広告のパフォーマンスを改善し、収益を増やします

公開: 2022-08-24

広告のパフォーマンスを分析し、広告戦略を最適化する上で、データが重要な要素であることは誰もが知っています。しかし、適切なデータにアクセスできるだけでは十分ではありません。また、そのデータを使用して重要な洞察を明らかにし、より良い戦略的意思決定を行う方法を理解する必要もあります。

Sovrn Signal は、広告のパフォーマンスを追跡し、市場に対して広告在庫のパフォーマンスをベンチマークすることを容易にする堅牢な分析機能を提供します。以前のブログ投稿で Signal ダッシュボードの概要を共有しましたが、本日は、Signal のダッシュボードからの洞察が機会を特定し、ビジネスを前進させるためのアクションを実行するのにどのように役立つかについて詳しく説明します。

シグナルインサイトダッシュボード

広告戦略を効果的に最適化するには、広告の品質を評価し、傾向を監視し、潜在的な問題を認識する能力が必要です。 Insights ダッシュボードでは、主要なパフォーマンスとオーディエンスの注目度に関するデータをすぐに確認できるため、広告インベントリのパフォーマンスを簡単に分析し、広告が業界の KPI とどのように比較されるかを確認できます。

Insights ダッシュボードは、視認性、インプレッション、エンゲージメント時間、クリック率など、重要なすべての指標を 1 か所で提供します。この単一の統合ビューにより、複数のソースから手動でデータを集計したり、独自のグラフを作成したりすることなく、パフォーマンスを簡単に理解できます。

Insights ダッシュボードを活用するためのいくつかのアイデアを次に示します。

経時的に在庫のパフォーマンスを分析します。

インサイトダッシュボードを使用すると、広告在庫の傾向を簡単に見つけ出し、パフォーマンスの予想外の低下 (または急上昇) を特定できます。新しいデマンドパートナーの追加や広告の配置の調整など、在庫を最適化するために変更を加えると、Insights ダッシュボードを使用して、それらの変更が全体的なパフォーマンスに与える影響を測定できます。

個々の広告のパフォーマンスを評価します。

インサイトダッシュボードには広告ユニットレベルのデータが含まれているため、個々の広告が期待どおりに機能していることを確認できます。個々の広告データを評価すると、最もパフォーマンスの高い広告を簡単に特定できるため、サイトの別の場所で複製を試みることができます。広告レベルのメトリクスは、パフォーマンスの低い広告 (視認性やクリック率が低いなど) を特定するのにも役立つため、必要に応じて調整を行うことができます。

シグナルベンチマークダッシュボード

在庫の価値を理解し、適切な価格を設定するには、広告が競合他社とどのように比較されるかを知る必要があります。 Signal Benchmarks ダッシュボードを使用すると、主要なパフォーマンスメトリクスに基づいて、自社の在庫を同業他社または市場全体と比較できます。

Benchmarks ダッシュボードからのデータを利用できる多くの方法のほんの一部を以下に示します。

CPM を比較して広告価値を向上させます。

広告価格を同じ分野の他のパブリッシャーと比較して理解することは、広告価値を向上させるための最初のステップです。たとえば、ベンチマークダッシュボードは、CPM が同じスペース内の他のパブリッシャーよりも低いことを示す場合があります。 Benchmarks ダッシュボードで他のデータを分析することにより、考えられる根本原因として低い視認性を特定することができます。そこから、広告の配置やサイズ変更などの A/B テストを開始して、視認性を向上させることができます。シグナルのリロード機能を実装して、視認可能なインプレッションを増やすこともできます。 (これについては以下で詳しく説明します。)

注意指標を比較して、より高い価格を獲得します。

視聴者の関心は、広告主が広告枠を評価する際に考慮する主な要素の 1 つです。ベンチマークダッシュボードで、視認性とエンゲージメント時間が同業他社よりも高いことが示されている場合は、広告スペースにより高い価格を要求できる可能性があります。もちろん、最低価格を最適化することは困難な場合があります。多くのパブリッシャーは、レートを高くしすぎると入札単価が下がることを心配しています。 Sovrn は現在、フロアプライシングの自動化に役立つツールの開発に取り組んでいます。この新しい機能のテストにご協力いただける場合は、この簡単なアンケートにご記入の上、お問い合わせください。

ウェブサイトのエクスペリエンスを最適化して CTR を向上させます。

クリック数は広告主にとって重要な指標ですが、サイト運営者は広告クリエイティブを管理していないため、CTR についてあまり考えないことがよくあります。しかし、オンサイトエクスペリエンスを改善することで CTR を改善し、収益を増やす方法はたくさんあります。たとえば、ベンチマークダッシュボードで特定の広告のクリック率が低いことが示されている場合、それらの広告を取り巻くコンテンツをアップグレードすることができます。広告の配置を調整して、エンゲージメントが最も高いコンテンツの近くに広告を配置することもできます。

Benchmarks ダッシュボードには、何千もの異なるパブリッシャーコホートのパフォーマンスデータが含まれており、データは毎日更新されます。国、サイトカテゴリ、サイトサイズなどに基づいてデータをフィルター処理し、より詳細なレベルでパフォーマンスの洞察を得ることができます。

業界全体の広告パフォーマンス、および広告価格に影響を与える要因についてさらに詳しい洞察を得るには、 Advertising Performance Benchmark Reportをダウンロードできます。この詳細な調査では、何千もの独立したパブリッシャーからの 6 か月以上の CPM データを分析して、正確で最新の信頼できる広告パフォーマンスベンチマークを提供します。

シグナルリロードダッシュボード

シグナルツールには、一定時間 (たとえば 20 秒) のエンゲージ時間後に広告インベントリを更新するリロード機能が含まれています。これにより、パブリッシャーは、最もエンゲージメントの高い訪問者に追加の広告を表示することで、収益を増やすことができます。リロードダッシュボードでは、リロードによって獲得した追加収益と、どの広告ユニットが最も効果的かを確認できます。

リロードダッシュボードの使用方法の例を次に示します。

リロード戦略を検証します。

リロードダッシュボードは、インプレッション、視認性、収益などの主要な指標を含む、リロードの有無にかかわらず、広告のパフォーマンスのスナップショットを提供します。これにより、獲得している上昇量を正確に確認できるため、リロード戦略が期待どおりに機能していることを確認できます。広告レベルの指標は、上位の広告ユニットを特定するのにも役立つため、そのパフォーマンスを再現できます。

リロードのパフォーマンスをトラブルシューティングします。

リロードダッシュボードでは、特定の広告ユニットが収益をほとんどまたはまったく増加させていないことが示される場合があります。この洞察により、このパフォーマンスラグの原因を特定することができます。たとえば、広告の視認性が低いことや、リロード機能が特定のページにインストールされていないことに気付く場合があります。

今日からSignalを始めましょう

これらすべてのインサイト (およびその他の多くのインサイト) は、Signal を使用して利用できます。Signal は、ユーザーエンゲージメントを分析し、エンゲージしたオーディエンスを広告収入に変換できる使いやすいデータツールです。わずか 1 行のコードで、すべてのページでユーザーの注意を測定し、インサイトを明らかにして、広告在庫の価値を最大化できます。

詳細については、sovrn.com/signal をご覧ください。開始する準備ができたら、[email protected] までメールをお送りください。当社のチームは、Signal がどのように機能するかを喜んでデモンストレーションし、無料トライアルを開始します。