#StateofInfluence: ジェニファー・パウエルへのインタビュー
公開: 2019-05-06第 5 回年次インフルエンサー マーケティング レポートでは、ファッション、ラグジュアリー、化粧品業界の 600 人以上の専門家を対象に調査を行い、インフルエンサー マーケティングの現在の状況に関する包括的なデータ分析を収集しました。 このレポートでは、インフルエンサー マーケティングをどのように見ているかについてインサイダー情報を収集するために、厳選された業界の専門家に一連のインタビューを実施しました。 このシリーズは、Daily Front Row によって「インフルエンサーのインフルエンサー」と評され、インフルエンサー マーケティングの世界で著名なプレーヤーであるジェニファー パウエルで始まります。
ジェニファーは 20 年以上モデル エージェントとして活躍し、そのうち 13 年間はロサンゼルスのNext Modelsで女性委員会の責任者を務め、その後インフルエンサー マネジメントの世界に進出しました。 パウエルは、ファッションやライフスタイルのブランドとのコラボレーションや推奨を調整することで、ブログをすぐに収益性の高いビジネスに変えた最初のエージェントでした.
クリックしてツイート
インフルエンサー マーケティング分野でのパウエルの成功により、彼女は 2017 年 4 月にJennifer Powell, Incを立ち上げ、インフルエンサー管理とブランド構築、ブランドのインフルエンサー マーケティング戦略のコンサルティングと作成に注力しています。 彼女のビジネスは、Bryanboy、Nikki DeRoest (Hello To Beauty)、Julie Sarinana などを管理しており、最初の CGI スーパーモデルである Shudu の作成者でもあります。 インフルエンサー マーケティングでの経験、パートナーシップを成功させる方法、マーケティング プラクティスの将来像についてパウエルに話を聞きました。
#StateofInfluence: ジェニファー・パウエルへのインタビュー
あなたの軌跡と、どのようにしてソーシャル メディアのインフルエンサーと仕事を始めたのかを教えていただけますか?
嬉しい誤算でした。 私は何年もモデル エージェントをしており、FashionToast.com のRumi Neelyは写真家から Next に送られてきました。 彼女は「写真日記」のエディトリアル イメージを撮影しており、身に着けている製品を E コマース サイトにリンクしていました。 そこから商品が売り切れていきました。 彼女は製品を販売できることに価値があることを知っており、それは私にとって理にかなっています。 一日中モデルを販売しているブランドと話をしたので、販売を追跡できるこの代替タイプの才能と協力することを検討するように依頼しました. 私はルミがしていたことにモデルの日料金を適用し、すぐにブランドがそれを試してみました. ルミの取り扱いを始めてから約 1 年後、ブロンド サラダのキアラ フェラーニ、クリスティーナ バザン、シンセリー ジュールズ、ガラ ゴンザレス、ダニエル バーンスタインを連れてきて、まったく新しい収益源に成長しました。
この投稿をInstagramで見るRumi Dowson (@rumineely) がシェアした投稿
あなたによると、過去数年間でインフルエンサー マーケティングはどのように進化しましたか?
それは今ではマーケティング戦略の必要な部分と考えられていますが、3 年前でさえ、ブランドがインフルエンサーを使用すべき理由をブランドに納得させようとしていました.
インフルエンサー マーケティングは近い将来も効果的であり続けると思いますか?
絶対。 プラットフォームは変化または進化する可能性がありますが、インフルエンサー マーケティングはどこにも行きません。
オピニオン リーダーと協力する際に信頼性を維持するための鍵は何ですか?
あなたのブランドと一致する人々を特定するときは、綿密かつ慎重に行ってください。数字に基づく選択ではなく、真のブランド フィットがあることを確認してください。 次に、オピニオン リーダーに作成してもらいます。 キャンペーンに関する目標とパラメーターを伝えますが、コンテンツを細かく管理しないでください。 彼らは彼らの視点を共有するために雇われています。
この投稿をInstagramで見るその間、ロンドンに戻って、@Kurtgeigerの最新のキャンペーンスターであるキャラクターフルスタイルの女王、私の妹@SusieBubbleを祝うのはとても楽しかった. おめでとうスージー！ #カートガイガー #AD
Bryanboy (@bryanboycom) がシェアした投稿
あなたの以前の経験から、ブランドはコラボレーションを行う際に、インフルエンサーに通常何を求めますか?
ブランドは通常、コンテンツの作成、次に数値とデータ (エンゲージメント、スワイプアップなど) に注目します。彼らは Instagram の分析を求め、人口統計が理にかなっていて、特定のキャンペーンの優先事項と一致していることを確認します。
優れたインフルエンサー マーケティング キャンペーンの定義とは?
それは、ブランドとインフルエンサーにとって本当に正しい調整です。 真のオーガニックなブランド フィットであり、キャンペーンの目標を上回り、両当事者 (ブランドとインフルエンサーの両方) が有意義な方法で再び提携したいと思わせるもの.
ブランドにとって測定は依然として課題です。インフルエンサー キャンペーンが成功したかどうかを判断するために、どのような要素を考慮に入れますか?
私はブランドの側にいないので、成功したキャンペーンのインフルエンサー バージョンしか経験していません。 したがって、キャンペーンの成功の私のバージョンは、キャンペーンの成果物を共同で創造的かつタイムリーに実行し、インフルエンサーの明確な視点と声を維持しながらブランドのキャンペーンの目標が達成されることを確認することです (高いエンゲージメントも役立ちます!)。 次に、ブランドが長期的なパートナーシップにさらに関与することについて話したい場合は、ブランド側のデータからも成功を明確に示していることを私は知っています.
インフルエンサー マーケティングの観点から、ファッション、ラグジュアリー、化粧品の各ブランドにはどのような課題が予想されますか?
インフルエンサーがブランドと仕事をするためにお金を払っていることを大衆が理解した今、信憑性の問題があると思います. ブランドは、インフルエンサーとの誠実な関係構築に注力し、あちこちでいくつかのキャンペーンを実施するだけでなく、より多くの方法で関与することで、インフルエンサーとの関係を深める必要があります。 聴衆が信頼と賛同を築き続けるためには、本物の関係を築く必要があります。 これはファッションや美容に限ったことではなく、一般消費者向けに商品を販売している業界全般に言えることだと思います。
もっと調べる
インフルエンサー マーケティングに関する詳細な洞察と最新情報について知りたい場合は、以下のインフルエンサー マーケティングの現状レポートの完全なコピーをダウンロードしてください。
