#BBMoment: ジェフリー・スター X シェーン・ドーソン

ビューティー コミュニティの最新情報をお持ちであれば、待望のビューティー オーソリティージェフリー スターとデジタル クリエーターのシェーン ドーソンとのコラボレーション コレクションの発売についてご存知でしょう。 このペアは、シェーンの YouTube チャンネルでのローンチに向けてドキュメント シリーズを作成しました。デュオが試練、苦難、原価計算、およびジェフリー スター コスメティックス パレットに入る作成を視聴者に紹介したため、各ビデオは 1,500万回以上の再生回数を記録しました。 さらに、ビデオは、美容業界の他の部分がどのように運営されているかについての洞察を提供しました。それは、インフルエンサーのコラボレーションが実際にどのように機能するか、消費者が他の方法では手がかりにならない典型的な製品価格モデルを共有すること、またはパートナーが市場独占権を交渉する方法などです.

控えめに言っても、ビデオは 11 月 1 日のフル コレクションの公式発表の周りに多くの誇大広告を築き上げました。この BBMoment では、キャンペーンの発表前と発表後に生成された MIVを探ります。

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#Conspiracy Collection 正直なところ、このプロジェクトに心と魂を捧げてくれた @shanedawson に感謝します。 #ShanexJeffreeそして、あらゆる段階でそこにいてくれてありがとう@AndrewSiwicki。 今週の金曜日 11.1 @ 午前 10 時 PST / 午後 1 時 EST に発売 #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) がシェアした投稿2019 年 10 月 29 日午後 7 時 10 分 (PDT)

シャネックスジェフリー

ShanexJeffree コラボは、9 月 24 日以降、合計 5,400 万ドルのメディア インパクト バリューを生み出しました。 生成された MIV のほとんどは Influencer Voices の結果でした。これは、ジェフリー スターとシェーン ドーソンが両方ともデジタル クリエイターであり、ソーシャル メディア チャネル全体で幅広い支持を得ていることを考えると、驚くべきことではありません。

繰り返しになりますが、おそらく驚くべきことではありませんが、総 MIV の 47% は YouTube コンテンツからのものであり、そのほとんどはシェーンのチャンネル経由で、彼は「The World of Jeffree Star」に関するシリーズを投稿し、アイデアから物理的な製品へのコレクションの立ち上げを記録しました。 興味深いことに、 ShanexJeffree コラボレーションのメディア インパクトを生み出したソーシャル メディア ソースの第 2 位は Twitterであり、メディア インパクト値全体の 1,400 万ドルを占めました。 シェーンとジェフリーの両方が、発売時に話題を呼んだ Voices に関してはトップパフォーマーでした。シェーンは YouTube のカバレッジのおかげで2,500 万ドルの MIV を生み出し、ジェフリーは 1,000 万ドルの MIV を生み出し、YouTube が成功を目指す美容ブランドにとって不可欠なチャネルであることを証明しました。 .

ジェフリー・スターの危険な世界

ビデオ シリーズの第 3 弾は、なんと 1,900 万回の視聴回数とカウント数を達成しました。これが、高い MIV を獲得した理由の 1 つになっていると思われます。 この動画には115,000 のコメントもあり、Instagram で一般的に見られるものよりもはるかに高いエンゲージメント率です。

2000万ドルの契約

このビデオでは、シェネックスジェフリー製品が最終的に発売されたときに、ジェフリー スター コスメティックスとモーフ ブラシとの間でサプライヤーの独占権を確保するための交渉だけでなく、色合いの見本についても視聴者に説明しました。 電話会議全体が記録され、ファンは美容界の内部の仕組みを見ることができました. 1 人のファンは次のようにコメントしています。

合計 MIV: $3,488,767

ShanexJeffree の YouTube と Instagram のトップ投稿

初見

コラボレーション全体のトップの Instagram 投稿はパレット公開で、メインのコンスピラシー パレットとミニ コントバーシー パレットの両方が表示されました。 このコレクションは、モーフ アウトレットとジェフリー スター コスメティックスの両方から発売されたときに、世界中で完全に売り切れました。

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#Conspiracy Collection 正直なところ、このプロジェクトに心と魂を捧げてくれた @shanedawson に感謝します。 #ShanexJeffreeそして、あらゆる段階でそこにいてくれてありがとう@AndrewSiwicki。 今週の金曜日 11.1 @ 午前 10 時 PST / 午後 1 時 EST に発売 #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) がシェアした投稿2019 年 10 月 29 日午後 7 時 10 分 (PDT)

合計 MIV: $1,235,364

独占プレビュー

Nikkie de Jager (NikkieTutorials としても知られる) は、このパレットをレビューおよびプレビューした最初のインフルエンサーであり、ビューティー コミュニティの仲間のクリエイターへの支持を示しました。 上位の投稿のほとんどは、Jeffree、Jeffree Star Cosmetics、または Shane Dawson によるものでしたが、この動画も高い MIV を獲得しました。

合計 MIV: $1,143,813

写真撮影

この投稿は 785,000 の「いいね」を獲得し、 Jeffreeと Shane の両方がローンチのために行ったキャンペーンの写真撮影の最初の外観の 1 つであり、2 つのコラボレーターのコレクションの外観を披露しました。ミニシリーズ。

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CONSPIRACY コレクションは今週金曜日の午前 10 時（太平洋標準時）/午後 1 時（東部標準時間）に発売されます #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) がシェアした投稿2019 年 10 月 30 日午前 8 時 29 分 (PDT)

合計 MIV: 764,837,000 ドル

コレクションの発売は完全に成功したと言っても過言ではなく、メイン パレットは発売後の初回発売と予約販売の両方で売り切れました。 非常に人気のある 2 人のデジタル クリエーターによるクリエイティブなスピンのコラボレーションは、ファンだけでなく、業界の仕組みに関心のあるメイクアップ愛好家にも製品を販売するのに役立ちました。

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