インタビュー–近江シド、シニアテクニカルSEO＆OnCrawlアンバサダー

公開: 2018-03-08

本日、英国大使の近江シド氏をお迎えできることを大変光栄に思います。近江はベテランの国際的なスピーカーであり、彼のユーモアと聴衆がすぐに使い始めることができる実用的な洞察を提供する能力で業界で知られています。世界最大の通信会社や旅行会社とのSEOコンサルティングから、HostelWorldやDaily Mailでの社内SEOの管理まで、近江は複雑なデータに飛び込んで明るい場所を見つけるのが大好きです。現在、近江はキヤノンヨーロッパのシニアテクニカルSEOです。
私たちは彼をもっとよく知るように彼を招待しました。

自己紹介、専門分野、SEOの世界で始めた理由と方法について教えてください。

なので、私の名前は近江シドです。私はオンラインで非常にアクティブであり、現在はキヤノンヨーロッパのシニアテクニカルSEOであるため、多くの人が私を知っています。 SEOの前は、フロントエンド開発者であり、MetfoneMobileのような大企業向けに多くのWebサイトを作成していました。当時、私たちは6、7年前に話しましたが、デジタルマーケティングのようなものはありませんでした。すぐに、インターネットはいつか大きくなり、従来のマーケティングを進化させる必要があることに気づきました。それを念頭に置いて、私がそれらのWebサイトを構築していたとき、私は当初、それらを次のようにしたかったのです。ご存知のように、私はまだSEOがデジタルマーケティングの一部であり、独立したエンティティではないことについて多くのことを話している。私がそれを収益のランキングと呼んだ方法。でも基本的には私です。近江シド私は通常、技術的なSEO、ランキング、収益について話します。できるだけ真面目に頑張ります！

あなたは非常に大きなオンラインメディアであるDailyMailで働いていましたが、今では世界的なeコマースWebサイトであるCanonEuropeで働いています。オンラインメディアとeコマースウェブサイトのSEOに関する主な違いは何ですか？

まず、誰も私にこの質問をしませんでした。簡単な答えは、技術的な観点から、ウェブサイトの種類に関して違いはないということです。少なくとも月に1回はソフトウェアを使用してウェブサイトをクロールする必要があり、少なくとも1日に1回はGAをチェックする必要があり、少なくとも週に1回はオンラインの可視性をチェックする必要があります。しかし、そうは言っても、ビジネスモデルには大きな違いがあります。そして私はしばしばオンラインで言います、SEOはビジネスモデルに従うべきです。デイリーメールのビジネスモデルはニュースです。つまり、毎日大量のコンテンツを作成し、クリックベイトなどの戦術を使用しています。キヤノンではそれができません。そう呼べば教育的なSEOが必要です。要するに、テクニカルSEOに関しては違いはありませんが、コンテンツSEOに関しては、ビジネスモデルが互いに非常に離れているため、比較することさえできないため、デイリーメールには大きな違いがあります。

キヤノンヨーロッパのようなeコマースウェブサイトを最適化する際の3つの主な注意点は何ですか？

まず、ビジネスモデルに戻りましょう。キヤノンは製造会社です。ごく最近、当社のウェブサイトで直接製品の販売を開始しました。そのようにして、私たちはまだ学んでいて、何が私たちのために働くかを見つけようとしています。ご存知のように、私は多くのeコマースWebサイトや企業で働いているので、トップ3のヒントを紹介します。

永続的に301は、期限切れの製品のURLを最も関連性の高いカテゴリにリダイレクトします。はっきりしているといいのですが。私はそれをオンラインで見ます、そして私は人々がそれを受け取らない理由を本当に理解していません。ナビゲーションから利用できない製品を除外した場合でも、消費者はブックマーク、ブログ、アフィリエイトリンクからこのURLにアクセスしようとすることができます…一方、ユーザーのために、ホームページにリダイレクトしないでください。これはSEOにとって良いだけでなく、ユーザーエクスペリエンスにとっても非常に悪いことです。
キーワードを使用してカテゴリページを微調整および最適化する。多くのSEOはカテゴリーページについて話しません。したがって、ある意味では、サイトがブログ、eコマース、またはその他のものであるかどうかに関係なく、カテゴリページとランディングページを扱います。それらのページはおそらくすでによくランク付けされているか、検索のトップにあります。したがって、最高のユーザーエクスペリエンスを提供するようにしてください。一方、技術的なSEOの観点からは、カテゴリページは、個々のページがSERPで互いに競合することを防ぎます。たとえば、バイクの要素を販売する場合は、ブランド、モデルなどの単一の製品ページを最適化し、それらをバイクまたはオートバイの要素と呼ばれるカテゴリページにリンクして戻す必要があります。このようにして、カテゴリページは「オートバイ要素」にランク付けされ、特定の製品ページは特定のキーワードにランク付けされるため、SERPで競合することはありません。別のオンライン構成では、これらはカテゴリページとは呼ばれず、Daily Mailのホットページと呼ばれ、文字通りオンラインでクラッシュしました。
カテゴリとタグ！特に重複するカテゴリとタグについて話すとき。カテゴリ「テクニカルSEO」がある場合、タグページ「テクニカルSEOツール」はありません。あなたがそうするなら、グーグルが最初にランク付けするべきものはどれですか？同じことが複数形または単一形にも当てはまります。要素に戻ります。「ヘルメット」と「ヘルメット」の2つのタグをアピールする記事を作成するべきではありません。固定または複数形、すべてのカテゴリとタグ用語について、それはあなたに固執します。

昨年のSEOの最大の課題は何でしたか？

正直なところ、2018年の私の最大の課題は、56のキヤノンのWebサイトをHTTPSに移行することでした。私は文字通り会社全体をプロセスに参加させることができたので、これは私の絶対的な最大の課題でした。私は昨年ブライトンSEOでこの話をしました。そこで私はウェブサイトを移行するときに話していました。 HTTPS移行を含むすべての移行中に、会社全体を巻き込み、SEOについて教育するという考えがあります。これは昨年の私の絶対的な最大の課題であり、HTTPSに移行した後、可視性が5％向上したことを誇りに思います。しかし、HTTPSがランキング要素であるかどうかは聞かないでください、わかりません。私はあなたに数字を与えているだけです。

また、クライアント向けのサイドプロジェクトにも取り組んでいます。あなたの次のSEOプロジェクトは何ですか？

キヤノンやクライアントにとって、今年の最大の課題はAMPです。そして、正直に言うと、それは古い挑戦です。私がデイリーメーリングで働いていたとき、私はAMPを紹介した人でした。 AMPを導入した後、毎日の訪問数が14％増加したようなものが見られました。今年はキヤノンやクライアントと全く同じことをしたいと思っています。 AMPは新しいものではありませんが、採用は非常に少ないです。 AMPには多くの賛否両論がありますが、あなたの意見が何であれ、今年Googleはいわゆるモバイルファーストインデックスを導入しています。ですから、AMPの導入について真剣に考え始めることを強くお勧めします。音声検索などと簡単に言うことができますが、基本が正しくない場合は見上げる意味がありません。基本的な技術的なSEOはしっかりしている必要があります。
私の最初のヒントは、AMPとは何かを本当に理解することです。多くの人は知らないのです。そして、ルールを1文字ずつ実行します。すべてが完璧でなければなりません。すでに廃止されているタグであっても、GoogleはページをAMPとして認識しません。ただし、Googleは「これはAMPページではありません」と表示します。これは非常に技術的なトピックですが、難しいという意味ではありません。

また、コンテンツのキュレーション、ビデオの作成、SEOコミュニティとのベストプラクティスの共有など、ソーシャルメディアにも非常に積極的に取り組んでいます。パーソナルブランディングに関するあなたの戦略は何ですか？

明白なことから始めましょう。個人として、あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、私たちは皆パーソナルブランドを持っています。あなたはエマです、彼はピーターです…しかし、私にとってのパーソナルブランディングは戦略ではありません。それは、あなたが最初に誰であり、何を表しているのかを知り、それを目に見えるようにする方法を見つけることです。自分でプレイしてください。とても簡単です。それはすべてあなたの情熱、スキル、理解、ビジョンをオンラインで後押しすることです。これは、過密なインターネットの世界で立ち上がるための鍵です。人々は私から学び、私は彼らから学ぶので、私は私の長所と短所を示すことを恐れません。人間がいるのを見ると、それが好きです。

近江は自由時間に何をしているの？

私はサッカーに夢中です。私はチェルシーの大ファンです。私はサッカーをよく見ます。私は料理が好きです、私はそれが得意ではありませんが、私はそれが好きです。最近私は家を購入しました、そして誰もが私のYoutubeチャンネルを通してそれを知っています。私はたくさんの建築作業をしてきました。正直なところ、私はそれについて何も知りません、そして私はYoutubeからすべてを学んでいます。

最後に、私たちの大使の一人であることがどのように感じられているのか知りたいのですが。そして、あなたの最も好きなOnCrawl機能は何ですか？

OnCrawlアンバサダーであることは素晴らしいと感じています。私はOnCrawlを使用していて、あなたを個人的に知る前から長い間あなたのツールについて話していました。ある意味、チームの一員になることは非常に刺激的だと感じます。人々に連絡を取り、このソフトウェアについて話し、意見を求め、彼らは私に私の意見を求めます…人々は私がSEOを愛していることを知っており、OnCrawlは技術的なSEOのための最高のツールの1つです。私がログ分析の大ファンであることは誰もが知っています。クローラーとログアナライザーを持つことは、世界中のすべての技術的なSEOにとって夢の実現です。ログアナライザーは私の絶対的なお気に入りの機能であり、今後数か月で進化することを願っています。

近江さん、お時間を割いていただき、ありがとうございました。私たちと一緒にいて、私たちのコミュニティを紹介することは非常に興味深いことでした。ブライトンSEOでお会いしましょう！

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