Postback 2017 で業界のリーダーと顧客が登壇

公開: 2017-05-04

30 人を超えるメイン ステージ スピーカーによる 20 の基調講演で、出席者は業界および TUNE の専門家から貴重な教訓を得て、CEO からデジタル マーケティング マネージャーまでのすべての従業員がどのようにビジネスを変革し、モバイルで時代の先を行くことができるかを学びます。

メインステージの会話

人中心で #MobileBest であること

MobileBest は、お客様が会社にアクセスする手段に関係なく、最高のエクスペリエンスを顧客に提供しています。 それは、ウェブとアプリ全体で支配的な戦略を作成することを意味します。 それは、購買サイクルの達人になることを意味します。 優れたアプリを構築するだけでは、もはや十分ではありません。最適化されたモバイル Web サイトに注力するだけでも十分ではありません。 このモバイル ファースト マーケターとエンタープライズ マーケターのグループから、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで配信するために自分たちの強みをどのように活用しているかについて聞いてください。

広告と完全に連携したマーケティングで最高のエクスペリエンスを提供

顧客がブランドとどのようにやり取りしたいかを問わず機能する優れたモバイル エクスペリエンスを実現することは、すべてのマーケターの夢です。そのためには、広告とマーケティングをよりスマートに連携させる必要があります。最初の購入から最後の購入までのすべての行動。 そのカスタマー エクスペリエンスは、Web とネイティブ アプリのさまざまなデバイスとプラットフォームで発生するため、すべてをまとめる方法が必要です。 マーケティングと広告を結び付け、アトリビューションからエンゲージメントまであらゆるマーケティング イベントを結びつけ、最高のカスタマー エクスペリエンスを提供しているブランドの話を聞いてください。

広告詐欺

詐欺は、デジタル マーケティングの世界ではおなじみの敵です。 多くのパフォーマンス マーケターは、足し合わないトラフィック パターンを経験したり、すべてのクリックが実際に支払った価値を提供しているかどうか疑問に思ったりすることを知っています。 主張を弁護する方法がないパートナーや、他のパートナーが不正行為を行っているのに広告予算を獲得しているのを見て不満を抱いているパートナーからも同様の不満が寄せられています。 まだ解決されていない最大の課題と、業界で信頼を築くために私たちができることを聞いてください。

メディア ミックスの多様化

マーケターとしての私たちの主な目標は、適切なメッセージを適切な人に適切なタイミングで大規模に配信することです。 ますます多くのチャネルにわたって注目が多様化しているため、5 つの広告チャネルを選択するだけで、視聴者のほとんどをカバーすることはもはや不可能です。 最大のデジタル広告パートナーは大量の供給在庫を所有していますが、他の何千もの広告パートナーはどうでしょうか? 独自のリーチを拡大するには、キャンペーンの目標に基づいて戦略的なメディア ミックスを計画するために、チャネルを慎重に検討する必要があります。 このパネルでは、メディア ミックスを多様化することの明確な利点について説明します。

アプリとウェブの融合

アプリが引き続きモバイル エンゲージメントの大部分を消費している一方で、Web はナビゲーションの王座に座っています。 必要なものを見つけることに関しては、Web の検索およびリンク構造が優れています。 比類のないユーザー エクスペリエンスに関して言えば、アプリは王様です。 問題は、Web は現在のアプリが持つ高いエンゲージメントと長いセッション時間を獲得できるでしょうか、それとも Web が非常にエレガントに提供するナビゲーションをアプリが獲得できるでしょうか? それはどちらか/またはどちらかの議論ではありません—なぜ両方が答えなのかを聞いてください.

一緒により良い、有料でオーガニック

オンラインの世界では、マーケティング担当者は有料チャネルとオーガニック チャネルの両方の価値を明確に認識しており、その結果、各戦略に費やされる時間とリソースは一定のバランスを達成しています。 残念ながら、このバランスはアプリ マーケティングの途中でどこかで失われているようで、企業は単一のチャネル (つまり、有料またはオーガニック) に重点を置いているようです。 有料のマーケティング活動とオーガニックなマーケティング活動を戦略的に組み合わせることは、成功に不可欠です。

この戦略的組み合わせが非常に重要な理由は、有料インストールとオーガニック インストールの間に存在する独自の関係にあります。 アプリの世界では、有料インストール キャンペーンを実施すると、アプリ ストアでのアプリのランクに影響を与える 2 つの (多くの) 特定の指標、つまり総ダウンロード数とダウンロード速度が向上します。 これらの有料キャンペーンでは、両方の指標が向上することで、トップ チャートと検索でのアプリのランキングも上昇し、認知度の向上とオーガニック ダウンロードの増加につながります。 このパネルでは、ペイドとオーガニックにわたる勝利戦略について掘り下げます。

広告費用対効果を理解する力

広告費用対効果 (ROAS) を測定するために、マーケティング担当者は通常、データを独自に統合するために複数のスプレッドシートやソースを処理するという面倒な作業を行うか、データセットを照合するために信頼性の低い確率論的な方法を使用するデータ集計プラットフォームに依存する必要がありました。 . マーケターが、マーケティング キャンペーンのコストと Web およびモバイル アプリから収集された結果を調整するためのはるかに簡単な方法として、 Multiverseに目を向けている方法を聞いてください。

CMOコネクト

組織のモバイル戦略の成功は、最終的に経営幹部とそのリーダーシップにかかっています。 モバイルが組織内のどこに位置しているか、スタッフ間でモバイルの才能と専門知識をどのように育成しているか、新しく変化するテクノロジー プラットフォームを統合して採用し、メディア支出を最適化し、最終的に彼らとのより深い関係を構築する方法について、CMO のパネルから聞きます。接続された消費者。

完全なコンテンツ アジェンダは、ポストバック イベント ページで公開されています。

メインステージの業界リーダー

公募はありません。 すべての講演者は、Postback のメイン ステージでアイデアやアドバイスを共有するよう個人的に求められます。 この業界リーダーのグループと TUNE の顧客は、業界を前進させる主要なブランドとテクノロジーを代表しています。

  • Uber のマーケティング担当副社長、Kellyn Kenny 氏
  • TUNE の最高経営責任者である Peter Hamilton 氏は次のように述べています。
  • Andre Fonseca 氏、The Walt Disney Studios のデジタル マーケティング担当副社長
  • Postmates の成長担当副社長、Siqi Chen 氏
  • TUNE の最高技術責任者、Dan Koch 氏
  • Match Group のソーシャルおよびモバイル担当責任者、James Peng 氏
  • Under Armour のオムニチャネル デジタル担当副社長、Sid Jatia 氏
  • Southwest Airlines の最高マーケティング責任者、Kevin Krone 氏は次のように述べています。
  • Ryan Buma 氏、TUNE の最高コマーシャル責任者
  • Amy Loesch 氏、RetailMeNot の消費者マーケティング担当副社長
  • Ashley Yuki、Instagram プロダクトマネージャー
  • Aubrey Levy 氏、The Score のマーケティングおよびパートナーシップ担当副社長
  • Simple の最高マーケティング責任者、Michelle Broderick 氏は次のように述べています。
  • アトラシアンの最高マーケティング責任者、Robert Chatwani 氏
  • Citi のマーケティングおよびパートナーシップ担当副社長、Patrick Mccarthy は次のように述べています。
  • Ben Clark 氏、SeatGeek のカスタマー マーケティング担当副社長
  • TUNE のカスタマー エクスペリエンス担当上級副社長、Ian Sefferman 氏
  • M&C Saatchi のメディア担当副社長、Will Phung 氏
  • Aurelie Genet 氏、Trainline のモバイル マーケティング責任者
  • Poshmark のシニア マーケティング マネージャー、Esther Hwang 氏
  • TUNE のマーケティング担当副社長、Jennifer Wong 氏
  • ブライアン キム、Dollar Shave Club のメディア担当副社長
  • Belkin の最高マーケティング責任者、Kieran Hannon 氏
  • Experian Consumer Services のモバイル メディア マネージャー、Amanda LaBroscian 氏
  • Zillow のモバイル & ソーシャル マーケティング マネージャー、Richard Ha 氏
  • The New York Times、オーディエンス マーケティング担当シニア マネージャー、Bryan Davis 氏
  • Warner Bros Entertainment、ユーザー獲得担当シニア マネージャー、Winnie Wen 氏
  • Ember Entertainment のマーケティング責任者、Mike Schmid 氏
  • A+E Networks のデジタル オーディエンス開発担当ディレクター、Jen Taylor 氏
  • Hotels.com、グローバル モバイル マーケティング マネージャー、オリバー ミルズ
  • Beth Murphy 氏、iheartmedia マーケティング担当上級副社長
  • Sissie Hsiao 氏、Google アプリ広告担当グローバル ヘッド
  • Forrester のシニア アナリスト、Jennifer Wise 氏
  • ドミノの最高経営責任者、ネイサン・コイル氏
  • Laird + Partners の最高経営責任者、Patrick Yee 氏
  • Janae McDonough 氏、Twitter の MoPub 担当副社長
  • Celtra の最高経営責任者 Miha Mikek 氏
  • mParticle の最高経営責任者、Michael Katz 氏
  • GrowthHackers の最高経営責任者である Sean Ellis 氏は、次のように述べています。
  • Allison Schiff 氏、AdExchanger シニア エディター
  • Doug Zanger、The Drum の編集者
  • VentureBeat のマーケティング テクノロジー担当ディレクター、Stewart Rogers 氏

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