COVID-19 ロックダウン中のインフルエンサーマーケティングアベニュー

公開: 2020-05-21

コロナ危機の中でインフルエンサーと協力するための実行可能な方法。

新型コロナウイルスの感染拡大は、私たちの日常生活を隅々まで変えました。国境は閉鎖され、経済はゆっくりと崩壊し、一部の企業はほぼまたはすでに死んでいます。

この混乱にもかかわらず、ブランドや起業家は依然として消費者の注意を喚起していますが、現在の状況下で顧客と話す方法を知ることは困難です. 有機的なパートナーシップを通じてインフルエンサーマーケティングを活用することが解決策です。

ソーシャルディスタンスの要件が課される中、ブランドは、従来の方法を使用して高品質のコンテンツを作成し続けることがますます困難になっていることに気付きました。 Combin チームは、ソーシャルメディアのインフルエンサーのコンテンツを掘り下げて、COVID-19 のロックダウン中にインフルエンサーマーケティングがどのような手段を持っているかを調べました。

最近、ソーシャルメディアのインフルエンサーが直面していること

パンデミックはそれをすべて変えます。混乱した経済と中小企業は依然として運営されているか、完全に閉鎖されており、予算は逼迫しており、キャンペーンはキャンセルまたは中止されています。

非常にセクシーでない VOIP 業界のブランドが、ソーシャルメディアのスタントを成功させ、わずか数時間で「社会実験」ビデオの 10 万回以上の再生回数を獲得できることはめったにありません。

ソーシャルメディアで注目を集めるのは、特に今は難しいことです。何よりもファッション業界は制約と限界を感じています。消費者の行動と小売りは急速に変化しており、主要なファッションイベントはオンラインで開催されたり、キャンセルされたりしています。ファッションインフルエンサーは、ソーシャルメディアのコンテンツを調整することを余儀なくされていますが、以前に作成したコンテンツを愛していた視聴者にとって魅力的であり続ける必要があります。

何よりもファッション業界は制約と限界を感じています。消費者の行動と小売りは急速に変化しており、主要なファッションイベントはオンラインで開催されたり、キャンセルされたりしています。ファッションインフルエンサーは、ソーシャルメディアのコンテンツを調整することを余儀なくされていますが、以前に作成したコンテンツを愛していた視聴者にとって魅力的であり続ける必要があります。

ファッションインフルエンサーは、議題やプロモーション方法を変更し、アップロードするコンテンツが同じニッチにとどまるように注意を払っています。現在、おしゃれなカフェやインスタ映えする場所でのストリートスタイルの写真の代わりに、ファッションインフルエンサーは、自宅の外観、ワークアウト、美容ルーチン、家族の写真を投稿することがよくあります。

パンデミックにより、ファッションインフルエンサーは新しい問い合わせをほぼ完全に奪われています。つまり、彼らの収入は指数関数的に減少しています。 Econsultancy のレポートによると、ファッションセグメントのマーケティング活動は 50% 近く削減されており、旅行、キャンペーン、カクテルパーティーなどのスポンサー付きの機会は延期または完全にキャンセルされています。

ライフスタイルインフルエンサーは比較的幸運です。彼らのコンテンツはこれまでにないほど適切に見えます。新しいコロナウイルスのパンデミックの間、美容のヒント、在宅勤務のハック、本、テレビシリーズの必見リストは見栄えがします. このタイプのコンテンツは、ファッションインフルエンサーが最近注目すべきものです。このような投稿は、インフルエンサーとそのフォロワーとの強い関係に貢献し、ロックダウンとパンデミックが終息した後に成果を上げます。

しかし、問い合わせが少なく収入が減っているのはファッションインフルエンサーだけではありません。旅行ブロガーは、最も困難な時期に直面しています。旅行や旅行に特化したコンテンツは求められておらず、批判さえされています.

しかし、多くの旅行ブロガーは、備蓄した古い旅行の写真やビデオを投稿し続け、フォロワーを嫉妬させたり混乱させたりしています. ファッションブロガーと同様に、旅行インフルエンサーは現在の現実に合わせてコンテンツを調整する必要があります。ここでの絶対的な勝者は、Murad と Nataly Osmann です。彼女の Instagram FollowMeTo は現在、古い美学に専念していますが、エキゾチックな派手な場所ではなく、家にいます。

彼らは特別な #FollowMeTo ハッシュタグを作成し、ムラドとナタリーと同様に、責任を持って家にいる人々に報いるための同名の賞を立ち上げました. この挑戦は、すでに 1,000 人を超える Instagrammer に反響を呼んでいます。

当然のことながら、最近は多くの旅行ブロガーが作成するコンテンツが減っていますが、少なくともこれらの新しい状況に適応しようとしています. 起業家として、マーケティングキャンペーン中にそのことを覚えておく必要があります。

インフルエンサーのマーケティング手段

一方では、インフルエンサーのオーディエンスとリーチは、時には劇的に、20% から 50% 増加しています。その理由は、人々がソーシャルメディアやフィードのスクロールに費やす時間が増えたためです。この時点で、マーケティング担当者やビジネスオーナーは、インフルエンサーと提携する機会を逃してはなりません。

Influence Central の最近の調査によると、インフルエンサーは COVID-19 危機の間、ニュース、アドバイス、安心の情報源として活躍しています。

インフルエンサーの 36% は、Instagram オーディエンス内でのインプレッションとエンゲージメントが大幅に増加したと考えています。この数字は、Facebook や Pinterest とほぼ同じです。

一方で、この困難な時期は、人気を維持するためにどのブロガーがコンテンツを作成すべきかによって、ユーザーの気分に影響を与えます。これが、インフルエンサーの 73% が少なくとも 1 つの投稿をコロナウイルスに捧げた理由です。マスメディアの不安なニュースにうんざりしているフォロワーは、インフルエンサーのコンテンツで逃げ道を探しているため、視聴者にとって有益でありながら面白いものにしようとしています。

現在、パンデミックの間、インフルエンサーは新しい形式を使用してコンテンツを配信し始めています。 Instagram では、ライブストリームの数が 1 週間で 2 倍になりました。 Instagram ユーザーは現在、毎日平均 6.1 のストーリーを公開しており、ストーリーのビューは 21% 増加しています。

インスタグラムは、一時的なStay Homeステッカーを追加することで、人々がストーリーズを見るように促しています。このステッカーを含むすべての Instagram ストーリーは、他のすべてのストーリーの上に表示されます。

インフルエンサーは、新しい形式のコンテンツ配信だけでなく、新しいプラットフォームにもピボットします。ソーシャルディスタンスの状況下で、TikTokが勢いを増しています。短いビデオを含むこのアプリは、2019 年に最も人気のあるソーシャルメディアチャネルとして宣言されましたが、今年はその地位を強化しました。 TikTokは完璧な検疫エンターテイメントであることが判明しました.

エミリー・ラタイコウスキー、ジェシカ・アルバ、ジャスティン・ビーバー、マライア・キャリーなどの有名人やインフルエンサーが TikTok をマスターしています。しかし、スターだけがTikTokをコンテンツ配信の場と見なしているわけではありません。ロシア連邦保健省のような権威ある組織は、そこで COVID-19 に特化したライブストリームを主催し、カザフスタン保健省はプラットフォーム上でStay Home, Save Lifeチャレンジを開始しました。

インフルエンサーにとって、TikTok が重要なプロモーションプラットフォームになりつつあるのも不思議ではありません。したがって、TikTok を使用したことがなく、愚かなコンテンツを持つ子供たちによって占有されていると考えている場合は、もう一度考えてみてください。マーケティングでその可能性を考え、活用してください。

インフルエンサーマーケティングに関しては、デジタルインフルエンサーも選択肢の 1 つです。人間がウイルスに感染する可能性があり、屋内にとどまることを余儀なくされている場合、バミューダやミケラなどの仮想インフルエンサーは、代替ブランドがキャンペーンで使用できるようになりました.

デジタルモデルは何百万人もの Instagram フォロワーを獲得し、プラダ、ジバンシィ、メゾンマルジェラなどの国際的なファッションハウスとコラボレーションしています。また、活動家であり、世界保健機関と提携している人もいます.

COVID-19 のシャットダウン中にインフルエンサーと連携する方法

全体として、インフルエンサーとの売り込みやコラボレーションの方法は、パンデミックによって変わっていません。主な手順は同じです。ブランドに関連するインフルエンサーを選び、その品質とオーディエンスを確認して、作業を開始します。目標と予算に応じて、有名人またはマイクロインフルエンサーと協力したいと考えています。

チェックすべき指標といえば、インフルエンサーのエンゲージメント率、リーチ、視聴者の質、評判です。それでも、ブロガーと提携し始めるまで評価できない指標があり、これはインフルエンサーのオーディエンスの信頼です。

パンデミックの間、インフルエンサーは作成に慣れていないコンテンツを作成することを考慮して、ブロガーの投稿に注意してください。たとえば、これがストリートスタイルのルックやファッションショーのランウェイのショットを編集したコンテンツを持つファッションインフルエンサーの場合、グリッドは別のものにピボットされています。彼らは街の通りを歩くことができず、今と同じ古い洗練されたポストを作成することができません. アウトリーチする前に、そのことを覚えておいてください。

インフルエンサーマーケティングも、膨大なコンテンツが蓄積されていない場合のソリューションです。多くの企業のソーシャルコンテンツは、在庫に数週間しか残っていません。その結果、これまで素材を自社で撮影することに依存してきた企業は、今やそのギャップを埋めるために軸足を変える必要があります。インフルエンサーは、そのコンテンツを調達する論理的な場所です。

さらに、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームでインフルエンサーに働きかけることも忘れないでください。ブロガーの情報源はインスタグラムだけではありません。 TikTok、YouTube、Pinterest にも注目してください。

重要ポイント

一部のインフルエンサーは、リーチとオーディエンス数が増加しているにもかかわらず、困難な時期を経験しています。その結果、パートナーシップの問い合わせが少なくなり、収入を失います。
インフルエンサーマーケティングをすぐに破棄しないでください。数週間先に投稿するコンテンツが十分にない場合の解決策になる可能性があります。
インフルエンサーは現実に適応し、さまざまなタイプのコンテンツを試す必要があることを忘れないでください。ブロガーに連絡するときは注意してください。
TikTok や YouTube など、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを試してみてください。
デジタル Instagram インフルエンサーやモデルとコラボレーションします。