企業のマーケティングにおけるデザインの重要性

私たちはしばしばコンテンツマーケティングの長所を賞賛しますが、すべてのビジネスリーダーがマーケティングにおけるデザインの重要性を理解しているわけではありません。 2020年の最優先事項を見ると、「ROIの最大化」や「収益の増加」のバリエーションはたくさんあると思いますが、そこに到達するために設計が果たす役割についてはほとんどわかりません。

多くの場合、企業はマーケティング活動の結果に焦点を合わせているため、多くのグラフィックデザイン要素は、迅速な勝利とより良いROIを得るために急いで見落とされがちです。 インバウンドマーケティング、販売、サービスには360度のフライホイールアプローチが必要です。デザインは、一貫したブランドエクスペリエンスを提供する上で重要な部分です。

マーケティングにおけるデザインの重要性

優れたデザインは、マーケティング資料や活動に注目を集めるのに役立つだけでなく、メッセージの品質を高めることもできます。 要するに、悪いデザインは悪いマーケティングになります。 デザインがマーケティングにどのように影響するかについてのより具体的な例については、以下の例をご覧ください。

ブランドアイデンティティ、ルックアンドフィールを確立する

世界で最も有名なブランドについて考えるとき、それらのロゴ、ユニークな配色、さらにはフォントさえも即座に想像することができます。 これは、これらの強力なブランドが幸運にも偶然見つけたものではありません。 理想的なロゴの開発、完璧な配色の発見、グラフィックデザインでの適切なフォントの選択には多くのことが費やされます。

心理学的研究は、人々がさまざまな色をどのように知覚するかを確認するために実施されており、マーケターは、品質やさまざまなメッセージを伝えるために、ブランディングでそれらの原則を使用しています。 特定の色は、興奮や悲しみを生み出したり、食欲を増進させたり、暖かさや冷たさを感じさせたりすることがあります。 たとえば、製品やサービスがハイエンドであることを伝えたい場合、ブランドは黒、金、銀などの色を使用することがよくあります。

配色に加えて、デザインに最適なフォントを開発するために多くの作業が行われます。 適切な書体、サイズ、スタイルを選択することは、ブランドアイデンティティを発展させるために重要であり、フォントに関するすべては、重量、カーニング、リーディング、ポイントサイズ、フィーリング/スタイルなど、デザイナーの観点から綿密に考慮されます。使用するフォント重要な営業会議で着用する服のように、あなたの会社を反映しています。 一部のフォントはスーツに匹敵しますが、他のフォントはパジャマに匹敵します。

キャンペーンの認知度を高める

非常に多くの企業がオンラインで注目を集めているため、優れたデザインを持つことは、群衆から自分を差別化するための最良の方法の1つです。 同様に、デザインがまったく悪臭を放つ場合、実際に気付かれる（または真剣に受け止められる）可能性はありません。

人間として、私たちの環境に住み、目立たないものに精通することは私たちの本質です。 人々があらゆる小さなことの細部に気づいたら、情報過多になるでしょう。 デザイナーにとっては、ターゲットペルソナが見ているようにマーケティングを視覚化することが重要です。そうすることで、マーケティングを目立たせるのに役立つものをより適切に判断し、魅力のないデザインから遠ざけることができます。

ただし、ターゲットペルソナの注意を引くことは、方程式の一部にすぎません。 あなたがあなたのペルソナの注意を引いたら、あなたは彼らの注意を保つ必要があります、そして良いデザインはあなたがそれをするのを助けます。

Facebookやその他のソーシャルメディア広告でターゲットを絞った広告を見たことがありますか？ アートディレクションが良さそうで、トピックが私に関連している場合、それは私の注意を引くでしょう、そして私はクリックする可能性がはるかに高くなります。 ただし、写真、デザイン、トピックが無関係であるか、面白くない写真が掲載されている場合は、スクロールし続けるでしょう。

ドライブの変換と最終的なROI

優れたデザインは、マーケティング活動を改善するために多くのことを行うことができ、コンテンツを目立たせて見栄えを良くするだけではありません。 適切なデザインを使用すると、より多くのコンバージョンに影響を与え、最終的には潜在的な顧客を引き付け、ROIを向上させることができます。 たとえば、人々が他の人々とのイメージとのより深いつながりを感じていることを研究者が発見したため、人々の写真は共感を高めるのに役立つことが証明されています。

女性、赤ちゃん、魅力的な人々の写真も視覚的な反応率を高めることが証明されており（申し訳ありませんが一般の人々）、オブジェクトの写真も信頼を高めるのに役立ちます（たとえば、詳細な製品画像）。 コンバージョンの機会と組み合わせると、関連性の高い適切に配置された写真は、オファーのコンバージョンを増やし、最終的にはより多くの顧客を増やすのに役立ちます。

より良いデザインのための4つのインサイダーのヒント

会社の新しい設計目標に飛び込む前に、投資を最大限に活用するのに役立ついくつかのことを知っておく必要があります。 私たち自身の経験から、より良い結果を達成するのに役立つ4つの設計のヒントを以下に示します。

1.良いデザインには時間がかかる

上記のメモから1つ取り上げる場合、それは、優れた設計上の決定が偶然に行われるだけではないということです。 それらは、設計チームによる何時間もの集中的な調査と慎重な計画の後に作成されます。

デザインプロセスには、ロゴを作成して、好きなものができるまでさまざまなバリエーションを試すだけではありません。 優れたデザイナーは、顧客や見込み客へのインタビュー、SEO戦略、コンテンツを研究することで、ブランドに精通しています。

2.デザインで、あなたはあなたが支払うものを手に入れます

あなたがあなたのウェブサイトまたはブランドを完全に変身させることを探しているなら、良いデザイナーに投資することは常に追加費用の価値があります。 経験豊富なデザイナーは、関係する多くの当て推量を排除するのに役立ち、最良のオプションを開発するためにあなたのブランドとペルソナを掘り下げます。

社内でデザイナーのトレーニングや採用に投資する場合でも、フリーランスのデザイナーや代理店を雇う場合でも、適切にトレーニングされたデザイナーを雇う方法はたくさんあり、実際に探している結果を達成するのに役立ちます。 デザインは、適切なソフトウェアプログラムを持っていても、会計が誰もができることではないのと同じように、誰もができることではありません。

3.見た目だけではない

はい、多くのデザインの選択はそれらの美学に基づいています。 ただし、スティーブ・ジョブズが言ったように、「...デザインは、見た目や雰囲気だけではありません。 デザインはそれがどのように機能するかです。」 たとえば、Webサイトを設計する場合、最初に（そして最も重要な）設計するのはユーザーエクスペリエンスです。 見た目は二次的です。 信じられないように見えるが、ナビゲートするのが混乱しているWebサイトの例はたくさんあります。

優れたデザイナーは、Webサイトのコンテンツを中心にデザインを機能させ、そのコンテンツを目立たせるのに役立ちます。これにより、ペルソナは情報を検索する際にサイト内をスムーズに移動できます。

4.ターゲットオーディエンスに焦点を合わせる

ペルソナと言えば、ターゲットオーディエンスがデザインの主なインスピレーションになるはずです。 彼らがあなたのサイトを訪問するとき、あなたはそれがスタイルの観点からどのように見えるか、そしてどのように彼らが異なるランディングポイント（ブログ、ホームページ、ランディングページなど）からあなたのサイトとナビゲートして相互作用するかについて考えたいです。 魅力的でブランドのメッセージをサポートする画像、色、フォントを使用したいと考えています。

インバウンドマーケターなら誰でも知っているように、あなたの会社のウェブサイトはあなたのインバウンドマーケティング活動の中核です。 チェックリスト「インバウンドWebサイトの10の重要な要素」を使用して、デザインの改善をすぐに開始し、使用エクスペリエンスを向上させます。 ただし、Weidert Groupが設計のニーズにどのように役立つかについて質問がある場合は、お問い合わせください。