インタースティシャル広告とは何ですか?どのように使用できますか?

最も原始的なデジタル広告フォーマットの 1 つは、インターネットの黎明期に使用されたポップアップ広告です。 ユーザーは大きなウィンドウが目の前に予期せず「ポップアップ」するのを目にするでしょう。見逃すわけにはいきません。 最終的に、Web ブラウジングがイライラしないように、よりポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供するポップアップ ブロッカーが作成されました。

最終的に、この広告タイプはデジタル広告の世界に戻ってきました。 現在、一般的にインタースティシャル広告と呼ばれています。

インタースティシャル広告とは?

インタースティシャル広告は、ホスト アプリまたはサイトのインターフェースを覆うインタラクティブなフルスクリーン広告です。 これらの広告はコンテンツの間に表示されるため、アクティビティやゲーム レベルの間など、自然な移行ポイントや休憩に配置されます。 ポップアップ広告、ネイティブ広告、バナー広告などの他の広告タイプとの違いは、その完全なカバレッジです。

参考までに、インタースティシャル広告の例 (左) と、ポップアップ広告 (中央) およびバナー広告 (右) を比較します。

広告の種類には、テキスト、画像、リッチメディア、動画があります。 ユーザーは、広告をクリックまたはタップして目的地に移動するか、広告を閉じて以前の操作を続行することで、これらのいずれかを通過できます。

閉じるオプションのタイミングは、広告の種類によって異なります。 動画以外の広告には、即時クローズ オプションがあります。

一方、インタースティシャル動画広告では、クローズ オプションを提供する前に最大 5 秒の遅延が発生する場合があります。

インタースティシャルは、デスクトップとモバイルで見つけることができます (iOS と Android の両方のフルスクリーン広告として)。 私たちが生きているモバイル ファーストの世界を考慮して、この記事ではモバイル インタースティシャル広告に焦点を当てます。

モバイル インタースティシャル広告のペナルティ

Google は、インタースティシャルを含むモバイル ページにペナルティを課すようになりました。これは、広告でモバイルのコンテンツを妨害することは Google のガイドラインに違反しているためです。

モバイル デバイス (小さい画面) では、[X]、[閉じる]、または [サイトに進む] リンクを見つけるのは必ずしも簡単ではありません。 見えてもタップするのが難しい大きさと配置です。 そのため、デスクトップ バージョンは煩わしいものですが、モバイル インタースティシャルはユーザー エクスペリエンス全体を損なう可能性があります。

2015 年 11 月 1 日の時点で、Google のモバイル フレンドリー テストは、検索結果ページからクリックした後にアプリ インストール インタースティシャルを表示するモバイル Web ページを「モバイル フレンドリー」カテゴリから除外することを開始しました。 その後、2017 年 1 月 10 日以降、モバイル検索結果からコンテンツにユーザーが簡単にアクセスできないモバイル ページは上位に表示されなくなる可能性があります。

その他の許可されていないインタースティシャルの実装は次のとおりです。

アプリのロードまたは終了直後

ユーザーがアプリをクリックした直後にインタースティシャル広告が表示されないようにする必要があります。

または、アプリを終了しようとしたとき:

繰り返しまたは繰り返される

Google では、すべてのユーザー アクション (クリック、スワイプなど) の後にインタースティシャル広告を配置することを許可していません。

ユーザーが広告を閉じた後、連続して広告を表示する場合:

経験則として、アプリ内の 2 つのユーザー アクションの間に複数の広告を含めないでください。

予期せず起動

ユーザーが目の前のタスク (ゲームのプレイ、フォームへの入力、コンテンツの読み取りなど) に集中しているときにインタースティシャルが突然表示されると、偶発的なクリックにつながる可能性があります。

罰則の例外

すべてのインタースティシャルがペナルティの対象となるわけではありません。つまり、広告のサイズ、デザイン、または位置を変更する必要はありません。 例外は次のとおりです。

Cookie の使用インタースティシャル

EU が要求する Cookie 同意通知に使用されるインタースティシャル広告は許可されています。

年齢確認のインタースティシャル

Google では、アルコール関連やアダルト関連のコンテンツなど、特定のコンテンツの盾として機能する年齢確認インタースティシャルを許可しています。

ページ間インタースティシャル

ユーザーがあるページから別のページに移動したときにインタースティシャル広告を表示することは許容されます。 ただし、ユーザーが Google 検索でそのページを見つけることができる場合は、インタースティシャルを含めることはできません。

インタースティシャルを使用する理由

インタースティシャル広告は、インプレッション率が高くダウンロード数と収益が増加するため、開発者やマーケティング担当者が使用する最も人気のあるモバイル広告フォーマットの 1 つです。 Pinterest や Airbnb などのインタースティシャル広告を最適化することで、アプリのインストール数がそれぞれ 100% と 300% 増加している有名な企業もあります。

インタースティシャル広告が好まれる理由:

• サイズが大きいほど、ユーザーに与える印象が大きくなります
• インプレッション率が高いほど、クリック率が高くなります
• クリックスルー率の向上は、コンバージョン率の向上につながります

インタースティシャルも、ベスト プラクティスに従って使用しないと、問題が発生する可能性があります。 以下のルールと推奨事項に従わないと、広告のトラフィックとコンバージョンが減少し、アプリのユーザー維持率が低下する可能性があります。

インタースティシャル広告の 3 つのベスト プラクティス

1.シームレスな流れを作る

ポジショニングに関しては、特定のポジションのペナルティを覚えておくことが重要なだけではありません。 インタースティシャルは直線的なユーザー エクスペリエンスのために機能することに注意してください。 これは、アプリ内に非常に明確な開始点と終了点が必要であり、広告がユーザー エンゲージメントの自然な流れを補完する必要があることを意味します。 予想される休憩、明確な停止ポイント、またはユーザーベースの一時停止でインタースティシャルを表示することにより、ユーザー エクスペリエンスを混乱させる可能性が大幅に低くなります。

休憩ページ (通常、ユーザーが次のボタン (または続行など) をタップして続行する必要があるページ) の前に表示することをお勧めします。ボタンをクリックした直後に表示される広告は驚くべきものであり、偶発的な広告クリックにつながる可能性があります。コンバージョン率を簡単に損なう。

また、広告の表示中にアプリの操作を一時停止します。 たとえば、メイン アプリからのオーディオ出力を一時停止し、負荷の高いタスクを一時的に停止します。 これにより、グラフィックスやビデオが遅くなったり応答しなくなったりすることがなくなります。

2. 頻度とタイミングを考慮する

ユーザーがアプリをアンインストールする主な理由の 1 つは、押し付けがましい広告です。 頻度を増やしたいと思うかもしれませんが、アプリを楽しむことができない場所で広告がユーザーの邪魔になると、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があります。

ユーザーがアプリを頻繁にタップする必要がある場合は、インタースティシャル広告が表示される前に、レベルの終了後に遅延 (「読み込み中」または「お待ちください」画面、またはプログレス バーまたはホイール) を挿入することを検討してください。 これにより、ユーザーは画面をタップするのをやめて、次に何が表示されるかを慎重に検討する機会が得られます。これもまた、偶発的なクリックを減らすのに役立ちます。

3. ターゲットを絞ったトラフィックを専用のポスト クリック ランディング ページに誘導する

ウェブサイトではなく専用のポスト クリック ランディング ページにプロスペクトを直接誘導することで、広告オファーに簡単にアクセスできるようにします。 クリック後のランディング ページは、説得力のある要素 (説得力のあるコピー、説得力のある証言、信頼バッジなど) に依存し、気を散らすもの (ヘッダー/フッター ナビゲーション、ソーシャル メディア リンクなど) がないため、見込み客をリードに変えるのに役立ちます。

キャンペーンにインタースティシャル広告を追加することを検討してください

インタースティシャル広告には、高いインプレッション率、クリックスルー率、コンバージョン率、収益をもたらす可能性があります。 上記のヒントとベスト プラクティスに従って、インタースティシャル キャンペーンを最大限に活用してください。

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