらさず、収益の増加に役立たない場合、それらのキーワードは実際には何の役にも立ちません。
したがって、購入者の旅全体またはWebサイトの訪問者の旅について考えます。 検索結果でウェブサイトを上位にランク付けし、適切な用語であることを確認して、ウェブサイトでコンバージョンを達成する可能性が高い適切なユーザーにリーチできるようにします。
つまり、それがリード、eコマースの購入、さらにはダウンロードであるかどうかにかかわらず、これらは私たちが考えていることです。 したがって、Webサイトを最適化してから、コンバージョンの最適化を完了し、人々が信頼して作業したり、購入したりすることのできる堅実なWebサイトを構築するという全過程。

うん。 つまり、私たちの主な焦点は、eコマース企業だけでなくSaaS企業にもあると言えます。 これらの2つのニッチ（まあ、産業）には本当に多くの可能性があり、非常に具体的な方法でそれらを本当に支援することができます。
また、多くの中小企業、一部の新興企業だけでなく、サービスベースの業界とも協力しています。 そして、それはあちこちにあるようなものです。 つまり、私が言ったように、私たちはいくつかの本当に興味深いブランドと協力してきました。 出会い系サイトを作りました。 私たちは晩年、ペットの世話、火葬サービスを行ってきました。 しかし、私たちはまた、プリンター機器やコミュニティセンター、さまざまな種類の弁護士や法律事務所も行ってきました。
そうですね、それは全範囲を実行しますが、ソフトウェアは私たちにとって大きなものだと思います。

オンボーディングは、おそらく私たちのプロジェクト全体の中で最も重要な部分です。 私たちは常にキックオフミーティングから始めて、誰もが私たちのクライアントに会い、クライアントが私たちのチームに会うことができるようにします。 だから彼らは誰が仕事をしているのかを知っているので、私たちは質問をし、そのブランドが何であるか、そして彼らの期待が私たちに何であるかをよく理解することができます。コミュニケーションと期待はクライアントごとに異なるからです。
一部のクライアントは、電子メール、電話、またはSlackでのみ利用できることを望んでいます。 そのため、私たちはそれらがどのように見えるかを理解し、タイムラインを定義し、責任を負い、成果物がいつ来るかを確実に把握できるようにします。
彼らが彼らのウェブサイトに変更を加えているか、またはマーケティングキャンペーンも来ている場合。 それは私たちが明らかにしたいもう一つのことです。 コミュニケーションに関しては、すべてのクライアントをSlackチャネルとGoogleドライブに含めています。 また、タスク管理にはAsanaを使用しています。 これらは、私たちが伝えたい主要な分野の一種です。
明らかに、電子メールは依然として最も簡単な方法ですが、私たちのチームの全員がプロジェクトのあらゆる側面に関与しているわけではないため、少なくともすべての人にコミュニケーションと他の人との関係についての洞察を与えることができます。これは持続可能ではありません。 ですから、私たちは誰もが何が起こっているのかを把握していることを確認したいと思います。
通常、マーケティングチーム内の会社には2つまたは3つの連絡先があります。 ですから、私たちが持っているかもしれないどんな質問にも彼らがすぐに答えられるように、私たちはそれらも含めるのが好きです。

ええ、それは素晴らしい質問です。 つまり、企業ごとにビジネスのニーズと目標が異なるため、それらに適合します。 一般的に、私たちのプロジェクトは、完全な監査と競合他社の分析、キーワードの調査、コンテンツの最適化、技術的なSEOの実装から始まります。
そして、分析のセットアップのようなものを提供します。 そのため、Googleタグマネージャー、Googleアナリティクス、Google検索コンソールが関与し、それらがすべて連携していることを確認し、そのプラットフォーム内で必要なものすべて、そして明らかにクライアントが必要としているものを追跡します。 そして、そこから、コンバージョンの改善に役立つABテスト戦略を開発し、コンテンツ戦略とバックリンク監査および取得計画で終了します。
つまり、これは一般的に標準パッケージですが、繰り返しになりますが、すべてのクライアントが常にすべてを必要としているわけではありません。 そのため、必要なものを繰り返し処理する必要があります。

ええ、その通りです。 すべてのサービスは少し異なります。 明らかに、容量、Webサイトのサイズ、ニーズの緊急性など、これらの種類のものはすべて機能します。

ええ、それは素晴らしい質問です。 つまり、エージェンシーモデルには常に緊張があります。 キャッシュフローは確かにこれの大きな部分です。
SEO企業にとって、彼らが行っている仕事を隠すのは本当に簡単です。 私たちの業界は本質的に透明ではないと思います。 そのため、可能な限り透明性を確保するために、あらゆる努力を尽くしています。 ですから、特に私たちのチームではライターを維持しているので、誰もがクライアントと直接接触することができます。 また、チームにはユーザーエクスペリエンスと設計の専門家がおり、技術的なSEOリーダーもいます。
そのため、私たちが行っている作業が彼らのスキルセットに対応していることを確認するだけでなく、社内で作業できるように、アウトソーシングや請負業者を最小限に抑えるようにしています。 そしてそれは、品質管理、透明性、そしてクライアントがいつでも自分のWebサイトで作業している人と連絡を取る能力を保証するだけです。

うん。 つまり、SEOは1回限りの経験ではないので、保持は私たちにとって不可欠です。 そのため、私たちは3か月から6か月の期間でクライアントと協力する傾向があり、それによってクライアントは柔軟に適応および拡張できますが、優れたレポートプロセスを確立する機会も得られます。 しかし、私たちが行っているすべての作業について責任を負います。
1回限りのプロジェクトを行ってから、「Hey、here you go」、「see you later」を実行する場合、実際にはそうではない単純なテンプレートCookieカッタープロセスを作成するのは非常に簡単です。みんなのために働きます。
そのため、ほとんどのクライアントは長期の保持者であり、その関係を構築する機会を与えてくれ、この種の関係に不可欠であると私が考える信頼を生み出しています。
しかし、毎週および毎日クライアントと協力しているため、クライアントの結果も得られます。 彼らは結果を見るが、必ずしも速くはないが、間違いなく非常に目立つ方法である。

私たちには、10年間一緒に働いてきたクライアントがいます。 また、3年から5年ほど一緒にいる人もいます。 ですから、それらは比較的一般的だと思います。 私たちが持っているクライアントのほとんどは、既存顧客維持率の点で3年以上であると思います。
そして、残りの半分は、現在、比較的3〜6か月の範囲内にあります。 しかし、保持に関しては、クライアントの約70〜80％が最初の契約を超えて継続していると言えます。

うん。 私はこの質問が大好きです。 私が最初に目立つのは、これは頻繁に登場していることもありますが、最後の少しは、多くのサービスや製品を提供しているが、ページが1つしかない企業です。
つまり、コンテンツ、ワークショップ、コンバージョン率の最適化、技術的なSEOを行うSEOエージェンシーのように、これらすべてが1つのサービスページにあります。これを聞いているデザイナーからは、おそらく多くの反発が生じるでしょう。
しかし、それはSEOにとっては本当に効果がありませんが、訪問者が賢明な決定を下すために必要な情報を入手することにとっても本当に効果がありません。 そして、それは確かに最大の課題の1つであり、サービス提供ごとに1つのランディングページを持つことで企業を参加させようとすることです。
そして、それはおそらく今のところ簡単に最大のものです。

たぶんいくつかのキーワードのために。 多くの場合、それらはブランド化されていますが、各ランディングページに必要な焦点を当てないと、そのサービススペースでいくつかのキーワードをランク​​付けするのは非常に困難です。

つまり、eコマースの場合、私はWooCommerceとWordPressが本当に好きです。 WordPress、それがオープンソースであるという事実。 非常に柔軟性があります。 Shopifyはかなり堅実で、改善されていると思います。 そして、それらの2つは間違いなくそこにあります。
私が苦労しているのは、現在のWebフローです。 それらは美しいWebサイトですが、バックエンドをカスタマイズしているため、ほとんどのデザイナーは、優れたSEOに必要な機能を見落としています。デザインとサイトが非常に優れているため、これは確かに困難です。
しかし、それらは十分に機能していません。 そして、そのようなことが関係してくるのです。 しかし、WordPressはどれでもカスタマイズできるので、私のお気に入りです。 コードに入ることができます。 必要な編集を行うことができますが、テーマも見栄えがします。
そして他の部分も、ほとんどの人がWordPressを使っているということです。 そのため、Webサイトに変更を加えるために、開発者や1人の人物またはチームに縛られることはありません。 そして、それは、彼らが私たちと協力しているかどうかに関係なく、あらゆるビジネスにおいて非常に重要だと思います。 WordPressはほとんどの人にとってかなりアクセスしやすいです。

うん。 つまり、Shopifyは、封じ込められたプラットフォームのようなものであるため、固有のものです。 ナビゲートするのは難しいですよね？ 特にコードのカスタマイズに関しては、彼らはそれに対してもっとオープンになっています。 Shopifyの欠点の1つは、アプリごとに料金を支払わなければならないことですよね？ したがって、優れたSEOが必要な場合は、アプリの料金を支払う必要があります。
あなたが良いことを望むなら、私はあなたのウェブサイトの画像と流れを知りません。 あなたはそれを支払う必要があります。 しかし、そうは言っても、Shopifyのコストが高いアカウントでバックエンドに入ることができ、間違いなくより多くのカスタマイズを行うことができます。 そして、その部分はかなり良いです。 しかし、あなたがウェブサイトを始めたばかりなら、Shopifyは素晴らしいと思います。 そして、あなたがあなたのビジネスを拡大し、それを成長させるにつれて、それはあなたと共にかなりうまく成長します。

完全に。 つまり、技術的なSEOの最大の課題は、特に代理店として必要なアクセスを取得することです。これは、本当に効果的な監査を行う必要があるためです。 ログファイルにアクセスする必要があり、バックエンドとサーバーにアクセスする必要があります。 したがって、これらのものを取得するのはかなり難しい場合があります。
しかし、この種の情報とそこにあるデータの分析を支援する上で、はるかに優れたサードパーティのツールがたくさんあると思います。 したがって、私たちのプロセスには、何よりもまずページ速度の分析が含まれますが、必ずしも技術的ではないと考える関係者もいます。 それの多くは、そのWebサイトの詳細に帰着します。
したがって、ソースコード、JavaScript、およびCSSは、私たちが検討しているいくつかの領域です。 多言語の場合は、hreflangを調べて、それらが適切に設定されていることを確認する必要がありますが、国際的なWebサイトの場合、正規タグもその大きな部分を占めています。
それで、私たちはウェブサイトがグーグルとどのように通信しているかについて多くの分野を見ていますか？ Googleはその情報にアクセスできますか？Googleはその情報を正しく理解していますか？
これらは、特に技術面で、監査をガイドする3つの領域です。 したがって、正規タグ、hreflang、インデックスカバレッジも確認できます。
グーグルは、おそらく重複している多くの誤ったリンクまたは多くのコンテンツを見つけていますか？ クロールする必要のない一連のページをクロールするために、誤ってGoogleを送信していませんか？
だから私たちはそのようなものを見ています。 そしてまた、ええ、それをすべてモバイルエクスペリエンスやページ速度のように結び付け、ページが迅速かつ効率的に読み込まれるように、その読み込み時間をできるだけ多く統合できるようにします。また、これらのページをランク付けするためにGoogleが表示する必要のあるコンテンツができるだけ早く表示されるようにすることもできます。
これは、私たちのメインプロセスのようなものです。 また、リダイレクトチェーン、リンク切れ、サーバーエラーなどを調べて、応答コードがすべてダイヤルインされ、あちこちでミリ秒が失われないようにします。 そして、そのすべてを最大化しようとしています。

うん。 つまり、自動化は私たちのビジネスの大きな部分を占めているので、それは私たちの仕事をはるかに簡単にするだけですよね？ したがって、自動化するのは、毎週および毎月のクロールと監査です。 そこで、screaming frogを使用し、それをGoogle Analytics、Google Search Console、Ahrefs、Page Speed Insightsなどの一連のツールと結び付けて、これらのAPIをScreaming Frogに取り込み、毎週クロールを実行します。
したがって、おそらくそれが私たちが最も時間を費やす場所です—それらの要素を分析します。 これは、トラフィックやキーワードのランキングに大きな変化があったかどうかを特定するのに役立ちますが、Googleやページによって発見されたウェブサイトの新しいセクションがありますか？その逆のように、たくさんのページが失われましたか？そしてそのようなもの。
そのため、これらのサイトからの稼働時間とダウンタイム、応答コード、および応答時間も監視できます。 だからそれは大きなものです。 明らかに、キーワードランキングでは、その多くを自動化し、何が上がっているのか、何が下がっているのかを分析するために、毎週レポートが届くようにします。
そして、それらは明らかに非常に重要です。 そして、キーワード追跡ソフトウェアMOZ内に多くのアラートを設定し、それからGoogleアナリティクスも設定しました。
そのため、週ごとに大きな変更があった場合は、そのアラートが表示されます。 また、毎日、トラフィックが大幅に増加または減少した場合は、できるだけ早く通知する必要があります。

あまりない。 ですから、私たちの小規模なクライアントの中には、「ビジネスは良いのか」ということを知りたいだけの人もいます。 これらのレポートの一部を自動化します。 ただし、一般的に、中規模以上のクライアントの場合は、すべてのレポートをカスタマイズします。 そのため、DataStudioを使用してすべてのデータを集約します。 そして、それをレポートに入れ、レビューして送信します。
したがって、それらのそれぞれは、クライアントに合わせてカスタマイズされています。 つまり、すべてのレポートはクライアントに合わせてカスタマイズされていますが、これらのレポートは、基本的なレポートよりもはるかに堅牢で洞察に満ちています。 はい、交通は良好です。 はい。 収益は上がっています。

うん。 つまり、バックリンク。 大変です。 それは確かに私たちの最も難しい挑戦です。なぜなら、彼らがサイトにリンクを張っているかどうかを私たちが実際に制御することはできないからです。
したがって、一般的な監査では、その被リンクプロファイルがどのように見えるかを分析することから始めます。 いくつかのデータを使用して、Google検索コンソールとahrefを使用してそこにあるすべてのデータをコンパイルします。
次に、それらを調べて、これらのリンクが実際に価値があるかどうかを手動で確認します。 彼らが合法であり、そのようなものである場合、私たちは他の競合他社を調べます。
私たちは、誰が競合他社に一貫してリンクしていて、私たちにランク付けされていないかという点でギャップを探します。 また、リンクされていないブランドの言及、リンク切れのクリーンアップ、およびそのスペースでのゲストの投稿とアウトリーチも行います。
つまり、これらすべてを念頭に置いて、バックリンクの取得で成功するためには、私たちが協力している会社にもう少し固執する傾向があります。 そして、それは通常、私たちが彼らに連絡できるように、彼らのドメインが記載された電子メールアドレスを持っていることになります。 そして、私たちがそれを行うとき、それはスパム攻撃であるようには感じません。
私たちは、すべての電子メールをパーソナライズし、受信者がその電子メールまたはリンクの変更をできるだけ簡単に実装できるように細心の注意を払っています。 つまり、ページが表示されているページを見つけ、正確なアンカーテキストを見つけて、必要なリンクに置き換えるように依頼します。会社のメールアドレスを使用することで、当然のことながら回答率が大幅に向上します。
ご存知のように、人々はこれらをスパムと見なしているため、2〜3回のフォローアッププロセスのようなものです。 そして時々、彼らは「ああ、そのリンクにフラグを立ててくれてありがとう、私たちはただそれを削除する」のようなものです。
だから、そのようなゲームはたくさんあります。 ですから、それは私たちが本当にクライアントに固執している傾向があり、私たちがそれを私たちの唯一の成功の尺度として持っていないことを確認します。
繰り返しになりますが、1つのリンクのように、必ずしもすべてのランキングでティッカーを移動するわけではありませんが、時間の経過とともに移動します。 したがって、KPIの観点から、次のことを確認します。1つは、これらのリンクを取得していますか？ 2つ目は、これは明らかに長いゲームプレイの一部ですが、ドメインの評価は上がっていますか？
これは明らかに多くの問題がある1つのメトリックです。 かなり欠陥があると思いますが、クライアントはそれを見たいと思っています。 そして、それは私たちが測定するのに役立つことができるものです。
そして最終的には、より多くのドメイン、より多くのバックリンクなど、より多くのリンクを取得し、キーボードのランキングやトラフィックに新しいバックリンクを結び付けるのは非常に難しいと思うので、それを続けています。
そして最終的には、これも第3層の目標ですが、それらの場所からの紹介はどのようなものですか？ 私は知っています、私たちはそれを知っています。 誰もがそこにいるときにそれらのリンクをクリックするわけではありませんが、Googleはこれらのリンクをクリックしないという事実にもかかわらず、それでもそれらを使用しますが、そのトラフィックの一部を取得しているリンクに結び付けることができるようにしたいと考えています。

ええ、私たちが探している重要な特徴は、彼らがマーケティングをしているということだと思います。 ご存知のように、彼らは私たちが助けることができると私たちが考える方法で彼らのビジネスを積極的に推進していますか？
それで彼らはコンテンツをやっていますか？ 彼らはやっていますか、潜在的にポッドキャスト、またはビデオですか？ 彼らはアクティブなソーシャルメディアチャネルを持っていますか？ それは確かにその一部です。 ご存知のように、私たちは彼らがチームを配置しているかどうか、そしてそれがLinkedInや彼らのウェブサイトのようになるかどうかを見ています。
これらのパートナーシップは非常に役立つ傾向があるため、SEOの性質を十分に理解しており、SEOを成功させるために必要なこと、そしてうまくいけば、これを成功させるための強力な推進力があります。
そして、それらは私たちがその反対側にあるいくつかの危険信号を見るいくつかの領域です。小さなウェブサイトや技術的な問題がたくさんあるもののようなものです。ウェブサイト。
ご存知のとおり、これは小さなものですが、サイトにどのようなタグがあるかを調べます。 彼らがGoogleアナリティクスを持っているだけのように、彼らはおそらく他のマーケティング活動に時間やエネルギーを投資していません。
そして、それは私たちが探しているものですが、あなたが知っているように、彼らは成長していますか？ それは私たちにとって本当に役に立ちますか？ ええと、彼らはどのように確立されていますか？ ええ、そういうことです。 確かに。

うん。 素晴らしい、素晴らしい、素晴らしい、素晴らしい質問。 間違いなく、私たちのすべてのクライアントはこれにループインする必要があります—そしてこれは彼らの個人的な好みに帰着します。
私たちが一緒に仕事をしている多くのクライアントのように、私たちは彼らにトピックを与え、彼らにフレームワークを与え、彼らが自分でコンテンツを書き、それからそれを再び配布します。 これは透明性に帰着します、そしてこれは常に私たちのものの一部でした。
まるで、私たちが自分たちのWebサイトを公開しているだけではなく、ブログのループや怪しげなWebサイト、そして単にスパムを送信していることを彼らに知らせたいのです。 彼らが認識していることを確認したいと思います。
デューデリジェンスを確実に行い、それらのWebサイトが実際に信頼でき、信頼でき、クライアントに関連していることを確認するために、これらを送信するすべてのWebサイトのリストを提供します。
そうですね、私たちは彼らにその面で多くの透明性を与えます。 そして、彼らはしばしばコンテンツ制作と私たちが連絡をとる相手の最終的な承認に関与しています。なぜなら、結局のところ、私たちはその会社の単なる代理人だからです。 そして、これが彼らのブランドであり、これが彼らの評判であり、私たちはただ支援するためにそこにいます。
そして、もし私たちが彼らを厄介な場所に置いてしまうと、短期的な勝利を勝ち取ることができます。 それは私たちには見栄えが悪いだけでなく、彼らの評判を傷つけるでしょう。 ですから、それは私たちが考えていることです。
「キャンプ場を見つけたときよりも上手にキャンプ場を離れる」ということわざがあります。 そして、私たちはそれをクライアントにも適用します—私たちが見つけたよりも良いウェブサイトを残します。
そして、それが私たちが常に自分の仕事にアプローチしようとする方法です。 ですから、最終的には、彼らは先に進むでしょう。 または、先に進んで、そこで何が起こっても、私たちが行った作業から勢いを失わないようにしたいのです。 彼らがパートナーを変更したり、社内に持ち込んだりした場合、またはあなたは何を持っていますか。

うん。 つまり、PRはSEO、特にデジタル空間に間違いなく関連していますよね？ 会話、ポッドキャスト、ビデオのように、それらはPRですよね？ 特別なスキルセットが必要です。
ですから、PR関連の仕事はやっていますが、コアサービスとしてはやっていないと思います。 PR担当者は非常に異なる品種であり、SEOよりも人間関係を重視しています。
ですから、それらは密接に連携していると思いますが、実際にはサービスとして提供していません。 ええ、でも間違いなくそれだけの価値はあります。 プレスリリースサービスやそのような他の媒体を見ている場合のように、バックリンクの部分に焦点を当てていない場合、それらのものは多くの価値を提供しますよね？
グーグルはプレスリリースのバックリンクを格下げするのにかなり上手になっている。 したがって、必ずしも被リンクプロファイルを損なうわけではありませんが、以前のように被リンクプロファイルを確実に強化するわけではありません。 したがって、PRは、SEOを改善しようとするだけでなく、実際のオフラインのようなものに焦点を当てる必要があります。

ああ、それは難しいです。
つまり、私たちはパフォーマンスマーケターですよね？ 広告をすること、社会をすること、SEOをすることのように、それはすべてドルインとドルアウトについてです。 そして、それはあなたの仕事と努力をマーケティングイニシアチブに結びつけることができるということですよね？ そのため、帰属は非常に注意が必要です。 考慮すべき1つの側面は、ラストタッチアトリビューションからの脱却です。
特にオムニチャネルの経験では、それは大部分が不公平ですが、人間、実際の人々がブランドと関わり、相互作用する方法が直線的ではないという事実もありますよね？ 私が自分の携帯電話でウェブサイトを見てから、自分のコンピューターにログインして行動を起こすことができるように。
私が自分のコンピューターでeコマーストランザクションを行うことを好むように。 それは私にとってはるかに効率的ですが、他の多くの人々は自分の電話でそれを楽しんでいます。 しかし、私は間違いなくそれの両面がどのようにあるかを理解していますよね？ そして、現在の分析追跡システムがモバイルとデスクトップを公正に理解することは非常に困難です。
しかし、また、あなたが私に素晴らしい製品をテキストメッセージで送って、私がそれを購入した場合、そのテキストメッセージがどのように発生したかわからないので、その帰属は直接訪問に行きますよね？
そのため、分析プラットフォーム内でその属性を実際に理解または信頼することに完全に関与することは非常に困難です。 つまり、一粒の塩でそれを取り、マルチタッチ要素を見て、誰かがYouTubeでInstagramの投稿またはあなたのビデオを見て、そのコンピューターに行き、あなたのドメイン名を入力して何かを購入した可能性があることを理解してくださいあなたから、そして誰がそのクレジットを取得しますか？
そしてそれは、あなたが作成した素晴らしいコンテンツに対して、Googleアナリティクスが直接訪問するようなものになることがよくあります。 ですから、それは難しいことであり、それに夢中にならないようにすることは難しいですが、同時に、購入が行われる前に、すべてのチャネルが旅にどのように適合するかを調べます。
人々はどのようなコンテンツをよく読んでいますか？ 人々はどのコンテンツ、どのページを見ていますか？ どのソーシャルチャネルが成長していますか？ あなたが知っている、それらの種類のものはそれに追加するでしょう、それは難しいです。
私たちの目標とKPIの多くは、すべて収益とリード、およびWebサイトでのやり取りに関連しています。 それはグーグルがしばしば最大のトラフィックソースであることを助けます。 だから私たちの仕事は少し簡単になります。 しかし、繰り返しになりますが、ソーシャルまたは有料の場合は、確かに注意が必要です。

うん。 eコマース。 とてもやりがいがありますよね？ そこには非常に多くの可動部品があります。
製品から始めましょう。 ですから、あなたの製品がどれほどユニークかによっては、衣服を販売しているのか、かなり普及している製品を販売しているのか、たとえばマイクやウェブカメラを例に挙げて検討することをお勧めします。資料またはその説明について、本当に技術的になります。
それは、人々が外で良いポッドキャストマイクやウェブカメラを探しているからです。そういうもののように、私にはわかりません。 ですから、もしあれば、その言語を本当に具体的にしてください。
そして、私は私たちが協力しているオンラインホビーショップで、たくさんのポケモンのもの、遊戯王、マジックザギャザリングタイプのものを販売していることを非常に具体的に考えています。
これらのリリースは非常に具体的です。 したがって、製品名は本質的に固有のものです。 また、人々が使用している検索用語も非常に具体的です。 そして、あなたの新しいリリースはこれのためだけになり、その製品ページはこれのためだけになるので、必ずしもそれらのキーワードのランク付けについて心配する必要はありません。
そして、それは実際には用語の広い意味に対応していません。 したがって、特定の製品がたくさんある場合は、それらの説明が完全であることを確認してください。 使用しているURLと、メタタグがダイヤルされていることに注意してください。 本当に見落とされがちな修正は、画像の代替テキストと画像ファイル名です。
何百もの画像をアップロードする場合、それぞれに適切なファイル名を作成する必要はありませんが、作成してください。 とても助かります。 また、代替テキストについても同じことがアクセシビリティに最適です。また、これらの画像の大きさに注意してください。
ボックスの小さなスクリーンショットを撮るのに500メガバイトである必要はありませんよね？ そして、そのことに非常に注意してください。
コレクションの面では、そのコレクションの説明があることを確認してください。 彼らがそれをページの一番下に置いたところにそれをたくさん見ます。 それはそれを行う1つの方法です。 それが悪い場所のように見える証拠は見たことがありませんが、キーワードをランク​​付けするためだけにそれを行っている場合は、実際には役に立たないでしょう。
ページの上部に配置します。 そのカテゴリーが何であるかについて、私たちは本当に明確にします。 そして、そこにいくつかの情報をカバーします。 事前注文をしますか、これらの製品をカナダ全土に発送しますか、それとも米国または世界中に発送しますか？
これらの種類のものは、そのコレクションまたはカテゴリに関するいくつかの関連情報を提供します— Shopifyが使用するものであるため、コレクションと言います—しかし、それに関連するリンクがそこにあることを確認してください。
パートナーシップがある場合、またはこのコレクションは別のコレクションと非常によく合います。 それらにリンクして、その関係をより良く作成するのに役立てることができますが、最終的にはWebサイト全体で、内部リンクは巨大です。

うん。 私があなたにそれを言ったら、それなら誰もが私たちがしていることをするでしょう。
しかし、内部リンクは非常に重要であり、それはメインナビゲーションとフッターナビゲーションだけではありません。 コンテンツ内のリンクと言えます。 私たちがeコマースについて話している場合、コレクションページ上のこれらすべてのリンクは本当に重要です。
しかし、そこにいくつあるか、多すぎるか、そして価値を薄め始め、十分ではないことに注意してください。Googleはそのようなものを見て、コンテキストを理解していません。
あなたがあなたのウェブサイトからユーザーを遠ざけているところを見てください。それらは私たちが見落としているものでもあるからです。
あなたは人々にあなたのソーシャルメディアアカウントにアクセスするか、YouTubeでビデオを見に行くように促しているかもしれません、そして彼らはそこに行き、そして彼らは去ります。 ですから、私たちはそのことに本当に気を配りたいと思っています。
もう1つ、十分な注目を集めていないと思うのは、アクセシビリティです。 だからスーパーナビゲーションメニューを考えると、大きくて美しいです。 ただし、キーボードでタブ操作する必要があるユーザーやスクリーンリーダーを使用するユーザーの場合は、それらすべてに耳を傾ける必要があります。
だから、誰もがあなたの意図した方法であなたのウェブサイトにアクセスするわけではないという事実を本当に考慮し、それらの他の要素を考慮して、あなたが音を出していないビデオを見ますよね？
バスや図書館にいる場合のように、必ずしも音声付きでそのビデオを視聴したり、最適化された方法で視聴したりすることはできません。 したがって、これらの要素にも注意してください。
したがって、アクセシビリティをプロセスの一部にすることは、SEOに役立ちます。これは、これらの要素の多くがGoogleが考慮していることであるだけでなく、さまざまな訪問者がWebサイトにアクセスしやすくなるためです。
そしてそれはまた、あなたが彼らについて考えていて、あなた自身の経験よりも彼らの経験を優先していることを示しています。

うん。 つまり、誇張したくはありませんが、長年にわたって多くの成功したプロジェクトがありました。 つまり、それがおそらく私たちが今していることをまだしている理由です。 本当に頭に浮かぶのはメンタルヘルスの専門家です。 彼女はてんかん、PTSD、女性の健康を専門とするカウンセラーです。
そして彼女はその空間で真新しく、パンデミックの真っ只中に事務所を開設しました。 そして、ええ、私たちは彼女のブログコンテンツに本当に焦点を合わせ、ウェブサイトがリードジェネレーションの観点から十分に最適化されていることを確認し、人々が彼女に連絡して最初の相談などを予約するのを本当に簡単にしました。
しかし、それをコンテンツと結び付け、月に4回ブログを書いた6か月以内に、トラフィックを1000％増やし、基本的に彼女のWebサイトへの訪問者数を当初の10倍に増やしました。 そして、それはそこから指数関数的です。
ですから、それは私にとって本当に本当に際立っているものです。なぜなら、それは何もないところから始まったものであり、それは彼女だけだったからです。 そして今、彼女は5人のチームで働いており、コンテンツはトラフィックやリンクの増加、新しいビジネスのように継続的に続いています。
中小企業の経営者にとって、それは大変な仕事ですから、それは本当に際立っているものですよね？ そして、その反対側でも非常に充実したものでした。
しかし、ええ、私たちはSEOでチームを成長させたばかりの場所がたくさんあります。なぜなら、大部分は私たちが彼らのマーケティング部門だったからです。 彼らは私たちに多くの仕事を任せていますが、私たちは小さな面で、クライアントを1位にランク付けしたり、私たちが作成したコンテンツの注目のスニペットを所有したりするなど、よりSEO指向のものです。
それは、私たちのチームが非常に興奮しているものです。なぜなら、それはそうではないようなものの1つだからです。 それは必ずしも彼らのビジネスを変えるわけではありませんが、あなたが知っているように、それは私たちがコンテンツをその場所に置くという問題を解決することができたことを示しています。

うん。 彼らがその検索結果の上部に彼らの名前を見るとき、それは本当に素晴らしいので、それは助けになります。 そして、良くも悪くも、誰もが自分の名前をグーグルするのが大好きです。
私もやります。 そして、あなたがリストの一番上にあなたの名前を見て、そしてあなたがそこにあなたのウェブサイトを見るとき、それは本当に素晴らしいです。 そして、それは確かにクライアントが私たちに説明を求めることができる1つの方法であり、「ねえ、私たちは今期の1位にはランクされていません」のようなものです。 「なぜそこにランク付けしないのですか？」
そういう会話もありますが、確かに参考になります。 しかし、繰り返しになりますが、ランキング1位は同じではないと思います。 かつての勝利戦略のように、それは明らかに目標であり、私たちが成功を測定しなければならないことは明らかですが、他にも多くの方法があります。
私のコンテンツが世界中でナンバーワンにランク付けされていないように、あなたはナンバーワンにランク付けされていません。 おそらくバンクーバーでは一握りの用語で1位にランク付けされますが、ニューヨーク、インド、オーストラリアではうまくランク付けされません。
したがって、すべての検索結果が異なるという事実に注意する必要があり、常に1位になるとは限りません。
しかし、目標は、関連するできるだけ多くの市場で、可能な限りナンバーワンまたはそれに近いことです。 そして、そこから行きます。 だから私たちは間違いなくトラフィックに焦点を当てています。
しかし、内部の観点から、そしてクライアントが「そうそう、あなたはSEOのことをしている」のようになり得ることから。 同様に、それらの注目のスニペットを確実に入手してください。

うん。 うん。 うん。 私はこれを待っていました。

実際、1960年代は、60年代から70年代にかけて非常に興味深いものになると思います。 その時は、それを体験するのにとても魅力的です。

ああ、テキストメッセージ。 それはミレニアル世代のことだと思いますが、ええ、私はただみんながいつも忙しいと思います。 だから私は確かにテキストを送りたいと思います。 そして領収書もあります。

7月にモントリオールのPSEウェブで講演する予定です。 それはかなり新しいです。 間もなく新しいインターンが始まりました。 うん。 それらはもう少し存在するものだと思います。 ええ、それらは確かに2つです。

ああ、そうだったかもしれません—ソフトウェアプラットフォームのスペルを調べました。

ああ、わかりません。 つまり、人生の意味は何であるかというような明白なものがあります。 しかし、その質問を知りたいかどうかはわかりません。 実は、私が知りたいのは、私たち全員が本当につながっているのかということです。 ご存知のように、彼らは私たち全員がスターダストであると言っていますが、私たち全員はまだ気付いていない方法で本当に相互接続されていますか？

ああ、たくさんの人。 ええ、私は簡単に刺激を受けます。 それが役に立ったかどうかはわかりませんが、型にはまらないことをする人。 物事の標準的な方法から奇妙または異常と見なされることを行います。 例として、スノーボードやスケートボードなどのスポーツについて考えます。これらのスポーツでは、従来とは異なる方法でそこにたどり着きました。 のようですが、世界に善をもたらそうとしているような人は誰でも。 それはまた、私をポジティブなもののように刺激します。それは私がその大きな部分だと思います。