Instagramで印象的なインフルエンサーブリーフを書く方法

公開: 2019-12-06

クリスティンサベージ脚本の作品

この現代では、企業はしばしば、ソーシャルメディアインフルエンサーがソーシャルメディアアカウントでブランドを宣伝することによって生成できる報道やトラフィックの量を見落としています。カイリー・ジェンナーが書いたスポンサー付きの投稿を探している企業は、彼女に約 100 万ドルを支払わなければなりません。

それはばかげているように聞こえますが、彼女の 1 億 5,000 万人、ええ、あなたはそのとおりです。Instagram のフォロワーは、その製品のページにアクセスし、購入するか、グーグルで検索し始めます。この追加された話題は、最終的に会社の収益を生み出します。

人々は製品について何を言うべきかをどのように知っていますか? ブランドプロモーションのインセンティブとは? これらすべての質問やその他の質問は、Calvin Klein のようなものではなく、フォロワーが従うべき概要で説明されています。

この記事の終わりまでに、ブリーフの書き方と、カバーする必要があるすべてのトピックについて、よりよく理解できるようになっていることを願っています。

インフルエンサーブリーフとは？

この文書は、大学のエッセイのように書かれた半ページ以上の文書でなければなりません。ブリーフが重要な理由は 2 つあります。ブリーフは、コラボレーションを売り込む方法と考えてください。それはあなたが誰であるか、あなたが何を得たいか、そして相手もパートナーシップからどのように利益を得ることができるかを答えます.

ブリーフが重要である 2 つ目の理由は、書かれている内容とその書き方に基づいて、ビジネスについて多くのことを伝えることができるからです。たとえば、急いでブリーフを作成すると、誰かが質問してくる可能性があるため、明確かつ簡潔にする必要があります。

それは人目を引くものでなければならず、色やフォントで遊ぶことを恐れてはいけません. これは、読者の注意を引くために行われます。

インフルエンサーブリーフには何を含めるべきですか?

優れたブリーフは詳細であるべきですが、それは正確には何を意味するのでしょうか? 最低限、以下を含める必要があります。

キャンペーン情報
メッセージまたは目的
このキャンペーンにおけるインフルエンサーの役割
インフルエンサーが書かなければならない投稿の数
記事を書く頻度
コンテンツに関する推奨事項と禁止事項
契約違反
インセンティブ

これをよりよく概念化するために、セクションを簡単に説明し、次に例を示します。この記事では、Frosted Flakes を中心にキャンペーンを展開します。

これはケロッグが後援しているわけではないことに注意することが重要ですが、シリアルはほとんどの人が以前に朝食に食べたことがあるものであるため、抽象的な例にはなりません.

キャンペーン情報

このセクションでは、一緒に働いている人に会社について、プロモーションの焦点は何か、このパートナーシップから生成されたコンテンツを会社がどのように使用するかを伝えます。

例

Kellogg の、より具体的には Frosted Flakes は、消費者、顧客、コミュニティのニーズに応えることを表しています。そのため、同社は 2 つの最新フレーバーであるハニーナッツとバナナクリームフロステッドフレークを宣伝するキャンペーンを開始しました。

ケロッグは、テレビ広告、YouTube と Spotify の広告、いくつかのパートナースーパーマーケットとの店内プロモーション、およびこの新製品の一部としてインフルエンサーマーケティングの活性化を含めて、米国とカナダ全体で新しいフレーバーを宣伝するための大規模な広告キャンペーンを開始しています。運動。

キャンペーンのメッセージまたは目的

これは、ブリーフの作成者が潜在的なパートナーと、このキャンペーンが発生している理由について通信し、物事の壮大な計画にどのように適合するかを指定するときです。

例

このキャンペーンの目的は、新しい Frosted Flakes のフレーバーに関する認知度を、あなたのチャンネルと視聴者に最も本物であると感じさせる方法で高めることです。

このキャンペーンにおけるインフルエンサーの役割

このキャンペーン情報セクションについては簡単に触れましたが、より大きなスキームにどのように適合するかを相手に伝えることが重要です. このように、彼らはその役割が製品を宣伝することなのか、既存のものではなく新しいアイテムを採用するようにフォロワーを説得することなのかを知ることができます.

例

このキャンペーンでのあなたの役割は、フロストフレークの 2 つのフレーバーを宣伝することです。これらのフレーバーは、ハニーナッツとバナナクリームです。香り、味、他の朝食用シリアルとの比較に注目してください。

定期的なソーシャルメディアの投稿を通じて、あなたのフォロワーはこれら 2 つの新しいフレーバーに興味を持つようになります。これにより、追加の話題が生まれ、販売が促進され、発売キャンペーンの効果が高まります.

インフルエンサーが契約している投稿/動画の数は?

このステップは一目瞭然ですが、指定されていないブリーフがいくつも書かれていることに驚かれることでしょう。これにより、インフルエンサーはどれだけのコンテンツを作成する必要があるかがわかります。また、コンテンツを作成する頻度も伝える必要があります。

例

写真またはビデオは、毎週月曜日と木曜日に 6 週間アップロードする必要があります。コンテンツのアイデアには、箱の写真、製品に対するリアクションビデオ、新しいフレーバーとオリジナルのフレーバーの違いなどがあります。

キャンペーンのすべきこととすべきでないこと

この部分は、コンテンツを作成するためのインフルエンサーの指示と考えてください。ここでは、キャンペーン中にインフルエンサーに何をしてもらい、何をしてはいけないかを指定します。これは重要です。キャンペーン用に生成されたコンテンツに関して全員が同じ認識を持つことができるようにするためです。

例

インフルエンサーのやるべきこと:

製品を 60 秒以上紹介する
次の機能を順不同で挙げてください。
色
フレーバー
匂い
オリジナルと比べてどうなの
Instagramのストーリーで商品を簡単に紹介する
ビデオでは、視聴者にこれらのフレーバーを試してもらいます
コンテンツを開発する際は、次のハッシュタグを使用してください
#tonythetiger
＃コーンフロスティ
#theyremorethangoodtheyregreat
#バナナクリーム
#ハニーナッツ

インフルエンサーの禁止事項:

ケロッグの製品について否定的に話さないでください
ケロッグに関係のない話題について話すのは避ける
動画全体が 3 分を超えないようにしてください

インセンティブ

企業がパートナーシップを通じてお金を稼ごうとしているのと同じように、さまざまなソーシャルメディアのインフルエンサーもそうです。カイリー・ジェンナーは、スポンサー付きの投稿ごとに100万ドルを請求し、セレナ・ゴメスは投稿ごとに約80万ドルを請求します.

ただし、目安としては、Instagram フォロワー 100,000 人あたり 1,000 ドルです。インセンティブは、製品とお金の組み合わせにすることができます。

例

Instagram パーソナリティの Joe Smith には、約 123,000 人のフォロワーがいます。ケロッグは、ジョーとのパートナーシップに 1200 ドルを支払う用意があります。ジョーは、バナナクリーム 6 箱とハニーナッツフロステッドフレーク 6 箱が入ったパッケージも受け取ります。また、パッケージにはFrosted FlakesブランドのTシャツも含まれます。

契約違反

これは時折発生しますが、ほとんどの場合、意図的ではありません。重大度に応じて契約違反は、インフルエンサーが新しいコンテンツを作成するのと同じくらい簡単なことにつながり、契約が終了する可能性があります.

例

インフルエンサーが月曜日または木曜日に投稿しない場合は、連絡があり、翌日に投稿またはビデオをアップロードするよう求められます。投稿に冒とく的な表現や製品に関する否定的な宣伝がある場合、ケロッグとインフルエンサーの間の契約は無効と見なされます。

6週間が経過する前に契約が終了した場合、インフルエンサーは契約違反の原因となったコンテンツに対して支払われません.

最終的な考え

これらのヒントと例に従うことで、ブリーフを完成させる準備が整います。興味深いものにして、ターゲットの人口統計と地理的な場所に適合するフォローしている人を見つけてください。また、フォロー数やキャンペーンの規模に応じて、複数のインフルエンサーを使用することを恐れないでください。

Kristin Savage は言葉の魔法を使って栄養を与え、火花を散らし、力を与えます。 Kristin はクリエイティブライティングの学位を取得すると同時に、出版業界で経験を積み、出版社や著者のマーケティング戦略の専門知識を身につけていました。現在は、WritingJudge とGrabMyEssayでフリーライターとして働いています。 Kristin は、独自の FlyWriting ブログを運営しています。