エンティティとSEOの紹介

公開: 2018-06-12

OnCrawlのNamedEntitiesDetectorに出くわしたか、GoogleナレッジパネルのEmmaの投稿を読んで、エンティティが正確に何であるか疑問に思ったことがあるかもしれません。この用語またはその意味にまだ慣れていない場合は、注意してください。今こそ、頭を包み込むときです。エンティティは間違いなく、検索における最も強力なアイデアとアイデアの1つです。
私はここに足を踏み入れて、遠くない将来、SEOやランキングを追求する人々にとって重要な関心分野としてリンクやコンテンツを超えると予測します。ただし、これから説明するように、エンティティは両方に依存してこの影響を及ぼしますが、ここで検討するのは、PageRankを増やして新しいキーワードを取得するのではなく、両方を使用してエンティティを強化および接続する方法です。

素晴らしい…しかし、エンティティとは何ですか？

この時点で、タイトルを読んだときよりも良い結果は得られないでしょう。上記で強調したかったのは、検索におけるエンティティの重要性です。次に、それらが何であるかを詳しく調べ、その後、上記の私の主張を主張し、この情報を使用して将来のランキングを保護または構築するのに役立ついくつかのアプローチの概要を説明します。
主題に関する彼らの特許の1つからのエンティティのGoogleの定義から始めましょう（はい–複数形）：
エンティティ：特異で、ユニークで、明確に定義され、区別できるものまたは概念。
それで、それは物事をクリアしますか？
私は物物を基本的に名詞（人、場所、物）と考えていました。私は基本的に間違っていました、彼らはそれをはるかに超えています。エンティティには、アイデア、形容詞、概念などがあります。一意に定義できるものなら何でもかまいません。たとえば、色は赤です。またはピタゴラスの定理。またはこの記事そのもの。またはそれが議論しているエンティティの概念。またはその上に一言。またはその言葉の手紙。またはその文字のピクセル。すべての。 300語でまだ十分に理解されていない著者を含む…

それで、ポイントデイブは何ですか？

デイブという名前が実体であると考えてみましょう。実際、「DaveDavies」は実体です。実際、私の街には（少なくとも）4つあります。この写真には3つあります。

これらの各エンティティには接続があります。それらはすべてDaveDaviesという名前です。他にも同様の特徴がいくつかあります。それらはすべて性別「男性」と他のクロスオーバーの数を持っていますが、それらの違いははるかに大きいです。そして、そこにエンティティが登場します。
この画像で最も有名な「DaveDavies」を例として使用し、バンドTheKinksのエンティティ「DaveDavies」の基本的なイラストを見てみましょう。あなたが彼に慣れていないなら、ここに私たちが話している人がいます：

それでは、Google特許からのものに基づいているが、ここでの例に合わせて調整された非常に貧弱な図で、彼のエンティティグラフのほんの一部を見てみましょう。

ここで基本的に見ることができるのは、エンティティ（円）と関係（線）のグラフィックです。このタイプのリレーションシップチャートが見覚えがあると思われる場合は、おそらく次のようになっているためです。

あなたはつながりを見始めていますか？ナレッジパネルは氷山の一角にすぎませんが、検索で直接使用されるエンティティとその関係の優れた視覚的な例として機能します。
Googleが「近くの」クエリに答えるときに何を使用していると思いますか？ Googleは、ウェブサイトやその他のデータソースと会社との関係、および次のような結果を得るためにそれらが提供するものを具体的に理解する必要があります。

彼らは、場所のエンティティ、会社、さまざまなエンティティ属性（評価、画像など）を理解する必要があります。これらは、それ自体もエンティティであり、それらの会社のエンティティをエンティティ「ピザ」に接続します。
したがって、これらのいくつかの例から、ローカル検索とナレッジパネルでのエンティティの使用とそれらの関係を確認できます。この主題に関するグーグルの多くの特許のすべては、これをはるかに超えています。

グーグルとリンク

Googleがリンクを気にする理由を考えてみましょう。彼らはそれらをあるサイトから別のサイトへの「投票」として扱うので、彼らはそれらを気にします。あるエンティティ（リンク先サイト）とターゲット（リンク先サイト）の関係を理解する上で、彼らが実際に得ようとしていること（PageRankを発明した時点では知りませんでしたが）。そして、リンクサイトのPageRank（PageRankスコアはエンティティ）、使用されるアンカーテキスト（エンティティ）、トピックの関連性（トピックもエンティティ）などの追加の要素を検討し始めました（申し訳ありませんが、彼らはしませんでした）それらのPageRank-factorリストを私に渡してください。さもないと、それらすべてを含めます）。
リンクに関するこのすべての作業は、実際には1つの基本的な質問に答えることでした。1つのエンティティが別のエンティティとどのように関連しているか。
それで、私たちが自分自身に尋ねることができる質問は、Googleがリンク上にあるよりもエンティティをよりよく理解する場合、なぜそれらはリンクを使用するのでしょうか？
簡単に言えば、少なくとも今日私たちが見ている文脈では、彼らはそうしないでしょう。彼らはそれらを使用して関連付けを確認することができますが、主要な要因としては使用しません。

しかし、なぜグーグル…なぜ？

そして、なぜ彼らはこれをするのでしょうか？デバイスの使い方を考えれば、答えは簡単です。コンピューターは確かにありますが、今は電話があり、Google Homesがあり、ビデオをテレビにキャストしたいのですが、時間と空間のどこにいるかをGoogleに知らせて、目的地に案内してもらいたいのです。可能な限り最速の方法で、Googleに最寄りのピザ屋がどこにあるかを教えてもらいたいと思います。私たちはそれを要求します、それが理由です。
そして、SERP自体について考えてみましょう。これらすべての注目のスニペット、ナレッジパネル、回答など…これらは、エンティティがどのように接続されているかをGoogleが理解しているためにのみ可能です。

だから、あなたは何ができますか？

私は実体などを理解するための主張をしたことを願っています。あなたがそれに遭遇したとき、あなたの目と耳を開いたままにして、それらについてのより多くの情報を得たいという願望に拍車をかけたことを願っています。それはSEOの恐ろしい、高度に技術的な分野ではありません。ええと、申し分なく–それは、リンク、コンテンツ戦略、または分析を最大限に活用する方法にすぎません。それまでの間、エンティティの価値を高めるために何ができるでしょうか。
この質問には多くの答えがあります。あなたのウェブサイトであるエンティティ（もちろんそれ自体には無数のエンティティが含まれています）の価値を高めるには、単にあなたの価値とあなたが関連付けたいものとの関係を強化する必要があります。
あなたができるいくつかの簡単なことは次のとおりです。
•製品やサービスについて話すだけでなく、サイトの主題についてより深く議論するコンテンツを作成します。あなたがランク付けしたい主題へのあなたのウェブサイトの関連を強化するコンテンツ。これには、Googleが複数のユーザーの意図に答えていると見なす可能性を高めるという副次的な利点があります。
•関連するリンクを作成し、トピックに関連するページにブランドとサイトを掲載します。リンクは言及よりも優れていますが、Googleがエンティティを理解するのにますます困難になっているため、エンティティ間の関連付けを割り当てるためにリンクが不要になる可能性があります（おそらくそうですが）。
•サイトにスキーマを追加します。スキーマは、特定のトピック、ブランド、製品、サービスなどとの関連付けに関する情報をサイトに追加する簡単な方法であり、他にも多くの利点があります。
• Googleマイビジネスを最新の状態に保ちます。 Googleマイビジネスのリストがない場合は、この記事を読む代わりにそうするべきだったと思いますが、ほとんど終わったので、終わったらそうしてください。ここで、サイト、会社、トピックの関連性、その他の情報のホストに関する大量の情報をGoogleに具体的に伝えます。また、これを使用してナレッジパネルに追加情報を追加し、検索者の目を引くことができるため、他の利点もあります。
これ以上重要なことはほとんどなく、ここでは表面をブラッシングしただけです。デバイスで何が起こっているかに注意を払い、エンティティに関して遭遇するすべてに注意を払います。これが未来です。
さて、あなたのマグカップであるエンティティの中にコーヒーであるエンティティをつかみ、あなたの好みの温度であるエンティティとの関係を持って始めましょう。