Instagram ストーリー分析の力をブランドに活用する
公開: 2023-10-06Instagram は、今日、多くの企業のソーシャル メディア マーケティング戦略の重要な要素です。 そしてここ数年で、Instagram ストーリーは信じられないほど人気になりました。
Instagram ユーザーの多くは、ホーム フィードをほとんど使用しなくなり、代わりに、アプリを開いたときにストーリーだけを利用することを選択しています。 これらの短いビデオや静止写真は、コンテンツをざっと見てから先に進み、私たちの短い集中力を養います。 ブランドが Instagram ストーリーの活用を怠っていると、視聴者とつながる重要な機会を逃すことになります。
確かに、ストーリーがなくても Instagram で成功できるかもしれませんが、マーケティング プランにストーリーを追加すれば、さらに成功する可能性があります。
ただし、他のマーケティング戦略と同様に、パフォーマンスを追跡して分析できる必要があります。 幸いなことに、Instagram Analytics では、ビジネスアカウント向けのストーリーに関するセクション全体が提供されています。
今日は、Instagram ストーリー分析について詳しく説明し、ストーリー分析を理解し、それに基づいて行動を起こすことがマーケティング戦略にどのような変化をもたらすのかを説明します。
クイックリンク
Instagram ストーリー分析がブランドにとって重要な理由
分析はあらゆるマーケティング キャンペーンにおいて重要な部分です。 分析がなければ、どのコンテンツがブランドの共感を呼んでいるかをどうやって知ることができるでしょうか? 機能するものをより多く作成し、機能しないものは減らしますか?
新しいタイプのコンテンツを試し、自信を持って進行中の計画に組み込むことができますか? おそらくそうではありません。
分析を使用すると、ブランドに関してデータに基づいた意思決定を行うことができます。 視聴者はあなたに何を望んでいるのかを伝えます。 もちろん、経験則やトレンドを探すこともできますが、視聴者はブランドごとに異なります。
彼らが見たいと思う最高のコンテンツを作成して共有していることを確認する最善の方法は、分析を監視し、そこで見つかった内容に基づいて意思決定を行うことです。
Instagram Stories Insights では、コンテンツに関する貴重なフィードバックを得ることができます。 ストーリーには非常に多くの機能があり、さまざまなステッカーやエンゲージメント ツールを追加して遊んでみると楽しいでしょう。 しかし、あなたやマーケティング チームにとって楽しいからといって、必ずしも視聴者の共感を呼ぶとは限りません。
分析により、どのストーリー スライドのパフォーマンスが優れているか、ユーザーがどのスライドをタップしたか、どのスライドに最も多くの時間を費やしたかがわかります。 これについては後ほど詳しく見ていきます。 ただし、これらの洞察に頼るべきなのはブランドだけではありません。 インフルエンサーもこれを通じて Instagram ストーリー ゲームを改善できます。
Instagram ストーリー分析を始める
Instagram ストーリー分析が重要な理由は理解できたので、次に Instagram の組み込み分析ツールでストーリー分析を実際に見つけて理解する方法を詳しく見てみましょう。
Instagram ストーリー分析の表示方法: ステップバイステップガイド
まず、ビジネス アカウントまたはクリエイター アカウントを持っていることを確認してください。 まだ個人の Instagram アカウントからブランドの Instagram を運営している場合は、切り替えを行う時期が来ています。 分析の洞察はビジネス プロファイルに切り替える唯一の理由ではありませんが、潜在的に最も重要なものになります。
これらの分析へのアクセスは実際には非常に簡単です。 まずは Instagram プロフィールを開いて、右上隅にあるハンバーガー メニューをクリックします。
そこから、「インサイト」を選択し、「共有したコンテンツ」を選択します。
そのタブには、オプションとして「ストーリー」が表示されるはずです。これをタップすると、ビジネスが開始されます。 その画面上で、個々のストーリーを確認し、それに関連するすべての指標と洞察を確認できます。
この [分析] タブでストーリーを表示するには、ストーリーを共有する必要があることに注意してください。 最近ストーリーを共有したのに表示されない場合は、インサイトのために選択した期間を確認してください。
10 日前にストーリーに投稿したものの、アナリティクスに過去 1 週間の分析情報が表示されている場合、その投稿は表示されません。
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しばらく分析ダッシュボードにアクセスしていない場合は、おそらく表示される内容について少し復習してください。
視聴者:フォロワーの内訳、成長率、視聴者の場所、性別の内訳、年齢層、アクティブな時間が表示されます。 これらすべてが Instagram の成功にとって重要です。
リーチ:投稿がリーチしたアカウントの数、生成されたインプレッション数、プロフィール上のアクティビティが表示されます。
コンテンツ:各投稿、リール、ストーリーと、それらに関連する分析が表示されます。 これには、あなたの意見、エンゲージメントなどが含まれます。
注意すべき重要なストーリー指標
インサイトのストーリーセクションにアクセスすると、いくつかの種類の指標が表示されます。 主に、ディスカバリー、ナビゲーション、およびインタラクションが表示されます。
これらの各カテゴリには、さまざまな情報を測定する複数の洞察が含まれています。 分析を最大限に活用するには、それらすべてを確認して理解する必要がありますが、小さなことから始めることは常に良い考えです。
Instagram ストーリーのパフォーマンスを分析するときに表示されるこれらの各指標を詳しく見てみましょう。
検出メトリクス
- リーチ:リーチは、ストーリー スライドを閲覧した固有のアカウントの数を示します。
- インプレッション:インプレッションは、ストーリー スライドが何回閲覧されたかを測定します。 これには、ストーリーを複数回閲覧した人も含まれます。
ディスカバリー指標は、Instagram ストーリーがどの程度露出されているかを知ることができるため、重要です。 これらのブランド認知度に関する洞察は、すべての指標のベースラインとなります。 ストーリーを表示するアカウントが少数しかない場合は、特にターゲット ユーザーに対するストーリーのリーチとインプレッションを改善することから始める必要があります。
残りの指標は後で行うことができます。
ナビゲーションメトリクス
- 前方タップ:これは説明不要です。 これにより、次のストーリー スライドにタップした人の数がわかります。
- 戻るタップ:これも一目瞭然ですが、前のストーリー スライドに戻ってタップした人の数が表示されます。
- 次のストーリーのスワイプ:次のスライドに進むのではなく、前にスワイプして次のアカウントのストーリーにアクセスする場合があります。 このメトリクスは、それを行ったユーザーの数を示します。
- 最後のストーリーのスワイプ:同様に、この指標は、前のストーリーに到達するために後方にスワイプしたユーザーの数を示します。
これらのナビゲーション指標は、ストーリーが視聴者の共感を呼んでいるかを理解するために重要です。 人々があなたのストーリーをどのように消費しているかがわかります。
誰もがタップしたりスワイプして離れたりしている場合、ストーリーに投稿しているコンテンツの種類に彼らがあまり興味がないことを示している可能性があります。 これらの分析の解釈については後ほど詳しく説明します。
インタラクションメトリクス
- プロフィール訪問数:あなたのユーザー名をタップして、ストーリーからあなたのプロフィールにアクセスした人の数がわかります。
- 返信:ストーリーに返信したユーザーの数がわかります。
- フォロー数:この指標は、ストーリーからあなたをフォローした人の数を示します。
- シェア:シェア指標は、ダイレクト メッセージまたはその他の方法で特定のストーリー スライドを誰かと共有した人の数を示します。
- ウェブサイト訪問数:この指標は、ユーザーがストーリー内のリンクをクリックした回数を示します。
- ステッカーのタップ:ストーリーにステッカーを貼ると、ここでストーリーをタップした人の数が表示されます。
- 通話、テキスト、電子メール:電話、テキスト、または電子メールを通じて連絡したユーザーの数が表示されます。
- 製品タグごとの製品ページの閲覧数:ストーリーに製品タグを追加した場合、この指標は、対応する製品ページが閲覧された回数を示します。
- インタラクション:この指標は、誰かがあなたのストーリーに「いいね！」などのインタラクションを行った回数を示します。
Instagramの背景はインタラクションです。 このアルゴリズムは、より多くのインタラクションを受ける投稿を優先する傾向があります。 ブランドとクリエイターは、対話を通じて視聴者から学び、視聴者と関わることができます。 ストーリーが十分な数の人に届き、コンテンツを十分に長く視聴してもらえたら、インタラクションの改善に集中できます。
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Instagram ストーリーのデータを分析してブランドのコンテンツ戦略を改善する
メトリクスを確認して収集したら、それをよく分析することが重要です。 Instagram は生データを提供しますが、この情報を Instagram 戦略に反映するためにどのように使用できるかを理解するために時間を掛ける必要があります。 これらの指標はすべて重要ですが、一部の指標は他の指標よりも重要です。
詳しく見てみましょう。
リーチとインプレッション: どちらが優れていますか?
これは必ずしもどちらが優れているかという問題ではなく、2 つをどのように比較できるかという問題です。 インプレッション数がリーチ数を上回っている場合は、コンテンツが視聴者の共感を呼び、視聴者があなたの Instagram ストーリーを何度も閲覧していることを意味します。
これはおそらく、作成しているコンテンツの種類が重要であり、彼らにとって有益であることを意味します。
一方で、リーチがインプレッションよりも高い場合は、ストーリーがより多くの人に見られていることを意味します。 他の指標によっては、視聴者があなたのストーリーを友達と共有していることを意味する可能性があります。
ただし、シェアが低い場合、リーチは高くてもインプレッション数が少ない、または全体的にリーチが低いということは、視聴者がストーリーを見ることに興味がないことを意味している可能性があります。
その場合は、元に戻すためにいくつかの変更を加える必要があります。
このシンシナティ動物園のストーリーのように、最高のストーリーには楽しい事実が含まれることがあります。 明確な行動喚起はないかもしれませんが、このようなものは、人々が友人と共有したくなる可能性があります。
「戻る」と「進む」のタップ: どちらが優れていますか?
これは単純です。ほとんどの場合、前にタップするよりも後ろにタップする方が良いです。 「戻る」をタップすると、ユーザーがあなたのストーリー スライドの 1 つに非常に興味を示し、そのスライドを一度見ただけでなく、もう一度見るために後ろにタップしたことを意味します。
これにより、視聴者がどのようなコンテンツを好むのか、そして今後何をさらに作成する必要があるのかについての優れた洞察が得られます。
前にタップすることは、聴衆が次のスライドをクリックする準備ができていることを意味するため、あまり適していません。 ただし、Instagram ストーリーが静止画像で、テキストがほとんどまたはまったくない場合 (つまり、読むのにそれほど時間はかかりません)、視聴者はコンテンツに飽きず、むしろ次のコンテンツを見たがる可能性があります。
2023 年には、注目が持続する期間は非常に短くなります。コンテンツをすでにすべて消費してしまった人は、ストーリーが自然に期限切れになるまで、さらに 8 秒間辛抱強く留まることはできないでしょう。
Half-Baked Harvest は人気のインスタグラム フード チャンネルです。 彼らのストーリーにはレシピが含まれることが多く、このようなスライドがあると、レシピの残りの部分に進む前に材料のリストを書き留めるためにタップして戻ってくる人も多いでしょう。
あなたがタグ付けされているストーリーを追跡する
Instagram 全体で自分がタグ付けされているストーリーに常に注目することが重要です。 これにより、視聴者がプラットフォーム上であなたについてどのように話しているのかがわかります。
ストーリーは Instagram で非常に人気があり、それはブランドだけを意味するものではないことを明らかにしました。 個々のユーザーのストーリーのパフォーマンスも良好であるため、誰かがストーリーであなたのことを話している場合、それはフィード投稿の 1 つであなたについてメンションしてもらうのと同じくらい価値があります。
Instagram のプレゼントの多くは現在、プレゼントの投稿をストーリーに共有し、アカウントにタグを付けている人にボーナスのエントリーを要求するか、ボーナスのエントリーを提供しています。 これは、あなたのブランドについて聞いたことのない人々へのアカウントのリーチを拡大するのに役立ちます。
ストーリーであなたに言及している人を定期的に追跡する方法が見つかったら、いつでもその人のストーリー スライドをストーリーに共有し、感謝のタグを付けることができます。
居心地の良い毛布ブランドの Minky Couture は、人々が毛布を手に入れたり気に入ったりしたことを書き、ストーリーでそのブランドをタグ付けすると再投稿します。 これにより、ミンキー クチュールは共有できる素晴らしいコンテンツを提供できると同時に、プロモーターのおかげで社会的信頼も得られます。
Instagram を自然に成長させ、本物のフォロワーを獲得したいですか?
今すぐキックスタをお試しください!ストーリーからトラフィックを測定する
ここで、インタラクション指標が役に立ちます。 ストーリーは現在非常に人気がありますが、ストーリーがユーザーをプロフィールや Web サイトに訪問させる場合、または商品タグを通じて商品ページにアクセスする場合には、ストーリーの重要性がさらに高まります。
ストーリーにタグやリンクを追加すると、コンテンツを消費するだけでなく、有意義な方法でブランドと関わる機会を人々に与えることになります。 リンクのクリック数を測定し、ストーリーが生成するコンバージョン数を確認します。
これらの指標を注意深く監視し、視聴者との対話を促す新しい刺激的な方法を考え出します。 アンケートや質問ボックスなどのエンゲージメント ステッカーは素晴らしいですが、Web サイトや製品タグへのリンクも同様です。
ただし、この種のエンゲージメントはより深いものであるため、特に初めて使い始めたときに、単純なアンケートや質問よりもエンゲージメントが低くても落胆しないでください。
スターバックスは、9 月の木曜セールについて詳しく知るためのリンクを提供していますが、正直なところ、リンク上のコピーはもう少し創造的であってもよいでしょう。
ただし、彼らは巨大なブランドなので、おそらく視聴者にリンクをクリックするよう説得する必要はありません。 ただし、リンクを使い始めたばかりの場合は、クリックを促すために、キャッチーなコピーや巧妙なコピーを追加することを検討してください。
ハッシュタグとロケーションステッカーの測定
ストーリーにハッシュタグや位置情報ステッカーを追加すると、ユーザーがそれらをタップした回数を確認できます。 インサイトに移動し、ステッカーが含まれているストーリー スライドに移動するだけです。 次に、「ステッカー タップ」指標を見て、何人がそれにヒットしたかを確認します。
これらのステッカーのパフォーマンスを観察することで、視聴者が何に興味を持っているかを理解し、今後のストーリーに戦略的にステッカーを配置することができます。
場所のステッカーは、実店舗でビジネスを行っている場合に特に役立ちます。 実際の店舗やショップに人々を誘導しようとしている場合、または特定のエリアにのみ配達を提供している場合、ロケーション ステッカーは、視聴者の中で誰が適切なエリアにいるのかを把握するのに役立ちます。
最終的な考え
最後にもう 1 つアドバイスがあります。 分析と洞察の追跡を開始するときは、この情報を参照できるようにどこかに記録することが重要です。
分析の利点は、分析が常に変化していることです。 昨日うまくいったことが 2 週間後にはうまくいかなくなる可能性があります。 比較して学習できる過去のデータがあれば、Instagram ストーリーを最適化するためのデータに基づいた強力な決定を下すことができ、ブランド戦略全体の改善に役立ちます。
Instagram ストーリー分析の詳細を理解できたので、早速始めてみましょう。
いくつかのストーリーを投稿し、翌日の指標を確認します。 さまざまな種類のコンテンツを試して、視聴者が何に共感するかを確認してください。 フィード投稿で彼らが見たいものとは異なる可能性があるため、さまざまなものを試してください。
Instagram ストーリーの背景の色を交換してみてください。 これまで試したことのないワイルドなフォントを使用してください。 トレンドを試してみてください。 楽しんで、視聴者の共感を呼ぶものを見つけてください。
次に、Instagram ストーリーの指標を参照して、どのような情報が得られたかを確認します。 それを包括的でデータ主導型の Instagram ストーリー戦略に変えて、ストーリーがどれだけうまく機能するかを確認してください。