より効果的なキーワード調査を行うために検索インテント分析を使用する方法

公開: 2022-05-07

キーワードの調査だけでは不十分です。検索インテントを考慮に入れることがSEO戦略の鍵となる理由を学びましょう。

あなたがスケーラブルで簡単に始められるマーケティングチャネルを通してあなたのビジネスを成長させようとしている中小企業の所有者であるならば、SEOは素晴らしいエントリーポイントです。

SEOが地元企業、新興企業、その他の中小企業にとって非常にうまく機能する主な理由の1つは、参入コストが低いためです。あなたがニューヨーク市に2つの場所を持ち、合計5人のスタッフしかいないフラワーショップのオーナーである場合、有料広告キャンペーン、看板、またはラジオ広告にお金を使うというアイデアは、近い将来、キャッシュフローに大きな打撃を与える可能性があります。

それがSEOが輝いているところです。 Googleマイビジネスのプロフィールを申請したり、サービスを提供している場所ごとに独自のコンテンツを書き込んだり、顧客の生活を改善する方法についてブログを書いたりするなどの主要な活動はすべて、（時間以外に）無料でできることです。。

効果的なキーワード調査は、SEO戦略の最も基本的な側面の1つです。それはあなたがあなたのウェブサイトをどのようにデザインするか、あなたがどんなコンテンツを書くか、そしてあなたがあなたのコア製品とサービスにどんな潜在的な新機能を加えるべきかさえも知らせます。

しっかりとしたキーワードの調査がなければ、売上を目に見える形で増やすことなく、計画、作成、実装に多くの時間を費やすリスクがあります。多くの新しいインバウンドトラフィックを生成し始めたり、大量のキーワードのランク付けを開始したりする可能性がありますが、正しいインテントターゲティングがないと、それらのユーザーはコンバージョンに至りません。

実際、不十分なキーワード調査は、適格な機会のコンバージョン率を損なうだけでなく、Googleに送信してきたシグナルを元に戻し、利益をもたらすためにもう一度権限を確立するために2倍の労力を費やす必要があります。ランク付けしたい用語。

重要なのは、戦略的に考え、一連の無関係な戦術ではなく、実際のビジネスの成長につながるロードマップを作成することです。

これを達成するには、検索エンジンと連携してユーザーが何を必要としているかを検討する必要があります。最終的には、目標はより多くの顧客をあなたの努力で駆り立てることであるためです。

キーワードリサーチとは

キーワード調査は、ターゲットオーディエンス（または顧客プロファイル）内のユーザーがWebをナビゲートし、各用語に関連する主要なメトリックを分析するために使用する検索用語を特定するプロセスです。

戦略を策定する最初のステップは、関連する指標を収集することです。これには、1か月にキーワードを検索するユーザーの数、クリックスルー有料広告を購入するためのコスト、およびWebサイトがその用語ですでにランク付けされているかどうかが含まれます。

次に、これらのキーワードを手動で確認し、製品、サービス、地域、およびビジネスモデルに基づいて、新しいユーザーの受け入れを開始するのに最も有利なものを決定します。これらのキーワードターゲットを使用して、将来のSEOの最適化と実装の取り組みをすべて通知します。

Ahrefsキーワードエクスプローラーのスクリーンショットで「SEO戦略」を検索（出典）

キーワード調査を行う際のもう1つの重要な考慮事項は、キーワード内のフレーズのコレクションを額面どおりに受け取るだけでなく、検索者がその用語を使用したときの検索者の意図を考慮することです。これにより、あなたの努力がより多くのユーザー、リード、そして売上をもたらすことを確実にします。

検索インテントとは

検索インテント（または「ユーザーインテント」）が、ユーザーの検索クエリの背後にある理由です。たとえば、ユーザーが「ビッグアップル」と入力すると、地元の食料品店で農産物を探していますか？または、本のレポートのためにニューヨーク市に関する詳細情報をお探しですか？

Googleの検索結果ページ（出典）

ご覧のとおり、検索者が使用するフレーズから純粋に何を探しているのかを知ることは、必ずしも白黒ではありません。

そのため、Googleは、これらのフレーズのニュアンス、それらの相互関係、およびユーザーがWebサイトにアクセスした後のエンゲージメント行動を理解するための複雑なアルゴリズムを構築するために多大な時間、お金、労力を費やして、どのような結果を提供するかを決定してきました。。

さまざまな種類の検索インテント

検索の意図を理解するために、それがどのように定義されたかの履歴を見てみましょう。 2002年に、検索意図とその元の分類のアイデアを有名に作成したレポートが出ました。著者は、検索インテントを、情報、ナビゲーション、トランザクションの3つのカテゴリのいずれかに分類しました。

情報

「情報」検索クエリは、ユーザーが何か新しいことを学びたいと思っているクエリです。

例は次のとおりです。

ホワイトハウスは何色ですか？
彼が結婚したとき、JFKは何歳でしたか？
どのようにあなたのブログをより良くしますか？

トランザクション

「トランザクション」検索クエリは、ユーザーが購入に関連する決定を下そうとしているクエリです。

メンズブルーランニングシューズ
オレゴン州ポートランドで最高のSEO企業
HRソフトウェアの価格

検索の意図を判断する方法

検索インテントとは何か、さまざまなカテゴリがわかったところで、検索インテントを決定し、それをターゲットキーワードの選択肢にマッピングする方法を見てみましょう。

一般的なフレーズを認識する

一部のフレーズは、常に特定の検索意図を示します。これを初期ゲージとして使用して、キーワード調査プロセス内のクエリを分類します。

それぞれの一般的なフレーズは次のとおりです。

情報：何を、どのように、できるか、なぜ、誰が、すべきか
ナビゲーション： [会社名]、[ウェブサイト名]、[url]
トランザクション：価格、コスト、私の近く、対、比較、ベスト、購入

SERPを調べる（検索エンジンの結果ページ）

特定のクエリの検索意図を確認する簡単で効果的な方法の1つは、検索バーに入力したときにGoogleが表示する結果を確認することです。 Googleの主な目標は、ユーザーに可能な限り最も有用で関連性のある結果を返すことであるため、これは洞察に満ちています。

たとえば、地元の靴屋で、商品ページの1つを「最高の婦人靴2021」にランク付けしたい場合は、非常に困難な時間を過ごすことになります。なんで？さて、私のポイントを説明するために、検索を実行したときに出てきたものは次のとおりです。

著者が分析したGoogleの検索結果ページ（出典）

今年の新製品、クールでトレンディな製品、およびGoogle独自のプラットフォームからの広告を一覧表示するブログ投稿またはリソース。特定の靴の1つの店舗の商品ページはありません。

これは、検索用語の性質が、購入者が1つのソリューションに向かってナビゲートしようとするのではなく、購入するオプションを比較することに関心があることを意味するためです。

SEOソフトウェアを使用してキーワード調査を拡大する

一般的なフレーズを認識し、SERPを調べることは、検索の意図を識別するための手動の方法です。ただし、キーワードの調査を数百のキーワードを超えて拡大したい場合は、SEOソフトウェアへの投資を検討してください。

これらの各キーワードには、ボリューム、有機的にランク付けする機能、検索インテント、現在その用語でランク付けしている場合はクリック単価、さらには最適化戦略を通知するSERP機能に関連する指標が必要です。

最終的な目標は、コンテンツの作成、コンテンツの最適化、および技術的な実装を通知するために使用できるターゲットキーワードのリストを取得することです。

あなたのSEOとコンテンツ戦略にあなたの研究を適用してください

インテントベースのキーワード調査は、適切なキーワードの機会を見つけることに留まりません。それはプロセスの始まりにすぎません。

分析のメリットを享受するには、これらのキーワードをより広範な戦略に適用する必要があります。

研究を最大限に活用するための重要な考慮事項を確認してください。

編集戦略を知らせる

編集カレンダーやコンテンツブリーフで使用されているすべてのキーワードの検索意図をライターに知らせます。これにより、検索者のニーズを満たす可能性が高くなります。

また、全体的な編集戦略を定期的に分析して、検索者があなたを見つけるためのバランスの取れた、バランスの取れたリソースのライブラリを確保できるように、適切なコンテンツでさまざまな異なる検索インテントに対応していることを確認する必要があります。

購入者の旅をマッピングする

検索の意図を理解するのと同様に、購入の過程のすべてのステップで、ユーザーにコンテンツとコンテキストを提供する方法を特定することが重要です。

想定されるニーズに基づいて、ターゲット顧客の意思決定の過程の特定の段階にキーワードをマッピングすることが重要です。

サイトの構造とUXデザインに合わせる

クエリの背後にある検索意図がわかれば、サイトにアクセスしたときにそれを念頭に置いてエクスペリエンスを設計できます。

上記のように、検索者が「ヨセミテに最適なハイキングブーツ」を探している場合、その用語にランク付けするために製品ページのレイアウトまたはコンテンツを最適化しようとすると、完全に一致しなくなります。

代わりに、彼らのためのリソースを作成するのが賢明でしょう。以下を含むもの：

ヨセミテで最も一般的に見られるさまざまな種類の地形と気象パターンに関する情報
最も有用なものから最も有用でないものの順にランク付けされた、入手可能な最高のブーツの厳選されたリスト
各ブーツを360度見た画像
各ブーツの価格と購入のリンク
各ブーツの長所と短所

著者が分析したREIブログページ（出典）

サイトの各ページテンプレートとコンテンツタイプのデザインを検討するときは、どのようなユーザーがここにアクセスするのか、どのソースからアクセスするのか、検索からページにアクセスする場合は何を使用するのかを必ず検討してください。の検索？

キーワードを超えて、検索者のニーズを受け入れる

検索者と検索エンジンは、日を追うごとに高度化しています。

緩い検索ボリュームに基づいていくつかの適切なキーワードを特定し、ページ上の最適化をいくつか行い、新しいユーザーと売上をもたらすことを期待するだけではもはや十分ではありません。

最近のSEOへの効果的なアプローチには、検索者のニーズを慎重に検討し、検索者が目標を達成するのに役立つ適切なエクスペリエンスと並行してコンテンツを作成する必要があります。

さあ、出て行って、すばらしい研究をして、繁栄してください。

Capterraのゲストライターになることに興味がありますか？ 詳細については、[email protected]にお問い合わせください。