見込み客とのエンゲージメントを最大化する 13 のインタラクティブ広告

人々は広告で過負荷になっているため、広告を無視するメカニズム (バナーブラインドネスなど) を開発しています。 このハードルを回避するために、デジタル マーケターは、ターゲット オーディエンスとやり取りする方法を再考する必要があります。 創造的な広告のアイデアは、すべてのノイズをカットし、コマーシャル メッセージの効果を維持するために必須です。

これを行う最善の方法の 1 つは、インタラクティブ広告を使用することです。

インタラクティブ広告とは

インタラクティブ広告は、消費者が没入型の方法で物理的に広告に関与するように誘い、従来の広告をアクティビティに変えます。 これらは、マーケティング担当者が消費者と直接関わり、広告を受動的に表示したり完全に無視したりするのではなく、行動を促す優れた方法です。

これらの広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットで見つけることができます。 しかし、モバイル インタラクティブ広告は最高の結果を示します。

インタラクティブ広告とは何ですか? マーケティング担当者がそれを実践する必要があるのはなぜですか?

インタラクティブ広告は、ブランドがストーリーを伝え、パーソナライゼーションを強化し、視聴者に永続的な印象を与えるなどのメリットをもたらします。 次のことを目指すあらゆる業界のマーケティング担当者が使用できます。

• ブランド認知度を高める
• リードを生み出す
• 売り上げを伸ばす
• 顧客の洞察を得る
• ソーシャル共有を増やす

最高のインタラクティブ広告には、次の 4 つの利点があります。

1. ブランドの認知度と想起率の向上

Magna、IPG Media Lab、および Tremor Video DSP による調査によると、インタラクティブな動画広告は、非インタラクティブな動画広告と比較して、広告の滞在時間を 47% 増加させることができます。 これにより、この広告タイプは標準の広告よりも 32% 記憶に残り、購入意向への影響が 9 倍高くなります。

さらに、マーケティング担当者の 88% は、ブランドが競合他社との差別化を図るにはインタラクティブ広告が最適であると考えています。

2.パフォーマンス率の向上

インタラクティブ広告と従来の静的広告を比較すると、前者の方が多く閲覧されていることがわかりました。

• 楽しい (+91%)
• 魅力的 (+70%)
• 刺激的 (+66%)
• クリエイティブ (+52%)

また、これらの印象的な結果を生み出すことも証明されています。

これらの数値を基に、ブランドは CTA をポスト クリック ランディング ページに直接リンクして、ポスト クリック ランディング ページを活用する必要があります。これは、コンバージョン率の向上につながるからです。 実際、インタラクティブ広告は、従来の動画広告の最大 3 倍のコンバージョン率 (プレイアブル広告の場合は最大 7 倍) を実現します。

3. より多くのデータ

インタラクティブ広告は、他の広告タイプよりも多くの (そして詳細な) データを提供します。 以下に関する詳細な情報を提供します。

• ユーザーが広告を表示した時間
• クリックしたもの
• 彼らが質問に答えた場合
• 動画を再生した場合
• 他の人と共有したかどうか

このすべてのデータは、マーケティング担当者がより洗練された広告アプローチを策定し、将来のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

4. 主要な広告プラットフォームによるインタラクティブ広告の推進

Google と Facebook は、カスタマー エクスペリエンスを向上させるために、マーケティング担当者にインタラクティブな広告をプッシュしています。 マーケティング担当者には、この種の広告を実装するための無限のオプションがありますが、ここでは最良のアイデアをいくつか紹介します。

最高のインタラクティブ広告の例

注: 次の例の多くは互いに重複しています。 たとえば、インタラクティブな動画広告は、Facebook でモバイルで再生可能な広告にすることができます。

デジタル

ソーシャルメディア

多種多様な Facebook インタラクティブ広告により、ソーシャル ネットワークは、没入型で魅力的なコンテンツを共有するための最良のオプションの 1 つになっています。

インスタント エクスペリエンス (以前のキャンバス広告) により、ユーザーはビデオを見たり、カルーセル写真をスワイプしたり、フォームに入力したりできます。

プレイアブル広告は、ユーザーがダウンロードする前にアプリのインタラクティブなプレビューとゲームの試用を提供します。

リード広告を使用すると、見込み客は広告内で直接お問い合わせフォームに入力できます。

ビデオ

動画広告は、視聴者の 64% が動画広告を見た後に最終的に製品を購入する、最も効果的な広告媒体の 1 つです。 これを双方向性と組み合わせると、通常は受動的な視聴体験が視聴者と積極的に関わる体験に変わるため、さらに効果的です。

Honda は、インタラクティブな動画広告の使用方法の好例です (ここをクリックしてご覧ください)。

当然のことながら、YouTube は動画ベースのプラットフォームであるため、インタラクティブな広告が表示されます。 Boursin の例では、ブランドが宣伝しているように、新鮮な食材が詰め込まれたフル冷蔵庫の旅に視聴者を連れて行きます。

画面

インタラクティブ ディスプレイ広告は、ビデオ、オーディオ、GIF、その他の要素などのリッチ メディアであり、標準の静的なディスプレイ広告とは一線を画しています。 それらは HTML5 テクノロジーを使用して作成され、複数のコンテンツ形式を同じ広告に含めることができます (たとえば、広告でビデオを再生し、同時に投票を行うことができます)。

リッチメディア ディスプレイ広告の最も良い例の 1 つは、Nissan の 2016 World T20 トーナメント キャンペーンです。Nissan は、移動中の人々がライブ スコアを追跡できるようにする機会を見出しました。 ライブ スコアを追跡する一連のリッチ メディア バナー広告を使用して、インタラクティブ コンポーネントは、試合が始まる前にユーザーにお気に入りのチームに投票するように求めました。

このキャンペーンにより、業界標準と比較してインタラクション率が 10 倍になり、Web サイトへのアクセス数が 4 倍になりました。

インタラクティブ ディスプレイ広告のもう 1 つの一般的な形式は、Google が開発したライトボックス広告です。 これらの広告は通常、ウェブサイトまたはクリック後のランディング ページへのリンクで終わります。

このようなライトボックス広告をクリックするかカーソルを合わせると...

…拡大して画面全体に表示したり、ビデオを再生したり、画像のカルーセルを表示したりします。

モバイル

モバイル インタラクティブ広告については既に言及されていますが (たとえば、Facebook のプレイアブルはモバイルです)、企業がそれらを使用する他の多くの方法があります。

• クイズ
• アンケート
• 電卓
• QRコード

お問い合わせフォームは、BMO Harris Bank の次のような、人気のあるもう 1 つのモバイル インタラクティブ広告フォーマットです。

テレビ

広告主は視聴者の行動の変化についていく必要があります (コマーシャル中に部屋から出て行く人、早送りする人、テレビをミュートする人など)。 インタラクティブなテレビ広告は、こうした行動に対抗する 1 つの方法です。

BrightLine は、視聴者がより簡単にエンゲージできるように、Roku ユーザー向けにこの BMW 広告を作成することで、この問題に正面から取り組みました。 広告の再生中、視聴者は Roku リモコンを使用して、画面の下 3 分の 1 にある BMW X1 のさまざまな色を切り替えることができます。

Hulu のインタラクティブ広告も非常に人気があり、コマーシャルと一緒に、またはコマーシャルの代わりに表示されます。 例としては、フォト ギャラリー、ビデオ オーバーレイ、クイズ、投票などがあります。これらはすべてインタラクションを可能にし、視聴者が無視するのではなく見続けるよう促します。 これはテキサス州の写真ギャラリーとビデオ クリップを使用したものです。

視聴者は、リモコンの [OK] を押して、テキサス州の観光についてもっと見ることができます。 画像ギャラリーをクリックすると、テキサス州のさまざまなアクティビティに関する短いビデオ クリップを見ることができます。

印刷する

すべてのインタラクティブ広告がデジタルであるとは限りません。 インタラクティブな雑誌広告と屋外広告を検討してください。

Peugeot は、車の正面図を含む 1 ページのインタラクティブな印刷広告を作成し、人々に広告を表示するように求めました。

多くの屋外広告は拡張現実 (AR) を使用しており、視聴者はカメラとスクリーン (多くの場合、ビルボードやその他の屋外ディスプレイ) を使用して仮想アイテムと対話し、それらを現実世界に重ねることができます。

Reebok は、スウェーデンで屋外インタラクティブ広告キャンペーンを開発しました。 スピード カメラと靴のディスプレイを組み合わせて使用​​し、看板を最も速く通り過ぎた人に靴を 1 足無料で配りました。

インタラクティブな広告で見込み客のエンゲージメントを維持

インタラクティブ広告は、マーケティング担当者に創造的なキャンペーンの無数の機会を提供し、より高いコンバージョン率、より多くのエンゲージメント、ブランド想起の向上を生み出します。

すべてのプラットフォームでのデジタル広告の詳細については、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードしてください。 このガイドでは、最新の広告仕様、ベスト プラクティス、例などを入手できます。