Facebook 広告キャンペーンに AdEspresso を使用する方法

公開: 2018-02-16

Facebook 広告は、今日利用できる最も強力な PPC 広告プラットフォームかもしれません。プラットフォームを優れたものにしている理由の 1 つは、広告をカスタマイズするための素晴らしいオプションがたくさんあることですが、広告システムは一部のユーザーにとっては少し複雑すぎる場合があります。

新しいユーザーがインターフェイスの操作に苦労したり、複数の広告を分割してテストしたり、広告キャンペーンを最適化する方法を学んだりするのに苦労することは珍しくありません。彼らは脅迫されたり圧倒されたりして、ただあきらめます。

プロセスを簡素化して時間を節約する必要がある場合でも、Power Editor を最新の状態に保つのに苦労している場合でも、AdEspresso が役に立ちます。この投稿では、AdEspresso を最大限に活用する方法を紹介します。

アドエスプレッソとは？

AdEspresso は、Power Editor と比較して、広告の作成と最適化をより簡単かつ迅速に行う Facebook 広告ツールです。 2011 年の設立以来、Facebook の広告パートナーとして成長し、世界中のブランドに好まれるマーケティングツールとなっています。このプラットフォームを使用すると、ユーザーはインターフェイスを介して直接 Facebook および Instagram 広告を作成でき、既存の Facebook 広告アカウントと同期します。アクティブなキャンペーンをインポートすることもできます:

キャンペーンを設定するときにタグを追加すると、後で検索して簡単に見つけることができます。すべてのキャンペーンでは、作業を進めるときに分割テストのバリエーションを作成するオプションが自動的に提供されるため、作業を複製する必要はありません。そうすることで、各キャンペーンの複数の見出し、説明、ビジュアルコンポーネントを入力してテストを分割できます。

キャンペーンが実行されると、カスタマイズ可能なダッシュボードを介してそれらを監視できます。これにより、最も重要な指標を 1 か所で表示できます。また、AdEspresso 独自のアルゴリズムにより、キャンペーンのパフォーマンスに基づいて最適化のヒントが自動的に提供されるため、大規模な分析を行わなくても、広告を改善する方法がすぐにわかります。

簡単に言えば、プロセス全体を簡素化しながら、複雑な広告システムから当て推量を取り除きます。また、Facebook広告はB2B、B2Cどちらのビジネスにも効果があるため、AdEspressoは規模や業種を問わずあらゆるビジネスに適用できます。

彼らはどのような製品やサービスを提供していますか?

中心的な製品は、キャンペーンの作成、分割テスト、監視、および最適化を可能にする広告管理および最適化ソフトウェアのサブスクリプションです。さらに、AdEspresso では、広告の専門家による 1 対 1 のコンサルティングも提供しています。

アドエスプレッソユニバーシティ

これは、非公開の Facebook グループなどの限定リソースにアクセスできるサービスベースの製品です。このグループは AdEspresso の広告専門家によって緊密に管理されており、Facebook 広告、AdEspresso、またはお客様の個々の広告キャンペーンに関するすべての質問に答えることができます。

顧客であるかどうかに関係なく、すべてのユーザーが次の無料ツールを利用できます。これらはすべて、Facebook 広告の管理を大幅に容易にするように設計されています。

ピクセルカフェイン

Facebook のトラッキングピクセルを簡単にインストールして多数のカスタムオーディエンスを作成できる WordPress プラグインです。

Facebook広告コンパス

この無料サービスは、広告キャンペーンに関するレポートを生成します。このレポートは、結果を業界のベンチマークと比較し、キャンペーンのトラブルシューティングと最適化に役立ちます。

無料ウェビナー

コンテンツトピックのほとんどは、AdEspresso スタッフによる Facebook 広告の最適化と管理のヒントです。

AdEspresso はそれだけの価値がありますか?

AdEspresso のスプリットテスト機能とアルゴリズムの最適化の推奨事項を組み合わせることで、ユーザーのキャンペーンの ROI が大幅に向上したことを、数多くのケーススタディが示しています。いくつかの例は次のとおりです。

Indiegogo の 100 万ドル規模のキャンペーン: AdEspresso の分割テストにより、3 倍から 9 倍の投資収益率。
GlobeIn のサブスクリプションボックスキャンペーン: A/B テストと AdEspresso の自動最適化プロセスにより、9 倍の投資収益率。
Fritton Lake Retreats のキャンペーンでは、分割テストを使用して広告費を 3.85 ドルから 1.12 ドルに削減し、投資収益率を高めました。

また、個人的な経験から、AdEspresso はクライアントのキャンペーンの管理と最適化を数年間サポートしてくれました。その結果、これらのキャンペーンは、プラットフォームを介して最適化すると、ROI が平均 150% 向上します。

AdEspressoの使い方

AdEspresso プラットフォームはユーザーに多くの価値を提供します。

広告の作成方法

キャンペーンを作成すると、キャンペーンに名前を付け、実行する広告アカウントを選択し、必要に応じて後で見つけるのに役立つタグを追加するよう求められます。

次に、宣伝するもの (ウェブサイト、アプリ、または Facebook ページ) と、それをどのように宣伝するかを選択します。

次に、見出し、コピー、ビジュアルコンポーネントを入力します。この時点で、さまざまなアセットの特定の組み合わせを A/B テストするか、AdEspresso に可能なすべての組み合わせを作成させるかを選択できます。

この例では、Instagram のリード獲得広告を作成しているので、次にリードフォームを作成または選択します。この下にドロップダウンメニューが表示され、後でリターゲティングする目的で、広告に対して特定のアクションを実行したユーザーを新しいカスタムオーディエンスに自動的に追加できます。この下で、Instagram アカウントと CTA を選択できます。

次に、場所、人口統計、インタレストベースなどのターゲティング基準を入力します。自分で作成した (または AdEspresso が作成した) カスタムオーディエンスを選択することもできます。

さまざまなクリエイティブオプションと同様に、さまざまなターゲティング基準をテストして、キャンペーンをオーディエンスに配信するのに最も効果的な組み合わせを判断できます。

最後に、予算を設定し、キャンペーンを開始するスケジュールを設定します。ここでは、AdEspresso でキャンペーンを最適化して、最も頻繁に最良の結果を得ている広告の組み合わせを表示するか、それらを均等に配分することを選択できます。その後、すべて完了し、キャンペーンを公開する準備が整いました。

最適化ルールの設定方法

最善を尽くしても、すべてのキャンペーンを毎日手動で管理することはほとんど不可能です。 AdEspresso の最適化ルールが優れているところです。

この機能を使用すると、「if this then that」プロセスに従う用語を自動的に設定できます。たとえば、広告キャンペーンの CPC が 2 ドルを超えている場合、キャンペーンを一時停止することができます。または、クリック単価が 2 ドルを超え、キャンペーンの平均フリークエンシーが 3 を超える場合、広告キャンペーンが完全にオフになる可能性があります。

厳しい方針が何であれ、収益性のないキャンペーンを自動的に停止するルールを確立できるため、大量の広告費が無駄になる前にキャンペーンをより詳細に分析できます。

AdEspresso のレポートを使用してキャンペーンを最適化する方法

ばかげているように聞こえるかもしれませんが、AdEspresso のレポートダッシュボードは Facebook 広告のレポート機能よりも優れていると思います。それに直面しよう; もしあなたがサードパーティのツールなら、人々がお金を払ってくれると期待できるなら、価値を提供する必要があります。

彼らのレポートダッシュボードには、次の情報が表示されます。

CPC、フリークエンシー、クリック数、実行されたアクションなど、知っておく必要があるすべての主要な広告指標と、時間の経過に伴う広告の進行状況:

さまざまなオーディエンスが広告にどのように反応しているか、またそれらにどれだけの費用を費やしているか。年齢、性別、デバイスの種類、地域、表示された広告の配置などの人口統計で並べ替えることができます。

最も多くの結果を生み出した最適な時間と日付。広告キャンペーンを日替わりで行うことに関心がある場合、これにより、いつ実行すべきかについて多くの洞察が得られます。追加のボーナスとして、オーガニックコンテンツをいつ投稿すべきかについての洞察も得られます。

パフォーマンスの高い広告とパフォーマンスの低い広告のリスト。実際の広告とその正確なパフォーマンスメトリックが表示されます。デジタルカードをクリックして、Instagram または Facebook で投稿を表示し、プラットフォーム上でコメントとエンゲージメントをすぐに確認することもできます。

AdEspresso のベストプラクティス

何年にもわたって、プラットフォームをさらに活用するのに役立ついくつかのベストプラクティスを学びました。私がお勧めするトップ3は次のとおりです。

常に、常に分割テストを利用してください。 これは、プラットフォームの最大のメリットの 1 つです。完璧な見出し/説明/オファーの組み合わせを作成したと確信している場合でも、とにかくテストしてください。何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかという結果に驚くかもしれません。
キャンペーンに息抜きの余地を与えましょう。 これは、すべての Facebook 広告に当てはまります。なぜなら、キャンペーンに平準化するための息抜きの余地を与える必要があるからです。キャンペーンに 3 ～ 7 日かかると、関連性スコア、クリック単価、アクションレートが表示されます。これは変化にも当てはまります。キャンペーンに大きな変更を加えた場合は、効果が表れるまで数日お待ちください。
キャンペーンをよく見てください。 AdEspresso が優れた最適化のヒントを提供しているからといって、キャンペーンをオートパイロットに設定して、すべてがうまくいくことを願ってよいわけではありません。必要に応じて調整できるように、キャンペーンをよく観察してください。

結論

AdEspresso はユーザーフレンドリーな広告ツールであり、Facebook 広告へのアプローチ方法に革命を起こすことができます。単一のキャンペーンの複数のバージョンをすばやく作成する機能と、分割テストオプションを組み合わせることで、マーケターはオーディエンスに関する貴重な洞察を得ることができ、できれば最大の ROI を生み出すことができます。

今日、ブランドがキャンペーンを自動化および最適化するためのデジタル広告ソフトウェアは何千もあります。ソフトウェアの種類と、それらのカテゴリのリーダーを知ることは、チームにのみ利益をもたらします。すべてを説明し、広告スタックの 9 つのカテゴリを詳しく説明するガイドを入手してください。

著者略歴
アナ・ゴッターは、マーケティングとビジネスの執筆を専門とするフリーランスのライター兼ゴーストライターですが、さまざまな業界のさまざまなクライアントのために執筆しています。彼女は AdEspresso ブログの最初からトップの貢献者の 1 人です。彼女は anagotter.com で連絡を取ることができます。