インタビュー– Grupo Raiz＆OnCrawlアンバサダーの共同創設者であるFernando Munoz

公開: 2018-02-14

本日は、セニョール・ムニョスとしても知られるスペイン大使のフェルナンド・ムニョスをご招待いたします。 Grupo Raizの共同創設者兼SEOマネージャー、主要なオンラインマーケティングイベントの定期的な講演者、SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization）のメンバーであるフェルナンドは、SEOコミュニティで非常に活発に活動しています。ご参加いただきありがとうございます。もう少しあなたのことを話し、私たちのコミュニティを紹介します。

SEOの世界でどのように始めたのか教えてください。

さて、SEOになる運命はまるで事故のようでした。マルベーリャに来て小さなホテルチェーングループで働き始めたとき、私は勉強を終えたばかりで、エンジニアのコースを完了しました。彼らは多くのSEOとインターネットマーケティングを行っていました。
この会社はインターネット上で最も強力な会社の1つであり、1995年以来、さまざまなことを行っていました。そこで私はマーケティング構造とインターネットマーケティングに飛び込み、SEOについて書き始め、オンラインマーケティングのその部分で働き始めました。

あなたはSEOエージェンシーのセニョールムニョスの創設者として知られていますが、最近GrupoRaizを立ち上げました。それについて詳しく教えてください。セニョール・ムニョスで活動を続けていますか？なぜこのプロジェクトなのか？そこで何をしているの？

私たちはスペインの大企業のために、偉大な企業のためにSEOを行っていました。ちなみに、小さな会社は小さなブティックでした。そして、私たちはどのように大きくなるのか疑問に思っていました、そしてあなたはあなたがあなたのために働く多くの人々を必要とするのでSEOはほとんどスケーラブルではないことを知っています。それは約5クライアント、5 SEO、10クライアント、10 SEOではなく、SEOはこのように機能していません。それで、どうすれば大きくなることができるのか疑問に思い、他のいくつかの大きな機関と協力して、どうすれば大きくなることができるかについて話し合っていました。これがレイズの誕生です。それは私たちが探していたものではありませんでしたが、それは現れて素晴らしいものでした。その機会を共有し、同じ会社、同じ名前を共有できるのはとても素晴らしいことです。それがRaizの始まりです。

今月の特別なテーマ、SEOのヒント、私たちと共有したいSEOプロジェクトはありますか？

今のところ、SELOグループだけでなく、Comita Poincianaや、大企業であるCashConverterとも協力できてとてもうれしく思います。私たちは同じであるため、小規模なクライアントだけでなく、大規模なクライアントにも対応できる方法が大好きです。ですから、私たちが適切に仕事をすることができるのを見るのはとてもうれしいです。あなたが大きいか小さいかは関係ありません、あなたはそれをきちんとやらなければなりません。それが私が誇りに思っている最大のことだと思います。私は大物を助けることができます、私は小企業を助けることができます、そしてあなたが非常に良いことをするかどうかは関係ありません。

11月にパリで開催されたEuropeanSEONightに招待しました。そこでは、音声検索と2018年のその影響について話しました。3つの主な注目点は何ですか。なぜSEOはそれに注意を払う必要があるのですか？

ええと、音声検索はとても破壊的なものだと思います。私たちは非画面を持っていることに慣れていません、私たちは音声検索を備えた画面を持っていません、そしてそれは私たちが対処しなければならないものです。それはフィルターであり、10個のリンクがないか、何か別のものを探すためのバブルです。答えは1つだけで、常に同じ答えです。人々はグーグルを信頼しています。最新の研究を見ると、グーグルの何かが90％の確率で良いと見なされています。したがって、Googleが質問に対する答えが1つだけであると言った場合、人々はそれを信頼することになります。ここでのバブルを恐れる必要があります。なぜなら、それはランク付けの方法やCTRの改善方法ではなく、それではなく、1つのポジションにすぎないからです。次のステップで何が起こるかを恐れる必要があります。たとえば、その機能がPPCキャンペーンからのものである場合、その部分、つまりスマートフォン、タブレット、GoogleホームAlexaに話しかける非画面の世界に向かって移動すると、それに対処する方法についての問題。これ以上10リンクではなく、1リンクのみです。まあ、私は恐れています、私は周りの残りを準備しています。いいえ、冗談です！私たちの時代の投資に到達するのはそれほど簡単ではないでしょう、今私たちは利益を上げているはずです。しかし、そのシナリオ、その部分でどのように利益を上げることができるのかわかりません。ですから、それは私たちが本当に考えなければならないことであり、その部分でも利益を上げなければなりません。全検索の20％になるとすれば、モバイル検索の数は増え続けており、現在、テキスト調査よりも多くの調査が行われているため、その部分を改善する準備をする必要があります。

将来的には、モバイルファーストのインデックスが間もなく登場します。すでにいくつかのクライアントとの移行を見たことがありますか？スムーズにシフトするために何をお勧めしますか？

何が起こるかわかりません。つまり、モバイル検索の世界です。現在、デスクトップ検索でコンテンツを非表示にできないことは明らかです。たぶん、OnCrawlを使用している人々は、たとえばいくつかのタブの後ろのコメントなど、デスクトップにコンテンツを配置していたことを覚えています。現在、このコンテンツはデスクトップ検索で複製されています。グーグルはそれがモバイル検索で多くなるだろうと言っていますが、私たちはこの部分に触れていないので、モバイルが最初に現れるときに何が起こるのか本当にわかりません。 Googleがドロップダウンメニューやタブのコンテンツなどをどのように処理するかを理解するのは簡単ではないため、その部分で何が起こるかを見ていきます。私たちが行っているのは、PPOを改善して、Webサイトを高速化することです。それはAMPに関するものではなく、Webサイトをより良く、より軽くし、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的としています。 SEOはUXチームと非常に緊密に連携する必要があると思います。私たちはこのことをさらに良くしなければなりません。では、どうすればよいのでしょうか。たとえば、アーキテクチャに大きな変更を加えるのではなく、その部分を実行することを好みます。速度、PPO、ユーザーエクスペリエンスについて何が起こっているのか疑問に思う必要があります。

2018年にウェブサイトを最適化するために不可欠なベストプラクティスはありますか？

現在、大規模なeコマースサイトと連携しており、ユーザーとGoogleがウェブサイトの重要な部分を見つける方法を改善しようとしています。あなたがeコマースのウェブサイトである場合、最初の画面ですべてが明確になっている必要があります。価格、ボタン、タイトル、写真、および製品の履歴書を明確にする必要があります。それがあれば、その部分が常に明確であれば、ユーザーは探しているものを見つけることができます。私たちが改善しようとしているもう1つのことは、トランザクション情報と一般的なすべての情報をどのように処理するかです。情報検索クエリやトランザクション検索クエリで適切な位置を取得することは同じではありません。たとえば、ユーザーが単純な情報のみを探している場合、購入を意図しているユーザーとは異なるページが表示されます。これらの情報は異なり、Webサイトの2つの異なるページに翻訳できます。そして多分それはユーザーに直接答えようとすることは私達が今私達のウェブサイトで探すべきものです。グーグルが人々に検索エンジンで良いものを作って欲しいというのは新しいことではない。しかし、今のところ、ユーザーに適切に、迅速かつ適切な方法で回答する必要があることは明らかです。

私たち全員が知っている公の顔がありますが、フェルナンドは彼の自由な時間に何をしていますか？

私は子供たちとできるだけ多くの時間を過ごすように努めました。彼らは私が外出してマドリッド、パリ、ルーマニーで会議を開くのを見るのに使用されます–どこでも構いません。私が家にいるとき、私は彼らが学校から戻ってきたときにここにいて、彼らと遊んで、レゴを作ってみました。私はカディックスに散歩に行くのが大好きです。それは小さな町です。また、カディックスで外出したり休んだりするのも大好きです。そして時々、私はここマドリッドやカディックスでサッカーの試合を見に行くことさえあります。マドリッドは第3師団、カディックスは第2師団ですが、私はいくつかのサッカーの試合に出場します。それは私が怒らないようにする必要があるものです。

最後に、私たちの大使の一人であることがどのように感じられるか知りたいですか？そして、あなたの最も好きなOnCrawl機能は何ですか？

OnCrawlがどのようにあなたを情報に近づけることができるかが大好きです。それはあなたにあなたのサイトがどうであるかについての全体像を与えることができます。ウェブサイトで適切なセグメンテーションを行うと、Googleがサイトをどのように処理しているかを確認できます。私は今それを大きなニュースサイトで使っています、そしてOnCrawlについて私を驚かせたのは、私がSEOとして考えるものに数字をどのように入れることができるのか疑問に思っていたことです。ウェブサイトで何かが起こっています。ウェブサイトの一部が弱いことを知っています。見てみましょう。もう心配する必要はありません。OnCrawlで、「ねえ、それがあなたのWebサイトで起こっていることです。これは、Googleがあなたのウェブサイトで行っていることです。ご覧のとおり、それはあなたのウェブサイトのくだらない部分を回っています、それは2014年からのニュースを這い回っています、そしてこれはあなたが望んでいることではありません。私たちが望んでいるのは、今すぐ自分の立場を改善することです。その部分を改善する必要があります。そして今、数字があり、数字があり、これはOnCrawlの最も優れた部分の1つです。 SEOが自分のウェブサイトでGoogleがどのように動作するのか疑問に思っている場合は、答えが得られます。これで、SEOについて知らなくても、顧客に数字を提供して、何が起こっているのかを理解できるようになります。あなたが彼らに数字を見せれば、あなたはそれを手に入れました。

あなたの時間とあなたの答えをフェルナンドに感謝します。私たちと一緒にいて、私たちのコミュニティを紹介することは非常に興味深いことでした。ご参加いただきありがとうございます。お会いできることを楽しみにしております。