ブランドに適したインフルエンサーを選択する
公開: 2018-09-20現在業界で最も話題になっているインフルエンサー マーケティングは、ブランドがコミュニティ内の信頼できる人物と関係を築き、そのプラットフォームを利用してブランドの認知度を高め、ブランドの関心に火をつけ、購入を促進することを可能にします。 ブランドを宣伝するために大勢のフォロワーを持つインフルエンサーを見つけることは魅力的に聞こえますが、有名人のステータスを持つインフルエンサーと提携するだけでは、キャンペーンの目標が達成されない場合があります.
これを知った上で、ブランドはインフルエンサーをエンゲージする方法を深く理解し、インフルエンサー エンゲージメント戦略を現在のマーケティングおよび PR 目標とシームレスに統合する方法を学ぶ必要があります。 次のキャンペーンに適切なインフルエンサーを見つけることは、非常に複雑で面倒な場合がありますが、ブランドがこれをより適切にナビゲートできるようにするために、Launchmetrics はガイド、インフルエンサー マーケティング 101: インフルエンサー コラボレーションを成功させるためのステップ を作成しました。このガイドでは、ベスト プラクティスを見つけることができます。インフルエンサー エンゲージメント戦略とインフルエンサーとの関係の両方を管理します。
キャンペーンに適したインフルエンサーを選択する
インフルエンサー マーケティングの理解、キャンペーン目標の設定、コンテンツ戦略の構築とは別に、キャンペーンを成功させるための重要な要素は、パートナーとなるインフルエンサーです。 フォロワー数、エンゲージメント率、コンテンツの質、オーディエンスの人口統計など、KPI を確実に達成するためには、それに応じてチームがインフルエンサーを選択することが不可欠です。 以下では、インフルエンサーのさまざまな階層間の重要な違いと、各階層のインフルエンサー エンゲージメントの比較方法を強調します。 フォローして、次のキャンペーンでどのタイプのインフルエンサーがうまく機能するかを学びましょう!
マイクロインフルエンサーとは？
マイクロ インフルエンサーは、ソーシャル チャネルで約 10,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つ重要なオピニオン リーダーです。 マイクロ インフルエンサーと連携することでリーチできるオーディエンスの規模は小さくなりますが、彼らのオーディエンスは通常、より集中しています。つまり、ブランドのターゲット オーディエンスがコンテンツやキャンペーンを視聴する可能性が高くなります。 彼らがストーリーを共有するときはいつでも、聴衆は耳を傾ける準備ができており、コミュニティの規模が小さいため、関係を育むのがはるかに簡単です.
この投稿をInstagramで見る雨が降るとどうやって機能するのかわからなくなり、これはロサンゼルス市のせいです. ニューヨーク、あなたを愛していますが、私には太陽が必要です。 @loveshackfancy + @rayethelabel
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中間層のインフルエンサーとは?
およそ 10 万から 50 万のフォロワーを持つ中間層のインフルエンサーは、より広範囲でありながら、対象を絞ったエンゲージメントの高いオーディエンス コミュニティをブランドに提供できます。 彼らのオンライン コミュニティは、彼らが何年にもわたって視聴者との関係を確立してきたため、彼らをより信頼でき、本物であると見なすことがよくあります。 また、特定の興味やトピックに集中する傾向があります。 フォロワーの緊密なネットワークと高いエンゲージメント率は別として、中間層のインフルエンサーは、大規模なインフルエンサーと比較して料金がはるかに友好的で手頃な価格であるため、多くの場合、大きなROIを提供し、十分な規模のオーディエンスにキャンペーンを配信できます. また、既存のブランド関係がまだ多くない可能性があるため、独占権などの特定の条件により適している場合もあります。
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メガインフルエンサーとは？
通常、50 万～200 万人のフォロワーを持つメガ インフルエンサーは、膨大な数のオーディエンスにリーチできます。 多くのブランドは、膨大な数のフォロワーを得るためにメガ インフルエンサーと協力することを選択しますが、非常に切望されているフォロワーのリストには高額のタグが付けられています。 グローバル ブランドの場合、メガ インフルエンサーは、世界中の多くの顧客に商品を見てもらうための優れた手段を提供します。 ただし、地元のブランドの場合、地元のマイクロまたはミッドティアのインフルエンサーと提携して、忠実な顧客になる可能性が高い適切なオーディエンスにブランドが表示されるようにする方が戦略的かもしれません.
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オールスター インフルエンサーとは?
オールスター インフルエンサーは、200 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーです。 彼らの多くは、テレビ、映画、さらにはモデリングなどの従来のメディアから大規模なファン層を獲得しました。 All-Star Influencer のアカウントに掲載されているブランドの場合、すぐに認知度、露出、ブランドの魅力が高まります。 ただし、彼らが提供する露出はブランドにとって魅力的ですが、オールスターのインフルエンサーには大きなチケットが付属しており、ファンベースが大きいため、視聴者と頻繁にやり取りすることができず、エンゲージメント率がより低くなります。それらの対応物。 そのため、オールスター インフルエンサーは、確立されたブランドが新しいコレクションをリリースするための優れたパートナーになる可能性がありますが、忠実な顧客ベースを確立しようと努力している若いブランドは、オールスター インフルエンサーと協力してもそれほどメリットがない可能性があります。
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インフルエンサー マーケティングは新しい概念ではありません。 ブランドがターゲットオーディエンスにリーチし、顧客の親近感を育むための優れたチャネルであり続けてきました. しかし、インフルエンサー スペースは大きく進化しており、インフルエンサー エンゲージメント戦略の人気が高まり、業界内でより広く利用されるようになっているため、インフルエンサー エンゲージメント戦略を成功させるには、ブランドの全体的なマーケティング戦略に適合させる必要があることをマーケターが認識することが不可欠です。 また、ブランドは時間とリソースを投入して、ノイズをうまく乗り越えられる包括的なキャンペーンを作成する必要があります。
適切なインフルエンサー エンゲージメント戦略を策定、実行、監視することで、ブランドは投資を非常にやりがいのあるものにすることができます。 最新の電子ブック、インフルエンサー マーケティング 101: インフルエンサー コラボレーションを成功させるためのステップに飛び込んで、ブランドがこの複雑な空間内をナビゲートし、強力なインフルエンサー エンゲージメント戦略を作成する方法を発見してください。
