インタビュー– Chris Green、マーケティングイノベーション責任者@Footprint Digital＆OnCrawl Ambassador

公開: 2019-11-27

クリスグリーンは誰ですか？

クリスは、10年近くの経験を持つTechSEO/デジタルマーケティング担当者です。彼は最近、FootprintDigitalに新しいマーケティングイノベーション責任者として加わりました。クリスは会議の定期的な講演者であり、BrightonSEO、State of Digital、Optimisey、SASconなどのウェビナーは、主にState of Digitalでブログを書いているだけでなく、Twitterで（時には）説得力を持っています。

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SEO業界で始める

コンテンツライターとしてそれに夢中になり、マーケティング要素とSEO作業のいくつかを行う機会がありました。最初の役割は、一般的なデジタルマーケティングをカバーする複合的な役割でした。その後、彼はしばらくの間社内で働き、おそらく最も多くを学んだ場所です。クリスはまた、検索責任者に移る前に、技術的なSEOとコンテンツ管理の仕事をしてきました。

彼は自分自身をSEOの中核と考えています。

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SEO業界は2019年にどのように変化しましたか？

クリスは、次の2つの要因に基づいて業界の進化を図示します。

新製品発売
アルゴリズムの更新

最近、多くの変化がありました。「SEOは死んでいる」という動きは、牽引力がはるかに少なく、技術的なSEOが目に見えるようになりました。

私たちはブロードコアアップデートの時代に移行しました。これにより、Google側から見た場合、高度化と透明性の欠如がもたらされます。

これは、従来のSEOと見なされるものをはるかに超えたスキルを開発する人々の傾向に伴います。

SEOの役割は、人々がより良いWebサイトを作成し、Googleがそれらをクロールできるようにするのを助ける誰かの役割にシフトしています。これは「ふわふわ」に聞こえますが、私たちが以前見ていたSEOの作業の説明と比較して、将来のクライアントを参加させることも良いメッセージです。

データ指向のアプローチ：SEOキャンペーンの成功をどのように追跡しますか？

キャンペーンにはそれぞれ異なる目的があります。重要なのはお金です。ROI–しかし、クライアントとWebサイトによっては、SEO投資でROIを示すことは非常に難しい場合があります。

あなたはまだ見たいと思うでしょう：

どのくらいの可視性が得られましたか
何回のコンバージョンがありますか
どのくらいの収入を得ることができますか

特にマルチチャネルの作業が含まれる場合は、アトリビューションが本当に重要です。しかし、移行やサイト監査などの純粋なSEO作業には、技術標準を使用できます。 SEOプロジェクトの後、サイトは以前よりもクロールとインデックス作成ができるはずです。

重要なポイント：フォローしているKPIに関係なく、前後を追跡していることを確認してください。使用している指標が何であれ、どこから始めたのか、どこに到達できると思うのか、そしてどこで終わったのかを確認してください。

SEOの最も難しい部分は、人々の期待を管理することです。

C-SuitesにSEOプロジェクトの価値を示していますか？

これは常にトリッキーな議論です。なぜなら、SEOが興味深いと思うものは何でも、C-Suiteや高レベルのマネージャーはおそらくそうではないからです。あなたは彼らが何を提供することを期待しているのか、そしてSEOがそれをどのように推進しているのかを理解する必要があります。一般的に、これは収益とトラフィックに戻ります。

多くの場合、これは予測とモデル化によって行うことができます。

プロジェクトの価値を実証する秘訣は、最初の賛同を得ることほど難しいことではありません。なぜこれを行う必要があるのでしょうか。これを行う最も簡単な時期は、移行を開始する前であろうと、うまくいかなかった後であろうと、移行を行うことです。失われる可能性のあるWebサイトのトラフィックを見積もるのは非常に簡単です。これは、eコマースWebサイトにとってさらに簡単です。

C-Suiteを扱うためのクリスのアドバイス：簡潔にし、常にできるだけ早くトップレベルの数字に戻してください。

また、リスクを説明する、失敗したプロジェクトの注目を集める例を使用することもできます。そのレベルのリスクに満足している人は誰もいません。それを防ぐために何に投資してもよいかが問題になります。

また、下のチームから賛同を得なければなりません。たとえば、あなたを愛しているマーケティング責任者からC-Suiteを紹介された場合、それははるかに簡単になります。

BERT：SEOコミュニティは過剰反応していますか？

私たちがSEOコミュニティとアップデートについて話しているとき、常にある程度の過剰反応があります。

これは、2つの理由から、非常に重要な更新です。

Googleのクエリ理解機能、およびそれが検索ユーザーエクスペリエンスにとって何を意味するか。より良い検索は私たち全員が恩恵を受けることができるものであり、クリスはそれについてかなり興奮しています。
BERTの影響を受けるクエリの割合。これは、米国の英語のクエリの10％としてGoogleから提供されています。他の言語や地域がアップデートに含まれているため、より広範な影響が見られる可能性があります。

多くのSEOは、Googleは反対のことを言っていますが、あまり変化は見られないと言っています。これは部分的に、最も影響を受けるクエリが多くのSEOキャンペーンのブラインドスポットにあるクエリであるためです。これらのクエリは、多くの場合、知識ベースで、複雑で、ロングテールであり、あまり「商業的」ではありません。

それはウェブサイトが何であるか、ユーザージャーニーのどこに訪問者がいるのか、そしてどのコンテンツが彼らに最も役立つのかということに影響を与えるので、私たちはそれについて知る必要があります。ほとんどのWebサイトは、旅のさまざまな時点でユーザーに遭遇するため、これらのさまざまな段階に適したコンテンツを用意する必要があります。

従来のマーケターはこれが明白に聞こえると思うかもしれませんが、クリスはこれが過去10〜15年間のSEOの強みではなかったと信じています。

私たちが違ったやり方でやるべきことに関しては、すでにそれを正しくやっているほとんどの人は、彼らがする必要があることをすでにやっています。「BERT用」の最適化は重要ではありません。私たちは価値の創造に焦点を合わせ、Googleがより良い結果を返すことでより良くなっていることを信頼する必要があります。

ひどいコンテンツを含むウェブサイトがなぜ彼らのウェブサイトより上にランク付けされているのか疑問に思うすべてのクライアントは、SEOが物事をうまくやることについて作るケースを侵食します。したがって、最終的には、Googleが優れているほど、SEOへの賛同が高まり、仕事が容易になります。

SEOトピックを伝道する必要がある場合、どれを選びますか？

クリスは最近、サイトの移行と関連するコア技術的なSEOの事柄について何度か話しました。彼は最近、11月にUKSearchAwardsと併せて開催されたStateofDigitalに出演しました。

彼が関わった何百もの移行に基づいて、クリスの重要なポイントは次のとおりです。

移行するWebサイトを理解していますか？
移行をうまく行う方法を知っていますか？
それがひどく起こった場合に回復する方法を知っていますか？

クリスは自由な時間に何をしますか？

クリスの自由時間は主に、6歳と2歳で忙しい2人の娘に基づいています。

彼はまた、ウイスキーを弾いたり、ギターを弾いたり、お金を払っていなくてもインターネットをいじったりすることに興味を持っています。

オンクロールアンバサダーになることについて

クリスは2年前に初めてOnCrawlを使用しましたが、それは非常に堅牢で強力であり、より多くの人々がそれについて知る必要があると感じました。彼は一般的にほとんどのツールが大好きですが、仕事を簡単にするツールが本当に好きです。

クリスはまた、OnCrawlがプラットフォームを中心に構築しているコミュニティの一員であることを嬉しく思い、OnCrawlチームとのやり取りから多くのことを学びました。

オンクロールアンバサダープログラム、クリスへようこそ！