REAL検索データを使用して新しいコンテンツのアイデアを生成する方法

公開: 2020-10-27

実際の具体的な検索データの使用は、コンテンツ戦略を通知するための実証済みの方法です。この目的で使用できるさまざまなツールがあり、それぞれから収集できる情報は、さまざまなタイプのコンテンツのアイデアに役立ちます。

新鮮なコンテンツのアイデアを思いつくことは、意味のない偉業ではありません。しかし、マーケターが貴重な検索データを適切に利用すれば、影響を与え、デジタル目標の達成に役立つコンテンツを配信できるはずです。

貴重な検索データを評価するために使用するツール

マーケティングの洞察に対する需要がますます高まっているおかげで、検索データを収集し、SEOやコンテンツ作成の取り組みを支援するために使用できる多くのプラットフォームがあります。人気のあるものは次のとおりです。

Google検索コンソール（無料）
Ahrefs（無料＆有料）
公衆に答える（無料＆有料）
Google広告キーワードプランナー（無料）

Google検索コンソールの使用

新しいコンテンツのアイデアを探すことは、家から始まります。あなたが研究するために最初に探すべき場所はあなた自身のウェブサイトです。これは、既存の成功したコンテンツが、他の同様の未開拓の機会を強調することが多いためです。

Google Search Consoleは非常に便利な無料のツールであり、ウェブサイトの既存のコンテンツのパフォーマンスをよりよく理解することができます。これは、検索コンソールの「パフォーマンス」または「検索結果」レポートを使用して実現されます。

ページや投稿を調べて比較し、それらを見つけるために使用された検索用語、これらの用語が配信したクリック数とインプレッション数、国やデバイスを確認することができます。ここでは、特定の日付範囲を入力して、使用される検索用語とその時期の違いを理解することもできます。

新しいコンテンツを通知する場合、Google検索コンソールから取得した検索データはこの点で役立ちます。特定のキーワード用に最適化されたコンテンツがありますが、検索コンソールのパフォーマンスレポートにトピック的に類似した追加の用語が表示されていることがわかります。この用語がかなりの数のインプレッションを生成するが、最終的には既存のコンテンツとの関連性が十分でない場合は、検索者の意図をよりよく満たす新しいコンテンツを作成することを検討する価値があります。

たとえば、「ズームとスカイプ」を対象としたビデオ会議ツールに関するブログ投稿があるとします。検索コンソールでは、ターゲットキーワードと一緒に、ページのコンテンツに直接関連していないキーワードも強調表示されている場合があります（例：「ズームvsチーム」）。

このキーワードは、コンテンツを検索結果に表示するのに十分類似していますが、必ずしもランク付けするのに十分な関連性があるとは限りません。したがって、このデータから、競合他社に応じて、「ZoomvsMicrosoftTeams」でコンテンツを作成することを検討できます。

MRSデジタルの推奨事項：
まず、パフォーマンスレポートの[ページ]タブを見て、ウェブサイトで最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定します。次に、これらを入手したら、個別に分析します。レポートでは、インプレッションが多く、クリック率が1％未満のキーワードを探します。

Ahrefsの使用

Ahrefsは、キーワードの調査とコンテンツのアイデアに人気のあるツールです。コンテンツのアイデアを考案するのに役立つツールはたくさんありますが、最も有名なのはキーワードエクスプローラーツールとサイトエクスプローラーツール（有料）です。

キーワードエクスプローラー
キーワードエクスプローラーツールにキーワードを入力すると、検索エンジンでキーワードが1か月に検索される全体的な傾向と平均回数を確認できます。これは、潜在的なコンテンツの一部がトラフィックドライバーのどれだけであるかを判断する場合に非常に役立ちます。
特に、キーワードエクスプローラーの「質問」および「新しく発見された」キーワードアイデアセクションは、コンテンツのアイデアに関して非常に役立ちます。幅広い主題を入力するだけで、関連する中規模から大量のリスト、その主題に関連する質問、および新しく発見された検索（最近Ahrefsデータベースに追加されたユーザーデータ）にアクセスできます。

サイトエクスプローラー
Search Consoleのパフォーマンスレポートと同様に、AhrefsのSite Explorerツールを使用して、現在Webサイトのコンテンツをランク付けしているキーワードを確認できます。検索コンソールの場合と同じプロセスに従って、そのトピック専用の個々のコンテンツ内でより的を絞ることができるキーワードを選択できます。

ただし、これらのキーワードはGoogleから直接ではなくデータベースから取得されるため、検索コンソールで検索するキーワードよりも検索で競争力のある大量の用語になる可能性があることに注意してください。

MRSデジタルの推奨事項：
自分のWebサイトでコンテンツのアイデアを分析したら、Site Explorerで競合他社のWebサイトを分析して、競合他社にとって成功しているコンテンツを見つけることができます。これにより、類似したトピックを検討したり、それらのコンテンツを複製したりすることができ、より優れた、より使いやすいものになります。

公衆に答える

AnswerThePublicは、Googleなどの検索エンジンからオートコンプリートデータを直接取得する非常に便利なウェブサイトです。それは無料で「プロ」の有料の使用法を提供します。トピックまたはキーワードを入力するだけで、AnswerThePublicは、実際のユーザーが検索エンジンに入力している検索に基づいて、キーワードをアルファベット順に整理し、フィルター処理されたグループに分類します。

これらの便利なグループには、「what」、「where」、「how」、「why」、「when」などの質問検索が含まれ、キーワードについて人々が何を求めているかを正確に示します。

また、「with」、「without」、「for」、「to」などの前置詞と、「vs」、「versus」、「or」などの比較を使用して、検索をグループに分割します。

これは、実際のユーザーデータのおかげで、特定の主題を取り巻く新しいコンテンツのアイデアを識別する非常に簡単な方法です。分割する方法により、購入サイクルのさまざまな段階のコンテンツを簡単に特定することもできます。たとえば、「検討」段階の比較アイデア「hpラップトップとdellラップトップ」を確認できます。

MRSデジタルの推奨事項：
AnswerThePublicを使用して、Ahrefsなどのツールで調査するのが難しいニッチなトピックを見つけてください。これは、AnswerThePublicで最も成功する場所です。また、無料バージョンに依存している場合は、慎重に使用してください。1日に最大2回の検索しか得られません。

Google広告のキーワードプランナー

最後に、コンテンツのアイデアを生み出すのに役立つ検索データを調べる別の方法は、Google広告のキーワードプランナーで検索用語を評価することです。キーワード/トピックを入力するだけで、実際のユーザーが実行した新しい検索を見つけることができます。

Google広告のキーワードプランナーを使用する主な利点は、PPC広告での推定クリック単価を確認することで、キーワードの競争力を強調できることです。つまり、キーワードが高いほど、競争力が高くなる可能性が高くなります。ちょうど有料検索で。

MRSデジタルの推奨事項：

また、Google広告のキーワードプランナーを使用して、検索の季節性を検出し、検索ボリュームの傾向が月ごとに増減する時期を確認することもできます。これは、コンテンツのスケジュール設定に役立ちます。

検索データは価値がありますが、それだけではありません

上記のすべてのプラットフォームはコンテンツのアイデアを刺激する優れた方法ですが、それらだけに頼るべきではありません。マインドマッピングやクリエイティブなコンテンツミーティングなどの従来のコンテンツアイデア手法を使用することは、開始するのに最適な方法であり、次にこれらのプラットフォームからのデータを使用してアイデアを検証します。

新しいコンテンツの結果を測定する

もちろん、新しいコンテンツを作成したら、その成功を測定する必要があります。これは、ツールの組み合わせを使用して行うことができます。 1つ目は、前述のGoogle検索コンソールです。コンテンツをランク付けしている個々のキーワード、およびそれらのインプレッション、ランキング、クリックを確認できるだけでなく、ページの合計クリック数、インプレッション、CTR、および時間の経過に伴う位置も確認できます。これにより、コンテンツの可視性とパフォーマンスの概要がわかりやすくなります。

ターゲットキーワードのパフォーマンスをより綿密に監視するために、OnCrawlランキングなど、業界で認められているキーワード追跡ツールをいくつでも使用できます。 OnCrawlランキングなどのツールは、検索エンジンで新しいコンテンツがどのように検出され、コンテンツのオンサイトSEOインジケーターがランキングの位置にどのように影響しているかを理解するのに役立ちます。これにより、自分のページと比較してランク付けされているページの共通の特性を推測できます。

トラフィックを忘れないでください！新しいコンテンツは、ターゲットキーワードの一部またはすべてを取得している可能性がありますが、期待したトラフィックレベルを提供していますか？コンテンツがユーザーを引き付けているかどうかを判断する必要があります。特に、より長いテールのキーワードをターゲットにしている場合はそうです。このために、Google Analyticsを使用して、さまざまなチャネル（Organicに焦点を当てる-検索結果で自然にあなたを見つけるチャネル）を介してトラフィックを経時的に測定することをお勧めします。

重要–技術を習得する

コンテンツ作成の努力を無駄にしないでください。あなたがコンテンツを作成しているとき、技術的なSEOは常に方程式に含まれなければなりません。常に次のことを考慮する必要があります。

クロールの公平性–重要なページがクロールされるページであることを確認してください。実行されなくなった/目的がなくなった古いコンテンツを削除してリダイレクトすることを検討してください。
マルチメディアファイルサイズ–コンテンツでマルチメディアを使用する場合は、ファイルサイズを最適化し、次世代の画像形式の使用を検討してください。
動的サイトマップ–あなたのウェブサイトにはそれがありますか？サイトに新しいコンテンツを追加すると、サイトマップが自動的に更新され、クロールされるようになります。
インデックスへのコンテンツの送信–アップロードしたら、Google検索コンソールを介して新しいコンテンツをインデックスに送信することを忘れないでください。

Webサイトの技術的な健全性がコンテンツに悪影響を及ぼさないように、一貫した技術監査を実行することが重要です。

時間を賢く投資する

作成に時間を費やすコンテンツに目的があり、検索者の意図を満たしていることを確認することが不可欠です。そうでない場合、コンテンツは表示されません。利用可能なすべてのプラットフォームによって提供されるデータの調査に時間を費やすことで、より多くのトラフィックを達成するために一生懸命働くことができる豊富な新しいコンテンツのアイデアを生み出すことができるはずです。

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