Google Mobilegeddon 2：これは無視するには大きすぎますか？

公開: 2022-06-12

2011年2月、「モバイルでビジネスを成長させる」というタイトルのプレゼンテーションデッキを共有したGoogleアカウント担当者とミーティングを行いました。 議題には4つのトピックがありました。

  1. モバイルが今重要な理由
  2. モバイルでの検索について考える方法
  3. 今日から始められること
  4. あなたのモバイルの機会は何ですか？

ああ、どうやってそのデッキが好きだったのか。 Apple、Android、Blackberry、Palm、HTC、Moto、Sprintなどの主要ブランドからの携帯電話のリリースを示すこの素晴らしいチャートがありました。 このグラフは、2007年から2010年までの、これらのデバイスのX軸に各モバイルデバイスのリリース日とY軸にモバイルクエリの数をマッピングしました。Googleは実際のモバイルクエリの数を表示しませんでした。 代わりに、彼らはデータを正規化することを選択しました。

チャートの見出しは「無視するには大きすぎる：3年間で30倍の成長」と書かれています。 いくつかの主要な市場で、モバイルデバイスからの検索がデスクトップ検索に比べてどのように速く成長しているかを示しました。

モバイルは大きすぎて無視できません
免責事項：これは複製であり、実際のグラフではありません。

その会議に続いて、私は、モバイルインターネットの使用の成長が彼らのビジネスをどのように変えるかを彼らに伝えるために、良い（またはまったく）モバイル経験を持っていないすべてのSEOエージェンシークライアントに連絡しました。 一部の人は、モバイルのランディングページからモバイルのウェブサイトまで、モバイルSEOの推奨事項を聞いて実装を進めました。

当時、SEO、SEM、または開発者にとって「レスポンシブWebデザイン」が一般的であったかどうかはわかりません。 検索専用に設計されたモバイルエクスペリエンスを作成するのは骨の折れる作業でしたが、投資を行ったほとんどのクライアントは、アーリーアダプターとして大きな失敗をもたらしました。

初期のオーガニック検索トラフィックを獲得しただけでなく、できるだけ多くの有料検索広告を購入しました。 SEMクライアントは、クリック率がデスクトップエクスペリエンスよりも40％、50％、60％、さらには70％増加したことを発見しました。これにより、品質スコアが向上し、クリック単価が下がりました。 私たちのコンバージョン率はしばしば100％をはるかに超えて増加し（実際に）、獲得あたりのコスト（リードまたは販売）は急降下しました。

mobilegeddonアーリーアダプターの成功統計

実際、私は、ほぼ6か月間、市場で唯一の広告主であった1人のクライアントを思い出します。 モバイル市場の100％を6か月間所有していると想像してみてください。 うわー、先発者の利点がこのビジネスにどのように報われたか！

今後数年間、私はクライアントがモバイルデバイスからの検索需要を活用できるように支援しました。 私は多くの場所（フランチャイズなど）を持っている人々と協力して、ローカル拡張機能を使用してこれらの場所への通話を促進するハイパーローカルモバイルのみのキャンペーンに有料検索広告を使用しました。

多くのクライアントにはクリックツーコール広告を実装し、モバイルアプリを使用しているクライアントにはクリックツーダウンロード広告を実装してアプリの採用を促進しました。 アプリを使用しているブランドは、現在この投資を本当に気に入っています。 これらのブランドは、配信または開封される場合とされない場合がある検索広告や電子メールの費用を完全に回避して、顧客と直接通信できます。

SEOクライアントの場合、マップをデスクトップとモバイルのエクスペリエンス、およびGoogle Places（Google My Businessの前身）に統合しました。 これにより、オーガニックリストが改善され、足のトラフィックを増やすことができました。 私は特に、ローカルSEOクライアントの月次レポートが大好きでした。そこでは、Googleプレイスのリストを閲覧して関与した人の数を示すことができました。

ローカルダッシュボードのグーグルブログ
この投稿を表示します。

これはタブレットの全盛期だったため、コンバージョン率がデスクトップエクスペリエンスを超えることが多い検索を活用しました。 これらの高価なiPad所有者をターゲットにすることの最良の部分は、購入の平均注文額（AOV）が高いことが多いことでした。

Mobilegeddon

2015年2月26日、ほぼ4年前に早送りします。Googleはブログ投稿「よりモバイルフレンドリーな検索結果を見つける」で、モバイルフレンドリーがランキングシグナルになると発表しました。 変更が公開されたときのフォローアップ投稿は次のとおりです。

モバイルフレンドリーアップデートに関するグーグルブログ投稿
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モバイル検索のランキング要素としてのモバイルフレンドリーに加えて、Googleにはさらに多くのニュースが発表されました。 これで、Googleにログインしているユーザーとアプリをインストールしているユーザーの両方について、アプリが検索結果に返されます。 突然、カップルのクライアントにとって、アプリのインデックス作成は「50ShadesofGrey」に続く町で最もホットなチケットでした。

多くの検索エンジンマーケターにとって、このアップデートは正しく「Mobilegeddon」と呼ばれていました。 いくつかのSEOエージェンシーと分析会社は、検索ランキングまたは「モバイルフレンドリーでないサイト」へのトラフィックが最大20％減少したと報告しました。 対照的に、SEM企業とデジタルマーケティングエージェンシーも、同期間にモバイル検索広告のクリック数が最大40％増加したと報告しています。

Bruce Clayでは、GoogleのMobilegeddon2015ランキングアルゴリズムの更新によるクライアントへの影響も経験しました。 これは、デスクトップデバイスとモバイルデバイスの両方でSEOに焦点を当てることを選択したクライアントからの典型的な結果です。

2015年の夏、ブルースクレイは、米国とカナダにフランチャイズを持つ全国的な小売業者向けのSEOキャンペーンを締めくくりました。 Panda、Pigeon、Penguin、Pirateのアルゴリズムの効果が多数あるにもかかわらず、デスクトップトラフィックを89％増加させました。 確かに印象的ですが、それは本当にクールな部分ではありませんでした。 クライアントと協力してモバイルエクスペリエンスを最適化したところ、モバイルトラフィックが270％増加し、スケジュールされた予定が148％増加しました。 すでに北米のマーケットリーダーですが、オーガニック検索トラフィックとローカルモバイルトラフィックの増加に伴い、収益の構成に劇的な変化が見られました。

モバイルファーストのインデックス作成

2016年11月11日金曜日、Googleはウェブマスターセントラルブログで「モバイルファーストインデックス」の発表を公開しました。

モバイル-グーグルブログでの最初のインデックス作成の発表
この投稿を表示します。

その中で、グーグルは言った：

「…私​​たちのアルゴリズムは、最終的には主にモバイル版のサイトのコンテンツを使用して、そのサイトのページをランク付けします。」

このアップデートはMobilegeddon2になりますか？ 真実は、それが起こるまで私たちは本当に知りません。 ただし、Googleアカウント担当者が次の4つのトピックを共有している会議の議題を思い出しました。

  1. モバイルが今重要な理由
  2. モバイルでの検索について考える方法
  3. 今日から始められること
  4. あなたのモバイルの機会は何ですか？

財務担当者は、過去の経験は将来を予測するものではないと法的に義務付けられていますが、Mobilegeddon2が混乱を招くことは間違いないようです。

Bruce Clayでは、現在モバイルトラフィックが多くない場合でも、モバイルの重要性についてクライアントにアドバイスしています。 幸いなことに、ほとんどのクライアントにはレスポンシブサイトがあり、モバイルファーストのインデックス作成への移行がはるかに簡単になっています。 これらのクライアントは現在、モバイルユーザーエクスペリエンスのオーガニックランキングの改善と、それに続くコンバージョン率の最適化（モバイルからリードまたはモバイルから販売）に取り組んでいます。

また、モバイルフレンドリーなサイトを持っているクライアントもたくさんいます。 これらのモバイルエクスペリエンスには、同等のデスクトップとまったく同じコンテンツが含まれていない状況がいくつか見つかったため、これらのシナリオは少し複雑です。

これらのクライアントは潜在的に収益リスクにさらされており、その理由は次のとおりです。

この記事を書いている時点で、Googleはデスクトップユーザーエクスペリエンスを使用してビジネスをランク付けしています。 計算を簡単にするために、デスクトップサイトには10​​0ページのコンテンツがあり、モバイルフレンドリーサイトには50ページのコンテンツしかないとします。

グーグルが公式にモバイルファーストインデックスの引き金を引いて、デスクトップランキングをモバイルに置き換えるとき、このウェブサイトはどのようにランク付けされますか？

ランキングの50％を保持し、50％を失いますか？

おそらく。

もしそうなら、それはどのランキングを保持し、どのランキングを失うのでしょうか？

これは、オーガニック検索チャネルからのトラフィック、リード、収益にどのように影響しますか？

これはサイトの動作と悪名高いGoogleAnalyticsの「提供されていません」にどのように影響しますか？

わかりません。

すべての上位の競合他社がレスポンシブWebサイトを持っている場合、クライアントWebサイトはどのようにランク付けされますか？

競合他社のレスポンシブWebサイトは、基本的に、デスクトップコンテンツの50％しかないクライアントWebサイトからトラフィックを奪いますか？

もしそうなら、これはオーガニック検索チャネルからのトラフィック、リード、収益にどのように影響しますか？

繰り返しますが、わかりません。

最もリスクの高いビジネスは、モバイルユーザーエクスペリエンスがまったくないビジネスです。 はい、いくつかあります。これらはB2Bクライアントです。

これらのデスクトップのみのWebサイトはどのように影響を受けますか？

ビジネスにモバイルエクスペリエンスがなくても、競合他社のほとんどがレスポンシブWebサイトまたはモバイルフレンドリーWebサイトを持っている場合、ビジネスはどのくらいのトラフィックを失うでしょうか。

この変更は、SEOから生じる収益にどのように影響しますか？

繰り返しますが、確かなことはわかりません。

私たちがかなり自信を持っているのは、SEO、特にモバイルSEOでは、2017年にはすべてが異なることになるということです。

代理店として、SEOのブルースクレイチームはクライアントと協力してMobilegeddon 2の準備をしています。彼らは、2017年中に携帯電話にアップデートが来ることを知っています。アナリストはこれらのビジネス上の質問をし、多くのwhat-ifシナリオに取り組んでいます。と行動計画。

私たちは、PageRankについてのwhat-if質問さえ自問しています。 たとえば、モバイルファーストのインデックス作成では、そのばかげたGoogle PageRankは、仮にあったとしても、どのように変更されるのでしょうか。 この質問は、Googleの従業員からのすぐに使えるツイートが原因で最近出てきました。

2月9日、GoogleウェブマスタートレンドアナリストのGary Illyesは、18年経った今でも、GoogleはPageRankと他の何百ものシグナルをランキングに使用していると述べました。

残念ながら、Googleは、簡単に操作できる概念ですが、依然としてPageRankを使用しています。 GoogleがSEOのPageRankに焦点を当てないように繰り返し言った後、Googleの人々がこのようなパブリックコメントをするのではないかと心配しています。

PageRankのような2番目に推測されるランキング要素—これらは、モバイルファーストインデックスへの切り替えに続く予測不可能なランキングの変化を予測するために、今日、技術的なSEOエージェンシーの間で私たちが尋ねている種類の質問です。

助けが必要？ 質問がありますか？

マーケティングを管理していて、ビジネスのオーガニック検索トラフィックとモバイルについて質問がある場合は、チャットしましょう。

お問い合わせフォームを使用して、大きな質問をお知らせください。 NDAに署名し、データを深く掘り下げて、潜在的に未知の脆弱性や、さらに悪いことに、完全なリスクを特定することもできます。

Mobilegeddon 2を生き残るだけでなく、繁栄するためにあなたのビジネスを支援しましょう！

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