売れるウェブサイトのコピーを書くには？

公開: 2023-03-31

ウェブサイトのコピーの作成に苦労していて、訪問者を顧客に変えるウェブサイトのコピーの書き方について質問がありますか? あなたは一人じゃない。 Web サイトのコピーを作成することは芸術であり、それを適切に作成するのは難しい場合があります。しかし、恐れる必要はありません。適切な手法と戦略を使用して、ターゲットユーザーの共感を呼び、製品やサービスの価値を伝え、最終的に売り上げを伸ばす Web サイトのコピーを作成できます。

このブログでは、効果的なウェブサイトのコピーライティングの重要な要素を掘り下げ、コンバージョンにつながる説得力のあるコピーを作成するためのヒントとコツを共有します。それでは、さっそく始めましょう。

ウェブサイトコピーとは？

店に入ると、あなたが欲しいものを正確に見つけるのを手伝うことを熱望している販売員に迎えられることを想像してみてください. 彼らはあなたのニーズを理解するためにいくつかの質問をし、あなたにぴったりの製品を推奨し始めます. それはウェブサイトのコピーが行うことですが、デジタルの世界では.

Web コピーとは、ホームページから製品説明まで、Web サイト全体に表示される文章のことです。言葉は、あなたが誰で、何を提供しているか、そしてなぜ彼らが気にかけるべきかを、あなたのウェブサイトの訪問者に伝えます。あなたのウェブサイトのコピーは、あなたのビジネスに対するビジターの第一印象であり、あなたとのエンゲージメントをさらに深めるかどうかの決定を左右する可能性があります。

優れた Web コピーは、魅力的で、有益で、説得力があります。ターゲットユーザーを念頭に置いて、ユーザーのニーズと問題点に対処し、製品やサービスがユーザーにどのように役立つかを説明する必要があります。

ただし、 Web サイトのコピーの書き方については、 コピーライティングとは、訪問者に自分の仕事を伝えることだけではありません。それは信頼と信用を築くことでもあります。つまり、ニュースレターにサインアップする場合でも購入する場合でも、緊急性を生み出し、訪問者に行動を促す説得力のある言葉を使用することを意味します。

優れたウェブサイトのコピーが重要な理由

これを想像してみてください: あなたはビジネスのために美しいウェブサイトを構築するのに数え切れないほどの時間を費やしてきました. 見事な Web デザイン、ユーザーフレンドリーなナビゲーション、優れたインフォグラフィックを備えています。しかし、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのあらゆる努力にもかかわらず、あなたの Web サイトは、期待した見込み顧客や売り上げを生み出していません。何が悪かったのか？まあ、あなたのウェブサイトのコピーが原因である可能性があります。

優れたウェブコピーライティングは、ウェブサイトを熱狂させる秘伝のソースのようなものです。ニュースレターにサインアップする、購入する、サイトに長く滞在するなど、訪問者の行動を促すコンテンツです。しかし、優れたウェブコピーライティングがなぜそれほど重要なのでしょうか。あなたのためにそれを分解しましょう：

競合他社との差別化: 今日の混雑したデジタル市場では、ウェブサイトを持つだけでは十分ではありません。目立ち、訪問者の注意を引く Web コピーが必要です。優れた Web コピーライティングは、競合他社との差別化に役立ち、潜在的な顧客に永続的な印象を与えます。

コンバージョンを促進する: Web サイトの最終的な目標は、訪問者を顧客に変えることです。優れた Web コピーは説得力があり、訪問者に行動を促す切迫感を生み出します。適切なコピーがなければ、訪問者はサイトを閲覧した後、何もせずにサイトを離れてしまう可能性があります。

信頼と信用を築く: あなたのウェブサイトへの訪問者は、あなたが信頼できる信頼できるビジネスであることを知りたがっています。優れた Web コピーは、顧客の声やケーススタディなどの社会的証明を使用して、成果を上げた実績があることを示します。

SEO の向上: Google などの検索エンジンは、高品質で関連性の高いコンテンツを含む Web サイトを優先します。効果的なウェブコピーライティングでは、ビジネスやターゲットユーザーに関連するキーワードやフレーズを活用して、サイトのインデックス作成とランク付けを容易にします。

要するに、優れた Web コピーは、オンラインでの成功を目指すすべてのビジネスにとって不可欠です。これは、オンラインプレゼンスを構築する基盤であり、デジタルマーケティングの成果を左右する可能性があります。そのため、Web サイトで期待どおりの結果が得られない場合は、コピーをよく見てください。

Web サイトのコピーの書き方を学びたい場合は、この Scalenut ブログ「How To Learn & Master Copywriting Skills? (+ resource list)」を参照してください。

ウェブサイトのコピーを作成する際に留意すべき重要事項

ウェブサイトのコピーを書くには、細部にまで気を配り、対象読者を深く理解し、文章を熟知している必要があります。 ウェブサイトのコピーの書き方に関する質問に答えるために、魅力的で有益で効果的なウェブコピーを作成するのに役立ついくつかの注意事項を次に示します。彼らです：

簡潔にする

ウェブサイトのコピーライティングに関して言えば、多くの場合、少ないほど効果的です。 Web サイトへの訪問者は、迅速かつ簡潔な情報を求めています。パラパラと不必要な詳細が長々と続くと、興味を失い、次の Web サイトに移動する可能性があります。そのため、ウェブサイトのコピーを書くときは簡潔であることが不可欠です。

コピーは要点を的確に伝え、重要な情報をできるだけ短い言葉で伝える必要があります。これを行う 1 つの方法は、単に機能を列挙するのではなく、製品やサービスの利点に焦点を当てることです。あなたの提供物が訪問者の問題をどのように解決し、彼らのニーズを満たすことができるかを強調することで、より少ないスペースでより大きな影響を与えることができます.

簡潔にすることが重要である理由を次に示します。

まず、訪問者の時間を節約し、1 つの Web サイトに費やす時間があまりありません。簡潔で要点をすばやく理解することで、訪問者が必要な情報をすぐに見つけられるようになります。

次に、ウェブサイトが読みやすくなります。テキストの長いブロックは圧倒され、読むのが難しい場合があります。コンテンツを短い段落に分割し、見出しと箇条書きを使用することで、Web サイトをより視覚的に魅力的で読みやすくすることができます。

最後に、簡潔にすることで、Web サイトのランキングを向上させることができます。 Google などの検索エンジンは、明確で簡潔な情報を提供するサイトを優先します。簡潔で適切なキーワードを使用することで、検索エンジンの結果での Web サイトの可視性を向上させることができます。

常に作品を編集する

コピーの最初のドラフトは良いものかもしれませんが、それを素晴らしいものにするために時間をかけて編集し、改良することが不可欠です。作品を編集することで、コピーの明瞭さと流れが改善され、メッセージが読みやすくなり、ターゲットオーディエンスの心に響くようになります。

作品を編集する最初のステップは、休憩を取ることです。何時間も、時には何日も執筆に費やした後は、仕事に執着しすぎて間違いを見逃しがちです。休憩を取って新鮮な目で戻ってくると、エラー、矛盾、およびコピーを改善できる領域を見つけるのに役立ちます。

編集するときは、コンテンツの構造と流れに注意してください。あなたのコピーは、あなたのメッセージを通して読者を導く論理的な方法で構成されていますか? 段落が長すぎたり短すぎたりしていませんか? あなたの文章は明確で簡潔ですか？これらはすべて、作品を編集する際に自問する質問です。

ウェブサイトのコピーを編集する上でもう 1 つ重要なことは、スペルや文法の誤りをチェックすることです。コピーに間違いがあると、専門家らしくないように見え、メッセージが損なわれる可能性があります。ツールを使用してエラーを見つけ、コピーを読みやすくします。

最後に、編集するときは、バイヤーのペルソナを考慮して、次の点を確認してください。混乱を招くような業界用語を使用していませんか?

コンテンツを効果的に構成する

ウェブサイトのコピーを作成する場合、コピーライターはコンテンツの構造にも注目する必要があります。これは、選択する言葉と同じくらい重要だからです。よく構造化されたウェブサイトのコピーは、訪問者を惹きつけ維持する上で大きな違いを生むことができます. 主要なマーケティング担当者が Web コピーを効果的に構成する方法を次に示します。

まず、見出しと小見出しを使用してコンテンツを分割します。これは、アイデアを整理するのに役立つだけでなく、読者がコンテンツに目を通し、必要な情報をすばやく見つけやすくするのにも役立ちます。見出しと小見出しは注目を集め、各セクションの内容を正確に反映する必要があります。

次に、各段落が 1 つのアイデアに焦点を当てていることを確認します。長いパラグラフは威圧的であり、訪問者があなたのコピーを読むのを思いとどまらせる可能性があります. 代わりに、コンテンツを短い段落や文に分割し、それぞれに明確な目的を持たせます。

第 3 に、箇条書きと番号付きのリストを使用して、重要な情報を強調します。リストは、簡潔で読みやすい形式で情報を提示する優れた方法です。また、訪問者がコンテンツをスキャンして、必要な情報をすばやく見つけることもできます。

最後に、ウェブサイトのコピー全体に関連するキーワードを組み込みます。これにより、Web サイトの検索エンジンのランキングが向上し、訪問者が関連トピックを検索する際に Web サイトを見つけやすくなります。

明確さが鍵

Web コピーはメッセージと意図が非常に明確である必要があり、訪問者はコンテンツを何度も読まなくても伝えようとしているメッセージを理解できる必要があります。ウェブサイトのコピーを明確で理解しやすいものにするためのヒントを次に示します。

まず、理解しやすく、メッセージを明確に伝える簡単な言葉と簡潔な言葉を使用します。

次に、コンテンツがきちんと整理されていることを確認してください。見出しと小見出しを使用して、コンテンツを管理しやすいチャンクに分割します。これにより、訪問者が Web サイトをナビゲートし、必要な情報を見つけやすくなります。

第三に、受動態ではなく能動態を使用します。能動態はより直接的で魅力的であるため、訪問者はあなたが言おうとしていることを理解しやすくなります。

第 4 に、単に機能を列挙するのではなく、製品やサービスの利点に焦点を当てます。訪問者は、あなたの製品やサービスがどのように役立つかを知りたがっているため、ウェブサイトのコピーでその利点を説明するようにしてください。

最後に、明確で簡潔な行動を促すフレーズ (CTA) を使用します。訪問者は、Web サイトのコピーを読んだ後に何をしてほしいかを正確に理解する必要があります。アクション指向の言葉を使用して、訪問者が次のステップに進むよう促します。

一貫性が重要

ウェブサイトのコピーライティングに関しては、一貫性が重要です。 Web サイト全体で一貫したトーン、スタイル、およびメッセージを維持することで、訪問者にとってまとまりのある記憶に残るエクスペリエンスを作成できます。 Web コピーの一貫性を維持するためのヒントを次に示します。

まず、スタイルガイドを確立します。これには、トーン、言語、フォーマット、およびブランドにとって重要なその他の要素に関するガイドラインを含める必要があります。明確なスタイルガイドがあれば、すべてのウェブサイトのコピーが一貫してブランドに沿っていることを確認できます。

次に、Web サイト全体で同じ音声を使用します。ブログ投稿、製品ページ、ホームページ、または概要ページを書いている場合でも、あなたの声は一貫していなければなりません。

最後に、一貫したメッセージングを使用します。 Web サイトのコンテンツは、Web サイト全体で同じメッセージを伝える必要があります。製品の利点を強調する場合でも、会社の使命を強調する場合でも、メッセージは一貫してブランド価値を強化する必要があります。

マーケティングコピーも作成する必要がある場合は、開始する前に、この Scalenut ブログ「インスピレーションを得るための 7 つのベストマーケティングコピーの例」を確認してください。

説得力のある Web コピーを作成するための 5 つのヒント

デジタルの世界では、多くの場合、ウェブサイトは企業と潜在的な顧客との最初の接点です。そのため、コピーライターは、訪問者の注意を引き、行動を促す説得力のある Web コピーを作成する必要があります。ここでは、エンゲージメント、説得、コンバージョンをもたらすウェブサイトのコピーを作成する方法を理解するのに役立つ 5 つのヒントを紹介します。

1. 機能よりもメリットを強調する

企業が Web コピーで犯す最大の過ちの 1 つは、製品やサービスの機能に注目しすぎることです。代わりに、製品やサービスが顧客にもたらすメリットを強調してください。福利厚生は人々が最も気にかけていることなので、コピーで強調するようにしてください。

2. 聴衆が何を気にかけているのかを知る

Web サイトのコピーを効果的に作成するには、ターゲットユーザーを理解する必要があります。次の質問をすることから始めます。

彼らの弱点は何ですか？
彼らの目標と願望は何ですか？
彼らが行動を起こす動機は何ですか？

この知識を使用して、聴衆に直接語りかけ、彼らのニーズと欲求に対応するコピーを作成します。

3. 読みやすいようにコンテンツを構成する

現在、注意力の持続時間はかつてないほど短くなっています。人々は通常、Web ページをすべて読むのではなく、ざっと目を通します。そのため、読みやすく消化しやすいようにコンテンツを構造化することが重要です。コンテンツを効果的に構成するためのベストプラクティスを次に示します。

‍ヘッドライン

見出しは、訪問者が Web ページで最初に目にするものであるため、注目を集め、情報を提供する必要があります。ページの内容を明確に伝える、強力でアクション指向の言葉を使用します。聞き手を混乱させたり疎外したりする可能性があるため、巧妙すぎたり曖昧すぎたりしないでください。

小見出し

小見出しは、コンテンツをより小さく管理しやすいセクションに分割し、スキャンして読みやすくします。各セクションの内容を正確に反映した、説明的でキーワードが豊富な小見出しを使用します。これは、検索エンジンにページの内容を知らせることで、検索エンジン最適化 (SEO) にも役立ちます。

‍段落ごとに 1 つのアイデア

パラは短くして、1 つのアイデアに集中してください。長いパラグラフは圧倒され、読者の興味を失う可能性があります。読みやすくするために、箇条書きまたは番号付きリストを使用してください。

‍SEOキーワード

関連する SEO キーワードをオンラインコンテンツに組み込むことで、検索結果のランキングを上げ、サイトへのトラフィックを増やすことができます。ただし、やりすぎには注意してください。キーワードの詰め込みは、コンテンツを強制的で不自然に聞こえる可能性があります。コンテンツ内でキーワードを戦略的かつ自然に使用します。

読みやすいようにコンテンツを構成することで、より魅力的で効果的な Web サイトを作成できます。訪問者はサイトに長く滞在し、コンテンツを読み、行動を起こす可能性があります。注意を引く見出し、説明的な小見出し、短い段落、および戦略的に配置されたキーワードを使用して、コンテンツを最適化することを忘れないでください。

4. ブランドボイスを使用してコンテンツを際立たせる

ブランドボイスは、ビジネスの個性とトーンです。競合他社との差別化を図り、視聴者とのつながりを構築するのに役立ちます。ブランドボイスを使用して、訪問者にユニークで思い出に残る体験を提供します。

カジュアルで会話的なものであろうと、フォーマルで権威あるものであろうと、ウェブサイトのコピー全体で一貫した発言をするようにしてください。

5. コンテンツを磨き、改良し、公開する

説得力のある Web コピーを作成することはプロセスであり、1 回限りのイベントではありません。コピーを書き終えたら、可能な限り最高の状態になるまで時間をかけて洗練させてください。文法エラーを校正し、明確さと一貫性をチェックし、コピーが検索エンジン向けに最適化されていることを確認します。

これらのヒントに従うことで、オーディエンスを引き付け、製品やサービスを紹介し、コンバージョンを促進する Web コピーを作成できます。効果的なウェブサイトのコピーライティングは、オンラインで成功するための鍵であることを忘れないでください。そのため、それを正しく行うために必要な時間と労力を投資してください。

Web サイトの準備ができたら、LinkedIn などのソーシャルメディアプラットフォームで宣伝することをお勧めします。この Scalenut ブログ「開始するための例を含む 15 の LinkedIn 投稿のアイデア」には、最適化できる優れた投稿のアイデアがいくつかあります。

Scalenut を使用して魅力的な Web コピーを作成する

Web コンテンツは、多くの場合、潜在的な顧客がブランドに対して持つ第一印象であるため、注目を集め、有益で、説得力のあるものでなければなりません。しかし、優れたウェブコピーを作成するには、言うは易く行うは難しです。オーディエンスを深く理解し、ブランド独自の価値提案を伝える能力と、コンテンツを効果的に構成するスキルが必要です。

そこで登場するのが Scalenut です。当社の AI を活用した SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームは、企業がターゲットユーザーとつながり、コンバージョンを促進する Web コピーを作成できるように設計されています。 Scalenut を使用すると、コピーライティングプロセスをより簡単かつ効果的にする幅広いツールとリソースにアクセスできます。

Scalenut の重要な機能の 1 つは、AI を活用したコンテンツブリーフです。トピックを入力するだけで、システムがキーワード調査を実行し、詳細な概要を生成します。 Web コピーに含める必要がある重要な情報と、推奨されるキーワード、見出し、小見出しについて概説します。

コンテンツのブリーフが完成したら、直感的なエディターを使用して Web コピーを作成できます。当社のエディターには、リアルタイムの SEO 分析などの便利な機能が含まれています。これにより、コンテンツが検索エンジンに対してどの程度最適化されているかについて即座にフィードバックが得られます。また、読みやすさのスコアにより、コピーが理解しやすく、視聴者にとって魅力的であることを確認できます。

それだけではありません。Scalenut には、最大限の効果を得るためにコピーを微調整するのに役立つさまざまなコンテンツ最適化ツールも含まれています。競合他社のコンテンツの分析から、見出しやメタディスクリプションの最適化まで、Scalenut を使用すると、目立ち、結果を促進する Web コピーを簡単に作成できます。

魅力的で効果的なウェブサイトのコピーを作成したい場合は、Scalenut にサインアップしてください。当社のプラットフォームは、あらゆる規模の企業がオンラインで成功できるように設計されています。当社の強力なツールとリソースを使用して、視聴者とつながり、価値提案を伝え、売り上げを伸ばす Web コピーを作成できます。