コンテンツのエンゲージメントを高めるための 10 のヒント

騒がしい群衆の中で誰かの注意を引こうとしたことがありますか? オンラインコンテンツの作成は、まさにそのように感じることができます。 事実上無限の情報の海と競争しています。 視聴者の注意を引き付けることは困難な場合がありますが、適切なコンテンツ マーケティング戦略は拡声器として機能し、群衆よりも声を上げてコンテンツ エンゲージメントを高めることができます。

コンテンツへのエンゲージメントを高める方法

読者や潜在顧客をあなたのコンテンツに引き込むのは難しいことです。 まず、マーケティング目標において「エンゲージメント」がどのようなものかを定義する必要があります。 ランディングページに誰かを誘導するだけで十分ですか? 彼らがあなたのウェブサイトを見つけたら、彼らがそのページにとどまっている時間を追跡していますか? 直帰率を追跡していますか? コンバージョン？

これらはいずれもユーザー エンゲージメントの一形態として数えられますが、コンテンツ マーケティング キャンペーンを実施する際には、一度に 1 つのステップに集中することが重要です。 たとえば、優れたコピーライティングがなければ売上を伸ばすことはできません。 優れたサイト ナビゲーションがなければ、人々があなたのコピーライティングを目にするのを助けることはできません。

コンテンツ マーケティング ファネルのどこにいても、サイトでのコンテンツ エンゲージメントを高めるための主な方法のリストを以下に示します。

1. 探している相手を知る

魅力的なコンテンツを作成する前に、オーディエンスが誰であるかを知る必要があります。 彼らはどこ出身ですか？ 彼らは何を探していますか？ どうすれば彼らの問題を解決したり、彼らの生活をより良くしたりできるでしょうか?

聴衆を一人の人間と考えてください。 それらすべてに当てはまる単一の特性はおそらくありません。 ただし、ほとんどの読者は、いくつかの重要な共通点を共有している可能性があります。

視聴者の主要なセグメントの基本的な人口統計を捉えたアバター (架空のプロフィール) を作成し、アバターを対象とした魅力的な投稿を作成します。 次のような質問を自問してください。

• 私のアバターは何歳ですか？
• その教育レベルは？
• それはどのような働きをしますか？
• その最も重要な役割と責任は何ですか?
• 自分のアバターが自分の仕事や人生で最もイライラしたり、困難に感じたりすることは何ですか?
• 私のコンテンツはどのような問題点に対処できますか?
• 質問に答えたり、問題を解決したりするために誰を信頼していますか?
• 今、最も必要なものは何ですか？

Clicky や Google Analytics などのソフトウェアを使用すると、現在ブログを読んでいるユーザーを特定できます。 視聴者について知れば知るほど、視聴者が読んだり、共有したり、行動したりできる魅力的なコンテンツを簡単に作成できます。

2. 見やすく、操作しやすいレイアウトにする

読者があなたのページをクリックして最初に目にするものは何ですか? あまりにも多くの競合する要素と戦わなければならない場合、最も精巧に作成されたコンテンツでさえ、引き込まれるほど長くは続かないでしょう. コンテンツのエンゲージメントを高めるには、サイトが視覚的に魅力的で操作しやすいものであることを確認してください。 以下に近づかないでください：

• 無関係または気を散らす広告
• 小さすぎるまたは読みにくいフォント
• 切れ目のないテキストの大きなブロック
• モバイル デバイスで機能しないレイアウト (全ユーザーの半数以上がモバイル ユーザー)

コンテンツを投稿する前に、いくつかの異なるデバイスでコンテンツをチェックして、どのように表示されるかを確認してください。 デスクトップでは見栄えがよく、モバイルでは悪夢のように見える場合、視聴者の大部分を失っています。 第一印象がすべてであることを忘れないでください。 すぐに洗練された直感的な UI を表示できれば、ユーザーがコンテンツに関与する可能性が高くなります。

3. すぐにアピールできる画像を使用する

グラフィック、写真、ビデオは、読者に重要な情報を一目で伝えながら、ブログの美的魅力を高めることができます。 実際、脳が処理する情報の 90% は視覚的なものです。 魅力的なコンテンツを作成するために、次の要素を 1 つ以上組み込むことを検討してください。

• 投稿の主なアイデアを示す画像。
• 重要な人物、場所、イベントを際立たせる写真。
• 重要な情報を示すグラフとチャート。
• 個人的な経験を共有したり、知識を広めたり、ユーモアを加えたりするビデオ。

記事がデータ量が多い場合は、それに合わせてインフォグラフィックを作成することも検討してください。 これは通常、多くのデータを消化するためのより魅力的な方法であり、ソーシャル メディア チャネル全体でのエンゲージメントに役立つ共有可能なアイテムです。

4. 人を惹きつける見出しを作る

この記事の見出しを読むのにどのくらいかかりましたか? それは、あなたの投稿が読む価値があることを訪問者に納得させるために必要な時間です. 残念なことに、訪問者の 5 人に 1 人しか、見出しを超えて最初の文にたどり着けません。 Quicksprout のマーケティングの専門家は、最高の見出しは 4 つの U に対応していると述べています。 彼らです：

• 個性的
• 超具体的
• 急
• 使える

あなたの見出しは、あなたのコンテンツから何を期待できるか、そしてなぜ彼らが今この情報を必死に必要としているのかを読者に正確に伝えるものでなければなりません。 見出しからメインの投稿に到達するだけで、コンテンツ エンゲージメントの向上という点で大きなメリットがあります。

5. イントロダクションに興味をそそる

読者の 20% が見出しを超えた場合は、うまくいっています。 彼らの興味をそそるイントロで勢いを維持し、あなたの投稿に深く引き込みます. 次のことが考えられます。

• 驚くべき結論から始めて、逆方向に作業します。
• 興味深い事実、驚くべき統計、またはあいまいだが驚くべき歴史の一部を共有します。
• あなたの主なアイデアを説明する魅力的な逸話を話してください。
• 物議を醸す主張をする。
• 読み手に考えさせる質問をする

リスティクル形式 (「Top X Ways…」など) を使用して読者に構造を与えるだけでも、魅力的なコンテンツを作成する際の優れたヒントになります。

6. エバーグリーンか、それとも最新か?

常緑の投稿は長期間にわたって関連性を保ちますが、最も魅力的なコンテンツのいくつかはより最先端です。 新たなトレンドに遅れずについていき、現在の出来事に対応するコンテンツを作成すると、読者は常に最新の情報と意見を求めてあなたのところに来ます. 現在トレンドになっているトピックを見つけるには、次のオンライン リソースを試してください。

• Google トレンド: 特定の用語が検索される頻度を確認し、トレンドや関連検索のデータを分析します。
• Buzzsumo : トピックを検索して、どの種類のコンテンツが最も効果的かを学びます。
• Quora : 今日人々がどのような質問をしているかを確認し、それらに答える専門家を見つけてください。

コンテンツ マーケティング サービスを使用すると、どの検索語句がページに注目する可能性が最も高いかを判断できます。 また、検索エンジンのトップに押し上げるような高品質のコンテンツを作成するのにも役立ちます.

7. オリジナルであること

コンテンツを複製することは大したことではなく、Google がウェブサイトを盗用した場合に罰則を科すことは、おそらくすでにご存じでしょう。 しかし、単に新しい言葉を使って同じ古いことを言うだけでは十分ではありません。 あなたがホットなトピックについて書いているとき、他の人もそうである可能性があります。 情報に新しいひねりを加えるか、他の人が持っていない要素を含めることで、コンテンツのエンゲージメントを高めます。 コンテンツをより独創的にするには:

• 新しい角度を見つけてください。 最新のマーベル映画を単にレビューするのではなく、映画の色の象徴性や、そのタイトル キャラクターが時間の経過とともにどのように進化してきたかを調べてください。
• 議論を巻き起こす. あなたのトピックについて物議を醸すものはありますか? いくつかの羽を波立たせて、人々に話をさせることを恐れないでください.
• インフォグラフィックを追加します。 視聴者に最も重要なポイントのチート シートを提供すると、視聴者はそれを友人と共有する可能性が高くなります。
• 読者に行動を促す。 読者に事実を伝えるだけではありません。 その情報をどのように使用して、世界と自分の生活に変化をもたらすことができるかを伝えます。

8. 専門家になる (または引用する)

あなたはあなたの分野の専門家ですか？ 読者が情報を探しに行くとき、情報源が信頼できるかどうかを知りたがります。 自分の分野ですでに認められている場合は、その評判をオンラインで強力なフォロワーに活用するのがはるかに簡単になります。 しかし、まだ自分自身の名前を構築している場合や、なじみのないトピックに関する魅力的なコンテンツを作成したい場合はどうすればよいでしょうか? 専門家の力を利用して、自分の仕事に正当性を与えることができます。 方法は次のとおりです。

• 彼らと彼らの最近の成果、活動、または興味について言及してください。
• それらを引用してください（元のリンクにリンクしてください）。
• 精選されたリストにそれらを含めます。
• ゲスト ブログを書くよう依頼します。
• 彼らにインタビューをするように勧めます。
• 証言を求める。
• 彼らの Twitter ハンドル、ウェブサイト、または Instagram について言及します。

専門家の引用は、2 つの方法でコンテンツに役立ちます。 まず、読者との信頼関係を築きます。 第二に、あなたの書いたものをリツイートする価値があると専門家が判断した場合、あなたは彼らのフォロワーとネットワークにアクセスできるようになります。

9. コメント セクションを使用する

読者があなたのコンテンツにもっと関心を持ってもらいたいですか? 彼らの意見を求めてください！ 読者を次のように招待して、コメント セクションで会話を開始します。

• 質問をする。
• 物議を醸す質問に答えます。
• ヒントを共有します。
• 今後の投稿、インタビュー、ビデオのトピックを提案します。
• 完成したプロジェクトやレシピの写真を共有します。

彼らのコメントに必ず返信して、あなたが聞いていることを彼らに知らせてください。 同じ分野の他のインフルエンサーが作成したコンテンツにコメントすることで、視聴者を増やすこともできます.

10. 公開、公開、公開

優れたコンテンツは、読者をもっと欲しがらせます。 それらを否定しないでください！ 予測可能なスケジュールで一貫して公開することにより、コンテンツのエンゲージメントを高めます。

読者の関心を維持するのに十分な速さで投稿を生成するのに苦労していませんか? 自分の文章を補い、フィードを新鮮で魅力的なものに保つために、コンテンツ作成サービスを利用することを検討してください。

コンテンツへのエンゲージメントを高めてブランドを改善する

これらのヒントの 1 つ (またはすべて!) を試して、コンテンツ エンゲージメントを高め、潜在的な顧客をコンテンツ マーケティング ファネルに移動させてください。 魅力的なコンテンツを作成する方法について他にヒントがあれば、下のコメント欄に残してください!