インフルエンサーとアフィリエイトのブループリント、パート 2: インフルエンサー プログラムとアフィリエイト プログラムの違い

ソーシャルメディアのインフルエンサーが初めて登場したとき、マーケティング担当者が彼らと協力できる選択肢は限られていました。 スポンサー付きの投稿、無料の製品やサービス、定額料金が一般的でした。 現在、インフルエンサーやクリエイターはパフォーマンスベースの広告を採用しており、自分自身と提携するブランドにチャンスの世界を広げています。 ただし、これは、インフルエンサーやクリエイターが従来のアフィリエイトと同じであるという意味ではありません。 どちらのグループもコンバージョンを促進し、ブランドの認知度を高めることを目指していますが、根本的に異なる方法で活動し、目標を達成するために明確な戦略を使用しています。

新しいシリーズ「インフルエンサー アフィリエイト ブループリント」では、インフルエンサー アフィリエイト マーケティングの基本を取り上げています。 シリーズとそのベースとなる電子書籍の紹介については、パート 1 に進んでください。この投稿では、2 つのグループの違いと、今日のマーケティング環境でインフルエンサー アフィリエイト プログラムが勢いを増している理由について詳しく説明します。

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アフィリエイトとパブリッシャー vs インフルエンサーとクリエイター

デジタル広告エコシステムに根ざした従来のアフィリエイトやパブリッシャーは、長い間、成功を測定するためにインプレッション、エンゲージメント率、クリックなどの指標に依存してきました。 場合によっては、メトリクスに重点を置くと、ユーザー エクスペリエンスが犠牲になる可能性があります。 乱雑な Web サイトをナビゲートしたり、明らかに AI によって生成されたテキストを読み進んだり、煩わしい広告のページをスクロールしたりすることはすべて、ユーザーが探しているコンテンツとのインタラクションの質を損なうものです。 こうした理想的とは言えない体験が重なると、消費者は簡単にイライラし、無関心になり、それに関連するブランドに対して不信感を抱くようになります。

一方で、今日のインフルエンサー プログラムは、ソーシャル メディア クリエイターとその熱心なフォロワーとの個人的なつながりを活用することで、信頼性と信頼性を重視しています。 純粋なリーチよりも真のエンゲージメントの価値を認識しているブランドは、共感できるコンテンツや信頼できるインフルエンサーからの支持を通じて、視聴者とのより深いつながりを育むことができます。 この観点から見ると、アフィリエイト業界のインフルエンサーへの飛躍は理にかなっています。なぜなら、ブランドは、マーケティングという企業側の邪魔をすることなく、独自のアンバサダーを通じて本当のつながりやコミュニティを築くことができるからです。

インフルエンサー アフィリエイト プログラム

インフルエンサー アフィリエイト プログラムは従来のアフィリエイト プログラムと同じ柱を共有していますが、異なるフレームワークとフルフィルメント戦略が必要です。 これは、プログラムの 4 つの領域で最も顕著に表れます。

プログラム戦略

インフルエンサー プログラムにはさまざまな形やサイズがあります。 範囲とインフルエンサーの影響力の程度に基づいて分類された、多様なアプローチを取ることができます。 ニッチな視聴者を抱えるマイクロインフルエンサーから、より幅広いリーチを指揮するマクロインフルエンサーまで、ブランドは特定のキャンペーン目的やターゲット層に合わせて戦略を調整する柔軟性を備えています。 この概念を説明するための図を以下にまとめました。

オファーと支払い

インフルエンサー プログラムは、オファーや支払いの点でも従来のプログラムとは異なります。 アフィリエイト プログラムの基本である CPA (アクションあたりのコスト) オファーとは異なり、インフルエンサー プログラムのオファーは通常、段階的かつ混合されたアプローチを優先します。 これは、閲覧数、いいね、シェアなど、売上を超えた指標を含むことを意味します。 この多面的な支払い構造は、インフルエンサーの多様な貢献を認め、コンバージョンを促進しながら視聴者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成するようインフルエンサーに奨励します。

インフルエンサーやクリエイターへの支払い方法も、従来のアフィリエイトへの支払い方法とは異なる場合があります。 これについては、電子書籍とオンデマンドのウェビナーで詳しく説明しています。以下の簡単なクリップをご覧ください。

クリエイティブな制作と管理

従来のアフィリエイトとインフルエンサー アフィリエイトの主な差別化要因は、間違いなくクリエイティブです。

インフルエンサー アフィリエイト プログラムは、従来のバナー広告やスポンサー付き記事を超えてクリエイティブ制作を再定義します。 成功しているブランドは、インフルエンサーと協力して本物の物語を作り上げ、視聴者が聞きたいと思うストーリーを伝えます。 これにより、クリエイターは単なる有料広告主ではなく、ブランドの擁護者としての力を得ることができます。 このパーソナライズされたアプローチはブランドロイヤルティを育み、消費者やコミュニティとのより深いつながりを育みます。

例として、ZeroTo1 (当社の電子書籍パートナー) とその Instacart の事例をここでご覧ください。

追跡技術

インフルエンサー プログラムには、効果的にコンバージョンを特定し、チャネル全体でキャンペーンのパフォーマンスを測定するための特殊な追跡テクノロジーが必要です。 これは、クリエイターにとって最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームがモバイル ファーストであり、モバイルではトラッキングの動作がデスクトップ ブラウザーとは異なるためです。 すでに従来のプログラムを実行しているブランドの場合、クリエイター アフィリエイトを始めるのは、インフルエンサー ツールキットを統合するのと同じくらい簡単です。 専用のインフルエンサー マーケティング ツールを既存の技術スタックに追加すると、エンゲージメント指標の全体的なビューが提供され、最終的にはより効果的で測定可能なキャンペーンを実行できるようになります。

次に

消費者の嗜好が進化し続ける中、インフルエンサー アフィリエイト プログラムは、アフィリエイト マーケティングに対する動的かつ適応性のあるアプローチを提供します。 信頼性を優先し、本物のつながりを育み、柔軟性と創造性を受け入れることで、ブランドは絶え間なく変化するデジタル環境を乗り切り、対象ユーザーとの永続的な関係を築くことができます。 Instagram のマイクロインフルエンサーと提携する場合でも、TikTok のビッグネームと提携する場合でも、鍵となるのは信頼を築き、ストーリーを伝えてエンゲージメントを高め、ビジネスの成果を高めることにあります。

クリエイターと従来のアフィリエイトの違いについて詳しくは、「インフルエンサーとアフィリエイトのブループリント: 高 ROI クリエイター コミュニティの構築」をダウンロードしてください。

パート 3 も近々チェックしてください!