インタビュー– Eli Schwartz、SEOエキスパート兼コンサルタント兼アンバサダーOnCrawl
公開: 2019-12-11エリシュワルツに会う
Eliは、SEOの専門家であり、大手B2BおよびB2C企業のSEOおよび成長プログラムを成功させるための10年以上の経験を持つコンサルタントです。 彼は、Shutterstock、BlueNile、Quora、Zendeskなどのクライアントが、有機的な可視性を大規模に向上させるグローバルSEO戦略を構築および実行するのを支援してきました。
以前、EliはSurveyMonkeyでSEOチームを管理し、ほぼゼロから会社で最大の成長ドライバーの1つまでオーガニック検索を構築していました。
彼はまた、米国、アジア、ヨーロッパのマーケティングイベントで定期的に講演を行っており、Search Engine Land、Marketing Land、およびSearchEngineJournalに寄稿しています。 彼はまた、最近、https：//www.elischwartz.co/のSEOについて自分のサイトで多くのブログを書いています。
インタビューを見る：
SEO業界の最初のステップ
他の多くのSEOと同様に、Eliは、潜在顧客であるClickStreamで働いていたときに、偶然にSEOを職業として発見しました。 彼はトラフィックを促進する方法を知っているウェブサイトでアフィリエイト側で働き、トラフィックを集めるウェブサイトを構築することによって彼らがどれだけのお金を稼いでいるかを見て驚いた。
彼はSEOに関する本、Aaron WallのSEOBookを読み、DOMエクスプローラーを使用してリンクを構築する方法を確認するなど、成功したWebサイトが行ったすべてのリバースエンジニアリングを開始しました。
彼は彼自身のリンクと彼自身のウェブサイトを構築し始めて、それをするのが好きでした。
彼のキャリアの過程で、彼はますます多くのツールにアクセスできるようになり、より多くを学ぶことができました。
エリはおそらく、2010年のパンダのペナルティや2012年のペンギンのペナルティなど、彼が受けたGoogleのペナルティから最も多くを学ぶことができました。 、そして非常に強力なSEO基盤を構築する方法。
SurveyMonkeyからのポイント
ブランドでSEOを行うのは簡単です。ブランドはより頻繁にクロールされ、より多くの権限を持っています。 ただし、ブランド内では、物事を行うのが非常に難しい場合があります。robots.txtファイルまたはリダイレクトを更新するには、数か月の作業が必要になる場合があります。
Eliが学んだことは、正しいことを行う方法と慣性を回避する方法です。 その結果、「十分に優れた」SEO戦略を開発することができます。
これは、彼が今日、物事が複雑な大規模なサイトで作業するときに適用するものです。 ベストプラクティスだけに頼ることはできません。 さまざまな要素のバランスを取る必要があります。
- ブランド：ブランドは、誰かがそのコンテンツを検索するかどうかに関係なく、特定の方法で製品を定義します
- エンジニアリングチーム：スタックは特定の方法で機能し、多くのエンジニアはSEOの誰かからの指示を受け入れたくありません
- チーム：適切な人材と適切なマネージャーが配置されていない可能性があります
- 会社の優先事項：多くのチームを持つ大企業では、各チームが経営幹部の優先事項として独自のニーズを推進しています
それは、前進するために利用可能なものをどのように使用するかを理解し、成長期に操縦することです。 これは、SEOが大企業で成功できないことを意味するものではありません。Eliの最大の成功のいくつかは、企業が大きくなるにつれて達成されました。
たとえば、SEOは現在収益の約60％です。 しかし、エリが会社に就職したときはそうではありませんでした。 有料マーケティングにはさらに多くの費用がかかりました。 同社の成長により、SEOはより多くの重みを引き出し、有料マーケティングから他のことに使用するためのお金を節約することができました。
キーワード：SEO戦略の構築に関しては、まだ同じ重みがありますか？
Eliが2005年頃にSEOを始めたとき、それはキーワードのマッチングについてでした。 誰もが自分のウェブサイトでトップのAdSenseキーワードを取得するためにコンテンツを生成するために最適化しようとします。 当時、Eliはキーワードとスペルミスのキーワードについて多くのことを学びました。 たとえば、スペルミスのあるキーワードでランク付けすることができます。これは、意図した元のキーワードとは異なるランク付けになります。
ある時点で、彼は自動車メディア会社で働いていました。そこでは、同義語（自動車対車両対自動車）はすべて非常に異なっていました。 Eliは、Googleがどのような単語に一致するかについて賢くなるのを見ていた。 当初、同社は「車」という単語で6位にランクインしていましたが、「車」の検索には映画「車」を探している人も含まれる可能性があるとGoogleが判断したため、ランキングを失いました。
今、私たちは別の時代にいます。 何を検索してもかまいません。 Eliは、上位のキーワードがWebサイトでこれまでに使用した単語ではないクライアントと連携します。 Googleは、クエリの正確な単語やスペルを正確に一致させるのではなく、人々が望むものの背後にある意図を取り入れ、それに対応する結果を提供します。
キーワードが重要だったとき、単語の順序も重要でした。「オンライン調査」のランキングは「オンライン調査」のランキングと同じではありませんでした。 今、意図は完全に異なります。
EliがSurveyMonkeyにいる間に起こったことをもう1つ見ました。 彼らはかつて「調査」と「オンライン調査」で1位にランクされていました…しかし、これらのキーワードを失いました。人々が複数形を探すとき、彼らは調査を作成するのではなく、調査を行うことを最も頻繁に探していました。 その結果、SurveyMonkeyは、ドメイン権限がはるかに低く、スパムの傾向もあるWebサイトにこれらのスポットを失いました。
Eliの場合、キーワードとキーワードの頻度をはるかに超えています。 音声検索もこれに影響します。クエリは文全体であり、Googleはクエリで実際に重要な要素を推測する必要があります。
SEO監査におけるテクニカルSEOの役割
「技術的なSEOは、小規模なWebサイトではまったく問題になりません。 これは、サイトを立ち上げてから最初の2分間に行うべきことです。」
–エリシュワルツ
小規模なWebサイトは、すでにベストプラクティスに従っている場合、技術的なものから何の改善も得られません。 これには以下が含まれる場合があります。
- WordPressのようなCMSを使用する
- キーワードを正しく使用する
- ウェブサイトがクロスリンクされていることを確認してください
- Javascriptを避ける
技術的なSEOは、より大きなブランドで非常に重要になります。 大企業は奇妙な設定になってしまいます。 Eliがよく見た例は次のとおりです。
- 特別な理由なしに15のリダイレクトがあるWebサイト
- 完全にJavascriptとGoogle検索コンソールで構築されたウェブサイトは、ブランドキーワードからの検索トラフィックの90％以上を示しています
来年、SEOはどのように進化していくと思いますか？
「SEOが進化することはないと思います。 SEOは今でも以前と同じです。」
–エリシュワルツ
GoogleはAIを使用してユーザーが何を望んでいるかを理解し、GoogleはAIを使用してウェブサイトの発言を理解し、2つを一致させます。 AIはどんどん良くなっています。 これにより、スパムクエリとバックリンクを見つけることができます。 ユーザーやGoogleを誤解させることが難しくなります。 これが、EliがEATの概念のファンである理由の一部です。偽造することはできません。 あなたは信頼できるか、そうでないかのどちらかです。
彼が変化が起こっているのを見るのは、ユーザーの視点からです。 GoogleのAIアルゴリズムが改善されるにつれて、ユーザーは検索でより良い体験を見るようになります。
SEOが最適化するとき、私たちは可能な限り現実になるためにより良い仕事をしなければなりません。 リンクの購入、UXの悪さ、ウェブサイトの速度の低下など、ユーザーに嘘をつくことになる慣行は、オフラインの従来のマーケティングと同じようにSEOでは無意味になります。
彼はまた、ローカルまたはグローバルな景気後退が見られるかもしれないと考えています。 不況の文脈では、エリは人々がマーケティング、特に有料のマーキングに費やすことが少なくなると期待しています。 彼らはより少ないお金でチャネルでより多くの利益を探すでしょう。 そして、優れたSEOでさえ、より少ない費用で済みます。 SEOは無料であるという認識があるため、SEOへの関心が高まる可能性があります。 （そうではありませんが、彼らはすでにそれを構築し始めるまでそれを理解しません。）
2019年のお気に入りの会議
今年のEliのお気に入りの会議の1つは、クリーブランドでのコンテンツマーケティングワールドでした。
それは別のタイプのオーディエンスでした。コンテンツクリエーターとして、彼らはマーケターではなく、SEOは彼らの仕事のほんの一部にすぎません。 彼らが持っていた質問は素晴らしく、Eliが厳密にマーケティング会議で経験したものとは異なる方法でメモを取りました。
Eliのデッキには、OnCrawlからの多くの画像が含まれていました。 彼が最も気に入っていることの1つは、OnCrawlがページ速度を理解するのに役立つ方法です。 これは彼のお気に入りのトピックの1つです。なぜなら、悪いSEOを売り込む人から最初に聞くのは、「私はあなたのサイトをクロールしましたが、あなたのサイトはひどく遅いです！」 これは、簡単に表示できるメトリックです。
しかし、ページの速度はそれほど単純ではありません。多くの大規模なWebサイトがクラウドでWebサイトをホストしていますが、競合他社はそうではありません。 これは、彼らのコードが問題ない限り、彼らのウェブサイトは自動的に速くなることを意味します。
他の遅いウェブサイトと競合する小さなウェブサイトの場合、ページ速度は彼らが思っているほど大きな違いはなく、ウェブサイトは彼らが思っているほど遅くないかもしれません。
遅いWebサイトは、彼が自分の携帯電話でプルアップできるWebサイトであり、ロードするには遅すぎます。
エリの趣味と自由時間
エリは旅行が大好きで、少なくとも年に1、2回は面白い場所に行こうとします。
彼はシンガポールに2年間住んでいました。それは、さまざまなものを見て、新しい場所に行き、あらゆる種類のさまざまな人々と出会う2年間でした。
オンクロールアンバサダーになることについて
Eliは、常に使用しているツールを使用できるため、OnCrawlアンバサダーになることを本当に楽しんでいます。 彼は、OnCrawlチームが何をしているのかを見るのが好きで、価値を提供し、双方向で経験を共有する双方向の議論に感謝しています。
オンクロールSEOクローラー
もっと詳しく知る大規模なサイトの場合、堅牢なエンタープライズクローラーなしでサイトがどのように構成されているかを理解することは不可能です。 Eliが現在取り組んでいるWebサイトは、完全にJavascriptで構築されており、5000ページしかないと信じていました。 OnCrawlを使用して、彼はサイト全体をクロールし、すべてのJavascriptページをレンダリングすることができました。 彼は200万のURLの後でクロールを一時停止しなければなりませんでした。 OnCrawlがなければ、それを伝えることができるツールは他にありません。