Instagram と電子メール マーケティングを統合して効果を最大化する方法

Instagram と電子メール マーケティングを統合する必要があるのはなぜですか?
1. Instagram でメール購読者を増やす
2. 電子メールで Instagram アカウントを宣伝する
3. Instagram インフルエンサー マーケティングの力を活用する
4. Instagram のコンテンツをメール用に再利用する
5. Instagram でメールの内容をからかう
6. ソーシャルプルーフとして Instagram の視聴者を特集する
7. Instagram とメールキャンペーンを同期する
8. Instagram のマイルストーンをメールで宣伝する

レイ トムリンソンが最初の電子メール アドレスを作成した 1971 年当時、これが最も人気のあるデジタル マーケティング コミュニケーション チャネルの 1 つになるとは誰も予想できませんでした。 世界の電子メール ユーザーの数は 2025 年までに 46 億人に達すると予測されているため、このチャネルが近い将来になくなることはありません。

同時に、Instagram も急速に成長しています。 Kevin Systrom は 2010 年にこの写真共有アプリを立ち上げました。現在、このプラットフォームの月間アクティブ ユーザー数は 20 億人に達しています。 さらに、Z 世代の 76% とミレニアル世代の 59% が Instagram のアクティブ ユーザーです。

両方のコミュニケーション チャネルを使用すれば、それは素晴らしいことです。 同時に、電子メールと Instagram を別個のものとして扱っている場合は、ツールの潜在能力を最大限に活用していないことになります。 電子メールと Instagram は 2 つのまったく異なるプラットフォームのように感じるかもしれませんが、Instagram と電子メール マーケティングを統合できたら素晴らしいと思いませんか?

簡単に言うと「はい」です。 しかし、詳しく見てみましょう。

Instagram と電子メール マーケティングを統合する必要があるのはなぜですか?

Instagram と電子メール マーケティングを統合する主な理由は次の 3 つです。

• 顧客にさらに多くのブランドコミュニケーションのオプションを提供します。 デジタル時代に生きる人々は、コミュニケーションの好みが異なるため、さまざまなコミュニケーション プラットフォームで顧客 (潜在顧客と既存顧客の両方) と対話することが重要です。
  電子メール マーケティング キャンペーンを実行する場合は、人々が不要な電子メールをブロックすることを考慮し、Instagram プロフィールを作成することをお勧めします。 または、ソーシャル メディアでの存在感がある場合は、メールでより多くの見込み客を生み出すことに留意してください。
• マーケティング チャネルを共同で宣伝します。 マーケティング担当者は既存顧客を育成するために電子メールを使用することがよくありますが、Instagram は認知度を高めるために使用されます。 これらの違いこそが、Instagram マーケティング活動と電子メール マーケティング活動を統合すること、またはその逆を統合することが非常に重要である理由です。
• ブランドのリーチとロイヤルティを向上させます。 Instagram と電子メールの長所と違いを活用することで、キャンペーンを強化し、ブランドリーチを向上させ、顧客ロイヤルティを促進することができます。 たとえば、Instagram のメール購読者を広告でリターゲティングしたり、メールで Instagram のフォロワーを誇示したりして、他の購読者にあなたの会社を信頼する確かな理由を与えることができます。

Instagram と電子メール マーケティングを連携して機能させると、ビジネスを次のレベルに引き上げるチャンスが得られます。

そこで、インスタグラムとメールマーケティングを統合して最大限の効果を得る8つの方法を紹介します。

1. Instagram でメール購読者を増やす

視聴者は 1 日あたり平均 29 分を Instagram のスクロールに費やしています。 Meta 自身のデータによると、このプラットフォームには月間 20 億人のアクティブ ユーザーがおり、そのうちの 90% が少なくとも 1 つのブランドをフォローしています。Instagram マーケティングを試してニュースレターを宣伝するのにこれ以上の場所はありません。

あなたのプロフィールは、Instagram プロフィールの中で最も重要な要素です。 単一のリンクを使用して、フォロワーを登録ページに誘導します。 プロフィールにアクセスした人がプロフィール内のリンクが何であるかを知ることができるように、CTA (CTA) を常に含めてください。 残りの文字がある場合は、ニュースレターを購読する必要がある理由を含めてください。

人気の週刊ニュースレター「Girls' Night In」は、より多くの購読者を獲得するために Instagram のバイオ ツールのリンクを使用しています。 電子メール以外の唯一のチャネルは、133,000 人を超える購読者がいる @girlsnightinclub Instagram です。

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また、Girls' Night In は、ニュースレターの内容の一部を Instagram ページに投稿し、購読を決定する前に人々にチラ見せできるようにしています。 Instagram フィードを計画するときは、目を引く有益な一貫したプロフィールを作成するために、メール ニュースレターの要素について事前に検討することをお勧めします。

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Instagram にリンクを追加する他の唯一の方法は、ストーリーのリンク ステッカーです。これはニュースレターを宣伝するのにも最適な場所です。 企業は、Instagram ストーリー広告のクリックスルー率が他のフォーマットと比較して 73% 高いと報告しています。

プロのヒント: Instagram でメール リストを作成すると、無効なメール アドレスを取得する可能性があります。 メール リストがクリーンであることを確認するには、ユーザーがメールを一括チェックアウトできる Signalhire などのメール検証ツールを使用します。

2. 電子メールで Instagram アカウントを宣伝する

メール購読者はニュースレターの受信に登録しています。これは、彼らがすでにあなたのブランドに興味を示していることを意味します。 購読者はあなたを信頼して定期的にメールを受信して​​いるので、あなたの Instagram アカウントをフォローしてもらえる可能性が高くなります。

フィードを表示することは、購読者を Instagram のフォロワーに招待する簡単かつ効果的な方法です。 サングラス ブランド Tens は、シンプルな見出しを付けて、メール購読者に Instagram でフォローするよう呼びかけました。

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Tens と同様に、Instagram であなたをフォローすることでどのようなメリットがあるかを登録者に知らせる必要があります。

Instagram フィードをメールで紹介することに加えて、ソーシャル メディア アイコンを含むメール署名を含めるのも効果的な戦略です。 メールに標準のフッターを追加すると、送信するすべてのメッセージで Instagram ページを簡単に宣伝できます。 この非侵入的なアプローチにより、購読者はあなたの Instagram の存在を常に思い出し、フォロワーになる可能性が高まります。 既存の電子メール コミュニケーションを活用することで、専用の電子メール キャンペーンを行わなくても、定期的に Instagram アカウントを宣伝し、フォロワーを増やすことができます。

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3. Instagram インフルエンサー マーケティングの力を活用する

多くのブランドは、オンライン コミュニティを成長させ、より多くの顧客を獲得するためにインフルエンサーと協力しています。 さらに、マーケティング担当者の 92% は、インフルエンサー マーケティングが最も効果的なマーケティング形式であると述べています。

これは、インフルエンサーには、彼らの推奨事項を信頼する独自の魅力的なニッチ領域があるためです。 適切なインフルエンサーと提携することは、キャンペーンを最大限に活用し、フォロワーを購読者に変える最良の方法の 1 つです。

以下に役立つ例をいくつか示します。

• 紹介プログラムを開始します。 パートナーのインフルエンサーに固有のリンクを提供して、各パートナーに帰属する新規購読者の数を追跡できるようにします。 最大限の効果を確保するには、新規加入者がサインアップしたらすぐに、限定割引や特別な特典を提供する必要があります。
• ハウツービデオ。 インフルエンサーパートナーに、メールリストを増やすために「購読方法」ビデオについて独自の解釈を投稿するよう依頼してください。 ビデオには、ニュースレターを購読するメリットと、購読後に何が期待できるかを含める必要があります。
• ニュースレターでインフルエンサーの乗っ取りを主催します。 インフルエンサーは通常、忠実なフォロワーのコミュニティを持っているため、インフルエンサーが推奨するものはすべて購読する可能性が高く、ニュースレターで紹介されたり、記事を投稿したりする場合はさらにそうです。
  Instagram ショップをお持ちの場合は、パートナーのインフルエンサーのお気に入りの商品を特集する部分をニュースレターに含めることができ、それがショッピング可能な特別なランディング ページにつながります。

イヤホン ブランド AfterShokz がニュースレターで紹介したように、お気に入りのインフルエンサーを特集することもできます。

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Instagram のインフルエンサーに対しても同様のことを行い、購読者にアカウントのフォローを促す CTA ボタンを含めます。 あなたの業界やニッチ分野に関連すると考えられるインフルエンサーと協力すると、購読者が増えるだけでなく、売上も増加します。

4. Instagram のコンテンツをメール用に再利用する

すべてのマーケティング チャネルに対してまったく新しいコンテンツを考えなければならないのは、非常に面倒なことです。

ありがたいことに、Instagram 用に作成されたビジュアル重視のコンテンツは、ニュースレターでの再利用に常に最適です。

電子メールを介して Instagram コンテンツを再利用する方法は 2 つあります。1 つは、購読者にあなたの Instagram アカウントについて知らせることで、フォローしたり、ソーシャル メディアでアクティブではない購読者に最新の情報を提供したりできるようにすることです。

良いニュース？ ニュースレターにフィードを埋め込むだけで簡単に行えます。 画像をクリックするとあなたの Instagram プロフィールにリダイレクトされ、そこであなたをフォローできます。

ソーシャル メディア ページ用の生の写真を使用し、電子メール キャンペーン用にサイズを変更することもできます。 あなたの会社をサポートし、ファンが作成した画像をソーシャル メディア プロフィールに投稿している他の人を見ると、顧客ロイヤルティが高まります。

Ando Money はソーシャル メディアで使用されている写真を再利用し、ニュースレターのレイアウトに合わせてサイズを変更しました。 写真には、購読者にソーシャルメディアアカウントでブランドをフォローするよう促すCTAが添えられていました。

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もう 1 つの素晴らしいアイデアは、Instagram ストーリーの投票や質問を通じて収集したデータを使用し、ニュースレターでインフォグラフィックとして提示することです。

5. Instagram でメールの内容をからかう

電子メールのコンテンツの一口サイズのバージョンを Instagram で共有して、フォロワーにニュースレターの内容を伝えます。 フォロワーの好奇心を保つために、コンテンツについてあまり明らかにしないでください。

Instagram アカウント @simonsits の Isabel Klee は最近ニュースレターを立ち上げました。 彼女は、次号で公開されるエッセイの抜粋を読みながら、自分の人生の短いクリップを投稿することで、フォロワーにニュースレターを購読するよう説得しています。 イザベルは彼女の記事の短い部分を読んだだけなので、より詳細な文脈を知りたいフォロワーは、詳細を知るために購読する必要があります。

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注:フォロワーに行動を促すために、キャプションには常に CTA を含めてください。 Instagram ツールを使用すると、詳細な分析にアクセスできるため、コンテンツのパフォーマンスを追跡して、電子メールのティーザーがプラットフォーム上でどのように機能するかを確認することもできます。

6. ソーシャルプルーフとして Instagram の視聴者を特集する

社会的証明は、あなたの評判を高め、あなたが信頼できる人であることを視聴者に示す強力な方法です。 Instagram のタグ付き写真など、ユーザーが作成したコンテンツは、電子メールに社会的証明を簡単に組み込む方法です。 ニールセン消費者信頼指数によると、消費者の 92% が従来の広告よりも UGC を信頼しています。

顧客によるレビューや推薦文は、ブランド自体が作成したメッセージと比較して、より信頼できる傾向があります。 メーリングリストに Instagram であなたをフォローしてもらいたい場合、視聴者を紹介することは、控えめですが効果的な方法です。

もちろん、以下の例のように、社会的証明としてニュースレターの視聴者を特集することもできます。

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Girls' Night In は、電子メール購読者から送信されたソーシャル プルーフを Instagram コンテンツ カレンダーに統合します。 これは、Girls' Night In ニュースレターに熱心な読者がおり、そのコンテンツが彼らの共感を呼んでいることを示しています。

7. Instagram とメールキャンペーンを同期する

両方のマーケティング チャネルを使用する場合、ソーシャル メディアと電子メール マーケティングは連携して行う必要があります。

Instagram キャンペーンと電子メール キャンペーンを同期すると、すべてのマーケティング チャネルにわたって明確なメッセージが伝達され、チームが冗長な作業を行わなくなります。

Instagram でリリースしたものをメール キャンペーン用に作り直すことも、その逆も可能です。 マーケティング プランとカレンダーを同期しなければ、多くの努力が無駄になる可能性があります。 両方のプラットフォームでキャンペーンを開始すると、視聴者全体に確実にリーチできます。 Instagram には必要な数字があり、電子メールではクリックを獲得できます。

カーターズを例に考えてみましょう。 同社は、ウェアハウスのセールを記念して、セールとその特典を発表する電子メール キャンペーンを電子メールの購読者に提供しました。

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すべての人が毎日プロモーションメールをチェックしているわけではないし、すべてのインスタグラマーがメールリストの購読者であるわけでもないため、同社は同日、読者にセールについて伝えるインスタグラムの投稿も行った。

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コメント欄をよく見てみると、ウェアハウスセールに興味を持った人がたくさんいることがわかります。 企業がマーケティング カレンダーを同期することは、ビジネスの成長につながる最良の見込み顧客発掘戦略の 1 つです。

8. Instagram のマイルストーンをメールで宣伝する

メール購読者は Instagram であなたをフォローしたくないかもしれませんが、それは問題ありません。 ただし、これは、重要なマイルストーンや貴重なコンテンツを見逃してはいけないという意味ではありません。

上で述べたように、Instagram を通じて収集した情報やデータはニュースレターで共有できます。 フォロワーの急増、ハッシュタグの使用、コンテストへの応募などのマイルストーンでも同じことができます。

Instagram のマイルストーンを共有することで、最も頑固な購読者に、Instagram であなたをフォローする価値があると納得してもらえるかもしれません。 さらに、新しいフォロー制限に達したことを電子メール購読者に伝えると、それが社会的証明として機能します。 人々は重要なものに参加したいと考えているため、Instagram フォロワーの重要なコミュニティを見た後は、あなたのプロフィールをフォローする可能性が高くなります。

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一言で

Instagram は必要な注目を集め、電子メールはフォロワーとの関係を改善するのに役立ちます。 電子メールと Instagram の両方の長所を活用すると、より効果的なキャンペーンと全体的な結果の向上につながります。 これらのヒントを参考にして作業を始めてください。

ヴァル・ラソ
Val は、中小企業がソーシャル メディアで強固な存在感を確立し、維持できるよう支援するフリーランスの SMM コンサルタントです。 ヴァルは、余暇には、デジタル マーケティング ブログに執筆して、経験を共有し、同じ考えを持つ人々とつながり、新しい顧客を獲得しています。