邪魔な広告を避け、より良い広告を配信する方法

平均的なオンラインユーザーは、毎日6,000から10,000の広告にさらされています。 そして、ボリュームだけが問題ではありません。 ユーザーが無関係なオファー、ポップアップ、恥ずかしい自動再生ビデオに襲われているため、広告はますます普及し、不快で、避けられないものになっています。

広告ブロックの上位3つの動機に、「広告が多すぎる」、「広告が煩わしい、または無関係である」、「広告が煩わしすぎる」などが含まれている場合でも、消費者はすべての広告を嫌うわけではありません。

• 83％の人が、すべての広告が悪いわけではないと感じています
• 米国のオンラインユーザーの57％は、すべての広告をブロックするのではなく、広告をフィルタリングしたいと考えています

したがって、マーケターが侵入型広告と非侵入型広告を区別することが重要です。

押し付けがましい広告とは何ですか？

押し付けがましい広告とは、押し付けがましく、歓迎されない、無関係な広告を消費者の前に押し出すことを指します。 それらは予期せずポップアップしたり、ホストページをブロックしたり、迷惑に点滅したり、新しいページやウィンドウを開いたり、不適切な時間にビデオやオーディオを再生したりします。 当然のことながら、これはユーザーを動揺させ、ユーザーをあなたのオファーやブランドに向かわせます。つまり、キャンペーンは最初から失敗します。

調査によると、デスクトップユーザーとモバイルユーザーの両方が、次の広告タイプが最も煩わしいものであると感じています。

ポップアップ広告

ポップアップ広告は、73％の不承認の評価で最も憤慨しています。

インターネットユーザーの81％は、主に広告を強制的に閉じることを好まないため、ポップアップが原因でWebページを閉じています。 実際、89％が、削除するために「X」をクリックする必要があるポップアップ広告は非常に苛立たしいと不満を持っています。

モバイル広告

これらはポップアップに次ぐものであり、ユーザーの70％がポップアップを嫌っています。これは、画面サイズが小さいために煩わしさが増すためと考えられます。

モバイルでの邪魔な広告の例の1つは、ホストアプリまたはサイトのインターフェイスをカバーするインタラクティブなフルスクリーン広告であるインタースティシャル広告です。 それらは通常、自然な移行ポイントまたはコンテンツ間の中断（たとえば、ゲームレベル間）で表示されますが、完全にカバーされているため、煩わしいものになっています。

プレスティシャルビデオ広告

3番目に57％の不承認があったのは、他の動画コンテンツが読み込まれる前に再生される名誉ある動画広告です。 他の調査では、これが最も嫌われている広告形態であることが示されています。これは、人々があなたの広告を見ることを余儀なくされていると感じさせるからです。

たとえば、YouTubeのスキップ不可の動画広告、さらには5秒後にスキップ可能な広告もあります。

動画広告の自動再生

eMarketerは最近、調査回答者の3分の2が、音声付きの自動再生動画広告が最も迷惑なタイプのオンライン広告であり、55％が音声なしの自動再生動画であると考えていることを発見しました。

次に、これらの邪魔な広告タイプが非邪魔な広告とどのように異なるかを見てみましょう。

侵入型広告と非侵入型広告

邪魔な広告とは異なり、邪魔にならない広告はユーザーのオンライン体験をあからさまに混乱させることはありません。 それらは受動的であり、消費者に自分自身を強制するのではなく、消費者がそれらに来ることを可能にします。 したがって、それらは簡単に無視できるため、ブロックする必要はありません。

侵入型マーケティングは無関係なコンテンツでオンラインユーザーを攻撃しますが、非侵入型マーケティングは的を絞っています。 したがって、侵襲的な広告はより多くのリーチとインプレッションを獲得する可能性がありますが、非侵襲的な広告はよりパーソナライズされているため、より高い収益をもたらします。

もう1つの煩わしい広告リスクは、広告が見つかったサイトとは無関係であることが多く、訪問者の関心を集めることができないことです。 逆に、邪魔にならないマーケティングはよく考えられており、広告はユーザーの注意を引くためにサイトにインテリジェントに配置されます。

例

誰かが車に関する記事を読んでいて、ホンダのディーラー広告が表示されている場合は、ユーザーの意図が存在している可能性があります。 彼らがパーティーの計画についての広告を読んでいて、同じホンダの広告が表示されている場合-ゼロインテント。

また、邪魔にならない広告は、人々に選択の自由を与えます：ビデオを再生する、CTAをクリックするなど。

邪魔な広告のこれらの欠点と、ユーザーエクスペリエンスを妨げる広告の許容度が低いことを考えると、邪魔にならないユニットを優先する必要があります。 別のアプローチを検討してください。

• 非常に価値のある、顧客第一のマーケティングキャンペーンを作成する
• 教育的で、面白く、プロフェッショナルな広告を作成する
• 優れた印象を与えることで、ブランド認知度を高めるための推進力のバランスを取ります

これを行う方法を詳しく見てみましょう…

邪魔な広告を避ける方法

次の方法により、企業はブランド認知度の向上とユーザーに前向きな印象を残すことのバランスをうまくとることができます。

有料検索広告

有料検索広告が正しく行われると（インバウンドベースのキーワードなどを使用して）、インバウンドで邪魔にならないマーケティングになります。 ブランドがユーザーエクスペリエンスに手を差し伸べて中断するのではなく、ユーザーが最初に問い合わせました。 有料検索広告は特定の検索クエリをターゲットにしており、ウェブを勝手に閲覧している人だけでなく、あなたのようなソリューションをすでに探している意欲の高い人にリーチします。

Googleで「コンテンツマーケティングコンサルタント」を検索している人は、この広告を見てもイライラすることはありません。

• 彼らはすでにコンテンツマーケティングソリューションを探しているので、広告は関連性があり、意図は高いです
• ユーザーは広告をクリックするか検索を続けるかを選択できるため、エクスペリエンスが妨げられることはありません。

見込み客が広告をクリックすると、専用のランディングページが表示され、オファーについて詳しく知ることができます。

消費者は、表示およびエンゲージする広告を完全に制御できるだけでなく、オファーを変換することもできます。

ディスプレイ広告

マーケティング自動化テクノロジー（電子メールマーケティング、Webプッシュ通知など）により、オーディエンスに関する情報を収集して、ハイパーターゲットキャンペーンを作成し、邪魔にならないディスプレイ広告エクスペリエンスを提供できます。

たとえば、ソーシャルメディアディスプレイ広告は、人口統計と興味を使用して、あなたの製品やサービスに興味を示し、すでにあなたのブランドに何らかのつながりを持っている可能性のある人々をターゲットにして引き付けます。

これは、NYTimes.comのユーザーエクスペリエンスを妨げないため、モルガンスタンレーの邪魔にならない広告の例です。最近、モルガンスタンレーのウェブサイトにアクセスして操作した後、関連性が高くなっています。

ただし、関連性を高め、煩わしさを軽減する方法は、リターゲティングだけではありません。 （過去の行動ではなく）それらのページのコンテンツに基づくWebページのコンテンツターゲット広告も同様に重要です。

たとえば、Weather.comの洪水保険広告は非常に状況に応じたものです。

訪問者はすでに天気関連のコンテンツについて読むためにサイトにアクセスしているので、天気についてのオファーも彼らの注目を集めることは理にかなっています。

ネイティブ広告

ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームのルックアンドフィールと一致するため、他の広告フォーマットよりも混乱が少なくなります。 それらは、関連するコンテンツの中で、オープンWeb上に存在する可能性があります。

有料のスポンサー付き記事は他のAdweek記事と一緒に表示されるため、サイトの外観と形式にネイティブになります。

ほとんどのソーシャルメディア広告もネイティブです。 たとえば、Facebookフィード内に直接含まれる画像広告とアウトストリーム動画広告は、残りのコンテンツと融合するためネイティブです。特に、これはリターゲティング広告でもあるためです。

広告とフィード内の他の投稿の唯一の違いは、広告に「スポンサー付き」と表示されていることですが、それはユーザーエクスペリエンスを妨げるものではありません。

メール広告

消費者が会社のデジタルニュースレターや販促メールを選択する場合、メール広告は邪魔にならないものと見なされます。 ユーザーはブランドが受信トレイに入る許可を与えており、消費者は引き続きそれらを読むか無視するかを選択できます。 完全に登録を解除するオプションも含まれているため、個人が完全に制御できます。

オプトインまたはサブスクライブしなくても、電子メール広告は、ユーザーの以前のオンライン行動に関連している場合は、邪魔にならないものと見なされる場合があります。

より良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、煩わしい広告を避けてください

広告の疲労の犠牲にならないでください。さらに悪いことに、広告がブロックされないようにしてください。 興味のないユーザーに邪魔な広告をプッシュするのではなく、ブランド認知度を高める必要性と優れた印象を与えることの両方のバランスを取ります。

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