Facebook 広告を使用して顧客を変換する方法: 2022 年に向けたステップバイステップ ガイド

Facebook は、より多くのインプレッション、クリック、およびコンバージョンを生成するための最も効率的なオンライン広告媒体としても証明されています。 Facebook は特定の例で特に際立っており、2 番目に手頃なソーシャル メディア広告プラットフォームである Twitter よりも 7 倍安い

Facebook 広告に 1 日あたり 5 ドル未満の投資で、かなりのプラスの結果を得ることができます。

最も効果的な結果を見たい場合は、飛び込む前に、さまざまな種類のFacebook広告とそれらをターゲットにする方法を知っておく必要があります.

次に、この Facebook 広告ガイドでは、最初の広告の準備からキャンペーンの洗練された戦略の確立まで、学ぶ必要があるすべてを読者に案内します.

Facebook 広告を使用する理由

Facebook 広告は、ビジネスを拡大し、忠実な顧客を引き付け、リードと収益を生み出すために利用できる最も効率的な方法の 1 つです。 現在、300 万を超える企業が Facebook を通じてマーケティングを行っており、今ほど始めるのに適した時期はありません。

Facebook 広告がマーケティング担当者にとって非常に魅力的な理由のいくつかを次に示します。

• オーディエンスの規模は、 Facebook の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数が現在 11 億 3000 万人を超えており、そのうち合計 10 億 3000 万人がモバイル デバイスでソーシャル ネットワークを使用しています。
• 注意:人々はソーシャル メディアに多くの時間を費やします。 平均して、ユーザーは毎日約 50 分間、Facebook、Instagram、Messenger を閲覧しています。
• オーガニックリーチの減少: Facebook のオーガニックリーチは過去数年間減少しており、現在はゼロに近づいています。 したがって、大きくなりたいのであれば、Facebook はオンラインの有料プラットフォームに他なりません。
• ターゲティング: Facebook 広告で利用できるターゲティング オプションは素晴らしいものです。 企業は、場所と人口統計、年齢、性別、興味、行動などをユーザーにターゲティングできます。

Facebook広告の種類

イメージ広告

これらの広告はシンプルで、Facebook 有料広告の使用を開始する優れた方法です。 数回クリックするだけで作成でき、Facebook ページから取得した画像を使用して既存の投稿にブーストを追加できます。

イメージ広告は単純かもしれませんが、つまらないものでなければならないという意味ではありません。

たとえば、ドメイン名は面白くない製品だと考えるかもしれません。 しかし、だからといって、カナダのインターネット登録局が写真を使った興味深い Facebook 広告を作成するのを止めるわけではありません。

動画広告

ビデオ広告は、Facebook のニュース フィードとストーリー、または Facebook ビデオのストリームで見ることができます。 ビデオ広告は、Abeego によるこの短いデモビデオのように、ビジネスやチームの活動を示すことができます。

イメージ広告と同様に、動画広告も革新的なアプローチを取ることができます。たとえば、以下の Tru Earth によるものです。

作成する動画広告に、映画のビデオ映像を組み込む必要はありません。 また、GIF のようなアニメーションやその他のグラフィックを作成して、注目を集めたり、提案を提示したりすることもできます。たとえば、IKEA によるこのビデオ広告のようなものです。

アンケート広告

モバイル専用の Facebook 広告フォーマットには、画像または動画広告の 2 つのオプションの投票を作成することによるインタラクティブなコンポーネントがあります。 投票のオプションごとに個別のリンクを追加することができます。

あなたと回答者は、各オプションに対する回答の合計を確認できます。

カルーセル広告

Facebook カルーセル広告では、サービスや製品をアピールするために 10 枚以上の写真や動画を使用できます。

この形式は、1 つまたは複数の異なる製品のさまざまな利点を強調したり、すべての画像を組み合わせて大きなパノラマ画像を作成したりすることもできます。

各ビデオまたは画像には、固有のリンクを含めることができます。 たとえば、下の広告では、各「今すぐ購入」ボタンをクリックすると、画像に写っている植物の販売ページに直接移動します。

スライドショー広告

スライドショー広告は、静止画像、テキスト、または既に使用されているビデオ クリップから短いビデオを作成する簡単な方法です。

スライドショー広告はビデオと同様に視覚的に魅力的ですが、5 倍の量のデータを使用します。 インターネットの速度が遅い人でも、すばやく読み込みます。 これらは、注目を集めるためのシンプルで影響の少ない方法です。

広告マネージャ内で音楽やテキストを追加して、広告をデザインできます。

コレクション広告

これらのFacebook有料広告は、モバイル デバイスでのみ利用可能であり、顧客がクリックしてアイテムを購入したり、サービスを購入したりできる 5 つのビデオまたは画像を表示できます。

コレクション広告は、インスタント エクスペリエンス (以下で詳しく説明します) と組み合わされており、ユーザーは Facebook を離れることなく商品を購入できます。 これにより、外出先でも簡単にオンライン ショッピングを行うことができます。

最初の画像や動画は、1 つの製品を紹介するだけではありません。 たとえば、この Lee Valley Tools の広告では、メインのビデオで、庭に​​植えるのに最適な種類の種子を選択する方法を視聴者に示しています。 以下の製品の画像は、種子を保存して植えるために必要なツールを示しています。

インスタント エクスペリエンス広告

インスタント エクスペリエンス広告は、以前は Canvas と呼ばれていました。 フルスクリーンの広告フォーマットで、Facebook 以外のモバイル サイトよりも 15 倍高速に読み込まれます。

Kline のこの広告は、最上部の画像と左側のアニメーション カルーセルを含むインスタント エクスペリエンスを提供します。

リード広告

Facebook Lead Ads は、モバイル デバイスからのみアクセスできます。 これは、ユーザーが入力せずに連絡先の詳細を入力できるように設計されているためです。

ニュースレターの購読を集めたり、誰かを登録してあなたの製品やサービスを試したり、さらにはあなたからの詳細について問い合わせたりするのに最適です. たとえば、いくつかの自動車メーカーは、人々にドライブを試してもらうためにそれらを利用しています.

ダイナミック広告

動的広告を使用すると、特定の商品に関心を持つ可能性が最も高い人に、特定の商品を売り込むことができます。

たとえば、商品ページにアクセスしたか、Web サイトのショッピング カートに商品を追加した後、購入をキャンセルした顧客がいるとします。 動的広告を使用して、Facebook フィードでこの特定の製品を宣伝できます。

これは、顧客に購入を促すことができ、Facebook で成功するマーケティング手法です。

ダイナミックになれるのは製品の選択だけではありません。 たとえば、台湾の飲料会社である Nature Fruit は、マレーシアに事業を拡大したときに、ダイナミック広告を使用して広告の言語設定を制御しました。

これにより、ユーザーの好みに応じて英語と簡体字中国語で表示できる 1 つの広告を作成できるようになりました。 これにより、カートに追加する費用が 25% 安くなりました。

ダイナミック広告を実行するには、Facebook のビジネス マネージャ アカウントのアカウントが必要です。

メッセンジャー広告

Facebook Messenger 広告を使用すると、毎月 Messenger を使用する 13 億人のユーザーにリーチできます。 広告を作成するときは、優先する場所として Messenger を選択するだけです。 また、Facebook フィードを選択する必要があります。

Messenger アプリケーション内で広告がどのように表示されるかを次に示します。

Facebook フィードに「クリックしてメッセンジャー」広告を作成することもできます。 FacebookページからMessengerチャットを起動するコールトゥアクションボタンを備えています. ユーザーは、営業担当者または顧客サービス担当者の 1 人と 1 対 1 のディスカッションに参加できます。

ストーリーズ広告

携帯電話は縦置きで使用するように設計されています。 ストーリーズ広告はモバイル専用のフルスクリーンの縦型フォーマットで、視聴者が画面を切り替えることなく画面スペースを最大限に活用できます。

拡張リアルタイム広告

拡張現実広告では、フィルターとアニメーションを使用して、人々がブランドに関与できるようにします。

たとえば、このフィルターは、口紅の色が自分の唇にどのように見えるか、どのようなメガネが自分の顔に合うかをユーザーが理解するのに役立ちます。

拡張現実広告を利用して、広告のリーチを拡大できます。 たとえば、ユーザーがフィルターを使用して写真を撮って、自分のチャンネルで共有できるようにします。

Facebook 広告の作成

Facebook 広告キャンペーンの作成方法

キャンペーンを作成するには、広告マネージャの [キャンペーン] タブの下にある [作成] ボタンをクリックします。

ソース

最初のステップ: キャンペーンの目的を選択する

Facebook では、マーケティング目標に沿ったキャンペーンのさまざまな目的から選択できます。 たとえば、訪問者を実店舗に誘導したい場合は、 store trafficを使用する必要があります。 一方、サイトへのトラフィックを増やしている場合は、コンバージョンを利用する必要があります。

広告キャンペーンを作成する際の最初の重要な選択は、正しい目標です。 ただし、どのタイプの目標が自分に適しているかわからない場合は、オプションの概要を以下に示します。

認知度:人々の目の前であなたのブランドを広め、製品やサービスの認知度を高めます。

リーチ:バズを作ることができる最大数の人々の前に広告を配置します。

トラフィック広告を使用して、Facebook からユーザーを引き離し、サイトに誘導します。

エンゲージメント: コメントを残したり、あなたのコンテンツにいいね!

アプリのインストール:広告でユーザーをアプリ ストアに直接誘導し、アプリをダウンロードできるようにします。

動画の視聴回数: 動画を視聴する可能性が最も高い人に注目して、動画を視聴する人の数を増やします。

見込み客の生成:フォームを使用して Facebook で見込み客を作成し、将来フォローアップできます。

テキスト メッセージ」: Messenger、WhatsApp、または Instagram Direct に表示される広告を使用して、新しい顧客に手を差し伸べます。

コンバージョン:無料トライアルを開始するか購入するかにかかわらず、製品を使用して次のステップに進むようユーザーを促します。

カタログ販売:ショッピングとブラウジングを促進する広告を使用して、Web ショップの製品の製品を表示します。

来店数:地元の人をターゲットにして、実店舗に来店してもらいます。

Facebook は目標を利用して、広告キャンペーンを構成するその他の側面 (可能な広告、フォーマットの入札オプション、キャンペーンを最適化する方法など) を決定します。

ステップ 2: 広告キャンペーンに名前を付けます。

キャンペーンに使用する命名規則は、成長してより多くのキャンペーンを開始するときにキャンペーンを整理するための簡単な方法になる可能性があります. これにより、パフォーマンスを評価する準備ができたときに、非常に効率的なレポート システムを準備することもできます。

キャンペーン名に含めることができるものの例としては、次のようなものがあります。

• 顧客/ウェブサイトの名前
• 対象者/場所
• カスタム オーディエンス
• クリエイティブ タイプ
• Facebookのページ

これにより、キャンペーンを整理し、後でレポートを簡素化するためのアイデアが得られることを願っています.

ステップ 3: 特定の広告カテゴリを選択し、A/B テストを実施して、キャンペーンを最適化する

次のセクションでは、キャンペーン全体に関するいくつかの問題を決定する必要があります。 これも：

• 広告カテゴリ
• A/B テスト
• キャンペーン予算の最適化

最初に、広告が特定のカテゴリに該当するかどうかを判断する必要があります。 ただし、ほとんどの広告はそうではないため、それらのいずれかが広告に適用されるかどうかを確認することが不可欠です。

次に、A/B テストを利用するかどうかを決定する必要があります。 分割テストまたは A/B テストを行うと、テストを実施してデータを収集し、最も効果的なクリエイティブ、プレースメント オーディエンス、および配信最適化戦略を明らかにすることができます。

キャンペーンが最高の効率で実行されるように、常にこれを設定することをお勧めします。 A/B テストの設定を検討している場合は、すぐに Facebook 広告ガイドの A/B テストにアクセスして、手順全体の詳細を確認してください。

さらに、キャンペーンの予算を最適化するオプションも提供しています。 この機能が有効になると、Facebook はキャンペーン予算を多数の広告に効率的に配分する方法を決定します。 このオプションを選択したくない場合は、各広告セットに割り当てる金額を手動で決定できます。 詳細については、第 6 章で説明します。

ステップ4. キャンペーンの予算と入札を設定する

通常、次の項目を選択する必要があります。

• 予算の種類 (毎日または生涯)
• いくら使うか
• キャンペーンの開始予定日と終了予定日

時間をかけて予算を検討してください。 使いすぎると、将来のキャンペーンに十分なお金がありません。 支出が少なすぎると、本当に望む結果を得ることが難しくなります。

ステップ 5. 対象オーディエンスを選択する

Facebook は、オーディエンスにリーチするためのさまざまな強力な方法を提供しています。 これらのさまざまなオーディエンスの作成については、第 6 章で詳しく説明します。

キャンペーン設定のこの段階では、次の 2 つのオプションを利用できます。

まず、新しい Facebook ターゲット オーディエンスを作成します。

保存済みオーディエンスを使用します。

フォロワーを増やし始めると、Facebook は推定 1 日のリーチを表示し、右側にあるメーターを使用して、オーディエンスが多すぎるか少なすぎるかをユーザーに知らせます。

Facebook オーディエンスを使用すると、Facebook の行動や人口統計に興味や関心を持っている人がいる人をターゲットにできます。 これにより、マーケティング キャンペーンを対象とする特定のグループを作成できます。

Facebook で広告を掲載する際に実行できる最も重要なアクションの中で、適切な Facebook ターゲット ユーザーを確保すること。 これについては、今後さらに詳しく説明します。

ステップ 6: プレースメントを設定する

この段階では、Facebook の巨大なネットワーク上で広告を表示するかどうかを決定できます。 ただし、オプションは、キャンペーンで選択した目標によって制限されます。

デフォルトでは、Facebook は、最も効果的な結果が得られると思われる場所を自動的に選択します。 ただし、これを変更したい場合は、独自の場所を選択できます。

配置のすべてのオプションの包括的なリストを次に示します。

フィード

• Facebookのニュースフィード
• Instagram フィード
• Facebook マーケットプレイス
• Facebook ビデオフィード
• Facebookの右の列
• 探検する
• メッセンジャーの受信トレイ

ストーリー

• フェイスブックストーリー
• インスタグラムのストーリー
• メッセンジャーストーリー

インストリーム動画

• Facebook インストリーム動画
• IGTV動画

アプリ

• オーディエンス ネットワーク ネイティブ、バナー、インタースティシャル
• オーディエンス ネットワーク リワード動画

他の

• Facebookの検索結果
• メッセンジャースポンサーメッセージ
• Facebookインスタント記事

Facebook は広告の配置を自動的に最適化する適切な仕事をしますが、分割テストを使用して独自の調査を行う必要があります。 たとえば、広告のどの領域が最も大きな影響を与えているか (最小のコストで) を調べることができます。

ステップ 7: Facebook 広告を設定する

これは、キャンペーン作成の最後の段階です。 このステップでは、最も適切な Facebook 広告タイプを選択し、広告の写真とテキストを追加できます。

次のセクションでは、最も効果的な Facebook 広告を作成する方法を詳しく見ていきます。 ただし、ここでは、広告を作成するために何をしなければならないかについて簡単に説明します。

最初に、次のオプションのいずれかを選択する必要があります。

• まず、新しい広告を作成します。
• サイトの既存の投稿を利用します。
• クリエイティブ ハブのモックアップを使用します。

広告をゼロから作成する場合は、広告のさまざまなコンポーネント (動画、画像、コピーなど) を入力する必要があります。 これらはすべて、[広告クリエイティブ] セクションの下にあります。

必要な詳細をすべて入力したら、[after] を押します。完了したらクリックできます。

2022 年の Facebook 広告の費用はいくらですか?

具体的な答えを見つけるために、さまざまなレポートに飛び込みます。 これが要約です。

Facebook 広告のクリック単価: 2022 年のクリック単価:

広告エスプレッソ: $0.30 – $0.50

Emplifi: $0.40 から $0.65

Revealbot: $0.43 – $2.32

WordStream $0.42 $3.89 – $3.89 (目的のキャンペーンのコンバージョン)

これらの各調査では、さまざまなデータ セットが使用されたことを思い出してください。 コストは業界とキャンペーンの目標によって異なります。これについては後で説明します。

結論

Facebook 広告は、小規模なスタートアップ企業であろうと多国籍企業であろうと、あらゆる企業にとって強力なツールです。 広告プラットフォームを最大限に活用する方法を学ぶのに役立つ包括的なガイドを提供したいと考えています。 嬉しい宣伝！

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