SGE はオーガニック トラフィックと CTR にどのような影響を与えますか?

‍

SEO に多大な影響を与える開発の 1 つは、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させるために設計された AI を活用した機能である Google の Search Generative Experience (SGE) です。

検索をより視覚的に、簡単に、パーソナライズできるようにする目的で導入された SGE は、オーガニック トラフィックにエキサイティングな機会と課題の両方をもたらします。 この投稿の目的は、Google SGE がオーガニック トラフィックにどのような影響を与えるかを掘り下げ、SEO 戦略を進化する状況に適応させる方法を提案することです。

SGEとは何ですか?

SGE は、ユーザーが SERP のどのページにもアクセスせずに、特定の検索クエリに対する直接の答えを見つけられるようにするために Google によって開発された検索エクスペリエンスです。 SGE は生成人工知能を使用して、特定の複雑な質問に迅速に答えます。

たとえば、「小学生を夢中にさせる屋内教育ゲームやアクティビティ」を検索しているとします。

通常、SERP にはクエリに対する答えを提供するいくつかの記事や Web ページが見つかります。 オプションを絞り込む前に、これらのサイトにアクセスしてオプションを検討し、複数のソースから最も関連性の高いアクティビティを見つけます。

しかし、SGE を使用すると、さまざまなサイトからのリストと各アクティビティの概要が上部に表示されます。 これにより、質問に対する最適な答えを見つけるまでにさまざまな情報源を参照する時間が短縮されます。

これに加えて、SGE は次のことができます。

• 製品の購入をお手伝いします
• 画像の生成
• コンセプトと基調講演を要約する
• 例と詳しい手順を提供する
• 特定の質問に対する回答を生成する

さらに読む: Google SGE: 検索生成エクスペリエンスとは

Google SGE は SEO と SERP にどのような影響を与えますか?

Google のSearch Generative Experience (SGE) は、従来の検索エンジン設計における革新的な変化です。

人工知能 (AI) を使用して実装された SGE は、AI を活用した概要 (俗に「スナップショット」と呼ばれる) を生成し、さまざまなソースからの関連情報を統合することで、検索クエリの詳細な調査を提供します。

しかし、SGE の導入により、従来の検索エンジン結果ページ (SERP) が再構築され、通常のオーガニック検索結果が押し下げられ、SGE がオーガニック SERP の可視性に対する潜在的な脅威となっています。

SGE が SEO と SERP に及ぼす重要な影響は次のとおりです。

SERP不動産損失

Google SGE の最も重大な影響の 1 つは、検索エンジン結果ページ (SERP) の不動産が失われる可能性があることです。

AI によって生成されたスニペットが検索結果の上部に追加されると、通常のオーガニック検索結果がページのさらに下に押し出されます。 この可視性の低下によりクリックスルー率 (CTR) が低下し、オーガニック Web サイトのトラフィックに影響を与える可能性があります。

モバイルの場合、最初のロード時にビューポートが SGE スナップショットによって完全に引き継がれるため、この影響はさらに大きくなります。

デスクトップ ユーザーの場合でも、従来の「10 個の青いリンク」SERP は画面の下半分に追いやられています。

そのため、AI が生成したスナップショットや通常の検索結果の上位 2 件にサイトのコンテンツが表示されない場合、可視性が大幅に失われるリスクがあります。 この視覚的領域の減少により、従来の SERP における上位ランクの潜在的な利点が損なわれる恐れがあります。

交通量の変化

SGE は Web サイトのトラフィックにも大きな変化をもたらします。

SGE は、包括的な回答を検索結果ページに直接提供するために存在します。つまり、ユーザーはクエリに対して個々の検索結果をクリックする必要がありません。

この特徴は、ゼロクリック検索、つまりユーザーが Web サイトにクリックスルーせずに SERP で終了する検索の増加を示しています。

その結果、従来のSERPで上位にランクされているWebサイトでも、SGEで直接答えを見つけるユーザーのクリック数が減少するため、オーガニックトラフィックが減少する可能性があります。

さらに、SGE の成長に伴ってユーザーの行動が変化する可能性もあります。 ユーザーが SGE が提供する詳細な概要をより信頼し、それをオンライン情報の主な情報源として使用し始めると、オーガニック Web サイトのトラフィックが大幅に減少する可能性があります。

ゼロクリック検索

ゼロクリック検索は、特に SERP 上のユーザーのクエリに対して迅速かつ直接的な回答を提供するという Google の取り組みにより、近年増加傾向にあります。 SGEの導入により、この傾向はさらに進化する可能性があります。

SGE の主な焦点は、包括的な回答を検索結果ページに直接提供することであるため、ユーザーは必要な情報を取得するために個々のリンクをクリックする必要がなくなりました。

この進歩によりユーザーの利便性は向上しますが、Web サイトのオーガニック トラフィックを脅かす可能性があります。

主にSERPからのクリックに依存しているWebサイトでは、ユーザーの訪問が大幅に減少する可能性があります。 したがって、SEO ストラテジストは、この新たな現実を考慮してアプローチを適応させ、AI が生成したスナップショットの中で自社のコンテンツが目立つようにすることが重要です。

SGE 向けに最適化するにはどうすればよいですか?

SERP ページから Web サイトへの SGE スナップショットやリール リーダーでのランクインを目指している場合、SGE 期間中にこれらの目標を達成するための方法をいくつか紹介します。

1.質の高いコンテンツ

Google が SGE を微調整し続けると、ユーザーはこの機能に慣れる可能性が高く、SGE スナップショットからクエリの答えを得る傾向があり、その結果、ゼロクリック検索が発生します。

読者に SGE ボックスを無視してコンテンツに到達してもらいたい場合は、ページにアクセスするためのより強力な理由を与える必要があります。

以前とは異なり、上位にランク付けしたり、SERP コンテンツを要約したりしても、トラフィックをサイトに誘導することはできません。

代わりに、業界における専門知識と権威を反映した新しいコンテンツを配信することを目指してください。 SGE は「What-is」や「How-to」クエリなどの主要なコンテンツを処理するため、ユーザーは例、POV、ケーススタディ、理論内容を裏付ける独自のコンテンツに興味を持つ可能性が高くなります。

さらに、SGE は検索クエリに対して包括的な回答を提供することを好みます。 たとえば、その応答のほとんどにはマルチメディアが含まれているため、ユーザーは好みの形式でコンテンツを利用できます。 したがって、SGE がスナップショットに追加するのに十分な価値のある新しいコンテンツを作成することに重点を置く必要があります。

コンテンツが SGE に適していることを確認するためのヒントをいくつか紹介します。

• 信頼できるオリジナルの情報:直接の経験や詳細な調査に基づいて、健全で信頼できるコンテンツを作成します。 Google は信頼できるコンテンツを重視し、単なる言い換え情報ではなく独自の洞察を提供します。
• ユーザーの質問に答える:コンテンツはユーザーの質問に包括的に答える必要があります。 ユーザーの検索意図を適切に満たすほど、コンテンツが SGE スナップショットに掲載される可能性が高くなります。
• 明確で会話的な口調: SGE の応答はユーザーに会話的な支援を提供することを目的としているため、明確で会話的な口調で書くことが役立ちます。 これにより、AI がコンテンツをより適切に処理し、関連する抽出を提供できるようになります。
• 適切に構造化されたコンテンツ:適切な書式設定、ヘッダー、箇条書きリスト、適切な段落区切りの適切な使用により、コンテンツはユーザーと AI の両方にとって簡単にスキャンできるようになります。

特に、SGE はオーガニック トラフィックに課題をもたらす可能性がありますが、高品質のコンテンツ作成に焦点を当てることで、SGE がもたらす機会を活用できます。

2. ロングテールキーワードと会話フレーズ

SGE を使用する主な利点の 1 つは、特定の質問に客観的に回答できることです。 従来、検索クエリに含まれるキーワードはほとんどなく、Google 検索で長い語句を入力することはほとんどありませんでした。

しかし、生成 AI の登場により、人々は検索クエリに対する具体的な回答を生成するために詳細なプロンプトを使用し始めました。

SGE は生成 AI と従来の検索の相関関係であり、検索を通じて複雑な質問に対する具体的な答えを見つける際のギャップを強化します。

SGE は特定のクエリを優先するため、ロングテール キーワードや会話フレーズをターゲットにすると、SGE でコンテンツをランク付けし、読者をサイトに誘導するのに役立ちます。

3. サイトのメタデータを最適化する

サイトのメタデータを最適化する場合は、ユーザーの意図に沿った関連キーワードと説明を組み込むことを検討してください。

タイトルタグとメタディスクリプションが説得力があり、コンテンツを正確に表現していることを確認してください。

NLP 用語を利用して、検索エンジンの結果を強化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させます。

メタデータの最適化に重点を置くことで、クリックスルー率にプラスの影響を与え、オーガニック検索トラフィックを増やし、コンテンツの関連性を向上させることができます。

4. コンテンツを最新の状態に保つ

現在のダイナミックなデジタル環境では、コンテンツを最新の状態に保つことがこれまで以上に重要になっています。 コンテンツが長期間にわたって上位にランクされているにもかかわらず、定期的に更新されていない場合、その関連性は低下する可能性があります。 これにより、ランキングが低下し、結果としてオーガニック トラフィックが減少する可能性があります。

定期的なコンテンツ監査は、更新が有益と思われる領域を特定するのに役立ちます。 さらに、コンテンツを更新すると、SGE スナップショットで紹介される可能性が高まります。 AI を活用した検索機能は、進化するユーザーの意図に応えることができる、新鮮で関連性の高い情報を重視します。

また、「鮮度」もランキング要素のひとつとして知られています。 したがって、コンテンツを最新の状態に保つことで、SGE にとって関連性の高いものにするだけでなく、従来の検索結果での順位も維持できます。

5. ユーザー エクスペリエンス (UX) を確認する

SGE への準備の重要な側面には、コンテンツとキーワード戦略の最適化が含まれますが、Web サイトが提供するユーザー エクスペリエンス (UX) を確認することも同様に重要です。 コンテンツが SEO の観点から優れたパフォーマンスを発揮するには、エンドユーザー エクスペリエンスが最も重要です。

Google は長い間、ページ エクスペリエンスをより正確に推定するためにランキング システムを改善してきました。 この重要な要素には、ユーザーがページをどのように操作するかが含まれます。 読み込み速度、モバイルフレンドリーさ、セーフブラウジング、HTTPSセキュリティ、侵入型のインタースティシャルガイドラインなどの要素が影響します。

基本的に、優れたユーザー エクスペリエンスを提供するページは、より良いランクにランクされる可能性が高くなります。 したがって、シームレスなユーザー エクスペリエンス (簡単なナビゲーション、素早い読み込み、明確な行動喚起) を確保することが重要です。

特に SGE のコンテキストでは、AI を活用した概要によってオーガニック トラフィックが減少する可能性があるため、サイトの UX がポジティブであれば、SGE スナップショット経由で訪問した訪問者がより長く滞在し、より良いエンゲージメントを得ることができます。

閉鎖

Google の Search Generative Experience (SGE) は、デジタル検索環境における大きな変化を意味します。 これはオーガニック トラフィックに潜在的な脅威をもたらしますが、SGE を理解し、SEO 戦略を適応させるための積極的なアプローチにより、この変化に効果的に対処できます。

高品質で関連性の高いコンテンツの作成、メタデータの最適化、定期的な SEO パフォーマンス レビューの実施など、各ステップはゲームで優位に立つために貢献します。 検索の未来に向けて、SGE が SEO に別のレイヤーを追加することを忘れないでください。 それは代わりにはなりません。

SGE やその他の業界のトレンドに関する最新情報をさらに知りたい場合は、ニュースレターに登録して最新リリースを受信トレイに受け取ることを検討してください。

よくある質問

ウェブサイトを Google SGE 用に最適化するにはどうすればよいですか?

Google SGE 向けに Web サイトを最適化するには、高品質のコンテンツを定期的に更新し、Web サイトの権威を構築し、ロングテール キーワード ランキングに重点を置き、サイトのメタデータを最適化し、良好なユーザー エクスペリエンスを確保する必要があります。

Google SGE は従来の SERP とどう違うのですか?

従来の SERP とは異なり、Google SGE は AI を使用して、会話型のスナップショット形式で検索クエリに対する直接の回答を提供します。 従来のSERPには詳細情報へのリンクがリストされていますが、SGEは読者に情報を迅速に提供することを目的として、当面のトピックの詳細な概要を示しています。

SGE は SEO にどのような影響を与えますか?

Google SGE は、検索結果の表示方法を変革し、より会話的で詳細なものにすることで SEO に影響を与えます。 これにより、Web サイトの可視性が変化し、オーガニック トラフィック パターンに影響を与える可能性があります。

SEOとSGEの違いは何ですか?

SEO は、検索エンジンでの視認性を高めるために Web サイトを最適化するために使用される技術を指します。一方、SGE (Search Generative Experience) は、AI を使用してより詳細な会話型の検索結果を提供する Google の機能です。 これらは相互に排他的ではありませんが、連携して検索エクスペリエンスを向上させます。