2023 年にマーケティング戦略を改善したいですか? 答えはデータです。
公開: 2023-02-01意思決定プロセスを改善する時が来ました。 最適なビジネス マーケティング戦略を考え出すために、ファッションまたはラグジュアリー企業が実装できる要因について考えてみてください。 ファッション、ラグジュアリー、ビューティー (FLB) 業界でのマーケティング戦略やキャンペーンの強化は、多くの場合、より効率的な意思決定に帰着します。
「ビジネス上の意思決定を行うときは、実際に何を実装したいかを検討することが基本です。 たとえば、市場や予算を見ているとき。 意思決定プロセスでは、これらの要因に関するすべての洞察を考慮に入れる必要があります。 したがって、その特定のイニシアチブを実行するとき、その決定のすべての影響を熟考することになります。」
スティーブ ブラウン、カルバン クラインのインターナショナル マーチャンダイジング
この記事では、次のことを学びます…
マーケティングにおける意思決定
プロセスは簡単に思えます。 最初に情報を収集して、市場に対する理解と認識を強化し、明確な目的を設定し、短期的な行動と長期的な行動を組み合わせ、内部コミュニケーションを実施します。もちろん、これは表面をなぞっただけですが、本質的に目標は回避することです複雑すぎる機会。 さらに、より達成可能な目的と主要な結果 (OKR)と、具体的で測定可能な主要業績評価指標 (KPI)を備えています。
でも、そう簡単じゃないですよね？ 世界銀行グループによると、成長の急激な減速と世界の経済生産高が 1.7% に達するという広範な脅威により、すべての企業はこれまで以上に慎重になり、ベルトを締めています。 それは理解できます。 この景気後退は、先進国の 95% と新興国の大多数に影響を与えると予測されています。 それにもかかわらず、FLB セクターのマーケティング チームは、ブランドのパフォーマンスを構築し、より厳しい予算で製品の販売を促進するためのまとまりのある戦略を考え出すというプレッシャーに直面しています。
では、データはどのように意思決定を改善するのに役立つのでしょうか? まず第一に、市場におけるブランドの位置付けや、他のブランドの立ち位置をより明確にすることができます。
データでより良い意思決定を行う
スプレッドシートや表を使用して、ブランドまたはキャンペーンのパフォーマンスの成功を手動で記録する立場にあるとします。 その場合、より高度な分析ツールを検討し、データをより有益に使用する必要があります。 適切なデータ インフラストラクチャを使用すると、時間と手作業を節約できるだけでなく、より精選された結果が得られ、当て推量が少なくなります。
前述のように、 2023 年はマーケターにとって困難な状況をもたらします。 そのため、市場と消費者をよりよく理解するための適切なツールを入手することは、今や不可能です。 マーケティング担当者は、ブランドの報道がターゲット オーディエンスにどのように響くかをより意識する必要があります。 ブランドのチャネル ミックスの多様化を検討している場合に特に便利です。 または、有料マーケティング戦略とオーガニック マーケティング戦略の完璧なバランスを見つけることさえできます。
キャンペーンを宣伝するための最もパフォーマンスの高いプラットフォーム、またはコレクションを後援するための最高のインフルエンサーを強調するデータを持つことは、見逃したくない利点です. ソーシャル メディアは、売上を促進するための最も費用対効果の高い方法であるとは限りません。 その結果、視聴者がどのプラットフォームに関与して対話するかを知ることは、マーケティングの決定に大きな影響を与える可能性があります. そのデータは、さまざまな消費者層のニーズとウォンツを理解するのにも役立ちます。 インフルエンサーも同じです。 インフルエンサーがメディア報道に及ぼす影響、つまり変換力を測定できることは重要です。 これが、適切なデータを使用することで、より多くの情報に基づいた意思決定を行い、業界のトレンドを先取りするのに役立つ理由です。
インサイトについて
意思決定プロセスに戻ると、ブランドが適合する市場を理解することが重要です。 多くの要因がブランドのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 ただし、競合ベンチマークは、マーケティングの意思決定を最も効果的にするために必要な洞察を引き出す優れた方法です。
その点で、ブランドのパフォーマンスをグローバルおよびローカルで測定できるツールはどれかという質問に対する答えは、 Launchmetrics Insights です。 Insights は、ファッション、ラグジュアリー、美容業界の何百ものブランドのベンチマークを実施しています。 独自のアルゴリズムであるMedia Impact Value ( MIV ) を具体的な指標として使用することで、Insights ダッシュボードはすべてのメディア プレースメントと言及の影響を測定できます。 これらはすべて、メディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、オウンド メディアの 5 つの異なる声にまたがっています。 インサイトは、ブランドの月ごとおよび年ごとの進化を他のブランドと比較してベンチマークすることもできます。
メディア インパクト バリュー️: ガイド
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メトリクス自体を見ると、メディア インパクト バリューは、インテリジェントなアルゴリズムによって生成された金額です。 これにより、プレースメントの価値を定量化できる方法ですばやく理解できます。 これらのプレースメントは、ソーシャル メディアの投稿、出版物 (オンラインまたは印刷物)、および特定の検索クエリに関連する記事を考慮に入れています。 さらに、タグやコメントなど、投稿に対する消費者のやり取りも考慮されます。
全体として、ブランドのパフォーマンス分析を明確かつ全体的な方法で実行する一定のソリューションを使用することで、マーケティング担当者は過度に複雑で不必要なデータに圧倒されることはありません。 このツールは、金銭的な観点を超えてキャンペーンの成功も評価します。 また、インタラクションとエンゲージメントに基づく社会的観点にも注目します。 Insights が提供する測定可能なデータを使用することで、マーケターはより優れたマーケティング戦略を立てることができます。 また、ブランドまたはキャンペーン パフォーマンスの全体的な戦略に基づいて、より測定可能な OKR を達成することもできます。
PVH の専門家である Steve Brown に、データと洞察がどのように意思決定を導くかについて聞いてください。
ブランドインテリジェンス
パフォーマンスを測定し、業界標準に対してブランド イニシアチブをベンチマークします。
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