Instagram と Pinterest: e コマース ブランド プロモーションに何を選択するか

e コマース ブランドは、特にビジュアル コンテンツが主なプラットフォームでのソーシャル メディア マーケティングのために作られたようです。 この種のメディアで最も人気のあるのは Instagram と Pinterest で、独自の機能を提供し、さまざまなクリエイティブ ニーズに応えます。

この記事では、Instagram と Pinterest の違いを探り、その機能、ユーザー層、コンテンツ タイプ、エンゲージメント、見つけやすさ、e コマース ブランドの広告機会を理解するのに役立ちます。

Instagram 対 Pinterest: ユーザーベースと人口統計

基本から始めましょう。 プラットフォームの選択に影響を与える最初の基準は、対象となるユーザーがそこにいるかどうかです。 Instagram と Pinterest がオーディエンスに関してどのように異なるかを見てみましょう。

インスタグラム

Instagram は多様なユーザーベースを所有しています。 あらゆる年齢層の人々を惹きつけていますが、特にミレニアル世代と Z 世代が Instagram ユーザーの大部分を占め、若い世代のニーズに応えています。

知っておくべき統計情報は次のとおりです。

• Instagramのユーザー数は2023年時点で23億5000万人。
• Instagram ユーザーが最も多いのはインドで、インスタグラマー数は 2 億 3,025 万人です。 米国には1億5,975万人がいます。
• 平均的なユーザーは Instagram に 30 分を費やします。
• Instagram ユーザー全体の 47.8% が女性、52.2% が男性です。
• Instagram ユーザーの 31.2% は 25 ～ 34 歳です。
• Instagram ユーザーの 31% は 18 ～ 24 歳です。
• 米国の十代の若者の 73% は、ブランドが新製品やプロモーションについて連絡を取るための最良の方法は Instagram であると回答しています。

ヒント: Combin Growth を使用して Instagram でターゲット ユーザーを見つける方法に関するガイドを確認してください。 このツールを使用すると、さまざまな基準に基づいて絞り込み検索を設定し、探している人物や投稿を正確に見つけることができます。

ピンタレスト

Pinterest は画像発見プラットフォームとしてそのニッチ分野を活用し、主にインスピレーション、アイデア、厳選されたコンテンツを探している人々を惹きつけています。 Pinterest のユーザー層は幅広いですが、Pinterest の利用者は主に女性です。 Pinterest のユーザーはさまざまな年齢層に広がっており、ミレニアル世代と Z 世代が大きな存在感を示しています。

Pinterest の興味深い統計:

• アクティブ ユーザー数は 4 億人以上。
• ユーザーの 85% はモバイル デバイスから Pinterest をスクロールします。
• 2,400 億ピンがユーザーによって保存されています。
• ピン留め者の 43% は米国人です。
• ユーザーの 76% が女性で、最大の視聴者セグメントは 25 ～ 34 歳の女性です。
• Pinterest には 2,300 万人の Z 世代ユーザーがいます。

Instagram と Pinterest: プラットフォームの機能と特徴

インスタグラム

Instagram は主に写真とビデオの共有に重点を置いています。 これにより、ユーザーは写真やビデオのアップロードと編集、カルーセル投稿の共有、キャプションの追加、アカウントのプロフィールへのクリック可能なリンクの追加、「いいね！」、コメント、ダイレクト メッセージングを通じてコン​​テンツに参加することができます。

Instagram ストーリー、リール、ガイド、ブロードキャスト チャンネルは、コンテンツを共有および消費するための追加の方法を提供します。 現在、ハッシュタグとジオタグに加えて、キャプションに追加されたキーワードも見つけやすさにおいて重要な役割を果たしています。

ピンタレスト

Pinterest は、ライフスタイルの vlog をアップロードしたり、個人的なものを共有したりするのではなく、視覚的な発見と将来の参照のためにコンテンツを保存することを主な目的としています。 ユーザーは、ピンと呼ばれる画像やビデオを分類して保存するためのボードを作成します。

Pinterest は、キーワード、興味、カテゴリーに基づいてコンテンツを探索する検索機能を提供しており、可視性と見つけやすさを高めるための SEO に適した説明とキーワードの重要性を強調しています。

ユーザーはボードをフォローし、コンテンツを自分のボードに再固定して、パーソナライズされたコレクションを作成できます。 ユーザーには、独自の公開ボードまたは非公開ボードを作成することも推奨されます。

興味深いのは、毎週のユーザーの 85% が Pinterest のピンから購入を行っているということです。

Instagram と Pinterest: コンテンツ タイプ

インスタグラム

Instagram は、個人的な瞬間、ライフスタイル コンテンツ、視覚的なストーリーテリングを表示するのに最適な場所です。 ユーザーは、日常生活、旅行、趣味、特別なイベントなどを描いた写真やビデオを共有することがよくあります。

Instagram はさまざまな種類のコンテンツを提供しており、ユーザーはさまざまな機能を活用して視聴者を引き付けることができます。

• 写真の投稿
• インスタグラムのストーリー
• インスタグラムリール
• インスタライブ
• ストーリーのハイライト
• インスタグラムガイド
• ジョイントポスト

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• Instagramブロードキャストチャンネル

ピンタレスト

Pinterest は、さまざまなカテゴリにわたるインスピレーションやアイデアを厳選するのに最適です。 DIY プロジェクト、室内装飾、ファッション トレンド、レシピ、メイクアップ チュートリアル、美容ビデオなどのハブとして機能します。 企業は、製品を紹介し、Web サイトへのトラフィックを増やし、アイデアやインスピレーションを積極的に求める視聴者とつながるためのマーケティング ツールとして Pinterest に価値を見出しています。

Pinterest の主なコンテンツ タイプは次のとおりです。

• ピン（写真とビデオ）

• ボードは、特定のテーマやトピックに基づいて編成された関連ピンのコレクションです。 ユーザーはボードを作成してピンを厳選し、保存できます。 e コマース ブランドは、さまざまな製品カテゴリ、スタイルのインスピレーション、DIY アイデア、季節のコレクションを紹介するボードを作成できます。 ピンをボードに整理すると、ユーザーは一貫性のある組織的な方法でコンテンツを発見し、探索することができます。 他のユーザーをボード上で共同作業するよう招待することもできます。

• リッチ ピンは、Web サイトの情報をピンに自動的に同期するオーガニック ピンの一種です。

Instagram 対 Pinterest: コンテンツとのエンゲージメントとインタラクション

インスタグラム

Instagram は、「いいね！」、コメント、保存、共有 (再投稿)、ストーリーへの返信、ダイレクト メッセージを通じてエンゲージメントを促進します。 Instagram は、ユーザーが友達をタグ付けしたり、アカウントにメンションしたり、ストーリーに投稿を共有したりできるようにすることで、コミュニティの構築と社会的つながりを促進します。

ユーザーは自分のリールをストーリーに再共有したり、その逆に、現在のストーリーやハイライトからリールを作成したりすることもできます。

Instagram ストーリーを使用すると、インタラクティブなステッカー、アンケート、Q&A を共有したり、ストーリーにキャプションを追加したりすることで、コミュニティと交流することができます。

ピンタレスト

Pinterest の主な焦点は、コンテンツの保存、共有、発見です。 ユーザーはピンを自分のボードに再ピンすることでピンに関わり、パーソナライズされたインスピレーションのコレクションをキュレートできるようになります。

Pinterest は、個々のピンに対するコメントや「いいね！」を通じてエンゲージメントも促進します。 Instagram ほど直接的なやりとりや目立つものではないかもしれませんが、ユーザーはピンにコメントを残して感謝の意を表したり、質問したり、フィードバックを提供したりできます。 Pinterest でアカウント全体をフォローし、保存されたピンを閲覧することもできます。

Instagram 対 Pinterest: 見つけやすさとリーチ

インスタグラム

Instagram での見つけやすさは、Explore ページ、Reels タブ、およびフィード上のプラットフォームのアルゴリズムによって決まります。 Explore ページでは、ユーザーの興味やエンゲージメント パターンに合わせて厳選されたコンテンツが提供されます。 関連するハッシュタグ、場所タグ、投稿内のキーワードを使用することで、ユーザーは自分の可視性を高め、より幅広い視聴者にリーチすることができます。

さらに、Instagram は最近フィードを再編成し、ユーザーがアルゴリズムによって厳選されたフィードと時系列のフィードを切り替えることができるようになりました。 以前にも記事にしましたので、ぜひご覧ください。

ピンタレスト

Pinterest の検索機能は、発見しやすさにおいて重要な役割を果たしています。 ユーザーは特定のキーワード、トピック、または興味のあるものを検索して、関連するピンやボードを見つけることができます。 また、Pinterest のアルゴリズムは、ユーザーの保存したコンテンツや興味に基づいて関連するピンを提案し、メイン フィードでのパーソナライズされた検索エクスペリエンスを保証します。 SEO に適したキーワードを使用してピンの説明を最適化すると、可視性が向上し、より幅広い視聴者にリーチできる可能性が高まります。

Instagram 対 Pinterest: 広告とビジネスチャンス

インスタグラム

Instagramはさまざまな広告やビジネスチャンスを提供します。 有料コンテンツは、ユーザーのフィード、ストーリー、リール、および探索ページに表示されます。

• インフルエンサーのコンテンツの有料スポンサーシップを伴うブランド コンテンツ。
• Instagram ショッピングと製品のタグ付けにより、企業は自社の製品を紹介し、ユーザーにシームレスなショッピング エクスペリエンスを提供できます (ライブ ストリームであっても)。
• Instagram の有料広告 (フィード投稿、リール広告、ストーリー)。
• Instagram Insights と Analytics を使用すると、広告とオーガニック コンテンツのパフォーマンスを追跡できます。

Instagram でこれらの広告やビジネスチャンスを活用することで、ブランドは自社の製品やサービスを効果的に宣伝し、ターゲットユーザーと関わり、コンバージョンを促進することができます。

ピンタレスト

Pinterest は、プロモーションピンやショッピング広告を通じて広告の機会を提供します。 プロモートされたピンはユーザーのフィードや検索結果に表示され、ブランドや製品の認知度が高まります。

• プロモートピンは、ユーザーのフィードや検索結果に表示される有料広告です。 ブランドは、視覚的に魅力的なピンを作成し、特定の人口統計、興味、またはキーワードをターゲットにすることができます。 これらはオーガニック コンテンツとシームレスに融合し、可視性とエンゲージメントを高めます。
• ショッピング広告には、商品画像、価格、在庫情報が含まれます。 ユーザーがショッピング広告をクリックすると、ブランドのウェブサイトまたは特定の商品ページに誘導され、コンバージョンの可能性が高まります。 ショッピング広告は、売上を伸ばし、製品カタログを紹介したいと考えている e コマース ブランドにとって特に有益です。
• 動画広告はユーザーのフィード内で自動再生され、エンゲージメントとブランド認知度を高めることができます。
• 購入可能なピンを使用すると、ユーザーは Pinterest プラットフォーム内で直接購入できるようになります。 e コマース ブランドは、自社の製品カタログを Buyable Pin と統合して、ユーザーにシームレスなショッピング エクスペリエンスを提供し、コンバージョンを促進できます。
• Pinterest Analytics は、視聴者の行動、コンテンツのパフォーマンス、エンゲージメントに関する貴重な洞察を提供します。 ブランドは、インプレッション、クリック、保存、クリックスルー率などの指標を追跡して、キャンペーンの有効性を評価できます。
• Pinterest for Business は、プラットフォームを効果的に活用するためのリソース、ヒント、ベスト プラクティスをブランドに提供する専用プラットフォームです。 このプラットフォームは、キャンペーンを最適化し、パフォーマンスを追跡し、Pinterest コミュニティと交流するための教育コンテンツ、成功事例、ツールを提供します。

e コマース ブランドにおける Instagram と Pinterest: どちらのプラットフォームを選択するか

e コマース ブランドとして Instagram と Pinterest のどちらを選択するかを決めるときは、情報に基づいた選択を行うためにいくつかの要素を考慮する必要があります。 ただし、特にターゲット視聴者の中心が若い女性の場合は、両方のプラットフォームを使用し、Instagram と Pinterest の両方でコンテンツをクロスプロモーションすることをお勧めします。

最終的に、e コマース ブランドとして Instagram と Pinterest のどちらを選択するかは、特定のビジネス目標、ターゲット ユーザー、コンテンツ戦略、製品の性質によって異なります。 戦略を磨き、選択したプラットフォームを最大限に活用するには、各プラットフォームのパフォーマンスとコンバージョンを定期的に監視および分析することが不可欠です。