Pinterestは新しいソーシャルメディアエコーチェンバーですか？

移動、StumbleUpon。 町に新しいアグリゲーターがあります。 ユーザーが意図せずにコンテンツのランダムな宝石を閲覧することはもうありません。 それが2009年です。今では、古い数学が新しい方法でコンテンツを提示するために適用されています：コンテンツ+興味=Pinterest。

Pinterestは、決してコンテンツキュレーションの革命を表すものではありません。 Pintertestの新しさは、コンテンツの統合という形でもたらされます。 すべてのコンテンツ、常に。 太陽の下ですべてのソーシャルメディアサイトには、ユーザーが互いにコンテンツを簡単に共有できるようにする何らかの方法があります。 では、なぜピンがそれほど興味深いのか、そしてなぜオンラインマーケター、特にSEOは興奮してとても目がくらむのでしょうか。 ヒントをお伝えします。これは、2つの部分からなる光沢のある新しいオブジェクトと1つの部分からなるトラフィックの生成です。

Pinterestはサイトとして、美的感覚を変える以外にソーシャルシェアリングを進めるための新しいものを何も提供していないため、これらの質問や他の多くの質問は検討する価値があります。 ソーシャルフォーカルポイントをコンテンツを共有するユーザー/ブランドからユーザー/ブランドが共有するコンテンツに移す以外に、Pinterestはコンテンツキュレーションピッグのことわざの口紅です。

ピンの台頭

この世界にはソーシャルメディアの倦怠感などがあり、オンラインコミュニティの一員として、現在購読しているソーシャルメディアサイトと常に闘わなければなりません。 私のTwitterフィードについていくだけでも、さらに別のサイトでコンテンツを共有するのはもちろんのこと、それは十分に難しいことです。 瞬時の情報と満足のこの世界（私は中毒者です）では、時間がかかりすぎるため、Facebookのステータスを数か月で更新することさえ怠っています。

それにもかかわらず、TechCrunchによると、Pinterestは2011年の初めに設立されて以来、ホッケースティックのような成長を遂げており、1月のアクティブユーザー数は1,000万人近く、ユニークビジター数は1,170万人に上ります。 そのような目覚ましい成長により、脈動のある人は誰もが無視するのは難しいので、新しいリンク構築プラットフォームとしてSEOコミュニティの関心を特に惹きつけました。

各ピンはリンクを表すため、Pinterestにはトラフィックを促進する固有の機能があります。 そして、コンテンツが再固定されるたびに、別の被リンクが生まれます。 サイトが参照トラフィックに与える影響を誰も予測していませんでした。 1月、Pinterestは、Google +、YouTube、Reddit、LinkedInの合計よりも多くの参照トラフィックをWebサイトに誘導しました。 そして、成長は止まる兆候を示していませんが、それは必ずしもあなたのサイトのトラフィックが増えることを意味するわけではありません。

あなたは彼らを飲ませることはできません：変換はまだルールです

はい、SEOとサイト管理者は同様に、特にサイトの奥深くにあるページへのより多くのリンクを収集するためのこの知覚できるほど簡単な方法で活気づいており、ますます多くのブランドがサインアップしています。 しかし、これはPinterestの本来の意図ではありませんでした。 むしろ、新たに発見されたメリット。

Pinterestの人口統計は歴史的に女性です。 私がアカウントにサインアップしたと彼女に言ったとき、私の妻は私を笑いました。 「2つの質問」と彼女は嘲笑しました。「Pinterestは女の子向けではありません。どうして私にまだ招待状を送っていないのですか？」

Pinterestでは、ピンはリンクに相当し、Pinterestに参加するよう招待されたブランドはリンクを取得できますが、Webマーケターは、リンクが馬を水に導くだけであることを知っています。 馬が飲むことを保証するものではありません。 私たちが完璧な世界に住んでいると仮定すると、ユーザーは常にコンテンツを固定して再固定し、サイトのページに移動して変換します。 ただし、統計的イコライザーが存在するため、ソーシャルメディアではこれが当てはまることはめったにありません。大多数の人々は、ブランドとしてのあなたの言うことを聞いていません。

たとえば、昨年実施された調査では、Facebookのブランドファンのわずか3％から7.5％（以下のサイズによって異なります）が、ブランドがそのページに投稿したものを実際に見ていることがわかりました。 投稿を見る人のほんのわずかな部分だけが相互作用します。 どちらが疑問を投げかけますか、私のようなユーザーは気を失っていますか？ ある程度はそうです。 しかし、恐ろしいテクノロジーループから抜け出す方法があります。

すべての強力なリンクの背後には、より強力なコンテンツが必要です

基本に戻りましょう。 リンクは、アンカーに関連するコンテンツを配信するという約束を果たす必要があります。 言い換えると、固定された画像がユーザーの期待に応えられない場合、そのリンクはフラットになり、さらに悪いことに、ユーザーはバウンスします。

人々が実際にリンクをクリックするか、画像を再固定すると仮定すると、買い物客を購入者に変えることができる範囲で、リンクの約束をサポートするコンテンツがサイトに含まれていますか？ そうでない場合、あなたのサイトはそうすべきであり、そうしなければなりません。さもなければ、あなたが持っているのは、あなたを無視するのが信じられないほど簡単だと思う失望したユーザーだけです。

これは、Googleの品質スコアのアイデアを思い起こさせます。 ピンが広告のようにピンボード上で最適な位置を達成するための識別可能な方法はありませんが、同じ原則のいくつかが適用されます。 どんな新しいサービスが登場しても、トラフィックを増やすのがどれほど簡単であっても、関連性とランディングページの品質に代わるものはありません。

そして、それがここでのポイントです。 Pinterestがあなたのサイトへのトラフィックの本当の推進力になる可能性があるという事実を軽視していませんが、トラフィックはこれまでのところしか進んでいません。 コンテンツを売り込み、共有し、キュレートするための新しいトレンディな方法があるからといって、コンテンツがフィラデルフィア美術館の階段にあるロッキーバルボアであるという事実を損なうことはありません。 Urs Gattikerが前の段落で提供されたリンクで述べているように、「[ソーシャルメディア]はケーキのアイシングです。」 つまり、あなたのサイトのコンテンツはケーキです。

私の予測では、PinterestがWebマーケターにとって本物であり、他のソーシャルネットワークに競争力のある劇場を提供する場合、Facebook、Google、Twitter、およびその他すべてがプロジェクトにお金を投じるのに十分な深さのポケットを持っていることに賭けます。似たようなものを開発する。 マーケティングのためのPinterestの話題は長い間続いていないかもしれませんが、Pinterestがユーザーにコンテンツを共有させる方法はそうかもしれません。

マーケティングツールとしてのPinterestのポイント

言及する価値のある重要なポイントがいくつかあります。 それはすべての懐疑論ではありませんが、すべてのスキットルズとビールでもありません。 これらは、Pinterestのオーディエンスを対象としたマーケティング戦略を検討する際に留意すべきいくつかの実用的なことです。

• Pinterestは理にかなっていますか？ これはすべて、ターゲットオーディエンスによって異なります。 それが沖仲仕であるならば、おそらくPinterestはそれの配当を支払わないでしょう。
• コンテンツコードを保持することで関心を維持します。 Pinterestは画像に重点を置き、言葉に重点を置いているため、ユーザーがクリックすることにした場合は、ユーザーの期待に応え、リンクの約束を果たすために、サイトに適切なコンテンツが用意されていることを確認してください。 私はあなたに十分に印象づけることができません、内容は王様です。
• ケーキを無視しないでください。 Pinterestは、他のすべてのソーシャルメディアと同様に、ケーキのアイシングです。Webサイトがケーキであることを忘れてしまうことがあります。 統計によると、ブランドに関しては人々は意欲を失っています。 ソーシャルメディアマーケティングのみに焦点を当てて、全体的なマーケティング戦略を損なうことで問題を悪化させないでください。