インフルエンサーエンゲージメント: F から J へ

インフルエンサー エンゲージメント ディクショナリの第 2 部では、ブランド、インフルエンサー、およびそのフォロワーの関係について話すときに頻繁に使用される 5 つの用語を紹介します。これは、PR 部門がオピニオン リーダーとの自発的かつ正直なやり取りを通じて、オーディエンスへの影響力を高める効果的な方法です。

重要なインフルエンサー エンゲージメント戦略に関連するアルファベットの次の 5 文字を以下に示します。

「フォロワー」のF

ほとんどすべてのデジタル コミュニケーション キャンペーンは、より多くのユーザーを獲得することを目的としています。 フォロワーは、ブランドや企業がソーシャル メディア マーケティングを通じて引き付けようと努力している究極の宝物です。 これらの人々は、インフルエンサーが望んでいるものです。 インフルエンサーは、フォロワーが共有して楽しむためのコンテンツを最終的に生成する人であり、ブランドと消費者の間の架け橋です。

フォロワーも、インフルエンサー エンゲージメントの重要な側面です。 インフルエンサー マーケティングの状況に関する 2014 年の調査では、エージェンシーが直面した主な課題は、マーケティング目的に適したインフルエンサーを特定することでした。 彼らはどのようにそれを行うべきですか？ 重要な戦術の 1 つは、フォロワーを分析することです。

そして、単にフォロワー数を数えるだけではない種類の分析について話しています。 インフルエンサーの関与のためには、何百万人ものフォロワーと表面的な関係を持つインフルエンサーよりも、特定のニッチでフォロワーと密接な関係を持つインフルエンサーを使用する方が効果的です.

もちろん、Facebook ファンまたは Twitter、Instagram、Pinterest、Google + フォロワー、またはビデオ チャンネルやブログの購読者を最小限に抑える必要がありますが、エンゲージメントを求めている場合は、プレーヤーとの質の高い関係を確立する方が生産的です。フォロワーの行動や考え方に真の影響を与えます。

Gは「ゲストブログ」

これは、ブログ間で win-win の関係を確立することで構成されるコンテンツ配信戦略です。 このコラボレーションとは、あるブログ、たとえばブランド ブログがインフルエンサーを招待して、自分のサイトのコンテンツを作成または作成して、フォロワーを投稿に引き付けることです。 また、その逆も可能です。

ゲスト ブログに関する問題は、大量のリンクを構築する方法として多くの人に悪用されており、共有コンテンツの価値と品質が損なわれていることです。 結果？ Google はこの行為に注意を払い、ペナルティを科す方法を導入しました。 Google のアンチスパム ディレクターである Mark Cutts は、2014 年初めにこの投稿でこの問題について警告しました。これが、ゲスト ブログが減少し、SEO キャンペーンにのみ役立つと予想される理由です。 ただし、インフルエンサー エンゲージメントの戦術としてのゲスト ブログは依然として有効であり、ユーザーに本当に興味深く関連性の高いコンテンツを提供するために使用される限り、良い結果が得られます。

Hは「ハッシュタグ」

今やソーシャル メディアの一部となっている単語やフレーズの前にあるハッシュタグは、エンゲージメントの重要な要素の 1 つです。 このシンボルは、ソーシャル メディア チャネルでのやり取りを可能にします。 インフルエンサーとそのフォロワーの間、およびフォロワー自身の間など、メッセージのリーチを拡大する可能性を可能にするコミュニケーションのコード。 1998 年に初めて IRC (インターネット リレー チャット) で使用され、一連の画像がグループ化されました。 2007年、クリス・メッシーナがツイッターで紹介しました。 2012年には、米国で今年の言葉に選ばれました。 今日では、デジタル通信に完全に統合されています

ブランドは、インフルエンサーと同じように、ハッシュタグを使用してコンテンツに存在感とアイデンティティを与え、ハッシュタグを前に付けたキーワードを作成して、製品やサービスに関する会話を促進します。 実際、シンボルを含む単語はすでにトレンディです。 同時に、ブランドはハッシュタグを使用して、ベンチマークによって潜在的なクライアントをオンラインで見つけて監視しています。 インフルエンサーはハッシュタグを使用して、コンテンツにラウンドを実行させます。

アクションを促進するハッシュタグやタグは、ブランドに損害を与える可能性があります。 一部のマーケティング部門は、キャンペーンの一環としてハッシュタグを使用および監視するための戦略を作成する専門チームを持っているほど強力です.

I is for “インスタグラマー”

インスタグラマーは最もトレンディなインフルエンサーですか? 近年、このソーシャルネットワークを使用してブランドが獲得しているエンゲージメントの圧倒的な成長を考えると、それは事実かもしれません.

emarketer が発表した数字によると、Instagram はミレニアル世代の間でも成長しており、2019 年までに 12 歳から 34 歳までの年齢層が最大のユーザー グループとなるでしょう。 、それが引き付けている若い視聴者の可能性、および画像がテキストよりも浸透する能力があるため、そうです、Instagrammersはインフルエンサーエンゲージメントキャンペーンにとって非常に魅力的なタイプのインフルエンサーになりつつあります.

たとえば、Jaegermeister ブランドは、キャンペーンを組み合わせて 320 万人の新規ユーザーを獲得しました。 彼らは、フォロワーにブランドを統合した写真を撮り、 #ShowJagerLoveハッシュタグを付けて共有することを奨励しました。 この戦略では、14 人のインフルエンサーを使用してメッセージを広め、コンテストのリーチを拡大しました。 世界中でますます一般的になりつつある多くの例の 1 つです。

この種の PR によって提示される課題は、キャンペーンに参加するために Instagrammers に料金を支払うかどうかです。 支払いが必要かどうか、条件がどうあるべきかはまだ不明です。 この記事では、トピックを宣伝するためにインスタグラマーに支払う方法と支払わない方法を検討しています.

Jは「インフルエンサージャーニー」

インフルエンサーがブランドに影響を与え、この影響が実際のリターンをもたらすプロセスは、魅力的で複雑な旅であり、予測不可能でリスクが伴います。 インフルエンサーエンゲージメントの背後にある調整されたアクションの戦略的シーケンスを理解する方法として、この「ジャーニー」の概念に関連付けられているのはそのためです。

Augure の CMO であるArnaud Royは、Relevance のこの記事で次のように説明しています。 進化は、次のグラフで明確に見ることができます。

ジャーニーに沿った 4 つのウェイポイントは、ブランドの認知度を高め、信頼性を高め、継続的なやり取りを確立し、ロイヤルティを促進することです。 そして、すべてが正しく流れるための鍵は? それは透明性であり、今後もそうあり続けるでしょう。

Launchmetrics の 2014 年のデジタル コミュニケーション マップには、このテーマに関する Jay Baer のコメントが掲載されています。

ほとんどのインフルエンサーは、企業で実際に何が起こっているのかを知りたがっています。 彼らは、舞台裏で何が起こっているのかを知りたいと思っています。 インフルエンサーがビジネスに近づくのを助けるブランドは、インフルエンサーを通じて製品を販売しようとするブランドよりも良い結果を得る.

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