SEOウェブサイト移行ガイド

公開: 2021-09-15

冬に南に移動する鳥。
サイトの移行は大きな仕事であり、そう思わない人は誰もそれを経験していません。 残念ながら、多くの企業は、SEOやサイトの全体的なパフォーマンスへの影響を考慮せずに、Webサイトに大きな変更を加えています。

公平を期すために、それは通常彼らのせいではありません。 多くの人は、それに伴うリスクを認識していません。 たとえば、サイトの再設計のように一見無害に見えるものは、Webサイトとビジネスのパフォーマンスを損なう可能性があります。 （事例：失敗した再設計を好転させるのに役立ったこのクライアントのケーススタディを確認してください。）

そこで、この長い旅の間にSEOのベストプラクティスに従っていることを確認するために、Webサイトの移行に関する便利なリファレンスガイドを作成しました。

記事上で：

  • Webサイトの移行とは何ですか？
  • ウェブサイトの移行においてSEOが重要なのはなぜですか？
  • Webサイトの移行の種類
  • Webサイト移行のフェーズ

ウェブサイトの移行とは何ですか？

ウェブサイトの移行とは、ウェブサイトがURLの更新、再設計、コンテンツ管理システム、ホスティングプロバイダーの変更などの大きな変更を受ける時期を説明するために使用される用語です。 Googleは、サイトの移動をURLが変更されたものと変更されていないもののいずれかとして定義しています。

ウェブサイトの移行においてSEOが重要なのはなぜですか？

Webサイトの移行は、ランキングとトラフィックに影響を与える可能性のあるWebサイトへの大きな変更です。 サイトのパフォーマンスへの影響をできるだけ少なくし、「新しい」サイトが古いサイトよりも優れたパフォーマンスを発揮できるように、SEOの専門家にWebサイトの移行に関する多くの詳細を監督させることが重要です。

Webサイトの移行の種類

Webサイトの移行は、URLの変更、デザインの変更、プラットフォームの変更の3つのカテゴリのいずれかに分類される傾向があります。

Webサイトの移行を促すいくつかのシナリオを次に示します。

  • WebサイトをHTTPからHTTPSに移動する（これが重要である理由の詳細については、ユーザーとランキングのHTTPSを参照してください）
  • URLの名前変更（別名URL移行）
  • Webページを統合し、301リダイレクトやURL変更を実装する
  • ドメイン名の変更
  • 別のウェブサイトとの統合
  • ウェブサイトの構造/ナビゲーションの再配置（詳細については、SEO Siloing：What、Why、Howを参照してください）
  • ウェブサイトの再設計とコードの変更
  • 新しいコンテンツ管理システムへの切り替え
  • 新しいホスティングプロバイダーへの切り替え

ウェブサイト移行のためのSEOチェックリスト

Webサイトの移行には、起動前、起動、起動後の3つのフェーズがあります。 各フェーズには、定義された一連のアクティビティが必要です。 以下は、各フェーズで見逃したくない手順のほんの一部です。

リリース前フェーズ

サイトの移行を計画しているため、リリース前のフェーズの手順には次のものが含まれている必要があります。

計画を作成する：ここでは、サイトの移行に関与するすべての人を集めます。 各人は、打ち上げ前、打ち上げ、打ち上げ後の3つのフェーズのそれぞれで達成する必要があることのリストを持っています。 成功を測定できるように、Webサイトの移行の目標を定義します。 開始日も選択してください—Webサイトのトラフィックレベルが最も低いときに実行してみてください。 ここでは、鳥瞰図からすべてのタスクを管理するのに役立つツールがあると役立ちます。

Webサイトのベンチマーク：Webサイトのさまざまな領域でのベンチマークパフォーマンス。 その後、リリース後のパフォーマンスを比較して問題をすばやく特定できるため、すぐに対処できます。 これには、PageSpeed Insightsの実行、ホームページやサイトの他の重要なページのCoreWebVitalsスコアの記録が含まれます。

次のPageSpeedInsightsスコアのベンチマークを行うことをお勧めします。

  • スピードインデックス（SI）
  • インタラクティブまでの時間（TTI）
  • 総ブロッキング時間（TBT）
  • 累積レイアウトシフト（CLS）
  • First Contentful Paint（FCP）
  • 最大のコンテンツフルペイント（LCP）

また、Core Web Vitalsの場合は、最大コンテンツペイント（LCP）、最初の入力遅延（FID）、および累積レイアウトシフト（CLS）のメトリックをベンチマークします。

Webサイトをクロールする：SEOクローラーを使用して、サイトの移行プロセス中に対処したいWebサイトの現在の問題を見つけて文書化します。 私がお勧めするいくつかのツールには、SEOToolSetⓇサイトクローラー、DeepCrawl、ScreamingFrogなどがあります。

コンテンツのレビュー：どのページがうまく機能し、どのページがうまく機能しないかを理解するのに役立つツールを使用して、サイトのコンテンツレビューを行います（Google Analyticsからのエクスポートのような単純なものがここで機能します）。 どのページがトップパフォーマーであるかを確認して、それらが提供するトラフィックとコンバージョンを維持する必要があります。 また、パフォーマンスが低下している場合は、書き直しが必要か、別のより大きな関連コンテンツに折りたたむ必要があるか、301リダイレクトする必要があるかを判断できます。 （コンテンツレビューを行うことは、ここの無関係な記事で私がもっと話していることです。）

リンクレビューを行う：ローンチの前に、インバウンドリンクプロファイルを分析する良い機会です。 あなたのサイトにうまく役立たないかもしれないリンクを取り除き、サイトの新しいリンクの機会も特定してください。 詳細については、被リンクとリンクプルーニングの監視に関するガイドを参照してください。

マップ301リダイレクト：不要になったページと、リダイレクト先のページをマップします。 稼働する前に、ステージング環境でリダイレクトをテストしてください。 詳細については、「301リダイレクトを実行する方法」を参照してください。

ページ速度の問題の確認：ページ速度の問題（Google Analyticsサイト速度レポートに表示される問題など）は、移行プロセス中に特定して対処できます。

モバイル対応の確認：ウェブサイトの構成、ユーザーエクスペリエンス、コンテンツなど、ウェブサイトのモバイル対応を確認してください。 詳細については、「ページエクスペリエンスの問題：モバイルフレンドリーサイト」を参照してください。

ページエクスペリエンスの準備：Googleのページエクスペリエンスランキングの更新には、リリース前に最適化できるあらゆる種類のシグナルが含まれています。 詳細については、GoogleのPage Experience Update 2021 —完全ガイドを参照してください。

デザインの変更を確認する：ウェブサイトのデザインは、使用するコード、新しいウェブページの設定方法、ナビゲーションなど、さまざまな方法でSEOに影響を与える可能性があります。 設計変更のSEOレビューがあることを確認してください。

古いサイトのバックアップ：保険として、サイトのバックアップを作成する必要があります。 すべての画像とその他のアセットをダウンロードして、万が一に備えて保存し、該当する場合はデータベースのバックアップを作成してください。

テスト環境のセットアップ：ほとんどのWeb開発者は、サイトに公開する前に変更を加えてテストするための別の環境を作成することを知っています。 それが起こっていることと、検索エンジンがステージングサイトにアクセスできないことを確認してください。

新しいHTMLサイトマップを準備する：これはユーザー向けであり、必要に応じてサイトを簡単にナビゲートするのに役立ちます。 詳細については、「サイトマップを作成する方法」を参照してください。

キャンペーンURLの変更：301リダイレクトを実装している場合でも、サイト上の特定のURLにトラフィックを誘導しているマーケティングキャンペーンを確認し、新しいURLが含まれていることを確認する必要があります。

構造化データの確認：Webページに構造化データがある場合は、起動前に問題をテストして対処します。 Googleの構造化データテストツールを使用できます。

ページタイトル、メタディスクリプション、ヘッダーを確認してください。 各ページに一意のメタ情報があり、ページヘッダー（H1、H2、H3など）がWebページに適切に設定されていることを確認してください。 詳細については、メタタグと見出しタグに関する記事をご覧ください。

分析レビュー：分析追跡が適切に設定されていることを確認します。 ここで、チームに分析スペシャリストがいない場合は、分析スペシャリストを雇うと非常に便利です。 これは、Webサイトとビジネスに設定したさまざまな目標を達成していることを確認できるように追跡を設定する必要があるためです。

検索コンソールの設定：まだ設定されていない場合は、検索コンソールがWebサイト用に設定されていることを確認してください。 Googleには便利な入門ガイドもあります。

Robotsディレクティブ：robots.txtファイルが正しく設定されていることを再確認してください。 詳細については、robots.txtにあるGoogleのヘルプファイルとRobotsExclusionProtocolリファレンスガイドをご覧ください。

起動フェーズ

発売日に、できることとすべきことをいくつか紹介します…

Webサイトをクロールして問題に対処する：Webサイトをもう一度クロールして、発生する可能性のあるエラーを明らかにします。 前述のように、私がお勧めするツールは次のとおりです。SEOToolSetのサイトクローラー、DeepCrawl、ScreamingFrogです。

検索コンソールテストの実行：サイトが稼働するとすぐに、検索コンソールでさまざまなテスト機能を実行できます。 XMLサイトマップのアップロード、URLパラメータの設定、更新された否認ファイルのアップロード（必要に応じて）、URL検査ツールの使用など。

リリース後のフェーズ

発売後、考慮すべき点がいくつかあります…

起動前チェックを再度実行します。 リリース前のリストに目を通し、問題なくすべてがうまくいったことを確認します。

改善/低下のためにすべてのベンチマークを再実行する：ベンチマークレポートを再実行して、各メトリックに改善または低下があったかどうかを判断します。 これらをリリース前のベンチマークレポートと比較してください…どのように行いましたか？

クロール統計を確認してください。 検索コンソールで、クロール統計をチェックして、Googleが新しいWebページをクロールしていることを確認します。

検索コンソールを使用します。 Search Consoleのすべての便利な機能を確認し、起動後のフェーズで使用してください。

ページ速度をテストして取り組みます。 Google Analyticsのサイト速度レポート、PageSpeed Insightsツール、またはGoogleの新しいページエクスペリエンスレポートを使用して、Webページの速度を確認してください。

パフォーマンスの測定：進行状況の追跡をすぐに開始できますが、しばらくの間、状況が不安定になる可能性があります。 サイトのサイズと移行の複雑さに応じて、真のパフォーマンスの測定をいつ開始できるかを決定する必要があります。これには数か月かかる場合があります。 ランキング、トラフィック、ユーザーエクスペリエンスの指標、コンバージョンなどを確認してください。 （そしてもちろん、リリース前の段階でGoogle Analyticsに設定されたすべての目標とレポート。）

コンテンツ戦略を作成します。 時間の経過とともにコンテンツを追加していくことは間違いありません。 今こそ、ウェブサイトに新しいページを追加する方法を明確にし、SEOの専門家/チームがすべての新しいコンテンツプランに関与していることを確認するときです。 これにより、サイトを整理し、最適化し、トラフィックを増やすことができます。

まとめ

うまく行かないと、ウェブサイトの移行は、短期的にだけでなく、長期的にもトラフィックと収益の損失を引き起こす可能性があります。 ただし、うまくいけば、Webサイトの移行により、今後何年にもわたってパフォーマンスが向上するようにWebサイトを設定し、最終的にはビジネスをより成功させることができます。 例が欲しいですか？ トラフィックの166％の急増につながった、成功したサイト移行に関するこのSEOケーススタディをご覧ください。

私たちは、何百ものクライアントがWebサイトの移行を正常に完了し、検索結果で競争力を維持できるように支援してきました。 サイトの移動についてサポートが必要な場合は、お問い合わせください。