Google SGE: 検索生成エクスペリエンスとは何ですか?
公開: 2024-01-04SGEとは何ですか？
SGE は、ユーザーが SERP のどのページにもアクセスせずに、特定の検索クエリに対する直接の答えを見つけられるようにするために Google によって開発された検索エクスペリエンスです。 SGE は生成人工知能を使用して、特定の複雑な質問に迅速に答えます。
たとえば、「小学生を夢中にさせる屋内教育ゲームやアクティビティ」を検索しているとします。
通常、SERP にはクエリに対する答えを提供するいくつかの記事や Web ページが見つかります。 オプションを絞り込む前に、これらのサイトにアクセスしてオプションを検討し、複数のソースから最も関連性の高いアクティビティを見つけます。
しかし、SGE を使用すると、さまざまなサイトからのリストと各アクティビティの概要が上部に表示されます。 これにより、質問に対する最適な答えを見つけるまでにさまざまな情報源を参照する時間が短縮されます。
これに加えて、SGE は次のことができます。
- 製品の購入をお手伝いします
- 画像の生成
- コンセプトと基調講演を要約する
- 例と詳しい手順を提供する
- 特定の質問に対する回答を生成する
SGEはどのように機能しますか?
Googleによると、SGEはMUMやPaLM2の上級バージョンを含むさまざまなLLMを利用しているという。 LLM のこれらのバージョンはどちらも、Google の検索と Bard で使用および展開されています。
SGE を利用する LLM には、テキスト、コード、画像、音声、分析、推論などを作成する機能があります。Google は SGE を使用して、幻覚、偏見、誤解などの明らかな LLM の制限を克服しようと試みてきました。この実験的な検索エクスペリエンスにより、検索者はさまざまなコンテンツを手動で確認することなく、特定の質問に対する回答をすぐに得ることができます。
たとえば、「最高のケーキ レシピ」という用語を検索すると、通常は「40 の必須 (そしておいしい) ケーキ レシピ」、「自家製ケーキ レシピ」、「史上最高のケーキ レシピ」などの結果が表示されます。 」
SGE を有効にすると、リスト全体を確認する代わりに、関連するブログでよく言及されているケーキ レシピの包括的なリストを見つけることができます。
右側では、レシピのソースにアクセスして、詳しい洞察を得ることができます。
あるいは、ドロップダウンを使用して、レシピのソースからページを表示することもできます。
さらに、より多くの洞察を調べたり、検索結果を絞り込んだりするために、Google SGE はいくつかのフォローアップの質問も提案します。
関連する場合には、SGE ボックスの最後に豊富な情報を紹介するビデオも表示されます。
また、コンテンツの各セクションの出典を見つけて、トピックのコンテキストをより深く理解し、より広範に理解することもできます。
SGE は現在実験段階にあり、道のりは長いです。 しかし、Google は現在のユーザー エクスペリエンスを向上させるための新機能をリリースしてきました。
SGE の主な機能と特徴
SGE は、簡単な概要とハイライトを提供するだけでなく、ショッピングや画像作成などの他のシナリオでも役立ちます。
買い物
人々は多くの場合、購入する前に複数の製品を比較し、さまざまなオプションや店舗を調べ、さまざまな基準に基づいて各製品を評価する傾向があります。 これは、SGE が介入して意思決定プロセスを促進する、理想的なシナリオの 1 つです。
靴を購入する予定だとします。
これを Google の検索クエリとして入力すると、SGE は現在の期間に関連するトレンドの靴のコレクションをすぐに表示します。
関連するケースでは、最適な製品の選び方などの提案も見つけることができます。 SGE は、特定の製品を購入する際に考慮すべき点を強調した応答を生成し、それらのチェックボックスにチェックを入れた同様の製品を提案します。
オンラインで製品を購入する際のこのようなサポートは、評価やレビューよりもさまざまな要素を考慮し、購入前に適切な決定を下すのに大幅に役立ちます。
さらに、製品を購入する前に、フォローアップの質問をして検索結果を絞り込んだり、より具体的な情報を取得したりできます。 この機能は、人々がオンラインで製品を購入する方法を変える可能性があります。 これにより体験がよりスムーズでアクセスしやすくなるため、より多くの人がこれをショッピング体験に組み込むことが期待されます。
画像
SGE は生成 AI を利用しているため、画像の作成は組み込み機能として組み込まれています。 検索エンジンに基本的なプロンプトを入力して、画像をすばやく生成できます。
さらに、イメージのさまざまなバリエーションを生成するためのより具体的な指示を提供できます。 ただし、画像機能を利用できるのは、米国で SGE を使用している 18 歳以上の人だけです。 この機能はまだ開発中であるため、洗練された画像を生成することはできないかもしれませんが、基本的なプロンプトは重大なインスピレーションを与えるでしょう。
広告
SGE の回答ボックスは検索エンジンの結果ページの最上部に位置を確保しているため、有料広告とオーガニック検索結果はその下に押し込まれています。 有料広告はオンライン ビジネスの重要な部分ですが、Google は SGE と有料広告を共存させる新しい方法を模索しています。
「いつものように、私たちは透明性を重視し、広告をオーガニック検索結果と区別できるようにすることに取り組んでいます。 検索広告が表示される場合、業界をリードする明確で透明な広告ラベルが引き続き表示され、太字の黒文字で「スポンサー」ラベルが表示されます」と Google は SGE に関する最近のリリースで述べています。
ただし、SGE を有効にした場合でも、特定のクエリに対して SGE からの応答を取得するには、手動で生成を押す必要があります。 すべての検索クエリに対する回答が自動的に生成されるわけではありません。 結局のところ、オプションはユーザーの判断に委ねられます。
Google SERPにおけるSGEのメリット
SGE により、検索者にとって検索が容易になったことは間違いありません。 SGE の主な利点と、SGE がユーザー エクスペリエンスをどのように向上させるかを次に示します。
- 複雑な概念を簡潔に分解
従来の検索とは異なり、概念を理解したり、検索クエリに対する答えを得るために複数の Web ページを閲覧する必要はありません。 SGE は、面倒な作業をお客様に代わって行い、クエリに関連するすべての重要な情報を簡潔に渡します。
MUM (Google の LLM) について詳しく知りたいとします。 Google 検索に検索クエリを入力すると、SGE の結果は機能スニペットよりもシンプルかつ簡潔で、より関連性の高い情報が提供されることがわかります。
- クイックマルチメディアアクセス
SGE から応答を生成するたびに、検索クエリの意図に基づいて、テキストベースの結果 (ブログおよび検索クエリの回答)、画像、および YouTube ビデオ (利用可能な場合) が表示されます。 これにより、検索者は洞察を利用するためのさまざまなオプションを得ることができます。
従来の検索結果ページと同様に、SGE はさまざまなユーザー要件に応えるために、さまざまな形式でコンテンツを配信します。
- 会話的な性質
以前のバージョンの SERP は完全に検索に依存しており、読者が検索の旅を進めるのに役立つ質問や FAQ も用意されていました。
しかし、SGE を使用すると、簡単にフォローアップの質問をしたり、主な検索クエリに文脈的に関連した結果を生成したりできます。
この構造により、ユーザーは調査プロセスを処理するために最初から検索を実行することなく、調査プロセスを迅速に進め、より関連性の高い洞察を得ることができます。
潜在的な欠点と SGE の課題
SGE は新たな機会をもたらしますが、いくつかの制限もあります。 そのうちのいくつかを次に示します。
- アクセシビリティの制限
SGE は 120 か国、英語、スペイン語、ポルトガル語、韓国語、インドネシア語を含む 7 言語でのみ利用できます。 さらに、18 歳未満のユーザーは検索ラボや SGE にアクセスできません。
- 信頼性の欠如
SGE はまだ実験段階にあります。 したがって、結果が常に正確であるとは限らず、幻覚や誤解が完全にないわけではありません。 Google は、生成 AI の中核的な課題を克服するためにモデルの微調整に取り組んでいます。
さらに、年齢、経済的、医療、法律、その他の核となる主観的な事項など、YMYL（あなたのお金、あなたの人生）に関連するトピックに対するSGEの回答には、専門家のアドバイスを求めるという免責事項が含まれています。 したがって、特定の状況で解決策を探すには、権威ある Web サイトを確認するか、専門家に連絡する必要がある場合があります。
- 有料検索結果とオーガニック検索結果のスペースが限られている
SGE は、SERP の最上位に表示されることで、有料広告やオーガニック検索結果を上回っています。 ユーザーが SGE 回答を生成しないことを選択し、オーガニック検索結果まで下にスクロールすることもできますが、検索生成エクスペリエンスが SERP ページの一部を占め、ブランドがターゲット ユーザーにリーチするためのスペースが限られてしまいます。
SGE は「概要」や「ハウツー」から始まる基本的な質問に答えることができるため、Web サイトはソート リーダーシップや意見に基づいたコンテンツの作成にさらに重点を置き、専門家の洞察を収集して読者にページを訪問する理由を提供し、ゼロを回避する必要があります。 -検索をクリックします。
SGE 向けにサイトを最適化するにはどうすればよいですか?
SGE が主に Web ページから情報を取得し、回答でそれぞれの情報源を引用していることがわかったので、SGE でページをランク付けするいくつかの方法を次に示します。
EEATに焦点を当てる
Google が 1 つの要素を繰り返し説いているとすれば、それは有益なコンテンツを優先しているということです。
SERPコンテンツのスクレイピングやキーワードの詰め込みなどの従来の手法はもう役に立ちません。 読者がさらなる洞察を求めてサイトを訪問する強力な理由となる、質の高い洞察を提供する必要があります。
Google は高品質のオンライン ソースを優先しているため、コンテンツを Google の EEAT (経験の専門知識、権威、信頼性) ガイドラインに沿って調整し、コンテンツを通じて読者に価値を付加することを目指す時期が来ています。
ロングテールキーワードを使用する
ロングテール キーワードとフレーズ クエリは、SGE がコンテンツを取得するのに役立ちます。 専門分野に関連するよくある質問に答えるフレーズを組み込むと、最初の応答やフォローアップに表示される可能性が高まります。
複数のフォーマットに合わせてコンテンツを最適化する
SGE は、ニュース記事、ブログ、ビデオ、画像、カスタマー レビューなど、さまざまな形式を使用します。これらすべての形式に合わせてコンテンツを作成および最適化すると、コンテンツがより幅広い視聴者に公開されます。
日常的な言葉を使う
SGE の導入により、話すように書くことが経験則になります。 SGE はより会話的な構造に従い、インタラクティブなエクスペリエンスを提供することを目指しているため、コンテンツを自然に織り交ぜ、概念を説明するために会話で使用するより一般的な単語を使用することが最善です。
今後数日で何が期待できるでしょうか?
SGE はまだ実験段階にあるため、Google、ブランド、ユーザーにとって模索すべきことはまだあります。 この新しい展開は、人々がオンラインで検索する方法を再構築し、より良いユーザー エクスペリエンスを提供することを目的としています。これが Google の最終目標です。
AIが話題になってから1年以上が経ちました。 しかし、新しいテクノロジーや機能が以前よりも頻繁に業界に参入してくるのを見ると、誇大宣伝とイノベーションは上昇するばかりです。
これを兆候として、私たちには SGE とともに探求すべき道がさらにたくさんあります。 業界の動向に常に注目するには、ニュースレターを購読して最新情報を受信箱に直接配信することを検討してください。
詳細: SGE はオーガニック トラフィックと CTR にどのような影響を与えますか?
よくある質問
SGE は Google で何の略ですか?
Google では、SGE は「Search Generative Experience」の略です。 これは、生成 AI を利用して包括的でコンテキストを認識した回答を提供する、Google の検索クエリに回答するための革新的なアプローチを表しています。
SGE に備えるために何ができますか?
SGE に備えるには、EEAT ガイドラインに従ってコンテンツを最適化し、より会話的なキーワードやロングテール キーワードを使用し、コンテンツをインタラクティブにします。 Web サイトのトラフィックとユーザーの行動の変化を継続的に監視し、進化する SGE の状況に迅速に適応します。
検索エンジンの SGE とは何ですか?
検索エンジン (SGE) は、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させることを目的として Google が開発した革新的なテクノロジーです。 SGE は、高度なアルゴリズムと機械学習技術を利用してユーザーのクエリを理解し、より正確で関連性の高い検索結果を提供します。 SGE は、ユーザーの行動と好みを分析することにより、検索機能を常に進化および改善し、ユーザーが最も関連性の高い情報を迅速かつ効率的に入手できるようにします。
SGE スニペットはどのように機能しますか?
SGE スニペットは生成 AI を使用して、複雑な検索クエリに応じて情報の簡潔なスナップショットを提供します。 さまざまな信頼できる情報源からの重要なポイントを照合し、わかりやすい形式で提示するため、ユーザーの検索プロセスが簡素化されます。
Google の SGE はオーガニック トラフィックを殺すことになるでしょうか?
GoogleのSGEは、AIが生成した概要が検索結果の上位に表示されるため、オーガニックトラフィックに影響を与えるのではないかとの懸念がある。 ただし、その影響について決定的にコメントするには時期尚早であり、Google は引き続き貴重なトラフィックをサイトに送信することに取り組んでいます。
SGEの使い方は？
SGE を使用すると、幅広いトピックの概要、複雑な理論の簡単な説明を取得したり、製品やサービスを購入する際のベンチマークを見つけたり、インスピレーションを得るための画像を生成したりすることができます。