Instagramエンゲージメント：あなたが知る必要があるすべて[独占統計]

公開: 2022-06-12

10億人以上のユーザーを抱えるInstagramは、公式にソーシャルメディアマーケティングの世界の最前線にいます。プラットフォームがそこに到達するのにたった8年かかりました。

2010年に設立されたInstagramは、主にユーザーのエンゲージメントを維持するという信じられないほどの可能性のために、徐々に競争の領域に参入しました。 Instagramはインタラクションを獲得するのに最適な場所ですが、いくつかの重要な質問が残っています。

プラットフォームでのエンゲージメントを正確に定義するものは何ですか？どのようにあなたはあなたのブランドのためにそれを最もよく利用することができますか？調べるために読んでください：

Instagramはナンバーワンのソーシャルメディアプラットフォームになりつつあります

長年にわたり、Facebookはソーシャルメディアマーケティングの主要なプラットフォームでした。しかし最近、Instagramは追いついただけでなく、競争を超えて着実に進歩し続けています。

私たちのデータは、企業がこれまで以上に広告にInstagramを活用していることを示しています。 Instagram広告のプレースメントのシェアは明らかに上昇しており、2018年3月には43％に達しました。

これは、FacebookとInstagramで立ち上げられたすべての広告マーケターのうち、ほぼ半分が後者のプラットフォームで実行されたことを意味します。

この時点で、マーケターがInstagramでの広告に熱心になっている理由を疑問に思っているかもしれません。

答えは非常に簡単です-それはすべてInstagramのエンゲージメントについてです。

Instagramは、最大のオーディエンスサイズや最大のアクティビティ量を持っていない可能性がありますが、FacebookやTwitterよりも、ブランドにとって確かに主要なインタラクションドライバーです。

Instagramを魅力的にするものは何ですか？

では、Instagramがこれほど魅力的な理由は何でしょうか。

5つの主な理由を特定しました。

理由＃1：Instagramのアルゴリズムは関連するコンテンツを優先します

Instagramのスポークスマンによると、Instagramフィードのランキングは、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するために「データに基づいて絶えず適応し、改善している」とのことです。

そのため、2016年6月、同社は逆時系列フィードを廃止し、アルゴリズムフィードを採用することを決定しました。この変更は最初はあまり熱心に受け入れられていませんでしたが、更新前に50％が欠落していたのに対し、Instagramユーザーには友人の投稿の90％が表示されました。

一言で言えば、これは、Instagramのニュースフィードがより関連性の高いコンテンツを優先し始めたことを意味し、プラットフォームでのエンゲージメントを促進するのに役立ちました。

しかし、より多くのエンゲージメントを獲得し始めたのは、ユーザーの投稿だけではありませんでした。更新後、ブランドのインタラクションも105％増加しました。

理由＃2：ユーザーはInstagramに多くの時間を費やしています

同社によれば、25歳未満のユーザーは1日32分以上プラットフォームを使用し、 25歳以上のユーザーは1日24分以上アプリを使用しています。

これを概観すると、同じ年齢のユーザーグループは30分と20分を費やします。したがって、Snapchatを使用し、Facebookを使用すると平均35分かかります。

Facebookとは対照的に、Instagramに費やす時間は増加しています。これは、ユーザーがアプリに長く滞在することを意味します。これにより、ユーザーは興味深いコンテンツを見つけて操作する可能性が高くなります。

理由＃3：Instagramは非常に視覚的なプラットフォームです

Instagramは、テキストよりも人々の共感を呼ぶ魅力的な画像や動画に基づいています。実際、 40％もの人々がテキスト情報よりも視覚によく反応します。さらに、ビジュアル投稿はより多くのソーシャルメディアインタラクションを獲得します。その中で最も価値のあるものはシェアです。

理由＃4：Instagramは創造性を可能にします

Instagramはワントリックポニーではありません。ユーザーの関心を維持するニュースフィードの成功に加えて、ストーリー形式と最近ではIGTVアプリを通じてさらに多くの注目を集めています。

Instagramストーリーでのエンゲージメントについてデータが言っていることは次のとおりです。

受動的に消費される通常のInstagram投稿（ユーザーのニュースフィードに表示されるだけ）とは対照的に、ストーリーは能動的に消費されます（ユーザーが表示できるようにするには、ブランドのストーリーサムネイルをタップする必要があります）。

それでも、ブランドはストーリーからInstagramの総インプレッションの37％を獲得しています。これは、ユーザーがフォーマットを積極的に操作していることを意味します。これは、Instagramのコンテンツにストーリーを盛り込み、オーディエンスをそのプロセスに引き込むことができるマーケターにとって素晴らしいニュースです。

理由＃5：Instagramは魅力的なコンテンツクリエーターの本拠地です

Instagramの魅力的なコンテンツフォーマットは、クリエイティブマインドに最適な場所です。プラットフォームは、あらゆる種類のソーシャルメディアインフルエンサーからの信じられないほどの投稿で溢れ、誰の好みにも合う興味深いコンテンツを提供しています。また、ユーザーはInstagramで魅力的な写真やビデオを簡単に見つけることができるため、コンテンツを積極的に操作する可能性が高くなります。

ブランドはどのくらいのInstagramエンゲージメントを生み出していますか？

Instagramが非常に魅力的なソーシャルメディアプラットフォームである理由を私たちは知っています。

しかし、ブランドはインスタグラムの可能性を利用してインタラクションを促進していますか？

データを簡単に見てみましょう。

Instagramのエンゲージメントに関しては、有名人は時代を先取りしています。 2017年5月から2018年4月の間に、彼らは週に4億3800万のインタラクションの中央値を受け取りました。これは、メディアによって生成された2億1600万、ブランドによって獲得された1億9200万と比較して2倍以上です。

もう少しコンテキストを提供するために、Facebookでのエンゲージメントボリュームは次のようになります。

Facebookの全体的なエンゲージメントははるかに低いです。インタラクションの中央値は、ブランドで約45M、有名人で149M、メディアで487Mです。

これは、ブランドがFacebookと比較してInstagramで4倍以上のインタラクションを生成できることを意味します。これは、ビジネスがグラミングを開始するもう1つの理由です。

ブランドがInstagramで生成するインタラクションにズームインしてみましょう。

Instagramのエンゲージメントは、ブランドにとって明らかに増加しています。2017年10月から2018年5月の間に29％増加しました。

自分のInstagramエンゲージメント率が十分かどうか疑問に思っている場合は、ここに便利なベンチマークがあります。単一のブランドの投稿での1週間のインタラクションの中央値は1650です。

また、Instagramのどこに立っているかについてさらに詳しく知りたい場合は、パフォーマンスを最も近い競合他社と無料で比較してください。

Instagramでのインタラクションの量をよりよく理解するために、投稿のインプレッションに関連して測定しました。

私たちのデータによると、Instagramでブランドが受け取るインプレッション数の中央値は45,000です。これは、ブランドの投稿が表示される27回ごとに、1つの️を獲得することを意味します。悪くない、全く！

問題は、誰が視聴者から最も愛されているのかということです。

Instagramで最も魅力的な業界は何ですか？

魅力的なInstagramコンテンツを作成するのは難しい場合がありますが、一部の業界ではそれが適切です。

ファッション、美容、eコマース業界はInstagramで繁栄しており、ユーザーエンゲージメントの総量は次のとおりです。

これらの業界が魅力的な理由を知りたかったので、それぞれの業界で最も優れたブランドを詳しく調べました。これが私たちが学んだことです：

ファッション：ヴィクトリアズシークレット

ヴィクトリアズシークレットは、Instagramで最も魅力的なファッションブランドの1つです。これには、正当な理由があります。同社は、Instagramのエンゲージメントを促進するために、次のような多くの巧妙な戦術を使用しています。

内部インフルエンサーの活用。あなたがファッションに興味があるなら、あなたは確かにビクトリアの秘密モデルが業界で最大の影響力のあるもののいくつかであることを知っています。投稿でモデルにタグを付けることで、Victoria's Secretは、モデルだけでなく、モデルの大ファンベースにもアピールし、エンゲージメントを高めます。
一貫した視覚スタイルを作成します。ヴィクトリアズシークレットのInstagramプロフィールは非常に首尾一貫しているように見えます。彼らは、空白の多い明るい画像を中心に独自の視覚スタイルを開発しました。その結果、彼らの投稿は視聴者のニュースフィードで際立っています。
ブランドハッシュタグの使用。 Victoria's Secretは、＃VSSemiAnnualSaleや#SpottedatSASなどのブランドハッシュタグをコンテンツに巧みに追加して、見つけやすくしています。

美容：カイリーコスメティックス

カイリーコスメティックスは、美容ブランド間のInstagramエンゲージメントの面で先導しており、その理由はわかっています。視聴者をダブルタップさせ続けるためにブランドが行っていることは次のとおりです。

顔のクローズアップ写真を投稿する。ビジュアルに人の顔を映し出すことで、コンテンツの関連性が高まり、エンゲージメントが促進されます。これは、カイリーコスメティックスが明らかによく知っていることの証明です。
より大きな会話に参加する。カイリーコスメティックスは、タイムリーなハッシュタグを使用して流行の会話に参加することがよくあります。たとえば、＃NationalBestFriendsDayは、投稿が複数回表示されるのに役立ちます。
外部の影響力者とのコラボレーション。多数のソーシャルメディアインフルエンサーと協力することで、カイリーコスメティックスはInstagramの新しいユーザーセグメントにリーチしてエンゲージすることができます。

Eコマース：NBA TV

Instagramで最も魅力的なeコマース企業であるNBATVは、以下を含むInstagramインタラクションを獲得する効果的な方法を考え出しました。

ビデオの活用。 NBA TVは、多くの場合、ビデオをInstagramコンテンツミックスにスレッド化しています。これは、フォーマットの急増するエンゲージメントを考慮した賢明な動きです。
ユーモア、楽しい事実、引用符を使用します。ユーモア、楽しい事実、興味深い引用を使用してファンとの会話を盛り上げることは、NBATVが間違いなく習得したことです。
1日に複数回投稿する。ソーシャルメディアでは、出版社のように考えることが重要です。 NBA TVはその考え方を取り入れ、1日に複数回公開して、視聴者がより多くのコンテンツを操作できるようにしています。

これらは、Instagramで最も魅力的なブランドのいくつかによって使用された戦術でした。気軽に試してみて、Instagramのマーケティング戦略でどのように機能するかを確認してください。

ただし、その前に、エンゲージメント量に影響を与える最も重要な要因の1つであるInstagramニュースフィードアルゴリズムを見てみましょう。

Instagramのアルゴリズムが実際にどのように機能するか

あなたがほとんどのマーケターのようであるならば、あなたはおそらくInstagramでもっといいねを得る方法を疑問に思っているでしょう。

これを達成するための最初のステップは、Instagramのアルゴリズムを理解することです。Instagramのアルゴリズムは、同社が長年にわたって覆い隠してきたものです。

しかし、最近のジャーナリストとのミーティングで、Instagramはユーザーのニュースフィードに投稿が表示される方法に光を当てました。これは、Instagramのエンゲージメントに影響を与える可能性のあるものをよりよく理解できるようになった、Instagramに広告を掲載している企業にとって素晴らしいニュースです。

Instagramは、ユーザーのInstagramフィードのコンテンツに影響を与える6つの主な要因を明らかにしました。

興味。 Instagramは、同様のコンテンツとの以前のやり取りに基づいて、ユーザーが投稿を気にする量を予測し、それに応じて上位にランク付けします。
最新性。新しい投稿は古い投稿よりも高く表示されます。
関係。過去に頻繁にやり取りしたり、写真でタグ付けされた人からの投稿は、フィードの上位に表示されます。
頻度。 Instagramを開く頻度に応じて、アプリは前回の訪問以降に公開された上位の投稿を表示します。
次の。複数の人をフォローしている場合、Instagramは、1人の人に焦点を合わせるのではなく、幅広い人からコンテンツを選択します。
使用法。 Instagramを複数の短いセッションで使用する場合は、前回の訪問以降の上位のコンテンツのみが表示されます。アプリでの1回のセッションでより多くの時間を費やすと、他の投稿がミックスに追加されます。

これらの要素はすべて、ニュースフィードのどこにコンテンツを表示するかを決定する上で主要な役割を果たします。頻度や使用法など、それらの多くはブランドの制御を超えており、オーディエンスがInstagramを使用する方法にのみ依存しています。

ただし、他の要因はあなたの管理下にあります。たとえば、ユーザーが投稿を頻繁に操作するようにすると、関心と関係のカテゴリでより高いスコアを獲得できます。

Instagramは、ニュースフィードの上位に立つことができる要因について話し合うだけでなく、広く普及しているランキングの神話を暴きました。 Instagramのアルゴリズムが行っていないことは次のとおりです。

ニュースフィードに投稿を非表示にする
写真よりも動画を好む
ストーリーなどのInstagram固有のコンテンツ形式を使用しているユーザーからの投稿のランク付け
頻繁に公開するためにユーザーをダウンランクする
特に個人またはビジネスアカウントへの露出を増やす
シャドウ禁止

Instagramアルゴリズムの正確な仕組みがわかったところで、Instagramのエンゲージメントを向上させるための戦術の調査に移りましょう。

Instagramのエンゲージメントを急上昇させる13の実証済みの戦術

1.パーソナライズされたコンテンツを作成します。パーソナライズされたメッセージはより意味があり、それがより高いエンゲージメントを生み出す理由です。 パーソナライズされたコンテンツを作成できるようにするには、視聴者を知ることに時間を費やしてください。このようにして、何が彼らの心に響くのかを正確に把握し、Instagramのエンゲージメントを向上させることができます。

2.ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力します。 ソーシャルメディアのインフルエンサーと協力することで、通常のオーディエンスを超えて、リーチを広げ、新しいユーザーを引き付けることができます。

3.最適なタイミングでコンテンツを公開します。視聴者が最も活発なときにInstagramに投稿すると、インタラクションを獲得する可能性が大幅に高まります。

4.説明のコピーに明確な召喚状を入れます。 Instagramの投稿に強力なCTAを含めることは、視聴者から特定の反応を得るのに最適な方法です。

5.ハッシュタグを使用します。ハッシュタグは、Instagramのエンゲージメントに驚異的な効果をもたらします。正しく使用すると、ユーザーがコンテンツを見つけて操作する可能性が大幅に高まります。ボーナス情報：投稿に少なくとも1つのハッシュタグを追加すると、エンゲージメントが13％増加する可能性があります。

6.ユーザー生成コンテンツを活用します。ユーザー生成コンテンツ（UGC）を公開すると、コンテンツミックスにスパイスを加え、ユーザーが自分の投稿を送信することでブランドと対話するように促すことができます。

7.Instagramの乗っ取りを実行します。従業員やインフルエンサーにInstagramアカウントを乗っ取ってもらい、彼らが無数の楽しい方法で視聴者をどのように引き付けているかを見てみましょう。

8.あなたのビジネスの本物の側面を示してください。 Instagramのプロフィールを販売に関するものにするのではなく、ブランドの人間的な顔を見せてみてください。舞台裏の投稿を公開すると、ユーザーはあなたの会社にもっと興味を持ち、交流するようになります。

9.画像にテキストオーバーレイを追加します。このあまり知られていないトリックにより、メディアブランドは、テキストオーバーレイのない投稿と比較して、テキストオーバーレイのあるInstagramの投稿で41％多くのインタラクションを獲得することができました。自分で試してみて、ブランドでどのように機能するかを確認してください。

10.コンテンツフォーマットを混同します。 Instagramは、マーケターに、ライブやブーメランの動画やストーリーなど、フォロワーを引き付けるのに最適な複数のクリエイティブコンテンツフォーマットを提供しています。

11.トレンドの会話に参加します。たとえば関連するハッシュタグを介して、より大きな人気のある会話の一部になることは、聴衆との活発な議論を開始するのに役立ちます。

12.他のユーザーのコンテンツと対話します。他の人の投稿を定期的に高く評価したりコメントしたりすることを習慣にしてください。彼らはおそらく好意を返すでしょう。

13.Instagramの投稿を明るく…青にします。これがデータベースの面白い事実です。主な色として青を使用したInstagram画像は、赤やオレンジを多く使用した画像よりもパフォーマンスが24％向上しています。さらに、明るい画像は暗い画像に比べて24％多くのいいねを獲得します。これで、次のInstagramの投稿がどのようになるかが正確にわかりました。

テイクアウェイ

Instagramには、ユーザーのエンゲージメントを維持するための真にユニークな機能があり、知識のある企業はこれを活用できます。しかし、Instagramのインタラクションを最大化することはマーケターにとって確かに有益ですが、それ自体が目標であってはなりません。

代わりに、Instagramに広告を掲載するブランドは、Instagramのエンゲージメントを活用してビジネス目標を推進することに焦点を当てる必要があります。その方法を知りたい場合は、 Instagram広告のベストプラクティスに関するデータベースの調査をご覧ください。