Instagram Ads 2019 – 広告を成功させるための総合ガイド

公開: 2022-10-07

Facebook と同様に、Instagram でも広告を使用してリーチとインタラクション率を高めることができます。 Instagramでは、広告フォーマットの種類を豊富に選択できます。しばらくの間は、中でもストーリーズ広告.

Instagram 広告の作成は非常に簡単ですが、その成功は、フォーマット、コンテンツ、キャンペーンの目標、およびターゲットグループがどれだけうまく適合するかに大きく依存します。このブログ投稿で提供する包括的な概要は、正しい決定を下すための貴重な資産です。

インスタグラム広告を選ぶ理由

10 億人のアクティブな月間ユーザーと印象的なインタラクション率により、 Instagram は今日のソーシャルメディアマーケティングにとって最も重要なプラットフォームの 1 つになっています。 Instagram は依然として Facebook よりもはるかに高いオーガニックリーチを提供していることを考慮してください。 10.000 から 100.000 人のフォロワーを持つアカウントの場合、2018 年 11 月には 23% でした。

それにもかかわらず、企業はオーガニックな投稿に加えて広告を扱うことに着実に関心を寄せています。その理由は次のとおりです。

長期的には、Instagram でもオーガニックリーチは減少します。このプロセスはすでに始まっています。
巧妙に設計された広告キャンペーンは、リーチしたい人を正確にターゲティングするのに役立ちます。 Instagram は Facebook が所有しているため、Facebook の Ads Manager を使用して Instagram 広告を作成できます。 Instagram によるターゲティングと比較して、Facebook 広告マネージャーには、カスタムオーディエンスや類似オーディエンスなど、より多くのターゲティングオプションがあります。
Instagram 広告は、フィードとストーリーの両方にシームレスに統合されるため、他のプラットフォームの広告よりも侵略的ではないように見えます。
アカウントが確認済みであるか、10.000 人を超えるフォロワーがいない限り、通常の Instagram 投稿にリンクを追加することはできません。一方、広告は誰でも実行できます。たとえば、ユーザーを製品ページに直接つなげるには、広告に [今すぐ購入] ボタンを含めます。

言うまでもなく、 Instagram 広告は、プラットフォームが製品とターゲットグループに適合する場合に特に役立ちます。ほとんどの Instagram ユーザーは 18 歳から 35 歳の間で、35 歳以上になると Instagram を利用する人はますます少なくなります。

インスタグラムはビジュアルコンテンツがすべてです。したがって、ライフスタイル商品を販売している場合は、保険会社よりもはるかに簡単に商品を宣伝できます。保険会社のマーケティング担当者が Instagram 広告を成功させたい場合や、他のプラットフォームに完全に注力したい場合は、おそらくもっと創造的である必要があります。

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広告フォーマット: 概要

Instagram が提供するさまざまな広告フォーマットにはかなりの違いがあるため、オプションの便利な概要をまとめました。

写真広告

Instagram 広告の最もシンプルな形式で、横長または正方形の写真です。これらの広告は、製品を紹介し、ユーザーが画像をクリックしたときにオンラインショップに接続するのに最適です。明らかに、視覚的に魅力的で感情的に魅力的な写真を写真広告に使用したいと考えています。

動画広告

動画コンテンツは王様です。 Instagram では、動画に 60 秒を丸ごと使うことができますが、それは、動画を完全に使い切る必要があるという意味ではありません。場合によっては、短い動画でも同じくらい効果的かもしれません。理想的には、ユーザーが広告から目を離すことができないほど魅力的であることが理想です。このクリップのように、Under Armour と GoPro からのものです。

動画も横長と正方形が選べ、動画の使い方は無限大です。 たとえば、ブランド認知度の向上に特に成功しています。

カルーセル広告

一度に複数の製品を強調したり、複数のストーリーを伝えたい場合は、カルーセル広告が最適な広告フォーマットです。 2 ～ 10 個の写真または動画を 1 つの投稿に結合し、ユーザーがスワイプして体験できるようにします。多面的なカタログをお持ちの場合、これはさまざまな製品を誇示するための優れた方法です.

スライドショー広告

スライドショー広告は一見、動画広告と同じように見えます。ただし、ビデオの代わりに、選択した一連の写真が特徴です。カルーセル広告とは対照的に、ユーザーは 1 つの画像から次の画像にスワイプする必要はありません。この広告タイプはそれを行います。もちろん、ユースケースは似ています。カルーセル広告と同様に、スライドショー広告は、さまざまな製品を同時に提示する機会を提供します。

ストーリー広告

ソーシャルメディアマーケティングでは、ストーリーが確実にトレンドになっています。それらは Facebook で成長していますが、すでに Instagram マーケティングの絶対的な定番となっています。ストーリーズ広告を利用することで、ストーリーズは通常の投稿よりもエンゲージメント率が高いという利点を活かすことができます。

ストーリー広告は有機的なストーリーの間に配置され、実質的にそれらを結び付けます。その結果、侵襲的になりすぎずにユーザーの注意を引くことが理想的です。 記憶に残り、繊細でありながら、同時に明確なメッセージを伝えることは本当に難しいことです。この Spotify の広告は、それを正しく行う方法の良い例であると信じています。

Instagram ストーリー広告 Spotify — このストーリーズ広告は真のアイキャッチャーです。ソース: socialmediaexaminer

キャンペーンの目標によって、使用する広告フォーマットが決まります。

広告マネージャを使用して Instagram 広告を実行する: ステップバイステップガイド

Instagram 広告はさまざまな方法で作成できます。このブログ投稿では、Facebook Ads Manager を使用して作成できる広告に焦点を当てます。Facebook 広告マネージャーには多くの機会があるためです。

まず、 Instagram アカウントを Facebook ページに接続する必要があります。これを行うには、次の手順に従います。

Facebook ページで、[設定] をクリックします。
左側の「Instagram」を選択します。
[サインイン] をクリックしてプロセスを終了し、Instagram のログインデータを入力します。

Instagram 広告の作成方法 :

Facebook 広告マネージャーで新しいキャンペーンを作成します。
キャンペーンの目標を選択します。現在、それぞれにサブカテゴリがある 3 つの目標から 1 つを選択できます。注: メッセージ、カタログ販売、ストアトラフィックは、ストーリーズ広告キャンペーンの目標にすることはできません。
次に、キャンペーンの名前を選択して、長期的にすべてのキャンペーンの概要を維持できます。また、広告がオーディエンスを誘導するターゲットの場所を選択することもできます。たとえば、訪問者をウェブサイト、アプリ、またはメッセンジャーに誘導することができます。
ターゲットグループを絞り込みます。これを行うには、ユーザーの場所、性別、言語などの要素を選択します。右側に表示されるターゲットグループサイズの視覚的表現の助けを借りて、ターゲットグループサイズのどの変化が特性のどの制限によって引き起こされているかを簡単に判断できます。このようにして、定義したターゲットグループが広すぎるか狭すぎるかを確認できます。
広告の配置を選択します。「自動配置」を使用すると、Facebook が自律的に広告を表示します。より詳細に管理したい場合は、配置を自分で選択することをお勧めします。 Instagram には、フィードとストーリーの 2 つのオプションがあります。
価格については、Facebook と Instagram の 2 つのオプションがあります。
– リンクのクリックごとの価格
– 1000 インプレッションあたりの料金
また、広告を 1 日の予算で掲載するか、実行時の予算で掲載するかを決定し、さらに設定を決定することもできます。ここでも、Facebook は、右側の列に「毎日の推定結果」を提供することで、選択した基準でキャンペーンがどれだけうまく機能するかを示します。
これで、広告を作成できます。 Facebook のガイドラインでは、フィード広告またはストーリー広告で満たす必要がある要件について説明されています。明確な行動を促すフレーズと組み合わせて、短く魅力的なステートメントに焦点を当てます。選択したリンクを入力します。プレビューにより、完成した広告がどのように見えるかがわかります。

アプリ内で Instagram 広告を作成する

広告マネージャーに加えて、アプリで直接 Instagram 広告を作成して、特に成功した投稿を広告に変えることもできます。ただし、最初に、通常のアカウントをビジネスアカウントに変更する必要があります。

次に、次の手順に従います。

ビジネスプロフィールで、[プロモーション]、[プロモーションの作成] の順にクリックします。
広告にしたい投稿を選択します。
キャンペーンの目標、ターゲットグループ、行動を促すフレーズを決定します。
最後に「プロモーションを作成」をクリックします。

広告を作成したら、広告がガイドラインに準拠しているかどうかを Instagram が確認するのに少し時間がかかります。 ライブになったら、「Promotion Insights」をチェックして、広告のパフォーマンスを確認してください。

キャンペーンを成功させるためのヒント

目標を真剣に選ぶ

Instagram 広告で達成したいことを正確に決めてください。ブランドを知っている人の数を増やしたい場合、ブランド認知度は有用な目標です。意外なことに、Reach はアカウントのリーチを増やしたいと考えています (ただし、これが効率的であることはめったにありません)。ユーザーをウェブサイトに誘導したい場合は、トラフィックを目標として設定します。一方、オンラインストアでの売り上げを伸ばしたい場合は、通常、来店数が理想的な目標です。

さらに、Instagram では、特定のキャンペーンの目標を選択することで、ユーザーに特定のアクションを実行するように動機付ける多くの機会が提供されます。たとえば、アプリのダウンロードを通じて、ユーザーがアプリを直接ダウンロードできるようにする広告を作成できます。「Messenger」 – 「Messenger/Clicks to Messenger」を選択すると、ユーザーは広告を通じて直接メッセンジャーを介して連絡を取る機会が与えられます。リード広告は、見込み顧客の連絡先の詳細を収集するのに最適です。クリックすると、データを入力したり、ニュースレターにサインアップしたりできるそれぞれのフォームにユーザーを誘導するからです。

Instagram のターゲティングオプションの使用

Instagram には、ターゲットグループを正確に定義するためのさまざまなオプションがあります。年齢層や場所の選択だけに限定しないでください。

さらに、次の 2 種類のターゲットグループのいずれかを選択できます。

カスタムオーディエンス: カスタムオーディエンスのメンバーは、以前にブランドとやり取りしたことのあるユーザーです。 Facebook のフォロワーや、ウェブサイトやブログの訪問者などです。カスタムオーディエンスは、特定の人を明確に除外することもできます. たとえば、これまで訪問したことのない人を Web サイトに誘導したい場合に役立ちます。
Lookalike Audience : これらは、既存のターゲットグループに類似したターゲットグループです。類似オーディエンスを作成するための基礎として、特定のカスタムオーディエンスから選択できます。

もちろん、Instagram 広告のさまざまなターゲットグループを試すことは理にかなっています。事前にキャンペーンを適切に計画すればするほど、実験にかかる労力は少なくなります。

広告らしくない広告

Instagram で最も成功している広告の多くは、通常の投稿からは見分けがつきません。それらを非常に優れたものにしているのは、侵入することなく、ユーザーのニュースフィードにシームレスに統合されることです. プロのヒント: 広告に調和のとれたコンテキストを与えるために、広告に非常によく似たオーガニックな投稿をいくつか作成します。

ボタンをクリックして、giphy.com からコンテンツを読み込みます。

コンテンツを読み込む

GIPHY経由

ただし、広告として認識できないということは、目立たないという意味ではありません。結局のところ、インスタグラムは見た目がすべてです。これが、Instagram 広告に高品質の写真と動画のみを使用する必要がある理由です。

行動を促すフレーズを使用する

ブランドの認知度を高めるためにビデオを広めるだけでなく、実際にユーザーに行動を起こすように促す場合、CTA は特に重要です。 Instagram は、この目的のために、「今すぐ予約」から「お問い合わせ」、「今すぐ購入」まで、さまざまな行動を促すフレーズを提供しています。行動を促すフレーズ、キャンペーンの目標、および広告のコンテンツを適切に統合してください。これらのコンポーネントがどの程度うまく適合するかわからない場合は、A/B テストで別のバージョンを試してください。

定期的に広告を交換する

成功した広告はユーザーを動かし、定着させます。しかし、ターゲットグループはあなたが思っているよりもずっと早く飽きてしまう可能性があるため、現在の広告を新しい広告と頻繁に交換する習慣をつけてください。そうすることで、アカウントを興味深く多様なものに保つことができます。また、これにより、さまざまなバージョンの広告を継続的にテストして最適化する機会が得られます。

Instagram アカウントを混乱させるには、ユーザーが作成したコンテンツを自分の画像や動画と一緒に宣伝することをお勧めします。これは信頼性を生み出す優れた方法ですが、ユーザーのコンテンツの使用が許可されていることを確認してください。

測定、分析、最適化

Facebook 広告マネージャーは、Facebook および Instagram での広告キャンペーンを継続的に分析および最適化するための強力なツールです。広告の場合、クリック率とコンバージョン率の両方が重要です。さらに、それはあなたの広告費に関するループにあなたを保ちます.

マーケティング活動でどれだけ成功しているかを知るために最も重要なキー数値はどれですか? ブログ投稿「2019 年までに知っておくべき 25 のソーシャルメディアキーフィギュア」をご覧ください。

インスタグラム広告作品

ますます多くの企業がこれを認識しており、Instagram の広告収入は 2017 年に比べて 2019 年には 2 倍になると推定されています。

より多くのお金を使うことで、より多くのユーザーにリーチできますが、この見積もりに関連する事実はそれだけではありません。ストーリーズ広告などのさまざまな広告フォーマットと、Facebook 広告マネージャーを介してすべてのキャンペーンを管理するオプションを考慮すると、マーケティング担当者には、支出を有効に活用するためのユニークな機会が与えられます。

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