効果的なコンテンツの書き方
公開: 2022-09-08効果的なコンテンツの書き方を知りたいですか？
つまり、次の形式で RESULTS を取得するコンテンツを作成する方法は次のとおりです。
- 婚約
- ランキング
- リード
- 築かれた信頼
- 販売
あなたは正しい場所にいます。 どんなコンテンツでもいいわけではないからです。
目をそらすことができないフック、信頼性、共感を含む強力な文章がなければ…
あなたのコンテンツはどこにも行きませんし、何もしません。
実際、それはほとんどのコンテンツの宿命です。
すべてのブログの 90.63% はトラフィックがゼロです。 66.31% がバックリンクなし。
誰もそれらを読みません。 これまで。
この運命を回避するには、何が機能するか、そしてそれらのテクニックをコンテンツに組み込む方法を学ぶ時が来ました.
これから紹介するスキルは、あらゆる種類の Web サイト コンテンツを作成して読んで見てもらい、メッセージを伝えるのに役立つからです。
今日のビデオとブログでは、ヘルプが必要なコンテンツの例と、エンゲージメントを 10 倍向上させるために書き直す方法を紹介します。 その過程で、何がコンテンツを機能させているのか、機能させていないのかを正確に知ることができます。
そして、それはすべて、成功したコンテンツにおける私の長年の経験に基づいています。10 年以上にわたり、何千ものコンテンツを作成およびレビューし、何が機能するかを確認し、それを実行に移し、魔法が起こるのを見てきました。
日常の一部としてコンテンツを書いている場合、またはライターを管理している場合は、注意してください。 これはあなたのです。
機能するコンテンツの書き方: フレームワークが必要
ビデオの方がいいですか？ このブログで説明されている手法を使用して、より良い既存のコンテンツを解体して再構築する様子を今すぐご覧ください。
フレームワークは、内部で作業するための構造を提供します。 最終的に、これはあなたの創造性を広げます。なぜなら、その構造の中で何百万通りもの遊び方があるからです。 また、スケルトンが目の前にあるため、作品の構成が容易になります。 あなたがしなければならないのは、それを埋めることだけです。
今日私たちが話している執筆フレームワークは、一貫して機能するコンテンツを書くのに役立つもので、 PAS フレームワークです: 問題、扇動、解決.
このフレームワークは、読者を惹きつけ、注目を集め、維持するための実証済みの方法です。 ジョン・モロー、ラミット・セティ、ジョアンナ・ウィーベなどの成功した作家は、定期的にそれを使用して大きな効果を上げています.
また、これは私のお気に入りのライティング フレームワークの 1 つであり、Content Hacker のコンテンツ全体で何度も使用しています。
分解してから、使い方を説明します。
1.問題
式の最初の部分は、問題を記述する場所です。
あなたが書いているトピックが何であれ、あなたの聴衆にとってその中心にある主要な問題が1つあるはずです. あなたが話しているのはあなたの問題ではないので、その部分は重要です。 それは彼らの問題です。
明確に述べてください。率直に認めることで、読者はあなたが完全に理解していることを知ることができます。
例: Google EAT と YMYL に関する Content Hacker ブログから、最初の 3 つの文で読者向けの問題を説明します。
2.かき混ぜる
PAS フレームワークの次のステップ: agicate 。
ここで、鍋をかき混ぜて、その問題点を少し押します。
それらを教えてください：
- 彼らが気にするべき理由
- 何が危機に瀕しているか
- 重要な理由
- 気分は（ヤバい！）
例: コンテンツ マーケティング コンサルティングに関する別の Content Hacker ブログでは、「扇動」の部分に、コンテンツ マーケティングが完全なマーケティング戦略にとっていかに重要であるかだけでなく、それを正しく実行することがいかに重要であるかを証明する統計が次々と含まれています。知識とスキルで：
3.解決する
鍋をかき混ぜることに成功したら、読者は次に何をすべきか知りたくてたまらなくなるはずです。
最後に、問題の解決策を読者に伝えます。
- 解決策を要約します。 コンテンツの残りの部分を説明に費やします。 今のところ、要点だけを提供してください。
- 彼らに率直に伝えてください。 ヘッジしたり、神秘的に聞こえたりしないでください。 人々が望むものを与える。
- 解決策が何であるかがわかると、彼らはそれがどのように機能するか/どのように行うかを理解したいと思うでしょう.
例: 金儲けの動機に関するブログでは、解決策が単純明快に提示されています。
あなたはそれのこつを持っていると思いますか？ 次に、それを実践するための核心に入りましょう。 PAS フレームワークを使用して、平凡なイントロダクションを書き直して、説得力のあるフックに変える方法を、順を追って説明しましょう。
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効果的なコンテンツの書き方を段階的に学ぶ
私の意見では、それがどのように行われたかを実際に示すことができれば、機能するコンテンツの書き方を学ぶことはより簡単になります.
その精神で、私は、Google のトップ (最上位ではない) のコンテンツの実際の例を取り上げ、「良いコンテンツの書き方」のランキングを作成し、イントロをキラー フックに変換しています。 PAS フレームワークを使用します。
（ちなみに、これを書いた人は誰でも構いません。私も含めて、私たちは皆そこにいました。）
これが私たちが始めていることです：
行きましょう！
ステップ 1: PAS フレームワークの「P」から始める
それでは、PAS フレームワークに戻ります。
覚えておいてください、これは読者を夢中にさせる公式です。
それには、機能することが証明されている従うべき一連の構造があります。 (そして、これを何度も何度も使用して大きな成功を収めているのは私だけではありません。他の多くのコンテンツ ライターもこれに依存しています。一度知ってしまえば、どこでも見られるようになります。)
自問してみましょう:問題(または問題点) は、このコンテンツの例で明確に述べられていますか?
はい…
しかし、ここですぐに問題が発生します。
「悪いコンテンツほど悪いものはない」?
問題が述べられている方法は、共感を欠いています。 まず第一に、世界全体がパンデミックを経験したばかりで、病院で亡くなった人々は愛する人に囲まれていられませんでした.
悪いコンテンツよりも悪いことはたくさんあります。 反対のことを言うのは、まったく音痴です。
フックを書くときは、共感の問題を述べる - 読者を理解し、読者を止めずに何を掴むのかを知ることは非常に重要です.
これを書き直すと次のようになります。
ステップ 2: 証明する
上記の書き直したフックを見てください。 インターネット上で良いコンテンツがめったにないことをどうやって知ることができますか?
次の文では、私の主張を証明する統計を示します。すべてのブログの 90% はバックリンクを獲得していません。 それは強力です。その統計を元の研究に関連付けると、それは私が話していることを知っている証拠です.
したがって、文脈のない大げさな発言をするだけではいけません。 よく知られたソースからの統計をフックに追加して、主張を証明します。 1 つの動きで、読者の注意を引くと同時に、信頼性も示します。
ステップ 3: ぎくしゃくした綿毛をカットする
古いフックは毛羽立ちとエラーでいっぱいなので、ガンクを過ぎて見るのは難しい.
長くなりました。 蛇行します。 これは災害を意味します。
なんで？ あなたの読者は、一体何がポイントなのかを理解するために固執するつもりはありません. 彼らは、 Where's Waldo?をプレイしたくありません。 あなたの意味を見つけるために。
変な文芸版の「ウォーリーはどこだ」のように、読者にあなたの文章を探し回らせて要点を見つけさせないでください。
1 つの文で何かを言える場合は、段落を書かないでください。
ふわっとした文を書き直した一例を次に示します。
そして、すぐにわかるように、この例の内容の多くは、より簡潔かつ明確に切り取って言い換えることができます。
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ステップ 4: かき混ぜる
PASの「A」に到達しました。 あなたのフックを強調し、なぜ彼らが気にする必要があるのかを読者に伝える時が来ました.
古いコンテンツの書き直しは非常に簡潔であるため、次の 2 つの文で問題を効果的に扇動します (良いコンテンツはまれです)。
「実際、すべてのブログの 90% はバックリンクを 1 つも獲得していません。 つまり、ウェブ上のほとんどのコンテンツは、一言も言及する価値がないということです。」
多くの。 コンテンツ。 そうじゃない。 価値がある。 の。 独身者。 言及。
私が信じられないほど強力な統計を提示したのに、問題を扇動することでそれを台無しにしてしまったことがわかりますか? 生データが実際の結果にどのように変換されるかを自分の言葉で説明すると、効果が 10 倍になります。
読者の頭をひねる言葉で、読者に問題を関連付けます。 落ち着いて、なぜ問題がひどいのかを正確に説明してください。 どんな感じですか？ なぜ彼らは気にする必要がありますか？
今、あなたは彼らの注意を引いているだけではありません – あなたは彼らの手を掴んで離しません。
ステップ 5: 内部リンクを追加する
フックを作成するときは、必要に応じて自分のサイトへの内部リンクを追加することを忘れないでください。
これは SEO にとって大きなメリットです。
たとえば、書き直しの際に、優れたコンテンツについて書いた他のブログへのリンクや、ROI とその意味を説明するブログへのリンクを追加できます。
ステップ 6: 解決する
次へ: ソリューションを提示します。
しかし -
フックを有効にしておくことを忘れないでください。
今すぐピーターアウトしないでください。 最初の行から緊急性を維持し、読者をコンテンツに引き込み続けます。
元のコンテンツの例は、そのインスタンスでつまずきました。 それは綿毛でいっぱいで、緊急性はほとんどありません。
これを書き直すと次のようになります。
私がどれだけカットしたか、そして最初に言われたことを1行または2行でどのように要約できるかを見てください.
私は解決策を簡単に提示し、ブログの残りの部分がすべての質問に答えるであろうことを読者に伝えます.
ステップ 7: キーワードを含める
コンテンツを最適化することを忘れないでください。 重要な場所 (H1、サブヘッダー、本文内) にフォーカス キーワードを含めて、あなたの作品が Google によってクロールされ、ランク付けされるようにします。
機能するコンテンツを作成するためにすべてをまとめる
元の作品と比較して、私の書き直しがどのように見えるかを正確に確認するために、すべてを組み合わせてみましょう.
いくつかの大きな違いに気付くと思います。
- 私の書き直しはより明確で簡潔です。
- 実績のあるフレームワークに従っています。
- よりパンチがあり、より緊急性があります。
- エンゲージメントが向上します。
- 毛羽立ちはありません。
- 信頼性のための統計が含まれています。
やった、やった。
効果的なコンテンツの書き方を知っていますか?
…そうでない場合は、学ぶ必要があります。
機能するコンテンツを書くということは、あちこちにキーワードを挿入したり、読者が知りたいと思うことを書いたりするだけではありません。
それらを真につかみ、主張を強調し、信頼性を示し、読み続けてもらうには、さらに多くのことが必要です。
フック。
共感。
信頼性。
最適化。
コンテンツを安売りしないでください。 機能するコンテンツを書くことを学ぶと、結果がどんどん出てきます。
ちなみに、そのための1週間のコースがあります。
今日のオンライン リーダーをつかむライティング テクニックを学ぶ準備ができている場合は、アンラーン エッセイ ライティングコースが必要です。
このコースでは、ふわふわしたエッセイの書き方を忘れて、ウェブ用の研ぎ澄まされたシャープな文章に置き換える方法を正確に教えます。
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