Instapage UX Designer との Q&A: マーケティング担当者に Instablock が必要な理由

公開: 2018-01-17

2018 年の初めに、最新の製品機能である Instablocks™ を発表しました。クリック後のランディングページを大規模に作成するためのより迅速な方法であるため、その背後にある概念は単純ですが、業界初の機能であるため、もう少し説明する価値があると考えました.

Instapage のユーザーエクスペリエンスデザイナーである Nicolai Doreng-Stearns 氏に、この機能について詳しく話してもらいました。 Nicolai はこのプロジェクトに最初から取り組んでおり、この機能、開発した理由、ページでの最適な使用方法を説明する優れたチームメンバーです。

デジタルマーケターにとって、ポストクリックランディングページを迅速かつ大規模に作成することが重要なのはなぜですか?

NDS:マーケティングとは、適切なメッセージを適切な人に届けることです。カスタマージャーニー全体を通じて、人々の問題、興味、状況に具体的かつ適切に話す必要があります。実際には、これは、広告レベルでの独自のメッセージと、クリック後のランディングページでの対応するメッセージを組み合わせることを意味します。

より焦点を絞った関連性の高い広告活動を拡大するにつれて、クリック後のランディングページの作成もそれに合わせて拡大し、ユーザーが広告をクリックする前に見たものと、その後に体験したものとの間の連続性を確保する必要があります。これはポストクリック最適化と呼ばれるものです。

すべてのデジタルマーケターにとって、ポストクリックランディングページの迅速な作成が難しい理由は何ですか?

NDS:従来、クリック後のランディングページは、さまざまな理由から迅速に作成することが困難でした。

当初、クリック後のランディングページを作成する場合、最初から手作業でコーディングする必要がありました。これは、始めるのに技術的な知識とスキルが必要なため、参入障壁が高く、マーケティング担当者が機敏に行動するために必要なスピードと容易さを提供できませんでした。

Instapage やその他の多くのソフトウェアソリューションは、当初、主にこの問題を解決するために作成されました。 Instapage は強力なドラッグアンドドロップの WYSIWYG ページエディターを提供することで、参入障壁を下げ、マーケティング担当者が技術的な知識や開発者の助けを必要とせずにページを作成できるようにしました。

しかし、それは完璧な解決策ではありませんでした。洗練されたマーケティング担当者が必要とする堅牢で成熟したポストクリックランディングページは、多数のページオブジェクトを使用して構築されており、それぞれの位置を他のオブジェクトとの関係で考慮し、手動で調整して最終結果を得る必要があるという事実は変わりません。控えめに言っても時間のかかるプロセスです。

業界として、私たちは特定の目的に合わせて作成されたテンプレートを提供することでこの問題を解決しようとしましたが、テンプレートを必要とするすべての人にとって出発点として機能するのに十分な柔軟性を維持しています. アイデアは、必要なものに「十分に近い」と思われる事前に設計されたテンプレートを見つけてから、特定の状況や要件に合わせて調整する必要があるというものです。

これは最初はうまくいくように見えますが、もはやテンプレートだけでは不十分であることが明らかになりました。機能する可能性のあるテンプレートを見つけて選択するプロセス、不要なオブジェクトを削除するプロセス、必要なオブジェクトを追加するプロセス、画像とコピーに合わせて配置を調整するプロセス、ブランドのガイドラインに一致するように色とタイプセットを変更するプロセスなど.依然として非常に時間がかかるため、最終的にはゼロから始めたほうがよかったでしょう。

テンプレートは役に立ちますが、真実は、誰かが必要とするものに完全に適合するテンプレートは 1 つもないということです。

Instablocks™ とは何ですか? また、どのように機能しますか?

NDS: Instablocks では、クリック後のランディングページを大規模かつ迅速に構築するための強力な新しい方法を導入しています。基本的な考え方は、一度に 1 つのオブジェクトでページを作成するプロセスを新しいワークフローに置き換えることです。一連の事前に作成されたページブロックを組み合わせて完成したページにすることで、これをより迅速かつ効率的に行うことができます。

これは、いくつかの異なる方法で機能します。

まず、ページの出発点として機能するように、社内のプロの変換専門家によって設計およびキュレーションされたブロックテンプレートのコレクションを紹介します。

本当に必要なもので妥協し、途中でしか得られないテンプレートを選択する代わりに、事前に作成されたブロックを組み合わせて、まさに必要なことを行うものにすることで、目的に合わせてページをすぐに作成できます。それをする。そしてもちろん、Instapage であるため、デザインに縛られることはありません。ブロックを自分のものにするために必要なすべての自由と制御があります。

これは良いスタートですが、さらに一歩進めたいと考えていたため、作成したカスタムブロックを保存して、すべてのページで簡単に再利用できるようになりました。

ワークフローが完全に変わるので、これには本当に興奮しています。デザイナーが公開されるすべての新しいページのすべてのコンポーネントに触れる必要はなく、ブランドのガイドラインに一致するブロックのコレクションを構築し、それを組み合わせて新しいページをすぐに構築できます.

作成するすべてのページで常に複製しているセクションはありますか? それらを再度構築する必要はありません。

Instablocks はヘッダーとフッターにのみ役立ちますか?

NDS:絶対にありません! Instablocks を使用してページ全体を構築することができ、これまで以上に迅速に行うことができます。

たとえば、自動車販売店のプロモーションを行っているとします。さまざまなメーカーとモデルの広告をすべてセグメント化したので、それぞれのポストクリックランディングページを生成する必要があります。

Instapage を開き、ロゴの付いたヘッダー、車の画像のブロック、いつも使用している標準的なリード獲得フォーム、社会的証明のためのいくつかの証言、フッターをつかむだけで完了です。

あとは画像を適切な画像に交換するだけで、以前は数時間かかっていた作業が数分で完了します。

デジタルマーケターがこの新しい機能を必要とするのはなぜですか?

NDS:スピードとスケーラビリティがすべてです。

私たちは、関連性の高い、具体的にターゲットを絞った、まとまりのある広告体験の力を本当に信じています。そのようなことを大規模に始めるときは、スピードが不可欠です.

これと同じ機能を提供する他のプラットフォームはありますか?

NDS:いいえ、このレベルのパワー、柔軟性、および利便性を兼ね備えたものは他にありません。そのため、この価値をお客様に提供できることに非常に興奮しています。

Instablocks の動作を見る

Core、Optimizer、Team & Agency、および Enterprise プランのすべてのお客様は、この新機能にアクセスできます。従来のプランを使用している場合、ブロックを保存できますが、保存されたブロックにアクセスして再利用するには、新しいプランのいずれかにアップグレードする必要があります。詳細については、1 月 25 日午前 11 時 (PST) のウェビナーに登録してください。