Googleのゲームの内部-知識グラフの変更＃25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskrugeは、私たちのモデレーターであり、最初の講演者です。 私たちはセマンティックSEOトラックに参加しており、このプレソはSchema.orgとTheKnowledgeGraphです。 KGにどのように影響を与えることができますか？ 他の言語にどのように展開されますか？ これらは彼の2つの関心のある質問であり、彼がここで取り上げる内容です。

KGは英語のユーザーに展開され、現在は他の言語にも流れています。 カルーセルはファクトリストに展開されています。 [ロンドン塔]の検索は、検索結果の上部にあるカルーセルに画像がある例です。

KGの3つの部分：クエリ、コネクタ、情報ソース。 クエリは「文字列ではないもの」によって回答されています。 クエリタイプは、ナビゲーション、情報、および商用です。 グーグルは彼らがグーグルに尋ねてきたものをまとめてユーザーを研究すると言います。 情報によると、トムクルーズは、人々が彼について尋ねる次の質問の37％に答えています。 （それが何を意味するのか、私自身はわかりません。）[tom Cruise]の結果ページの横には、TomCruiseという人物に関する情報が記載されたパネルがあります。 写真、略歴、今後の映画などがあります。

上記の例は、モバイルでKGを最も頻繁に表示する方法ですが、デスクトップではKGボックスでより多くの画像が表示される可能性が高く、Andyはこれもカルーセルと呼んでいます。

[モーツァルト]はKGをトリガーしますが、[作曲家]はトリガーしませんし、[アマデウス]はトリガーしません。 試験の次のステップは、他の言語で何が起こっているかです。 Google.deで彼は[トムクルーズ]を検索し、KGの結果があります。 これは1年前には当てはまりませんでした。

コネクタは、検査の次のステップです。 GoogleのエンティティグラフであるFreebase.comは、舞台裏で起こっていることです。 これは、データをリンクするクラウドソーシングデータベースです。 Freebaseを検索して、あらゆる種類の興味深いもの、KGのコンパイル方法の背後にあるデータを見つけてください。

トリプルとは何ですか？ 別の情報にリンクされている情報。
情報—リンク—情報<それらが途中で一緒にリンクされる理由があります。
モーツァルト—は—作曲家です
ベートーベン—は—作曲家です
あなたはそれらをリンクしているこの一般的な部分でこれらを上で検索することができます。

情報源はSEO戦術が入り始めるところです。ウィキベースとフリーベースは情報が拾われる主な領域です。 グーグルはまた、例えば画像のように、それのいくつかを強化するためにそれ自身の検索インデックスを使用し始めています。

私たちは非常に初期の段階にあり、現在は特定のエンティティのステータスに制限されていますが、それは広がり、私たち全員にとって重要になるでしょう。 したがって、それがどのように機能するかを理解することは、私たち全員にとって重要です。 ウィキペディアのような情報源を通じて情報を配布することを考えてください。 Google+と、それがナレッジベースに存在する方法について考えてください。 これは、で最も直接的でアクセスしやすいルートです。

Matthew Brown @MatthewJBrownは、彼のプレソ「知識グラフの内部」は一種のBSであると述べています。 彼がそれを利用することについて永遠に続けることができたスキーマとは異なり、KGは閉鎖生態系であり、これの多くは非常に新しいものです。

何が揺れる？ それがユーザーにとって良いとき、そしてそれが出版社にとって良いとき、それは良いことであり、それは彼が共有するようなものです。 ローカルKGは今素晴らしいです。 Bizesには、写真、地図、電話番号、レストランへのリンク、G+プロフィールページを作成するためのリンクを配置する機会があります。 ローカルブランドとビジネスページのG+は素晴らしいです。 メディア検索でもクールなウェブサイトが表示されます。これはユーザーの観点からは良いことです。 サイト運営者の結果から、さまざまなタイプのサイトにつながるリンクが表示されます。これは、彼がすぐにもう一度話す最適化の機会ではありません。 KGローカルカルーセルも揺れています。

さて、何が悪いのですか？ 多くの場所検索でデフォルトでウィキペディアになります。 Freebaseはウィキペディアから取得します。それが理由です。 CIA FAQbookに入るのは不可能であり、もう1つの大きなFreebaseソースです。 うまくいけば、これはもう少し開きますが、今はかなり閉じたシステムです。

[史上最高の本]はKGカルーセルを示しており、リンクをクリックするのではなく、ユーザーをGoogleに長くとどめます。 また、カルーセルの結果をクリックすると、SERPが完全に変更されるため、Webの表示を狭めることができます。

じゃあ何をすればいいの？！ 画像検索は、ウィキペディアからではなく、おそらくKGエリアです。 それほど閉鎖的ではありません。 もう1つの領域は、他のすべての結果につながる曲のクエリです。したがって、KGの結果をターゲットにできない場合は、サブクエリを使用する機会になる可能性があります。 イベントクエリは、KG検索からの次のクリックと同じようにターゲットになります。 Schema.orgでイベントをマークアップすることで、これに取り組むことができます。

Open Graphは、ほとんどの場合、KG画像に表示される画像に存在します。 Open Graphプロトコル（画像、映画、その他のコンテンツタイプ）を確認してください。 アップストリームデータソースが正しいことを確認します（たとえば、Freebaseに表示されるWebサイト、ドロップダウンを使用してOpen Graphを介してAmazonを表示します）。

先週、Googleは、多数のサイトでエンティティがどのように言及されているかをデータ分析できるコーパスをリリースしました。

Bryson Meunier @brysonmeunierは、マーケターによるKGの恐れについて話します。 KGが目を引き、ユーザーがWeb結果をクリックできないようにする恐れがあります。 モバイルの結果にもKGの結果があり、トラフィックが減少することを恐れて、ほとんどのクリックを獲得する可能性があります。 恐れるな。 KGがCTRを低下させるという証拠はなく、彼のテストもこれを示唆していません。 KGがリリースされてからweather.comやその他の気象サイトのトラフィックが増加しています。これは、気象情報がKGを介してSERPで直接配信される場合には当てはまらないと思われるかもしれません。 comScoreのデータによると、ウィキペディアのトラフィックはKGのリリース後も基本的に変更されていません。

KGは、ナレッジパネルをクリックすると検索結果に移動するため、検索数が増加します。 表示するキーワードの意味については、関連する検索を使用してください。

KGは検索動作を変更します。 [ポートランドでの高級ダイニング]は、KG以前は質の低い結果を出していましたが、今ではそのようなクエリを使用できるようになります。

キーワードターゲティングを再検討してください。 トラフィックが適格であることを確認してください。 KGトリガーのほとんどのキーワードは、購入の目標到達プロセスに含まれていません。 ヘッドタームへの依存を減らし、ターゲットとするキーワードの真のROIを検討します。

マルチメディアと垂直検索の最適化を継続します。 画像検索に表示されるために、必ずしも多くの権限は必要ありません。 Googleは最近、SERPから画像を表示できる追加の手順を追加したため、画像検索からのトラフィックを取得するのを難しくしましたが、これは高度な検索の大部分を占めています。 メタディスクリプションは、クリック率に影響を与え、KGパネルの結果よりもサイトを目立たせる方法です。 KGデータソースへの貢献のリターンを検討してください。