広告の収益性を高めるために Instagram 広告がどのように進化したか

2017 年 3 月に Instagram の広告主数は 100 万を超え、2 週間前にはその数は 2 倍になり、Instagram 広告を利用する企業は 200 万になりました。

過去 2 年間で、Instagram は親会社の Facebook に力を借りて広告体験を改善してきました。 Facebook はついに、5 年間にわたる 10 億ドルの投資から利益を上げ始めています。 これは、企業が最終的にInstagramコミュニティの成長への投資のメリットを認識し始めることができることを意味します.

真の利益を得るために、Instagram は広告エクスペリエンスを改善し続ける必要があります。 これを達成するために、彼らはここ数ヶ月でいくつかの新しい機能強化を展開しました.

これらの更新のいくつかと、活用していない可能性のある古い更新のいくつかを調べて、それらを活用してビジネスを成長させる方法を見てみましょう。

Instagram 広告で企業が利用できるものを確認する前に、Instagram 広告がマーケティング キャンペーンで重要な役割を果たす理由を見てみましょう。

インスタグラム広告が重要な理由

最新の更新では、Instagram は 8 億人のユーザーを誇り、1 日のアクティブ ユーザーは 5 億人です。 これは昨年末の 6 億人から増加しており、すでに大規模なコミュニティがあるにもかかわらず、著しい成長傾向を示しています。

広告主もその可能性を認識しています。 Instagram の広告主の数は、6 か月足らずで 100 万から 200 万に倍増しました。これは、ソーシャル ネットワークが、すでに強力な広告プラットフォームに機能と機能を追加し続けているためです。

あなたは Instagram の 200 万人の広告主の 1 人ですか? LinkedIn のディスカッションに参加して、これまでの考えやこれらの新しいアップデートについてお知らせください。

Facebook のパワーに支えられて、広告主は Facebook Ad Manager から直接 Instagram 広告を作成、管理、分析できるようになりました。 これにより、広告を監視するためのさらに別のプラットフォームの頭痛の種が軽減され、最も広範なソーシャル広告プラットフォームに組み込まれます。 広告チームの負担を軽減し、広告作成プロセスをより効率的にすることは常に良いことです.

キャンバスが Instagram 広告に登場

Facebook で初めて登場したキャンバス広告は、2 月に Instagram 広告に導入され、広告主が見込み客にリーチするためのより魅力的な方法を提供しました。 キャンバス広告は、美しく没入型のディスプレイ広告でユーザーの画面を支配できるため、早期に採用されました。 モバイルがデスクトップから広告シェアを奪い続けているため、キャンバス広告は真に中心的な役割を果たしています。

キャンバス広告は、「モバイルでブランドや製品に命を吹き込むために構築されたフルスクリーンの広告体験」です。 現在、この広告エクスペリエンスは Instagram 内で拡張され、Instagram Stories に導入されています。 キャンバス広告はブランドの周りにストーリーを構築することを意図しているため、同じ名前の機能を持つものに移動することは理にかなっています.

マーケターにとって、これは素晴らしいニュースです。 毎日 2 億 5,000 万人がストーリーを作成し、視聴しており、あなたのメッセージを大勢の視聴者に届けています。 Canvas を使用すると、ブランドを中心に構築された魅力的なフルスクリーン ストーリーで、膨大な数の視聴者の細心の注意を引くことができます。

企業は、オーガニックな Instagram ストーリーを保存し、Facebook 広告マネージャーを介して最もパフォーマンスの高いストーリーを広告キャンペーンとして使用できます。 これらの Instagram 広告は、Facebook、Instagram、および Audience Network キャンペーンでも使用できるため、広告主の最も人気のあるオーガニック コンテンツに幅広くリーチできます。

InstagramのCTAボタンにさらなるアクションを呼びかける

Instagram が最初に広告の水門を開いたとき、1 つの明白な問題がありました。それは、広告のパフォーマンスがあまり良くなかったことです。 インスタグラム広告のコールトゥアクションボタンが更新され、最初の数か月でクリック数が 45% 増加したことで、ソーシャル プラットフォームに固執した企業はついに報われました。

その後、Instagram は CTA のコピーをボタンの左側に移動しました。これは、ユーザーが通常、投稿にいいねしたりコメントしたりする場所です。 そして今、Instagram は CTA コピーのオプションを当初の基本的なものから拡張し、より多様なアクションを含めようとしています。

Nanigans の調査によると、新しい CTA ボタンのデザインにより、モバイル ゲーム インストールのコンバージョン率が前月比で 32% 増加しました。

Instagram では、メイン フィードの再設計された CTA ボタンを超えて、Instagram ストーリーに「もっと見る」を超える新しい CTA があります。 企業は、The North Face のこのような、より伝統的なリンクを Instagram ストーリーズ広告に追加できるようになりました。

インスタグラム動画広告の成長

2016 年 2 月、Instagram は動画を 60 秒に延長し、ビュー カウンターを表示することで、動画広告への最初の重要な動きを示しました。 その後、ユーザーが動画広告をスワイプできるようにするカルーセル広告フォーマットが続きました。 現在、インスタグラムの動画広告は成長を続けています。

すべての広告プラットフォームで動画への支出が増加しており、昨年夏の調査によると、ネットワーク上の広告の 4 分の 1 が Instagram の動画広告でした。

動画に目を向ける広告主が増えるにつれ、広告を最適化して ROI を確認することが重要になります。 フォロワーを増やすためのディスカバリー キャンペーンを実施している場合でも、Instagram のポスト クリック ランディング ページにトラフィックを誘導するためのプロモーションを実施している場合でも、Instagram の動画広告はユーザーのフィードに自然に溶け込み、ブランド テーマの共通点に固執する必要があります。

Airbnb は、ブランド イメージとの一貫性を保ちながら、Instagram ユーザーが美しい動画シリーズに期待する感覚を「Live There」キャンペーンに取り入れました。

すべてのInstagramストーリーリンク

当初、Instagram ストーリーのリンクは確認済みのアカウントのみが利用できましたが、Instagram は最近、この機能をすべてのビジネス プロファイルに拡張しました。 コンテンツ クリエイターや企業が Instagram ストーリーのリンクを使用して、ウェブサイトやクリック後のランディング ページにトラフィックを誘導する方法がいくつかあります。

ショート クリップまたは動画の静止画を共有して、Web サイトの動画全体に戻るリンクを付けて、新しい視聴者を引き付けることができるようになりました。 エキサイティングな統計やブログ記事からの洞察に満ちた引用を投稿することで、お気に入りの投稿の読者を増やすことができます. 素晴らしい写真で商品や特売品を紹介しながら、あなたのショップにリンクすることで売り上げを伸ばすことができます。

HubSpot は Instagram Stories を使用して、クールな新しいツールである Fireflies AI をホームページへのリンクとともに紹介しました。

Instagram ライブ動画、ライブを超えて

動画広告が増え続ける中、Instagram を使用している企業からの大きな不満の 1 つは、ライブ動画を保存できないことでした。 有機的なコンテンツは終了時に消え、別のビューを獲得することはありませんでした. これは、Instagram がユーザーを Snapchat から引き離そうとしたため、非商用ユーザーにとって確かに利点がありましたが、多くの企業は、コンテンツが十分な可能性を発揮していないと感じていました. それが変わった6月。

企業は、ライブ ビデオが終了したときに、ライブ ビデオを Instagram ストーリーズに保存できるようになりました。 コンテンツが一時的なものであることが意図されている場合は、すぐに削除する元の機能を追加で利用できますが、この更新により、クリエイターはビデオ コンテンツをより細かく制御できるようになります。

現在、コンテンツ クリエーターはライブ ビデオを使用して、ライブ イベント後最大 24 時間、ブランドの認知度を高めることができます (つまり、ユーザーがビデオを視聴するためにライブになった瞬間に利用できるようになる必要はありません)。

ライブ ビデオを含むストーリーには、モバイルとデスクトップの両方の [ストーリー] セクションにあるプロファイル画像の下部にビデオ アイコンがあり、より多くの注目とクリックをストーリーに引き付けるのに役立ちます。

Instagramのユーザビリティアップデートの概要

Instagram はまた、ブランドが視聴者との関わりを維持しやすくするための、小さいながらも影響力のある更新をいくつか追加しました。 これらの変更は数週間前に多くのユーザー向けに展開され、まもなくすべてのユーザーにリリースされる予定です。 これらの機能は次のとおりです。

• スレッド化されたコメント
• Facebook によるエンゲージメント追跡
• デスクトップ向けのストーリー
• インタラクティブな投票

これらの更新は重要なブレークスルーのようには見えないかもしれませんし、Instagram 広告に直接的な影響を与えることはないでしょう. ただし、これらは視聴者との関わりをより効率的かつ簡単にし、より多くのユーザーにとってより魅力的なものにするための更新です。 ユーザーが増えるということは、Instagram 広告のオーディエンスが増えるということです。

スレッド化されたコメントは、ブランドが発言を整理し、以前はすぐにまとまりがなく乱雑になっていたコメント スレッドに正気をもたらすのに役立ちます。 最もエンゲージメントの高いユーザーに対応し、会話を続けることは、フォロワーを構築する上で不可欠な部分です。

さらに、これらの会話がいつ行われているかを追跡する必要があります。これは、これらの小規模な更新の次の利点である、Facebook を介したエンゲージメントの監視です。

Instagram をビジネスに使用している場合、Facebook のソーシャル ジャガーノートにもビジネス ページがある可能性があります。 これで、Facebook ページの通知を確認しながら、Instagram で何が起こっているかを確認することもできます。 Instagram のコメントは、Facebook のコメントやメッセージとともに、Facebook ページの受信トレイに表示されるようになりました。

インスタグラムはアプリとして始まり、インスタグラムは今でも主にアプリとして使われています。 これは、ソーシャルまたは広告マネージャーとして、Instagram を使用するためにアプリだけに時間を費やしたいという意味ではありません。 あなたはデスクで仕事をしていますが、Instagram の最も顕著な機能の 1 つである Instagram ストーリーがデスクトップに登場します。

前述のように、Instagram ストーリーはモバイル アプリだけでなく、デスクトップからも表示できるようになりました。 Instagram はかなりモバイル ファーストのネットワークですが、これにより、ビジネスの視聴者の範囲が広がり、デスクトップとモバイルの両方で視聴者とやり取りする柔軟性が企業にもたらされます。

最後に、良い世論調査が嫌いな人はいますか?

聴衆と交流し、その過程で聴衆について何かを学ぶことができます。 アンケートは、ユーザーがビジネスに求めているコンテンツ、デザイン、または将来のプロモーションの種類について洞察を得ながら、エンゲージメントを向上させる優れた方法です。 または、ブランドを人間味のあるものにし、企業文化を紹介するために、シンプルに保つこともできます。

エイミー・ポーターフィールドは彼女の投票を少し楽しんで、気軽な質問をしましたが、彼女のフォロワーのためにビジネス関連の調査をフォローアップしました.

Instagram 広告でブランド イメージをアピールする

ユーザーは美しい写真を求めて Instagram にアクセスしますが、広告が適切に行われなければ、見込み客はブランドに対して悪い第一印象を残すことになります。 広告は場違いではなく、息をのむようなものにして目立たせたいと考えています。 Instagram 広告を既に開始している場合でも、計画を立て始めたばかりの場合でも、戦略を念頭に置いてください。

Instagram 広告で使用するためのいくつかのヒントは次のとおりです。

• 美しく高品質な画像を使用する
• プロフィールに一貫したテーマを作成する
• ブランドアイデンティティを遵守する
• 従来の広告よりも遊び心があることを恐れないでください。ソーシャル ネットワークだからです。
• 各広告の画像とメッセージに一致する、関連性のあるクリック後のランディング ページを作成する
• 常に新しいアイデアをテストし、新しい機能を試す

Instagram 広告を掲載する予定はありますか? すでにソーシャル ネットワークで広告を掲載していますか?