Instagram ストーリーズ: ファッション ブランドのすべきこととすべきでないこと
公開: 2018-04-19Instagram のストーリー機能により、ブランドは本物のコンテンツを通じてフォロワーとつながることができます。 ここでは、ベスト プラクティスについて説明します。
Klearによると、ファッション業界は Instagram で最も活発な業界の 1 つであり、全活動のなんと 70% を占めています。 アップロードする適切な写真を慎重に選択し、コンテンツを慎重に計画し、エディトリアルのようなフィードをキュレーションし、それらすべてを優れた一連の Instagram ストーリーと組み合わせる方法を知ることは、すべてのファッション ブランドがこのソーシャル メディア プラットフォームを真にマスターするために目指すべきものです。
1 年前の今日、Instagram にストーリーを掲載したところ、企業が顧客とつながり、刺激を与える方法に変化が見られました。 上司が独占的な製品リリースを期待していなかった舞台裏のダンス パーティーから、私たちのビジネス コミュニティは、これまでにない没入型の新しい方法で情熱を世界と共有することができました。 このため、これらの経験を私たちと共有し、今日のストーリーの作成を支援してくれた 2 億 5,000 万人の成長しているコミュニティに感謝したいと思います。 あなたがいなければ、Instagram は同じではありません。 @100Softによるビデオ
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Instagram Stories は、ブランドがコンテンツ、製品の発売、最新情報を消費者と共有する方法に革命を起こすことを目指しています。 このツールは 2016 年 8 月に登場したばかりですが、ストーリーをカスタマイズするためのさまざまなフィルター、GIF、ステッカー、その他のアクセサリを既に提供しており、1 万人を超えるフォロワーを持つユーザーは、「上にスワイプ」機能。 プロファイルに残しておきたいストーリーを「ハイライト」して選択することもでき、24 時間の制限をなくすことができます。
適切なストーリーを強調することは、それらの可視性を高め、リーチを広げるために必須です。 ただし、Instagram Stories は完璧な動画に使用するようには設計されていないことを覚えておくことが重要です。 ブランドはInstagramを使用して、完璧に編集された画像を介して美学とブランディングを発信する傾向がありますが、ストーリーを使用することを忘れないでください.
ブランドが共有する最も一般的なストーリーの種類には、商品、ハウツー、イベント、「内観」、コンテストなどがあります。 最も人気のある、または最も魅力的なコンテンツを作成するための単一の魔法の公式はまだありませんが、ユーザーがオンライン ショップ、他のソーシャル プラットフォーム、ブログ投稿、プロモーションのランディング ページ、またはアプリに Instagram ストーリー リンクを介してアクセスすることはますます一般的になっています。
この記事では、次のことを学びます…
ブランドや製品の「舞台裏」の外観を提供する
Instagram でシェアしたストーリーは 24 時間しか続かないかもしれませんが、その効果は長く続く可能性があります。 ブランドとして、独占的なコンテンツや興味深い体験を共有すると、ユーザーはブランドを個人的に知っているという感覚を得ることができます。 Mango は Instagram ストーリーズを最大限に活用して、写真撮影の「舞台裏」映像をストーリー内のさまざまな「スライド」に分割し、シリーズのようにプロセスのさまざまな部分の断片を表示しています。
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イベントを増幅する
昨年のブラック フライデー、 Everlaneは、Satex の労働者のために有機農場を建設するために 30 万ドルを集めることを目的としたチャリティー キャンペーンを開始しました。 彼らは目標を達成しただけでなく、プロセス全体を示し、ストーリー機能がいかに強力であるかを証明しました.
最良のアドバイザーの 1 人であるフォロワー/顧客から迅速なフィードバックを得る
間違いなく、新しい衣服、カプセル コレクション、またはイベントの人気を測りたいときはいつでも、Instagram ストーリーズを使用すると、注目を集めるだけでなく、楽しくて使いやすい投票ステッカーを介してすばやくフィードバックを得ることができます。 .
フィルター、ステッカー、アンケートを賢く使う
Instagram ストーリーは、ブランドが「自家製」の感覚でより自発的な側面を示すことができる場所ですが、ブランドが販売する製品の種類に関係なく、フィルター、ステッカー、アンケートの使用に関しては、少ないほど多くなります. boohooのようなブランドは、ブランドの美学を保ちながら、無理をせずにこれらのディテールを使用する方法を知っています。 ミームとハッシュタグを使用した魅力的なストーリーは、フォロワーを上にスワイプするように誘導し、トラフィックをオンライン ショップに直接誘導します。
インフルエンサー、従業員、顧客にあなたのストーリーを引き継がせましょう
これらのパーソナリティにストーリーを引き継がせることは、視聴者を引き付けるための鍵です。 これは、インタビュー、チュートリアル、または製品の開梱を通じて行うことができ、視聴者が参加して、異なる視点からブランドを見ることができます. 他のユーザーをストーリーに参加させることで、フォロワーのブランド ロイヤルティが高まる可能性があります。
広告を作成してトラフィックを測定する
Instagram ストーリーズに広告を作成する前に、このソーシャル ネットワークで強い存在感を示すことをお勧めします。プロファイルを強化する秘訣は、質の高いコンテンツを頻繁に投稿することです。
Instagram の広告は、ストーリー形式で表示されると、ユーザーの煩わしさを大幅に軽減できます。特に、ストーリーからストーリーへの視聴のシームレスな流れにポップインして画面全体を占有し、ユーザーに魅力的な体験を提供するためです。 さらに、ストーリーは地理的なセグメンテーションにより、優れたリード生成ツールでもあります。
Pixel by Facebook のおかげで、Instagram ストーリーの有料広告またはオーガニック広告から、ウェブサイトへのアクティビティとトラフィックを測定できます。 ご存じない場合は、有料広告にさまざまな目標を設定することもできます: リーチ、ビデオ ビュー、コンバージョン、アプリのダウンロード、リード生成、およびトラフィックによって。
ただし、ユーザーが再びストーリーを表示するまでの時間に制限を設定することが重要です。最低 5 日間をお勧めします。
戦略を完璧なものにしたい場合は、プロフィールでどの Instagram ストーリーをハイライトするかについてのヒントをいくつか紹介します…
前に述べたように、Instagram ストーリーは自発的で一時的なコンテンツを共有するのに最適ですが、ストーリーを強調するオプションにより、事前に計画を立て、より戦略的になることができます.
ハイライトするストーリーをセグメント化または選択することで、ユーザーが関連するコンテンツを見つけやすくします。 ここでは、それらを整理する方法についていくつかのアイデアを示します。
- 製品カテゴリ別、シーズン コレクション別、「最新」またはプロモーション別。
- あなたのフォロワーの人口統計または彼らの興味によって。
- 視聴者を教育したい場合は、共有するチュートリアルやトリックの種類ごとに。
- トップクライアントを強調する: あなたの製品やブランドに常にタグを付けている忠実なフォロワーがいる場合は、彼らのストーリーを再利用できます. これは、ユーザー生成コンテンツの可視性を高め、ブランドのより本物の側面を示す優れた方法です。 この Chrome 拡張機能を使用すると、ストーリーを保存してプロフィールに追加できます。 事前に彼らの許可を得ていることを確認し、タグ付けして正当なクレジットを与えてください.
- インフルエンサーによる。
- プロモーションやキャンペーンによって: これらのタイプのストーリーを強調することで、より広いリーチを確保できます。
- イベント別。
- コメントによる: 特定の製品についてクライアントが行ったコメントのスクリーンショットを共有し、それらをストーリーで共有し、スワイプアップ機能を追加してその製品に直接リンクすることができます.
また、 Snappdウィジェットを使用してストーリーをウェブサイトに追加することで、ストーリーの可視性をさらに高めることができます。
製品の詳細を拡大
新製品の写真をフィードに投稿するだけでは、もはや十分ではありません。 消費者は、購入を決定する前にもっと知る必要があると感じており、Instagram Stories は電話の全画面を占有するため、見込み顧客に詳細を表示するのに最適な場所です。
Converse は、新しいスニーカーであろうと広告であろうと、プロファイルに何かを投稿するたびに、その投稿を補完するストーリーを開始し、ユーザーをフィードまたは直接 Web サイトに誘導します。
この戦略は、特にフィードに表示される投稿が時系列で整理されていないため、新製品を発表するときに非常に役立ちます. ストーリーを有利に使用することで、フォロワーは常に最新のサービスを知ることができます。
ハイライト
Business of Fashion によると、「ディオール、ルイ ヴィトン、ドルチェ & ガッバーナ、クリスチャン ルブティナーレがファッション ブランドです。 インスタグラムのストーリー機能で最もエンゲージメント率が高い」 特集1周年にインスタグラムが公開したデータによると、 「ランキングは、1,000 万人以上のフォロワーを持つ上位アカウントの過去 1 年間の累積ストーリー ビュー数に基づいています。」
Instagram のファッション パートナーシップ ディレクターであるEva Chenは、Stories の成功は「ブランドとその視聴者の間のより非公式な関係によるものである…業界は常にすべてが完璧な写真であることを望んでいる. マリオ（テスティーノ）やパトリック（デマルシェリエ）の撮影のように見えない場合、彼らはそれを投稿したくないことがよくあります」と彼女はファッションのビジネスに語っています. 「ストーリーズが本当に意味していたのは、ファッションが今ではもう少しオーセンティックで、もう少し現実的で、面白くて、くだらないものになることができるということです。」
ブーメランにぴったりのセーター: @hillierbartley ️️
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正しく使用された Instagram ストーリーズ キャンペーンは、売り上げ目標を達成しながら、ストーリーを創造的に伝えるための優れたマーケティング ツールになる可能性があります。
ファッション ブランドは、すぐに消費者を引き付けるマスターになり、素晴らしい Instagram ストーリーを作成することの重要性がますます高まっていることを認識しており、このソーシャル チャネルに専念するチームさえ持っています。