メタディスクリプションの書き方

強力なオンライン プレゼンスを構築する競争において、ほとんどの企業は検索エンジン最適化 (SEO) の取り組みを怠りません。 彼らは効率的な SEO 戦略を採用して、Google のトップページで切望される地位を確保しています。

しかし、検索結果の上位に到達するだけでは、まだ戦いは半分にすぎません。 それでも、見込み客にクリックして Web サイトにアクセスするよう説得する必要があります。 誰もが最善を尽くしている中で、同じ内容の海の中であなたの Web サイトを目立たせるにはどうすればよいでしょうか?

それが、説得力のあるメタディスクリプションを変革するものなのです。

これらの 1 ～ 2 文のスニペットを適切に実行すると、クリックスルー率 (CRT) が急上昇し、売上が大幅に伸びる可能性があります。 メタ ディスクリプションの力をビジネスに活用する方法を詳しく学びましょう。

メタディスクリプションとは何ですか?

メタ ディスクリプションは、Web ページの説明的な概要です。 これは、検索結果ページのページ タイトルと URL の下にスニペットとして表示されます。

適切に記述されたメタディスクリプションは、ページの内容を読者に伝え、Web ページを開くように促します。 簡単に言えば、完璧に最適化されたレーザーターゲットのメタディスクリプションは、読者にあなたのウェブサイトを選ぶ理由を与えます。

したがって、メタディスクリプションを検索意図に一致させるのに役立ちます。 これらの断片をエレベーター ピッチと考えてください。 人々があなたの Web サイトにアクセスするかどうかを瞬時に決定できるほど、説得力のあるものでなければなりません。

メタディスクリプションはSEOにとって重要ですか?

メタ ディスクリプションは SEO にとって不可欠ですが、従来の意味では必要ありません。 まず、検索エンジンは、少なくとも直接的には、検索エンジンをランキング要素とはみなしません。

メタディスクリプションを含めなくても、Google のトップページにアクセスできる可能性が損なわれることはありません。 ただし、検索結果ページで上位に表示される可能性に影響する可能性があります。

Google は、SERP でページをランク付けする際にユーザーの行動を考慮します。 より多くの人があなたの Web サイトをクリックすると、検索エンジンはあなたのページをより高いランキングで表彰します。

それは、クリックスルー率が高いということは、読者があなたのコンテンツを評価し、役立つと感じているという明確なシグナルを送るからです。 Google は、ウェブ ユーザーのニーズに最も適したコンテンツをウェブ ユーザーに提供するために、アルゴリズムを常に調整しています。

検索エンジンは、メタディスクリプション内の検索クエリに一致するキーワードおよびその他の関連情報を太字にする場合があります。 これにより、読者が自分のニーズに最も適した Web サイトをクリックしやすくなり、CRT が増加します。

Helpful Content Update（HCU）と呼ばれる最新のアップデートでは、Googleは信頼シグナルを満たしたウェブサイトに上位のランキングを与え、満たさなかったウェブサイトをSERPSから削除した。

Googleはメタディスクリプションを書き換えますか?

はい、Google はメタ ディスクリプションを書き換えますが、その割合は 70% にすぎません。 基本的に、メタディスクリプションは単なる提案にすぎません。 Google は、ページ上の情報またはユーザーのクエリに基づいてスニペットを自動生成する場合があります。

では、なぜわざわざメタディスクリプションを書くのでしょうか? Google は通常、メタディスクリプションが検索者の意図を満たしていないと判断した場合、メタディスクリプションを書き換えます。 しかし、それは、キーワードを取り巻くすべての角度に対処することは不可能だからです。したがって、それは良いことでもあります。

それでも、Google が大量のキーワードのスニペットを書き換える可能性は低いです。 Google は、最も収益性の高いキーワードについて、説得力があり、完璧に構造化されたメタディスクリプションを表示する可能性があります。

したがって、ボリュームの最も多いキーワードに対して優れたスニペットを作成すると、優位性が得られます。 説得力のある説明は、作成したとおりに表示され、見込み客の行動を促します。

説得力のあるメタディスクリプションを書く方法

初心者にとって、説得力のあるメタディスクリプションを書くのは困難に思えるかもしれません。 これらのヒントは、スニペットをレベルアップし、クリックスルー率を高めるのに役立ちます。

聴衆を考慮する

ブログ投稿を作成する頃には、対象読者についての驚くべき洞察が得られます。 正確な購入者ペルソナは、彼らのニーズ、何が彼らを興奮させるのか、そしてその理由を理解するのに役立ちます。

この知識を活用して、タイトル タグをクリックしたくなる優れたメタ ディスクリプションを作成します。

理想的には、タグは 1 つのこと、つまり顧客が Web サイトをクリックすることで何を得ることができるのかを明確にする必要があります。

魅力的で利益を重視したコピーを使用する

メタディスクリプションを書くときは、常に利点を先頭に置いてください。 読者があなたの Web サイトにアクセスすることでどのようなメリットがあるのか​​を最初から明確にしましょう。

耳の痛い話かもしれませんが、顧客はあなたのブランドをあまり気にしていません。 しかし、彼らはあなたのブランドや製品が自分たちの生活をより簡単、より良く、より安全に、あるいは安全にするために何ができるかに関心を持っています。

当然のことながら、利点は問題とページ上で対処しているキーワードによって異なります。 たとえば、Express Writers では、クライアントがコンテンツ マーケティングのニーズを迅速かつ簡単に実現できるよう支援します。 当社ホームページではその旨をしっかりと明記しております。

メタディスクリプションにもこれが反映されています。

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155 文字以内に抑える

メタ ディスクリプションは典型的なエレベーター ピッチです。 したがって、短くて優しいものにしておく必要があります。 HTML メタ記述を記述する際に技術的な制限はありませんが、最適な文字数は 155 文字未満です。

Google は通常、複数のデバイスで利用可能な表示スペースに基づいてスニペットを切り捨てます。 これは、モバイルでは約 105 文字、デスクトップでは約 152 文字になります。

効果的なメタディスクリプションは、読者の注意を引くメリットをもたらします。 155 文字以内に抑えることで、重要な情報が省略されることを防ぎます。

ターゲットキーワードを含める

Google はランキング要素としてメタディスクリプションを使用しないため、ターゲットキーワードを含めることは直観に反しているように思えるかもしれません。 しかし、スニペットに主要なキーワードを含めることは、大きな成果をもたらします。

Google では、検索結果で目立つように、検索クエリに効果的に対処する検索フレーズを太字にすることがよくあります。 太字のキーワードを含むページはクリックスルー率が高く、Web サイトのトラフィックを簡単に増やすことができます。

太字は、ページが見込み客のニーズに明示的に対応していることを示しています。 少なくとも読者の心の中では、それは Google のお墨付きを兼ねているのかもしれない。

各ページに固有のメタ ディスクリプションを作成する

Web サイトの各ページに固有のメタディスクリプションを記述することをお勧めします。 比較すると、一般的な重複したメタ ディスクリプションは簡単で便利ですが、CTR に悪影響を与える可能性があります。

一般的なバージョンとは異なり、レーザー ターゲット スニペットは価値を伝え、Google の信頼シグナルを獲得してウェブ トラフィックを急増させます。

大規模な Web サイトを持っている場合、カスタム スニペットを作成するのは困難に思えるかもしれませんが、努力する価値はあります。 Apple はこのアプローチを芸術形式に磨き上げました。

iPhone の購入など、特定の検索フレーズを使用すると、Apple は検索意図を使用してメタ ディスクリプションをミニ販売ページに変換します。 このスニペットは、支払いオプション、下取り、通信事業者の特典について学ぶよう促します。

逆に、「iPhone を比較」などの検索フレーズを使用すると、Apple はより多くの情報が必要であることを理解します。 このスニペットにより、ページ上で最新の iPhone モデルの機能を簡単に比較できることがわかります。

Web サイト上のすべてのページにメタ ディスクリプションを記述することで、検索意図に対処し、探しているものがあることを見込み客に安心させることができます。

行動喚起を含める

メタ ディスクリプションは行動喚起 (CTA) がなければ完成しません。 Web ユーザーに、必要なものが揃っていることを伝えるだけでは十分ではありません。次に何をすべきかを伝える必要があります。 「ここをクリック」などの一般的な単語を使用せずに、Web サイトにアクセスするように誘導します。

メタディスクリプションにCTAを含めると、より多くのクリックが得られます。 CTA は人々の行動を促します。

Web サイト上のすべてのページにカスタム スニペットを記述することで、主なキーワードを検索意図に一致させることができます。 また、読者のニーズに合わせて CTA を調整します。

当然のことながら、使用する CTA はページのコンテンツによって異なります。ブログ投稿には商品ページとは異なる CTA が設定されます。 練習すれば、人々に行動を起こさせる、簡潔で魅力的なメタ説明を書く技術を完璧にすることができます。

クリックスルー率を簡単に向上

説得力と説得力のあるメタディスクリプションは、クリック率を急上昇させる必要がある場合の切り札となります。 見込み客のニーズを本当に理解していることを見込み客に伝えることで、SERP でウェブサイトを目立たせることができます。

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