Instagram IGTV：マーケターが知っておくべきことすべて[パート1]

公開: 2022-06-12

現在、IGTVを使用すると、ブランドはビデオコンテンツに長く取り組み、視聴者をInstagramに引き付け続けることができます。 IGTVは単なる別のビデオコンテンツプラットフォームですか、それともInstagramはもっと大きなものを目指していますか？

これらの質問に答え、IGTVで勝つためにあらゆるブランドが使用できるベストプラクティスについて説明します。現在、IGTVを使用すると、ビデオは最大10分続く可能性があります。大勢のオーディエンスと確認済みのアカウントを持つブランドの場合、Instagramは最大60分かかります（コンピューターを介して記録する必要があります）。 Instagramがこの長い機能をすべてのユーザーに公開するかどうかはまだ議論中です。

マーケターはどのようにしてIGTVを活用し、多くの機会を活用できるでしょうか。 IGTVを深く掘り下げましょう！ IGTVはYouTubeの直接の競争相手であると自らを位置づけているようです。

多分、それはそれ以上です（それについては後で詳しく説明します）。同時に、Instagramはソーシャルメディアの筋を曲げ、直接の競争相手であるSnapchatに直面してその関連性をさらに証明しています。

InstagramがIGTVを長く続けることにしたのはなぜですか？

Z世代またはDieTrying

InstagramがIGTVで大胆になるのはなぜですか？一言、ミレニアル世代。

Facebookは10代の若者、つまりZ世代とY世代の古い学校であり、ソーシャルメディアのおじいちゃんとの関係を望んでいません（InstagramがFacebookによって所有されていることを伝えないでください）。その証拠は、最近のピュー研究所が、Facebookがこの人口統計とは無関係に渦巻いていることを示しているということです。

モバイル世代の場合、ビジュアルコンテンツには、長い形式のビデオコンテンツを提供するシンプルでシームレスなビジュアルプラットフォームが必要です。 YouTubeはソーシャルメディアと同じくらい古いですが、Snapchatと同様に、この市場でも強力です。ソーシャルメディアの未来にとって重要な市場であるZ世代は、彼らの指で話している–この重要な市場の80％は、長い形式のコンテンツのためにYouTubeを消費しています。

Instagramがユーザー生成コンテンツゲームを強化する時が来ました。関連性を維持するために、ミレニアル世代を配置し、世代のトレンドに対応することが唯一の方法です。

垂直に行く

長い形式のコンテンツ、強力なプラットフォーム、モバイルはすべてZ世代に最適です。しかし、キャッチがあります。IGTVのすべてのビデオは垂直です。

懐疑的なマーケターにとって、私たちは皆、短いビデオを縦に見ています。Netflixや、YouTubeで大騒ぎしたいときは、画面を反転して横に移動します。今日の傾向はモバイルであることを忘れないでください。InstagramのビジネスWebサイトが主張するように、IGTVは「実際に電話を使用する方法（垂直およびフルスクリーン）のために構築されています」。

垂直化するブランドはありますか？宇宙の奇石と呼ばれるドキュメンタリーのシーズンフィナーレで48分のIGTVビデオを投稿したInstagramのナンバーワンブランド、ナショナルジオグラフィックはどうですか。ショーはウィル・スミスが主催し、ダレン・アフォノフスキーがプロデュースしています。この動きは、100万回以上の視聴と、1,000回以上のコメントを獲得しました。

IGTVの最高の部分は？少なくともまだ、機能広告はありません。したがって、今のところ、ブランドコンテンツの視聴者は、煩わしいミッドロール広告なしで完全な注目を集めることができます。

IGTVはSnapchatをコピーしていますか、YouTubeと競合していますか、それとももっと優れていますか？

一見すると、IGTVはSnapchat、YouTube、そしておそらくNetflixの競争相手と見なすことができます。実際、Instagramがソーシャルメディアプラットフォームを採用したのはこれが初めてではありません。

Facebookによる大規模な買収以来、Instagramは新しい機能を戦略的に統合して、競合他社をしのいでいます。 2013年、InstagramはVineに挑戦しました。私たちは皆、それがどのように終わったかを知っています。

2016年、Instagramは、動画の提供を60秒に増やし、それによって独自のゲームでSnapchatを打ち負かすことでその強みを証明しました。おそらくIGTVはソーシャルメディアプラットフォームと競合しているだけでなく、テレビの未来に挑戦しようとしているのかもしれません。他になぜそれはIGTVと呼ばれるのでしょうか？ビデオをスワイプするときの古典的な黒と白のファジーロジックの帽子の先端はどうですか？

ええ、今ではそれはスマートなマーケティングです。考えるべきことです。

あなたのブランドのためのIGTVのベストプラクティス

では、長い形式のビデオコンテンツは、Instagramの全体的なブランド戦略にどのように適合しますか？ IGTVに飛び込んで、それをあなたのブランドやエージェンシーのために機能させる理由は実際にはたくさんあります。新しいソーシャルメディアプラットフォームのように、IGTVは明確な戦略と目標で最もよく機能します。

ブランド認知度：私が見ているところによると、IGTVはデジタルブランド認知度を高める上で重要な推進力となるでしょう。現在、IGTVには検索機能がありません。これは、デジタルマーケターにとって懸念事項となる可能性があります。現在、ユーザーの関心、フォロワー、人気に基づいています。私の意見では、それはブランドにユニークな利点をもたらします。なぜなら、それはオーディエンスに深いコンテンツ体験を提供し、ブランドに強力なブランドメッセージをキャプティブオーディエンスに届ける機会を提供するからです。
アップグレードされたストーリー：IGTVは、Instagramストーリーとブランドが制作する短い形式のビデオへの歓迎されたアップグレードです。これまで、インタビュー、チュートリアル、ディスカッションを追加することは、Instagramでは実行可能ではありませんでした。 IGTVは、ブランドやクリエイターが（もちろん、ライブ配信以外に）最もリッチなビジュアルコンテンツのいくつかを公開し始めることができることを意味します。
クロスプロモーション：IGTVは、ビデオのクロスプロモーションにまったく新しいレベルの機会を追加します。たとえば、新しいYouTube動画がある場合は、IGTVの縦長の動画でそれをからかいます。あるいは、InstagramフィードやFacebookページにアップロードして、新しいIGTVをからかうかもしれません。
フォーカス：IGTVは非常にフォーカスされている必要があります。 1〜3のトピックに固執します。長い形式のコンテンツでは、多くのトピックを「広く」するよりも、3つのトピックを深く掘り下げる方が簡単です。これらの領域をカバーし、コンテンツを面白くします。レーザーに焦点を合わせ続けると、コンテンツの制作がはるかに簡単になります。さらに重要なのは、いつものように、価値のある高品質のコンテンツが視聴者の関心を維持し、視聴者をもっと欲しがらせることです。
スケジュールを守る：すべてのソーシャルメディアと同様に、立ち上げは簡単です。重要なのは一貫性です。光沢のある新しいプラットフォームの興奮はすぐにぐらつくので、IGTVコンテンツを計画します。まとめて録音することもできますが、一度にアップロードしないでください。コンテンツを新鮮で面白く保つことで、視聴者の渇望をさらに高めましょう。 IGTVはInstagramと何ら変わりはなく、スケジュールを守り、それにコミットします。
重要な編集：はい、IGTVはモバイルファーストです。つまり、動画はモバイルから起動する必要があります。それは編集の余地がないという意味ではありません。携帯電話でコンテンツを取得しますが、優れたブランドが際立つ場所であるため、編集に投資します。編集には、9：16のアスペクト比の維持が含まれます。ブランドはモバイル資産を最大化する必要があります。編集とは、強力なタイトルを作成することも意味します。 Instagramの専門家であるJennHermanによると、タイトルは20〜25文字に制限する必要があります。その後、コンテンツがトリミングされる可能性があると彼女は言います。動画は自動再生されるので、大音量のイントロやその他の気を散らすものは避けてください。
ハッシュタグ豊富：Instagramはハッシュタグの本拠地です。したがって、それらを統合することは、コンテンツの宣伝にのみ役立ちます。スイートスポットは5〜7個のハッシュタグの間です。ハッシュタグを詰め込むブランドにならないでください。
長さ：IGTVが15分のビデオを提供しているからといって、ブランドがそのすべての時間を使用する必要があるという意味ではありません。 2〜3分のコンテンツから始めて、スケールアップします。
カバー画像：Instagramストーリーのハイライトと同様に、IGTVではチャンネルのカスタムカバーを選択できます。ブランドが自分たちの名前を作るチャンスです。ブランドがカスタマイズされた画像よりもぼやけたデフォルトの動画画像を選択するのはなぜですか？！
召喚状：もちろん、他のデジタルコンテンツと同様に、 IGTVの能力を最大化するには、強力な召喚状（CTA）が不可欠です。 IGTVはわずか3か月で、ほとんどのブランドはまだプラットフォームの強みに慣れています。 IGTVを使用すると、視聴者はリンクをクリックしたり、説明を読んだりできます。つまり、（説明内の）強力なCTAが強力になる可能性があります。

肝心なのは、IGTVはソーシャルメディアマーケター、特にビデオコンテンツがトレンドになっていることを認識している人々に興味をそそられているということです。ブランドがIGTVの統合を開始すると、競争が激化するでしょう。より多くの視聴回数を獲得することは良いことですが、視聴者の関心を維持することが重要です。いつものように、価値のある高品質のコンテンツが最良の結果をもたらします。

テイクアウェイ

IGTVはまだ揺籃期にありますが、私はすでにデジタルマーケター向けのプラットフォームの可能性を楽しみにしています。 IGTVの私の予測は次のとおりです。

収益化。 IGTVはお金を稼ぐ必要があります。そのため、コンテンツクリエーターとブランド向けのサブスクリプションモデルを提供します。したがって、IGTVはゲーテッドコンテンツを提供します。
フリップ·フロップ。 InstagramとFacebookは垂直形式で標準に挑戦しているかもしれませんが、水平形式に戻るまでそう長くはかからないでしょう。
InstagramはこのリリースのIGTVを正しく再生しました。彼らは、ナイキ、ナショナルジオグラフィック、ウォービーパーカーを含む多くのブランドをもたらし、長い形式のコンテンツを作成しました。これらのブランドを活用して、さらに多くのブランドやクリエイターがフォローします。
クロスプロモーションとライブ：Facebook Watchがすでに採用されているので、Facebookファミリー内のコンテンツをクロスプロモーションします。会社が賢ければ、Instagram（ブランドが現在行っていないこと）から大規模なイベントや会場にコンテンツを放送する機会を売り込むことができます。

Mordecaiは、イスラエルを拠点とするブティックデジタルエージェンシーであるBlueThreadMarketingのチーフストラテジストです。 Mordecaiは熱心なブロガーであり、Fast Companyへの貢献や、Buzzfeed、CMO.com、Forbes＆Incでの言及など、デジタルマーケティングスペースへの積極的な貢献者です。彼の記事は、Social Media Today、Business2Community、ソーシャルメディアワールド、ポストプランナー、およびコスケジュール。 Mordecaiは最近、起業家精神、共感、デジタル経済に焦点を当てたポッドキャストであるEmpathizeItを立ち上げました。