オーディエンスファーストSEOのためにキーワードインテリジェンスをオーディエンスインテリジェンスと統合する

公開: 2021-01-07

現代のSEOで成功するには、「キーワード」を超えてマーケティング担当者として注意を向け、キーワードトピックを積極的に検索しているオーディエンスとコミュニティを考慮することが重要です。

私の個人的な経験から、高度なスキルを持つSEO専門家は、聴衆、問題点、興味、メッセージに関する議論を避けて、快適なゾーンにとどまる傾向があります。この快適ゾーンは、キーワードインテリジェンス、ページ最適化、バックリンク戦略、および技術的なSEOです。

それから私は、SEOの成長がこの近視によって長期的にどのように妨げられるかを目撃しました。一般的に、SEOのパフォーマンスは、コンテンツ戦略の停滞と、信頼できる関連性のある被リンクを取得できない効果のないデジタルPRキャンペーンの結果として、時間の経過とともに低下します。

Semetricalでは、AudienseおよびPulsarと提携してSEOコミュニティを調査しました。調査結果は、他の人も苦労しているという私の仮説を検証しました。

SEO戦略調査の結果

SEOコミュニティの反応は魅力的であり、優先キーワードトピック内でアクティブなオーディエンスとコミュニティをよりよく理解する必要性を浮き彫りにしました。

SEOの16％だけがソーシャルメディアデータをSEO戦略に組み込んでいますが、40％は一貫した高品質のコンテンツを提供するのに苦労しており、88％はリンクの調査をスピードアップしたいと考えています。

同時に、63％は、検索エンジンからの従来のキーワードデータだけでは、ターゲットオーディエンスの関心や行動について十分な洞察が得られないと考えています。

これは、私が個人的な経験から観察した問題がさらに広範囲に及んでいることを裏付けています。

ソリューション？

オーディエンスインテリジェンステクノロジーからのソーシャルメディア行動データを既存のキーワードインテリジェンスと統合する「オーディエンスファーストSEO」戦略を開発します。

1.1オーディエンスファーストのSEO戦略を策定するメリット

結果？次のような無数のメリットがあります。

オーディエンスインテリジェンス調査からのソーシャル消費者セグメンテーションデータを使用して行動の洞察を収集することにより、キーワードレベルの「オーディエンスの検索」を理解します
キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスの洞察を統合することにより、強化されたキーワードレベルのコンテンツ戦略とSEOトピックモデリング
キーワードセグメント内のニッチなオーディエンスコミュニティごとに、関連性の高いインフルエンサーを予測し、機会を大規模に効率的にリンクします。

2.1キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスをどのように統合しますか？

Audiense、Pulsar、Helixa、SparkToroなど、オーディエンスインテリジェンスの新しいカテゴリ内で先導しているテクノロジーは数多くあります。彼らは、AIと機械学習を通じて、Twitterやその他のデータソースからのビッグデータを分析し、オーディエンスセグメントと、それに関連するエンティティの親和性、関心、行動を特定します。

最初に理論を見てから、オーディエンスインテリジェンスの調査にAudienseを使用し、ソーシャルリスニング分析にPulsarを使用して、「オーディエンスファーストSEO」戦略を開発する方法を段階的に示します。

2.2キーワードインテリジェンスプロセスの概要

以下は、SEOおよびデジタルマーケターとしての私たちがキーワードインテリジェンスから得たものの要約です。

関連性の高い価値の高いキーワードを特定するプロセス
セールスファネル全体でSEOの可視性のためのキーワード戦略を開発する方法
競合他社の洞察に基づいて有機的な可視性を高めるためにSEO戦略に優先順位を付ける機能。

また、ほとんどのSEOは、次の4段階のキーワードインテリジェンスに精通しています。

関連する可能性のあるすべてのキーワードを特定するためのキーワード調査
競合他社の洞察に基づいて関連するキーワードを特定するためのSEOギャップ分析（このプロセスの明確なステップバイステップの概要を特徴とするSemetricalのSEOギャップ分析ガイドをお読みください）
キーワードインテリジェンスに基づくキーワードターゲティング戦略
SEOのパフォーマンスを高めるための継続的なコンテンツと被リンク取得キャンペーン。

画像：キーワードインテリジェンスプロセス–すべて

2.3オーディエンスインテリジェンスプロセスの概要

次に、オーディエンスインテリジェンスプロセスは、調査プロセスの主要な段階で、オーディエンスインテリジェンステクノロジーからのソーシャルメディアの行動データと関心データをオーバーレイすることにより、キーワードデータを強化します。

オーディエンスインテリジェンスは以下を提供します。

ブランドの顧客ベース以外の市場のより大きなサブセットから派生したソーシャル消費者セグメントの分析
行動や興味に基づいて、より豊かで関連性の高いオーディエンスの洞察を提供します
戦略を彼らの利益に合わせて調整し、KPIを達成する可能性を高めます。

画像：キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスプロセス–統合

これらの各段階について詳しく説明し、このプロセスを実際に段階的に管理する方法について説明します。

2.4キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスの統合

このプロセスの強みは、これら2つのインテリジェンス戦略を統合できることです。次の図は、この統合を視覚化する方法を示しています。

最初にキーワードインテリジェンスを実装して、優先キーワードセグメントのSEO競合他社（最高のパフォーマンスを発揮するWebサイト）を特定する必要があります。
次に、これらのSEO競合他社のTwitterプロファイルをAudienseなどのプラットフォームのAudience Insightsレポートにアップロードして、ソーシャルプロファイル間の相互接続を分析し、キーワードレベルの検索オーディエンスとその中でアクティブなソーシャルコンシューマーセグメントを特定します。
画像：キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスの統合図
その結果、優先キーワードセグメントの周りでアクティブなオーディエンスとコミュニティの行動、関心、影響力をはるかによく理解できる、オーディエンスファーストのSEO戦略を確立します。これにより、より効果的なコンテンツとデジタルPRキャンペーンが可能になり、関連するWebサイトからのSEOトピックモデリングと高速リンク取得が可能になります。

3.1英国の不動産業界向けのオーディエンスファーストのSEOプロセスウォークスルー

このプロセスの主な原則を確認したので、これらの原則をより具体的にするための段階的な例を見てみましょう。

このプロセスを実証するために、英国の不動産業界を取り上げます。

3.2キーワードセグメンテーションとSEOギャップ分析

キーワードインテリジェンスステージ1および2を実行すると、キーワードがディメンション（テーマまたはトピック）とセグメント（サブテーマまたはサブトピック）にセグメント化されます。
画像：キーワードセグメンテーション–英国のプロパティの例
この例では、すべてのキーワードが「[X] bed property / home / house / flat to rent / to Buyin{Xlocation}」ロングテール検索パターンに従っているわけではないと判断できます。代わりに、次のような追加のキーワードセグメントがあります。1）新しい家。 2）高級物件; 3）商業用不動産。

これらのキーワードセグメントのそれぞれには、異なるSEO競合他社があり、異なる信号に基づくアルゴリズムによって評価されます（たとえば、関連するWebサイトからニッチトピックに受信したバックリンクにより多くの重みが与えられます）。

画像：キーワードインテリジェンスプロセス–SEOギャップ分析

したがって、パフォーマンスを向上させるために、追加のキーワードセグメントごとに調整されたキーワードレベルのSEO戦略を開発する必要があります。これを達成するには、関連するオーディエンスとその関心、行動、影響力をよりよく理解する必要があります。

キーワードインテリジェンスプロセスのSEOギャップ分析段階では、優先キーワードセグメントのSEO競合他社を特定します。これを行うには、タグ付けされたキーワードをランキング追跡ツールにアップロードして、キーワードセグメントごとに最高のパフォーマンスを発揮するWebサイトを特定します。

これらは、そのキーワードセグメントのSEOの競合相手です。

「高級不動産」キーワードセグメントの場合、OnTheMarket.comやRightmoveなどの不動産ポータルブランドのSEO競合他社には、Savills、Knight Frank、Christies Real Estate、LuxuryEstateなどが含まれる場合があります。「ニューホーム」のSEO競合他社には、テイラーウィンペイ、スマートニューホーム、建設センターが含まれる場合があります。

画像：SEOギャップ分析プロセス

私たちのキーワードインテリジェンスプロセスは、キーワードの総数と平均ランクに基づいて、「ラグジュアリープロパティ」キーワードセグメントのSEO競合他社を特定します。

画像：SEOの競合他社–高級物件のキーワードセグメント

このすべてのデータをExcelに保存する必要があります。そうしないと、洞察が薄れてしまう可能性があるため、キーワードトピックに最も関連性の高いSEO競合他社のみを選択して、オーディエンスインテリジェンスプラットフォームにアップロードすることをお勧めします。

たとえば、「高級物件」のSEO競合他社では、オーディエンスインテリジェンスレポートから次のものを除外します。

ライトムーブ（聴衆が広すぎる）
Zoopla（聴衆が広すぎる）
OnTheMarket.com（オーディエンスが広すぎる）。

ただし、オーディエンスインテリジェンスレポートには次のものを含めます。

サヴィルズ（ラグジュアリーおよびハイエンドの特定のオーディエンス）
ナイトフランク（豪華でハイエンドの特定の聴衆）
Christies Real Estate（高級およびハイエンドの特定のオーディエンス）。

画像：高級物件のSEO競合他社リストのクリーニング

3.3SEO競合他社のTwitterプロファイルをオーディエンスインテリジェンステクノロジーにアップロードする

次の段階は、これらのSEO競合他社のTwitterプロファイルをキーワードセグメントごとのオーディエンスインテリジェンスレポートにアップロードして、アクティブなソーシャルコンシューマーセグメントを特定することです。

画像：キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスプロセス–統合–オーディエンスインテリジェンスレポート

次に、オーディエンスインテリジェンステクノロジーとしてAudienseを使用する場合は、レポートとしてAudience Insightsを選択し、適切な名前を付けて（たとえば、「Luxury Property Search Audience」）、[ProfileAttributes]オプションを選択します。

画像：Audiense Insights –相互接続されたプロファイルのアップロード

次に、「フォロワー」を選択し、SEO競合他社のTwitterプロファイルを一覧表示します。「LuxuryProperty」キーワードセグメントの例を見ることができます。

画像：Audiense Insights – SEO競合他社のアップロード–相互接続されたプロファイル–高級物件

3.4キーワードレベルの検索オーディエンスレポートの分析

レポートを作成すると、1〜2時間以内に、オーディエンスインテリジェンスレポートを確認できるようになります。「LuxuryProperty」キーワード検索オーディエンスを取得すると、レポートが次のソーシャル消費者セグメントを生成していることがわかります。

「農村、農業」
「賃貸、不動産業者」
「不動産、商業用不動産」
「企画・住宅」
「南、デボン」
「スコットランド、ヨット」
「ウェールズ、カーディフ」

さて、英国の不動産市場におけるニッチな高級不動産シーカーについてもっと調査し、理解したいとしましょう。これは、彼らの興味にアピールし、最終的には「高級物件」キーワードセグメントの関連出版物で取り上げられる可能性が高いオーディエンスファーストの被リンクキャンペーンを計画するのに役立ちます。 画像：ラグジュアリープロパティニッチラグジュアリープロパティシーカーオーディエンスセグメント

レポートには、ニッチなソーシャル消費者セグメントがいくつかあることに気づきました。1）「サウスデボン」。 2）「スコットランド、ヨット」; 3）ウェールズ、カーディフ」は、高級不動産を求める人への洞察を含む可能性があります。

各ソーシャル消費者セグメントのレポートの「影響力のあるブランド」セクションに移動し、最高のアフィニティスコアに基づいてフィルタリングします。

次に、データをExcelにエクスポートして、これらのソーシャルコンシューマーセグメントと注目に値する、または高い親和性スコアを共有するエンティティの特定を開始し、ニッチな高級不動産の求職者の利益、インフルエンサー、および行動の理解を確立し始めます。

画像：高級物件–オーディエンスセグメントアフィニティスコア–ニッチな高級物件シーカー

3.5ソーシャル消費者セグメンテーションから検索オーディエンスプロファイルを特定する

アフィニティスコア（同様の特性を共有するTwitterユーザーのエンゲージメントとフォローパターンで測定）を使用して、「LuxuryProperty」キーワードレベルの検索オーディエンス内で高級物件を探す人のプロファイルを作成し始めることができます。
画像：高級物件–オーディエンスセグメントアフィニティスコア–ニッチな高級物件シーカー

キーワードセグメント内でアクティブな他のソーシャル消費者セグメントとの親和性スコアが高いエンティティを分析すると、リンクの機会をすばやく特定でき、コンテンツのアイデアを刺激するのに役立ちます。

「新築住宅」および「高級不動産」キーワードセグメント内の「不動産、不動産」ソーシャル消費者セグメントの親和性は次のとおりです。 画像：新しい家と高級物件–住宅と賃貸エージェント–検索オーディエンス

「新築住宅」キーワードセグメント内の「計画、住宅」ソーシャル消費者セグメントの親和性は次のとおりです。

画像：新築住宅–住宅計画–建設、再生、インフラストラクチャ+建築家–計画、住宅検索対象者

ご覧のとおり、このプロセスにより、関連性の高いインフルエンサーを予測し、キーワードセグメント内のオーディエンスおよびコミュニティごとに大規模な機会を効率的にリンクできます。

4.1オーディエンスファーストのSEOに向けてどのように最適化しますか？

オーディエンスファーストのSEOに向けて最適化を成功させるには、キーワードインテリジェンスとオーディエンスインテリジェンスからの洞察を考慮して、ブランドがターゲットオーディエンスの検索パターン、興味、文化、行動に関連していることを確認する必要があります。

4.2オーディエンスの重複と差別化に対するキーワードセグメントを特定する

調査結果を使用して、キーワードからオーディエンスへのマトリックスを作成します。このタイプのマトリックスに精通していない場合は、ターゲットキーワードのキーワードセグメントとオーディエンスの重複と差別化を特定できます。これは、特定のキーワードのSEOパフォーマンスを向上させることで、組織内の他の部門やクライアントとどのオーディエンスにリーチするかを伝える非常に強力な方法になります。

画像：キーワードセグメントからオーディエンスへの重複と差別化

4.3SEOトピックモデリング戦略を開発する

どのキーワードセグメントが各オーディエンスと一致するかがわかったので、適切なSEO戦略を使用して、関連するオーディエンスのキーワードセグメントを開発するのに適した立場になります。

この方法論が機能するのは、SEO戦略が、優先キーワードセグメントに対するWebサイトの関連性と権限の向上に細心の注意を払って成功した場合に成功するためです。

これは、SEOトピックモデリングの高度なSEOコンセプトを通じて実装できます。これにより、トランザクションキーワードは、関連するサブトピックページでサポートされているSEOピラーページのターゲットになります。これらのページは内部でSEOピラーページにリンクされており、同じ全体的なセマンティックテーマを共有する必要があります。多くの研究で示されているように、検索エンジンはこのアプローチを支持しているため、これはSEOの柱のページをランク付けするのに役立ちます。

画像：SEOピラーページプロパティポータル

英国の不動産ポータルであるOnTheMarket.comを例にとると、3つのキーワードセグメントのSEOの柱のページが表示されます。 2）高級物件; 3）商業用不動産、新鮮なコンテンツの継続的な公開によって強化される必要があります。このコンテンツは、キーワードトピックだけでなく、視聴者の変化する興味や行動にも関連している必要があります。

「新しい家」のウェブサイトアーキテクチャ図の例では、キーワードターゲティング戦略を関連するオーディエンスセグメントの関心に合わせて、SEOトピッククラスターを開発する方法を確認できます。

これらの記事は、すぐにコピーキャットコンテンツになる常緑の情報キーワードだけに依存していません。代わりに、彼らはリアルタイムのオーディエンスの洞察をオーバーレイして、英国の不動産市場における「新しい家」に関する会話との関連性を維持します。常緑の頭の検索用語「新しい家」などにランク付けされるSEOの柱のページをサポートしている間すべて。

画像：SEOトピックモデリング図

4.4ソーシャルリスニングを使用してコンテンツとデジタルPRキャンペーンのアイデアの継続的なストリームを生成する

コンテンツとデジタルPRキャンペーンのアイデアの安定したストリームを生成するには、各キーワードレベルの検索オーディエンスのオーディエンスインサイトレポートで特定されたトップインフルエンサーエンティティをソーシャルリスニングプラットフォームにアップロードする必要があります。パルサーを使用しており、TRAC検索機能です。

これにより、キーワードトピックの周りでアクティブなオーディエンスへのアフィニティスコアに基づいて、最も影響力のあるすべてのエンティティからリアルタイムでツイートデータを収集できます。

これは、コンテンツとデジタルPRキャンペーンを計画することができ、成功の可能性がはるかに高くなると同時に、関連性が高く、リンクを取得するたびにSEOの価値を高めることができることを意味します。

以下は、英国の不動産のいくつかの検索オーディエンスグループに対するTRAC検索の結果の例です。

「住宅不動産業者」検索対象者– Pulsar TRAC：
住宅不動産業者がオーディエンスを検索– Pulsar TRAC

「商業用不動産エージェント」検索オーディエンス– Pulsar TRAC：
商業用不動産エージェントがオーディエンスを検索– Pulsar TRAC

「住宅計画」検索対象者– Pulsar TRAC：
住宅計画検索対象者– Pulsar TRAC

「高級物件」検索オーディエンス– Pulsar TRAC：
高級物件検索オーディエンス– Pulsar TRAC

ソーシャルリスニングプラットフォームを使用して、優先キーワードセグメント内でアクティブな検索オーディエンスに対する影響力のある高親和性エンティティのツイートを追跡することで、SEOのパフォーマンスに直接役立つより関連性の高い魅力的なアイデアを計画できます。

2つの例を見てみましょう。

「新しい家」キーワードセグメント内でアクティブなオーディエンスの場合、共有可能なコンテンツのテーマは次のとおりです。

持続可能性
政治
ビジネスとリーダーシップ
デザインと建築
保険とリスク
不動産投資

「LuxuryProperty」キーワードセグメント内で、オーディエンスにとって最も共有可能なコンテンツテーマは次のとおりです。

ウェルネス
一流のイベント
専門分野
物語と歴史
独占性
芸術、文化、遺産
テクノロジー
法

5.1オーディエンスファーストのSEO戦略をどのように調整しますか？

オーディエンスファーストのSEO戦略を調整するには、技術スタックを検討し、使用するオーディエンスインテリジェンステクノロジーを決定する必要があります。このステップバイステップガイドに従うことも重要ですが、パフォーマンスに最大のメリットをもたらすには、キーワードインテリジェンスに基づいてオーディエンス調査に通知する必要があることを忘れないでください。

Semetricalの「オーディエンスファーストSEOストラテジープランナー[テンプレート]」共有スプレッドシートにアクセスして、戦略の開発を開始できます。

「オーディエンスファーストSEO」という用語を作る時が来ました。