Google 広告のランディング ページのエクスペリエンスを向上させる方法
公開: 2022-12-20多くの広告主は、ユーザーのブランド ジャーニーは広告のクリックから始まると考えています。 ただし、その広告クリックを獲得するには、広告とブランドに関連性があると判断する必要があります。 これが、Google の品質スコアの出番です。
Google 広告 では、品質スコアを使用して、ユーザーにとっての広告、キーワード、ランディング ページの有用性を推定しています。 品質スコアが高いキャンペーンはクリック単価 (CPC) が低く、広告掲載順位が高くなります。 一方、品質スコアが低いキャンペーンでは、望ましくない広告プレースメントに対して最大 400% のプレミアムが支払われます。
高い品質スコアによるすべてのメリットを享受するには、次の 3 つの要素を考慮する必要があります。
- 予想クリック率
- 広告の関連性
- 関連するランディング ページのエクスペリエンス
本日の投稿では、Google 広告のランディング ページのエクスペリエンスを改善するためにできることをすべて紹介します。 Google のドキュメントでは、この投稿で説明されているすべてのヒントを推奨しているため、今日読んだものはすべてソースから直接入手したものです.
ランディング ページ エクスペリエンスとは
Google 広告 では、ランディング ページのエクスペリエンスを使用して、ランディング ページが広告にどの程度つながっているかを測定します。 エクスペリエンスを計算するために、プラットフォームは自動化されたシステムと人間による評価を組み合わせてランディング ページを分析します。
提供するページ エクスペリエンスは広告ランクに影響するため、CPC と広告の掲載順位に影響します。 まとまりがなく、設計が不十分で、遅いランディング ページにユーザーを誘導すると、広告が表示される頻度が低下する (またはまったく表示されない) 可能性があります。
結論: Google 広告 にいくら投資しても構わないと思っているかどうかは問題ではありません。 ランディング ページのエクスペリエンスがユーザーの期待と一致しない場合、収益性の高い結果は得られません。
Google 広告のランディング ページの利便性を向上させる方法
以下にリストされているのは、ランディング ページのエクスペリエンスを確実に効果的にするためにできる 7 つのことです。
ページ速度に注意
読み込みが遅いページは、直帰率が高く、平均ページ滞在時間が短く、コンバージョン率が低くなります。
そのため、ランディング ページのコンテンツがすぐに読み込まれるようにする必要があります。読み込みが速ければ速いほど、見込み客がオファーを見てコンバージョンに至る可能性が高くなります。
調査によると、ページの読み込み時間は 3 秒が最適です。ページの読み込み速度が 1 秒から 3 秒に増加すると、直帰の確率が 32% 増加するため、1 秒が重要です。 1 秒から 5 秒まで、90% 増加します。
Google の Google の PageSpeed Insights を使用して、ページの速度とユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性のある技術的な問題を見つけて、ページの速度を改善します。
ヒント: Instapage の Thor Render Engine を使用して、直帰率の低下、ユーザー エンゲージメントの増加、および広告コンバージョンの増加を確実にする高速読み込みのランディング ページを作成できます。
ページをモバイル向けに最適化する
Google はモバイル エクスペリエンスの向上を重視しています。 このプラットフォームは、モバイル ファースト インデックス、レスポンシブ広告、Accelerated Mobile Pages などのイニシアチブを導入することで、広告主がモバイルの最適化を真剣に考えられるようにするための措置を講じています。
さらに、PubMatic の Global Digital Ad Trends レポートは、モバイル広告支出が 2023 年までになんと 4,000 億ドルに達し、世界のデジタル広告支出の 80% に達すると予測しています。
そのため、広告主は、誰かがモバイル広告をクリックしたときに、モバイル対応だけでなく、モバイルに最適化されたランディング ページにユーザーがアクセスできるようにする必要があります。
モバイル対応ページは、ポジティブなモバイル ユーザー エクスペリエンスの基本的な基準を満たしています。 画面サイズに関係なく、どのデバイスでも自動的に再フォーマットおよび再構築します。
対照的に、モバイルの最適化には、ユーザー エクスペリエンスを念頭に置いて各ページ要素を設計することが含まれます。
次の方法でモバイル ページのエクスペリエンスを最適化します。
- 混乱を取り除く
- スティッキー CTA ボタンの追加
- Click-to-Call ボタンの導入
- 簡潔で読みやすいコピーが特徴
ページが広告に関連していることを確認してください
ランディング ページは、広告の延長である必要があります。 つまり、広告とランディング ページの関連性とメッセージの一致を確保する必要があります。
ユーザーが特定の商品の広告をクリックした場合は、そのオファー専用のランディング ページに誘導するようにしてください。無数の他のオプションを含む一般的な商品ページやホームページではありません。これは、ユーザーが本来望んでいたものを得るのを妨げてしまうためです。 .
広告からランディング ページまで同じメッセージを維持することで、関連性が高まり、コンバージョンの可能性が高まります。 メッセージがユーザーの意図、見出し、コピー、ブランド イメージと一致していることを確認してください。
さまざまなオーディエンス セグメントに合わせてページをパーソナライズする
パーソナライズされたランディング ページは、対応する広告の自然な拡張であり、そこに到達するオーディエンス セグメント向けに特別に設計されている必要があります。 各ページ要素は、ユーザーが最終的に適切な場所にたどり着いたこと、およびユーザーが望んでいたオファーが CTA をクリックするだけであることを確認する必要があります。
広告からページへのパーソナライゼーションにより、広告からランディング ページに至るまで、キャンペーン全体を通じて関連性の高い独自のエクスペリエンスがユーザーに提供されます。 広告からページへのパーソナライゼーションを成功させると、関連性が高まります。これが、優れた品質スコアを得る主な要因です。
コンテンツの関連性が高いほど、ユーザー固有の行動や動機に訴える可能性が高くなります。つまり、ランディング ページのエクスペリエンスが向上するだけでなく、広告コンバージョンを獲得する可能性も高まります。 広告からページへのパーソナライゼーションを作成すると、ブランドの印象が向上し、クリック単価 (CPC) と獲得単価 (CPA) が低下し、ROAS が向上します。
ページをナビゲートしやすくする
ランディング ページのデザインとは、オファーをユーザーにわかりやすい方法で明確に伝えることです。 つまり、ユーザーがナビゲートしやすく、重要な情報を探す必要がないように、ページを整理および設計することを意味します。
視覚的な階層によって、訪問者が最初にエンゲージするページ要素と、それらが表示される順序が決まります。 視覚的な階層を確立することで、ユーザーとランディング ページ間のコミュニケーションがシームレスになるようにします。
次の手法を使用して、視覚的な階層を確立し、ページを簡単にナビゲートできるようにします。
- F ページ パターンを使用する: F パターンは、訪問者が最初にコンテンツ領域の上部に沿ってページを水平に読み、次にページを下に移動して 2 番目の水平線を横切って読むことを指示します。 ランディング ページの要素をこの視覚的な順序に並べることで、訪問者が重要な要素を見てコンバージョンに至ることが保証されます。
- Z パターンを使用する: Z パターン レイアウトは、コンテンツが多くないページに最適です。 そのデザインは、読むときの人間の目の経路を模倣しており、左から右、上から下にジグザグに進んでいます。
- 十分な余白を追加する:ネガティブ スペースとも呼ばれる余白は、特定のページ要素を強調したり注意を引くのに役立つページ上の領域です。 このデザイン ツールは、ページの煩雑さを軽減し、ユーザーを CTA ボタンなどの特定のランディング ページ要素に集中させるのに役立ちます。
ActiveCampaign のランディング ページは、Z パターンが特徴で、乱雑さがなく、余白が豊富です。
信頼性を高める
Google は、ランディング ページのエクスペリエンスが透明で信頼できるものであることを期待しています。 ランディング ページには、ユーザーが連絡先の詳細を入力しやすいようにする要素を含める必要があります。
これを行う方法は次のとおりです。
- フォームへの記入を依頼する前に、オファーを提示してください。 フォームへの入力を求める前に、オファーに関するすべての情報をユーザーに提供したことを確認してください。
- 連絡先情報を追加します。 かけられる電話番号を人々に与えることで、信頼が確立されます。 同じことがライブチャットオプションにも当てはまります.
- プライバシー ポリシーへのリンクを用意します。 ユーザー データの取り扱い方法を説明するために、リード獲得フォームの下に常にプライバシー ポリシーへのリンクを掲載してください。
- 社会的証明を提供します。 お客様の声と顧客バッジは、オファーをより信頼できるものにし、ページに人へのアピールを追加します。
Hootsuite のランディング ページには、注目すべき顧客の顧客数とバッジが掲載されています。
明確で対照的な CTA ボタンを追加する
広告のクリックで始まるユーザー ジャーニーは、ランディング ページの CTA ボタンのクリックで終わります。 そのため、CTA が目立ち、オファーに合わせてパーソナライズされていることを確認することが不可欠です。
たとえば、TransUnion の CTA ボタンは、ページの背景やオファーに関連する機能のコピーとは対照的です。 
これらの 7 つのヒントを活用してランディング ページの利便性を改善し、Google 広告の品質スコアを高めましょう。
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